不完全競爭市場

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章1第五章不完全競爭的市場一、壟斷二、壟斷競爭市場三、寡頭市場四、不同市場的比較五、博弈論和策略行為六、本章評析

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章2案例：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

產(chǎn)生于一種關(guān)鍵資源所有權(quán)壟斷的典型例子是南非的鉆石公司德比爾。德比爾控制了世界鉆石生產(chǎn)的80％左右。雖然這家企業(yè)的市場份額不是100％，但它也大到足以對世界鉆石價(jià)格產(chǎn)生重大影響德程度。德比爾擁有多大的市場勢力呢？答案大部分取決于有沒有這種產(chǎn)品的相近替代品。如果人們認(rèn)為翡翠、紅寶石和藍(lán)寶石都是鉆石的良好替代品，那么，德比爾的市場勢力就較小了。在這種情況下，德比爾任何一種想提高鉆石價(jià)格的努力都會(huì)使人們轉(zhuǎn)向其他寶石。但是，如果人們認(rèn)為這些其他石頭都與鉆石非常不同，那么，德比爾就可以在相當(dāng)大程度上影響自己產(chǎn)品的價(jià)格。德比爾支付了大量廣告費(fèi)。乍一看，這種決策似乎有點(diǎn)奇怪。如果壟斷者是一種產(chǎn)品的唯一賣者，為什么它還需要廣告呢？德比爾廣告的一個(gè)目的是在消費(fèi)者心目中把鉆石與其他寶石區(qū)分開來。當(dāng)?shù)卤葼柕目谔柛嬖V你“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”時(shí)，你馬上會(huì)想到翡翠、紅寶石和藍(lán)寶石并不是這樣。（而且，要注意的是，這個(gè)口號適用于所有鉆石，而不僅僅是德比爾的鉆石--德比爾壟斷地位的象征。）如果廣告是成功的，消費(fèi)者就將認(rèn)為鉆石是獨(dú)特的，不是許多寶石中的一種，而且，這種感覺就使德比爾有更大的市場勢力。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章3案例：一個(gè)最需要作廣告宣傳的市場打開電視、撲面而來的廣告都是壟斷競爭市場的產(chǎn)品。通過這種大眾媒體作的廣告大多數(shù)是化妝品、洗滌用品、牙膏、藥品、家電等輕工業(yè)產(chǎn)品。而從來也沒有看到過石油、煤炭、鋼鐵。更沒有看到過大米、白面、水、電（不包括公益廣告）。這是為什么？大米、白面最接近完全競爭市場。在這個(gè)市場上有很多的消費(fèi)者也有很多的生產(chǎn)者；在這個(gè)市場上產(chǎn)品是沒有差別的。打開電視經(jīng)常映入你眼簾的電視廣告，一般都是輕工業(yè)產(chǎn)品。這個(gè)市場就是壟斷競爭市場。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章4引起這個(gè)市場存在的基本條件是產(chǎn)品有差別，如我們前面提到的自行車，消費(fèi)者的個(gè)人偏好不同，每一款自行車都可以以自己的產(chǎn)品特色在一部分消費(fèi)者中形成壟斷地位。但這種壟斷又是壟斷不住的。因?yàn)椴煌铺柕淖孕熊囀强梢曰ハ嗵娲?。這就形成一種壟斷競爭的狀態(tài)，這也正是為什么生產(chǎn)輕工業(yè)產(chǎn)品的廠商不惜血本大做廣告的目的。不僅如此在這個(gè)市場上各個(gè)商家訂價(jià)決策要充分考慮同類產(chǎn)品的價(jià)格，正確估計(jì)自己的商品在市場上的地位，定價(jià)過高會(huì)被同類產(chǎn)品替代，失去本來屬于你的市場份額。有差別的產(chǎn)品需要作廣告，就是把自己產(chǎn)品的特色告訴消費(fèi)者，這本身就是產(chǎn)品的特色。比如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”突出了它的特色在于口感與其他礦泉水不同，從而贏得了市場。創(chuàng)造品牌是企業(yè)的重要的營銷策略。品牌的創(chuàng)造是產(chǎn)品質(zhì)量和廣告宣傳結(jié)合的產(chǎn)物。兩者缺一不可?！昂镁埔才孪镒由睢笔钦f好酒也需要吆喝著賣，但沒有好酒，再吆喝也沒有用。美國的保潔公司成功的廣告宣傳，使它的“海菲斯”“飄柔”“沙宣”家喻戶曉，占領(lǐng)了洗發(fā)水的80%的市場，就是產(chǎn)品質(zhì)量和廣告宣傳結(jié)合的有機(jī)結(jié)合的典型范例。西方人說銷售如果不做廣告，就如同在黑暗中向情人暗送秋波，別人根本就不知道你在干什么。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章5討論題：1.產(chǎn)品差別的含義是什么？2.企業(yè)如何利用產(chǎn)品差別在競爭中獲勝？案例點(diǎn)評：這里所說的產(chǎn)品差別不是指不同產(chǎn)品之間的差別，而是指同種產(chǎn)品在質(zhì)量、包裝、牌號或銷售條件等方面的差別。例如產(chǎn)品差別不是指自行車與汽車的差別，而是指自行車在質(zhì)量、牌號或銷售條件方面的差別。正是因?yàn)榇竺?、面粉、雞蛋和蔬菜等農(nóng)貿(mào)市場上出售的商品沒有差別個(gè)別廠商也沒有必要作廣告。產(chǎn)品的特色就是產(chǎn)品的差別，而特色是創(chuàng)造出來的，企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品特色的過程可以稱為是創(chuàng)新活動(dòng)。有差別的產(chǎn)品需要作廣告，就是把自己產(chǎn)品的特色告訴消費(fèi)者，這本身就是產(chǎn)品的特色，從而贏得了市場在競爭中獲勝。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章6不完全競爭市場上，廠商對價(jià)格具有一定的控制力。不完全競爭市場包含壟斷市場、壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場三種類型。本章主要說明這三種不完全競爭市場上價(jià)格和產(chǎn)量的決定。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章7一、壟斷monopoly

2.形成完全壟斷的條件：⑴生產(chǎn)者對于原料的控制。⑵專利權(quán)。專利法往往規(guī)定發(fā)明某項(xiàng)制作技術(shù)的企業(yè)在某些年內(nèi)享有獨(dú)家經(jīng)營的專利權(quán)。⑶政府的特許。政府往往授予某個(gè)廠商壟斷經(jīng)營某種產(chǎn)品的特許權(quán)。主要是基于“國家利益；國家安全；國家稅收”幾點(diǎn)考慮。⑷自然壟斷（naturalmonopoly）。某些行業(yè)（鐵路業(yè)、城市供水、供電等）可能只需要一家廠商經(jīng)營就可以滿足整個(gè)市場的需求。壟斷者獲得超額利潤主要是賣方壟斷。買方壟斷？1.完全壟斷市場（perfectmonopolymarket）：指一家廠商完全控制整個(gè)市場的商品供給。什么是賣方市場和買方市場？買方壟斷指只有一個(gè)買者而賣者很多的市場類型。在這種情況下,買者就具有了壟斷性,如果買方壟斷者希望通過在這個(gè)市場上購買產(chǎn)品而使其利益最大化,那么,他將購買較少的數(shù)量,并因此付出較低的價(jià)格。賣方市場就是價(jià)格及其他交易條件主要決定于賣方的市場。由于市場供不應(yīng)求，買方之間展開競爭，賣方處于有利的市場地位，即使抬高價(jià)格，也能把商品賣出去，從而出現(xiàn)某種商品的市場價(jià)格由賣方起支配作用的現(xiàn)象。買方市場就是價(jià)格及其他交易條件主要決定于買方的市場。由于市場供過于求，賣者之間展開競爭，為了減少自己的過剩存貨，他們不得不接受較低的價(jià)格。這樣就出現(xiàn)了某種商品的市場價(jià)格由買方起支配作用的現(xiàn)象。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章83.完全壟斷市場特點(diǎn)（1）一家廠商就是整個(gè)行業(yè)，控制了某種產(chǎn)品的全部供給。（3）產(chǎn)品不存在任何相近的替代品。（2）其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能，要素資源難以流動(dòng)。廠商＝行業(yè)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章94.完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）壟斷廠商的需求曲線就是整個(gè)市場的需求曲線。ddPQ假定壟斷廠商需求曲線是線性的壟斷企業(yè)是市場價(jià)格制定者。通過減少銷量來提高價(jià)格;產(chǎn)量較高，價(jià)格也隨之下降。向右下方傾斜斜率為負(fù)銷量與價(jià)格成反比西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章10例如：設(shè)線性的反需求函數(shù)為：P＝a－bQ

，其中，a、b為常數(shù)，且a>0、b>0。其總收益函數(shù)和邊際收益函數(shù)分別為：

TR＝PQ＝aQ－bQ2

OQHFMRed.>1ed.=1ed.<1D(AR=P)G(a)注意：P和MR的斜率總收益曲線：TR=a?Q-b?Q2平均收益曲線：AR=a-b?Q邊際收益曲線：MR=a-2b?Q西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章11（2）完全全壟斷斷廠商商的收收益曲曲線。。壟斷市市場，，銷量量增加加，價(jià)價(jià)格下下降，，從而而邊際際收益益減少少。MR不與需需求曲曲線重重合，，而是是位于于需求求曲線線下方方。隨著產(chǎn)產(chǎn)量增增加，，MR與需求求曲線線的距距離越越來越越大，，MR比價(jià)格格下降降得更更快。。廠商的的平均均收益益曲線線與需需求曲曲線重重合。。dd（P=AR）MRPQ如AR，則MR，且MR<AR。需求曲曲線D=價(jià)格線線P=平均收收益AR，向右右下方方傾斜斜。西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章12壟斷廠廠商的的收益益曲線線（一一般））POQHFMRed.>1ed.=1ed.<1D(AR=P)G(a)POQTR(b)ed>1時(shí)，MR>0ed<1時(shí)，MR<0ed=1時(shí)，MR=0，總收收益達(dá)達(dá)最大大意味著著廠商商降低低價(jià)格格、增增加銷銷售量量將增增加總總收益益，即即總收收益將將隨著著商品品價(jià)格格的下下降而而增加加。意味著著廠商商提高高價(jià)格格、減減少銷銷售量量將增增加總總收益益。西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章135.壟斷廠廠商的的均衡衡價(jià)格格和產(chǎn)產(chǎn)量的的決定定（短短期和和長期期）（1）完全全壟斷斷市場場的短短期均均衡。。仍要根根據(jù)MR=MC的利潤潤最大大化原原則決決策。。完全壟壟斷，，廠商商不可可以任任意定定價(jià)；；必須根根據(jù)市市場定定價(jià)。。短期，，由于于各種種原因因，如如既定定規(guī)模模成本本過高高、市市場需需求較較小等等，可可能導(dǎo)導(dǎo)致短短期虧虧損，，不一一定總總是獲獲得壟壟斷利利潤。。短期均衡有有三種情況況：獲得超額利利潤、獲得得正常利潤潤或蒙受損損失。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章14壟斷廠商的的短期均衡衡背景⑴假定壟斷斷者所面臨臨的市場需求曲線是是線性的。⑵固定投入入不變，廠廠商只能通通過調(diào)整變變動(dòng)投入進(jìn)進(jìn)而調(diào)整產(chǎn)產(chǎn)量與價(jià)格格。我們現(xiàn)在討討論的是實(shí)實(shí)現(xiàn)利潤最最大化原則則下最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量點(diǎn)與價(jià)價(jià)格的決定定。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章15壟斷廠商的的短期均衡衡過程（一一）⑴既定的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模為SAC1、SMC1曲線所代表表；SAC1的位置相對對較低⑵在既定生生產(chǎn)規(guī)模下下，廠商根根據(jù)MR=SMC1原則，將產(chǎn)產(chǎn)量調(diào)整到到Q1；⑶與Q1產(chǎn)量水平對對應(yīng)的價(jià)格格可由需求求曲線P=P(Q)得到為P1；⑷在MR=SMC的短期均衡衡點(diǎn)E上，由于既定生生產(chǎn)規(guī)模下下的SAC1較低，壟斷廠商單單位產(chǎn)品的的AR＞SAC1，廠商獲得得經(jīng)濟(jì)利潤潤。MRd(AR)SAC1SMC1P1HEFGQ1PQO西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章16壟斷廠商的的短期均衡衡過程（二二）⑴既定的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模為SAC2、SMC2曲線所代表表；SAC2的位置相對對較高⑵在既定生生產(chǎn)規(guī)模下下，廠商根根據(jù)MR=SMC2原則，將產(chǎn)產(chǎn)量調(diào)整到到Q2；⑶與Q2產(chǎn)量水平對對應(yīng)的價(jià)格格可由需求求曲線P=P(Q)得到為P2；⑷在MR=SMC的短期均衡衡點(diǎn)E上，由于既定生生產(chǎn)規(guī)模下下的SAC2較高，壟斷廠商單單位產(chǎn)品的的AR=SAC2，廠商獲得得正常利潤潤。MRd(AR)SMC2P2EFQ2PQOSAC2西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章17壟斷廠商的的短期均衡衡過程（三三）⑴既定的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模為SAC3、SMC3曲線所代表表；SAC3的位置相對對較高⑵在既定生生產(chǎn)規(guī)模下下，廠商根根據(jù)MR=SMC3原則，將產(chǎn)產(chǎn)量調(diào)整到到Q3；⑶與Q3產(chǎn)量水平對對應(yīng)的價(jià)格格可由需求求曲線P=P(Q)得到為P3；⑷在MR=SMC的短期均衡衡點(diǎn)E上，由于既定生生產(chǎn)規(guī)模下下的SAC3更高，壟斷廠商單單位產(chǎn)品的的AVC3＜AR＜SAC3，廠商短期期虧損。oQPEQ3AVC3SAC3SMC3HGMRd(AR)FP3西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章18壟斷廠商的的短期均衡衡過程（四四）⑴既定的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模為SAC4、SMC4曲線所代表表；SAC4的位置相對對超級高⑵在既定生生產(chǎn)規(guī)模下下，廠商根根據(jù)MR=SMC1原則，將產(chǎn)產(chǎn)量調(diào)整到到Q4；⑶與Q4產(chǎn)量水平對對應(yīng)的價(jià)格格可由需求求曲線P=P(Q)得到為P4；⑷在MR=SMC的短期均衡衡點(diǎn)E上，由于既定生生產(chǎn)規(guī)模下下的平均生生產(chǎn)成本最最高，壟斷廠商單單位產(chǎn)品的的AR≤AVC4，廠商處于停停止生產(chǎn)狀態(tài)態(tài)。0QPQ4AVC4FSMC4SAC4P4HGMRd(AR)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章19結(jié)論：⑴壟斷廠商在短短期均衡點(diǎn)E上，可能獲得得最大利潤，，也可能是形形成最小虧損損。⑵壟斷廠商的的短期均衡條條件MR=SMC⑶生產(chǎn)條件：是是否生產(chǎn)，要要看AR是否≥AVC西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章20已知某壟斷廠廠商短期總成成本函數(shù)為STC＝0.1Q3-6Q2+140Q+3000，其反需求函數(shù)數(shù)為P＝150-3.25Q，求該廠商的短短期均衡產(chǎn)量量和均衡價(jià)格格。解題思路：根根據(jù)MR＝SMC進(jìn)行推導(dǎo)SMC＝0.3Q2-12Q+140。TR＝PQ＝150Q－3.25Q2。MR＝150+6.5Q。MR＝SMC，0.3Q2-12Q+140＝150－6.5Q。解得Q＝20。P＝85。西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章21（2）完全全壟斷斷市場場的長長期均均衡。。完全壟壟斷市市場，，長期期中不不會(huì)有有新廠廠商進(jìn)進(jìn)入。。壟斷廠廠商可可以通通過生生產(chǎn)規(guī)規(guī)模調(diào)調(diào)整來來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)長期期利潤潤最大大化。。并不不以利利潤消消失為為標(biāo)志志。因此壟斷者者的長長期均均衡是是指壟壟斷者者在長長期、、自己己進(jìn)行行調(diào)整整而達(dá)達(dá)到的的利潤潤最大大化的的價(jià)格格與最最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量點(diǎn)點(diǎn)的決決定。。短期中中，壟壟斷廠廠商無無法調(diào)調(diào)整全全部要要素，，因此此不一一定能能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)利潤潤最大大化。。長期中中，壟壟斷廠廠商在在高價(jià)價(jià)少銷銷與低低價(jià)多多銷中中進(jìn)行行選擇擇，以以便使使所達(dá)達(dá)到的的產(chǎn)量量能實(shí)實(shí)現(xiàn)利利潤最最大化化。長期中中，廠商可可以調(diào)調(diào)整全全部要要素，，可以以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)利潤潤最大大化。。這時(shí)存存在壟壟斷利利潤。。西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章22壟斷廠廠商在在長期期內(nèi)對對于生生產(chǎn)的的調(diào)整整一般般有三三種結(jié)結(jié)果：：⑴短期期內(nèi)是是虧損損的，，長期期內(nèi)也也不能能扭虧虧，于于是退退出生生產(chǎn)；；⑵短期期內(nèi)是是虧損損的，，長期期內(nèi)通通過對對于最最優(yōu)生生產(chǎn)規(guī)規(guī)模的的選擇擇，扭扭虧為為盈；；⑶短期期內(nèi)是是盈利利的，，長期期內(nèi)通通過對對于最最優(yōu)生生產(chǎn)規(guī)規(guī)模的的選擇擇，改改小盈盈為大大盈；；我們以以第二二、三三種情情況為為例進(jìn)進(jìn)行討討論。。西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章23⑴短期內(nèi)內(nèi)壟斷斷廠商商面臨臨著由由SAC1、SMC1所代表表的生生產(chǎn)規(guī)規(guī)模進(jìn)進(jìn)行生生產(chǎn)。。短期期內(nèi)，，SAC1的位置置相對對較高高，廠廠商只只能根根據(jù)MR=MC原則，，將產(chǎn)產(chǎn)量與與價(jià)格格分別別調(diào)整整到Q1、P1的水平平，短短期均均衡點(diǎn)點(diǎn)為ES，企業(yè)業(yè)獲得得的利利潤為為HP1AB，此時(shí)時(shí)賺得得少了了一點(diǎn)點(diǎn)。壟斷廠廠商長長期均均衡的的過程程西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章24⑵長期中中，壟壟斷廠廠商對對生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模模進(jìn)行行再調(diào)調(diào)整：：將由由SAC1、SMC1所代表表的生生產(chǎn)規(guī)規(guī)模調(diào)調(diào)至由由SAC2、SMC2所代表表的生生產(chǎn)規(guī)規(guī)模。。根據(jù)據(jù)MR=MC原則，，企業(yè)業(yè)將產(chǎn)產(chǎn)量與與價(jià)格格分別別調(diào)整整到Q2、P2的水平平，短短期均均衡點(diǎn)點(diǎn)為EL，企業(yè)業(yè)獲得得的利利潤為為IP2FG。此時(shí)時(shí)企業(yè)業(yè)獲得得較高高的利利潤。。⑶壟斷斷廠商商之所所以在在長期期內(nèi)能能獲得得更大大的利利潤，，其原原因在在于長長期內(nèi)內(nèi)企業(yè)業(yè)的生生產(chǎn)規(guī)規(guī)模是是可以以改變變的、、市場場對新新加入入的廠廠商是是封閉閉的。。即：長長期壟壟斷者者調(diào)整整要遵遵循兩兩個(gè)原原則。。一是使得得出售售產(chǎn)品品的平平均收收益至至少可可以彌彌補(bǔ)平平均成成本，，即LAR=LAC；二是使長長期邊邊際成成本等等于邊邊際收收益，，即LMC=LMR=SMC西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章256.壟斷斷廠廠商商的的供供給給曲曲線線完全全壟壟斷斷條條件件下下的的價(jià)價(jià)格格和和產(chǎn)產(chǎn)量量是是同同時(shí)時(shí)決決定定的的，，兩兩者者之之間間并并無無唯唯一一關(guān)關(guān)系系。。壟斷斷廠廠商商不不存存在在短短期期供供給給曲曲線線。。壟壟斷斷廠廠商商根根據(jù)據(jù)MR＝MC的原原則則決決定定產(chǎn)產(chǎn)量量，，由由于于MR≠≠P，當(dāng)當(dāng)市市場場需需求求變變動(dòng)動(dòng)引引起起價(jià)價(jià)格格變變動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)，，MR=MC點(diǎn)可可能能不不變變，，從從而而MC不變變，，最最終終產(chǎn)產(chǎn)量量不不變變：：即即在在不不同同的的價(jià)價(jià)格格下下可可能能有有相相同同產(chǎn)產(chǎn)量量。。西方方經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀觀·第5章266.壟斷斷廠廠商商的的供供給給曲曲線線如果果需需求求曲曲線線發(fā)發(fā)生生變變動(dòng)動(dòng)，，由由于于邊際際收收益益曲曲線線與與需需求求曲曲線線之之間間的的關(guān)關(guān)系系，均均衡衡點(diǎn)點(diǎn)也也相相應(yīng)應(yīng)的的發(fā)發(fā)生生變變動(dòng)動(dòng)，，有有可可能能出出現(xiàn)現(xiàn)同同一一均均衡衡價(jià)價(jià)格格對對應(yīng)應(yīng)不不同同的的均均衡衡產(chǎn)產(chǎn)量量（（前前面面是是同同一一均均衡衡產(chǎn)產(chǎn)量量對對應(yīng)應(yīng)不不同同的的均均衡衡價(jià)價(jià)格格））的的現(xiàn)現(xiàn)象象；；也有有可可能能出出現(xiàn)現(xiàn)市市場場價(jià)價(jià)格格上上升升，，供供給給量量不不變變甚甚至至反反而而下下降降的的現(xiàn)現(xiàn)象象。。完全壟斷斷中，價(jià)價(jià)格與產(chǎn)產(chǎn)量之間間無一一一對應(yīng)關(guān)關(guān)系，不不存在供供給曲線線。這一結(jié)論論可推廣廣到帶有有不同程程度壟斷斷因素的的不完全全競爭市市場中。。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章277.壟斷廠商商的定價(jià)價(jià)策略(價(jià)格歧視視)完全壟斷斷廠商是是市場價(jià)價(jià)格的制制定者，，可以根根據(jù)市場場情況選選取不同同的定價(jià)價(jià)策略確確定市場場價(jià)格。。（1）價(jià)格歧歧視：同同一廠商商在同一一時(shí)間對對同一產(chǎn)產(chǎn)品向不不同的購購買者索索取不同同的價(jià)格格。獲得最大大利潤兩條件不同市場場之間可可以有效效分離。。被分隔開開的多個(gè)個(gè)市場上上需求彈彈性不同同。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章28價(jià)格歧視視分為三三類①一級價(jià)格格歧視，，又稱完完全價(jià)格格歧視。。為每單位位產(chǎn)品制制定不同同的銷售售價(jià)格。。PQ1O2P1P2PNAnB一級價(jià)格格歧視一級價(jià)格格歧視的的廠商將將所有消消費(fèi)者剩剩余榨光光，轉(zhuǎn)化化為了生生產(chǎn)者的的壟斷利利潤。如果廠商商已知消消費(fèi)者的的需求曲曲線，即即已知消消費(fèi)者對對每一單單位產(chǎn)品品愿意并并且能夠夠支付的的最高價(jià)價(jià)格，廠廠商就可可以按此此價(jià)格逐逐個(gè)制定定商品價(jià)價(jià)格。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章29②二級價(jià)格格歧視。。二級價(jià)格格歧視：：壟斷廠廠商根據(jù)據(jù)不同的的消費(fèi)者者及其購買量確定的價(jià)價(jià)格。PQQ2EP1P2ABCDFGP3Q3Q1O第一段第第二段段第三三段二級價(jià)格格歧視廠商的收收益為陰陰影部分分FCGBP1P3，當(dāng)按同同一價(jià)格格，例如如P3價(jià)格銷售售Q3產(chǎn)量時(shí)利利潤為零零。陰影部分分面積屬屬消費(fèi)者者剩余的的一部分分，在二二級價(jià)格格歧視下下，廠商商將這部部分消費(fèi)費(fèi)者剩余余轉(zhuǎn)化成成了壟斷斷利潤。。比較普遍遍，如電電力公司司實(shí)行分分段定價(jià)價(jià)。適用于那那些容易易度量和和記錄的的勞務(wù)，，如煤氣氣、電力力、水、、電話通通訊等的的出售。。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章30③三級價(jià)格格歧視。。三級價(jià)格格歧視：：壟斷廠廠商對同同一種產(chǎn)產(chǎn)品在不不同的市市場上或或?qū)Σ煌南M(fèi)費(fèi)者群體體收取不不同的價(jià)價(jià)格。根據(jù)不同同市場的的需求狀狀況制定定不同的的價(jià)格：：對需求彈彈性較小小的市場場索取較較高價(jià)格格；對需求彈彈性較大大的市場場制定較較低的價(jià)價(jià)格。如同一種種產(chǎn)品，，國內(nèi)市場場和國際際市場價(jià)價(jià)格不一一樣，黃金時(shí)間間和非黃黃金的廣廣告費(fèi)不不一樣等等。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章31QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADB市場A：需求彈性性較小市場B：需求彈性性較大QAQB三級價(jià)格格歧視圖圖示西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章32案例：麥麥當(dāng)勞連連鎖店的的折扣券券麥當(dāng)勞連連鎖店一一直采取取向消費(fèi)費(fèi)者發(fā)放放折扣券券的促銷銷策略。。他們對對來麥當(dāng)當(dāng)勞就餐餐顧客發(fā)發(fā)放麥當(dāng)當(dāng)勞產(chǎn)品品的宣傳傳品，并并在宣傳傳品上印印制折扣扣券。為為什么麥麥當(dāng)勞不不直接將將產(chǎn)品的的價(jià)格降降低？回答是折折扣券使使麥當(dāng)勞勞公司實(shí)實(shí)行了三三級差別別價(jià)格。。麥當(dāng)勞勞公司知知道并不不是所有有的顧客客都愿意意花時(shí)間間將折扣扣券剪下下來保存存，并在在下次就就餐時(shí)帶帶來。此此外，剪剪折扣券券意愿與與顧客對對物品支支付意愿愿和他們們對價(jià)格格的敏感感相關(guān)。。富裕而而繁忙的的高收入入階層到到麥當(dāng)勞勞用餐彈彈性低，，對折扣扣券的價(jià)價(jià)格優(yōu)惠惠不敏感感，不可可能花時(shí)時(shí)間剪下下折扣券券并保存存隨時(shí)帶帶在身上上，以備備下次就就餐時(shí)用用。而且且折扣券券所省下下的錢他他也不在在乎。但但低收入入的家庭庭到麥當(dāng)當(dāng)勞用餐餐彈性高高，他們們更可能能剪下折折扣券，，因?yàn)樗闹Ц陡兑庠傅偷?，對折折扣券的的價(jià)格優(yōu)優(yōu)惠比較較敏感。。麥當(dāng)勞連鎖鎖店通過只只對這些剪剪下折扣券券的顧客收收取較低價(jià)價(jià)格，吸引引了一部分分低收入家家庭麥當(dāng)勞勞用餐，成成功地實(shí)行行了價(jià)格歧歧視采取了了三級差別別價(jià)格。并并從中多賺賺了錢。如如果直接的的將產(chǎn)品價(jià)價(jià)格降低，，不帶折扣扣券的高收收入階層的的高意愿消消費(fèi)而多得得的收入就就會(huì)流失。。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章33（2）兩部收費(fèi)費(fèi)。兩部收費(fèi)又又稱雙重收收費(fèi)。壟斷廠商要要求消費(fèi)者者先付費(fèi)以以獲得商品品的購買權(quán)權(quán)，然后再再要求為每每一單位該該商品支付付額外的費(fèi)費(fèi)用。不完全等同同于價(jià)格歧歧視。目的的也是為了了攫取消費(fèi)費(fèi)者剩余。。只面臨一類類消費(fèi)者，，實(shí)行兩部部收費(fèi)等同同于一級價(jià)價(jià)格歧視。。壟斷廠商面面臨如何確確定進(jìn)入費(fèi)費(fèi)（用T表示）和使使用費(fèi)（用用P表示）的問問題。進(jìn)入入費(fèi)T為固定價(jià)，，與消費(fèi)量量無關(guān)；而而使用費(fèi)P是不固定的的，它與消消費(fèi)量的變變化有關(guān)。。如出租車的的起步價(jià)和和所走路程程的價(jià)格，，手機(jī)的月租租費(fèi)和話費(fèi)費(fèi)等。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章34（3）捆綁銷售售。捆綁銷售：：指廠商要要求客戶購購買其某種種商產(chǎn)品的的同時(shí)，也也必須購其其另一種產(chǎn)產(chǎn)品。捆綁銷售一一般適用于于需求負(fù)相相關(guān)。如對兩需求求是正相關(guān)關(guān)的，則捆捆綁銷售不不會(huì)給廠商商帶來額外外的收益。。在顧客偏好好存在差異異而廠商又又無法實(shí)施施價(jià)格歧視視的條件下下，使用這這一決策，，可以增加加廠商的利利潤。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章358.完全壟斷市市場效率評評價(jià)（1）資源源的利用效效率較低。。不能以最最低平均成成本生產(chǎn)。。（2）價(jià)格格較高但產(chǎn)產(chǎn)量較低。。價(jià)格高于于邊際成本本，沒有在在長期平均均成本的最最低點(diǎn)生產(chǎn)產(chǎn)。需要注意的的是，雖然然壟斷存在在凈損失，，但并不意意味著將一一個(gè)壟斷廠廠商拆散，，以增加產(chǎn)產(chǎn)量將符合合社會(huì)利益益。如果充分就就業(yè)，壟斷斷行業(yè)產(chǎn)量量的增加將將需要從其其他行業(yè)抽抽走資源，，其他行業(yè)業(yè)的價(jià)格將將會(huì)上升。。在對壟斷廠廠商進(jìn)行拆拆分前，必必須考慮到到資源轉(zhuǎn)移移這一重新新配置的影影響。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章36POQPmQmPeMRDMCRSQe消費(fèi)者剩余余損失凈損失AEK壟斷造成的的凈損失完全競爭消消費(fèi)者剩余余為PeSA；完全壟斷消消費(fèi)者剩余余為PmRA。完全壟斷導(dǎo)導(dǎo)致消費(fèi)者者剩余損失失，為PeSRPm。壟斷廠商以以較高Pm銷售Qm，比以Pe銷售Qm多獲PeKRPm收益。損失三角形形ESK，是以完全全競爭價(jià)格格出售(Qe—Qm)產(chǎn)量時(shí)原本本可獲得的的額外利潤潤。壟斷造成廠廠商收益增增加相當(dāng)于于PeKRPm減去ESK。壟斷存在凈凈損失ESR。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章37壟斷的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)自然壟斷：：一個(gè)廠商商生產(chǎn)整個(gè)個(gè)行業(yè)產(chǎn)出出的總成本本，比由兩兩個(gè)以上廠廠商生產(chǎn)這這個(gè)產(chǎn)出的的總成本低低，從而形形成的壟斷斷。如果自由競競爭的結(jié)果果造成由單單一廠商生生產(chǎn)，則該該行業(yè)可以以算是個(gè)自自由壟斷行行業(yè)。平均成本遞遞增行業(yè)通通常是競爭爭性的，成成本遞減的的行業(yè)則為為不完全競競爭的。自然壟斷涉涉及資源的的集中條件件。特點(diǎn)：（1）進(jìn)入壁壘壘高。企業(yè)業(yè)會(huì)極力擴(kuò)擴(kuò)大規(guī)模，，為新企業(yè)業(yè)的進(jìn)入增增加困難。。（2）沉淀成本本大。大規(guī)規(guī)模固定資資本投資，，使用時(shí)間間長，折舊舊時(shí)間長，，專用性比比較強(qiáng)，““沉淀性””很大。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章38自然壟斷的的原因（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益。不不同規(guī)模，，規(guī)模最大大企業(yè)的平平均成本較較低，定較較低的價(jià)格格；其他企企業(yè)就會(huì)出出現(xiàn)虧損而而退出，由由此必然形形成壟斷。。（2）范圍經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益。追追加生產(chǎn)新新產(chǎn)品和服服務(wù)時(shí)進(jìn)行行聯(lián)合生產(chǎn)產(chǎn)要比單獨(dú)獨(dú)生產(chǎn)的成成本低，即即范圍經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益。單單獨(dú)生產(chǎn)企企業(yè)定價(jià)高高于聯(lián)合生生產(chǎn)企業(yè)定定價(jià)，就會(huì)會(huì)虧損而退退出，也會(huì)會(huì)形成壟斷斷。（3）成本弱增增性（subadditivity）。平均成成本緩慢上上升，只要要單一企業(yè)業(yè)供應(yīng)整個(gè)個(gè)市場的成成本小于多多個(gè)企業(yè)分分別生產(chǎn)的的成本之和和，由單個(gè)個(gè)企業(yè)壟斷斷市場的社社會(huì)成本最最小。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章39對于自然壟壟斷企業(yè)的的政府管制制壟斷往往導(dǎo)導(dǎo)致效率低低下、腐敗敗與不公平平。于是，，大多數(shù)市市場經(jīng)濟(jì)國國家都要對對壟斷企業(yè)業(yè)行為進(jìn)行行管制。1、邊際成本本定價(jià)法。。讓產(chǎn)品價(jià)價(jià)格降至為為邊際成本本；但這時(shí)時(shí)企業(yè)要虧虧損。2、平均成本本定價(jià)法。。讓產(chǎn)品價(jià)價(jià)格降至為為平均成本本。廠商的的利潤為零零。政府給給予一定的的資助；3、雙重價(jià)格格法。即對對高收入者者制定高價(jià)價(jià)，低收入入者制定低低價(jià)。4、控制資本本回報(bào)率。。5、控制壟斷斷企業(yè)的規(guī)規(guī)模。例如將壟斷斷企業(yè)Microsoft一分為二。。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章40二、壟斷競競爭市場MonopolisticCompetitionMarket1.壟斷競爭市市場：是一一種既壟斷斷又競爭，，既不是完完全壟斷和和又不是完完全競爭的的市場。條件：（1）最基本條條件：同種產(chǎn)品品之間存存在差別別。是同類但但不同質(zhì)質(zhì)的市場場。原因：（1）物理性性能差別別；（2）消費(fèi)者者主觀偏偏好；（3）銷售服服務(wù)差異異；（4）地理位位置差異異；（5）特殊需需要差異異。（2）存在較較多的廠廠商。（3）進(jìn)出該該行業(yè)容容易產(chǎn)品的差差異性→→不同廠廠商的產(chǎn)產(chǎn)品不能能完全替替代→消消費(fèi)者對對某個(gè)廠廠商的產(chǎn)產(chǎn)品有一一定的偏偏好產(chǎn)品的同同類性→→產(chǎn)品之之間存在在一定的的替代關(guān)關(guān)系→競競爭性西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章41產(chǎn)品差別別：既會(huì)產(chǎn)生生壟斷也也會(huì)引起起競爭有差別存存在就會(huì)會(huì)有壟斷斷：同種產(chǎn)品品之間在在質(zhì)量、、包裝、、牌號、、銷售條條件甚至至服務(wù)質(zhì)質(zhì)量上存存在差別別，使每每個(gè)廠商商都享有有一部分分顧客的的偏愛和和信任，，影響到到產(chǎn)品價(jià)價(jià)格。壟斷競爭爭廠商是是自己產(chǎn)產(chǎn)品的壟壟斷者。。如果提提高價(jià)格格，不會(huì)會(huì)失掉所所有顧客客。作為同種種產(chǎn)品，，可以互互相替代代，滿足足同樣的的需求。。這種替替代性就就會(huì)引起起產(chǎn)品之之間的競競爭。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章42壟斷競爭爭市場特特點(diǎn)既有壟斷斷，產(chǎn)品品存在差差別；某個(gè)企業(yè)業(yè)先自行行定價(jià)。。又有競爭爭差別產(chǎn)品品之間存存在替代代。企業(yè)根據(jù)據(jù)市場再再進(jìn)行調(diào)調(diào)價(jià)。顯著的：：輕工業(yè)業(yè)品市場場如：東芝牌彩彩電與松松下牌彩彩電的差差別一般的，，河南小小麥與河河北小麥麥沒有差差別。壟斷競爭爭廠商所所面臨的的需求曲曲線相對于完完全競爭爭廠商而而言要更更陡一些些，即更更缺乏彈彈性；相對于壟壟斷廠商商來講需需求曲線線要更緩緩，即更更富有彈彈性。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章43在壟斷競競爭條件件下，行行業(yè)內(nèi)廠廠商很多多，各廠廠商的產(chǎn)產(chǎn)品存在在差別，，各廠商商的需求求曲線與與成本狀狀況也不不盡相同同，沒有有一個(gè)廠廠商可以以作為整整個(gè)行業(yè)業(yè)的代表表性廠商商。為了了了解行行業(yè)的均均衡情況況，只有有逐個(gè)分分析各廠廠商的均均衡情況況。但這這種分析析必然產(chǎn)產(chǎn)生兩個(gè)個(gè)局限性性：第一一，由于于廠商數(shù)數(shù)量很多多，分析析非常麻麻煩；第第二，從從這種分分析中得得出的結(jié)結(jié)論沒有有普遍性性的指導(dǎo)導(dǎo)意義，，即沒有有多少用用處。為了克服服上述局局限性，，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家便提提出了生產(chǎn)集團(tuán)團(tuán)這個(gè)概念念。生產(chǎn)產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)內(nèi)各個(gè)廠廠商的產(chǎn)產(chǎn)品的差差別微不不足道，，可以將將生產(chǎn)集集團(tuán)內(nèi)各各廠商的的產(chǎn)品看看作是相相同的，，從而各各廠商具具有相同同的需求求曲線與與成本狀狀況，最最終各廠廠商的均均衡也可可以看作作是相同同的。于于是可以以在產(chǎn)品品集團(tuán)內(nèi)內(nèi)任選一一個(gè)廠商商作為典型廠商商，分析其其均衡情情況。然然后通過過將各廠廠商的均均衡相加加，得到到生產(chǎn)集集團(tuán)的均均衡。因因此，在在壟斷競競爭市場場，廠商商均衡不不是同行行業(yè)均衡衡相對，，而是同同生產(chǎn)集集團(tuán)均衡衡相對。。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章442.壟斷競爭爭廠商的的需求曲曲線1.d曲線：：單個(gè)廠商商改變價(jià)價(jià)格，其其它廠商商保持不不變時(shí)，，該廠商商的需求求曲線。。斜率較小小，稱為為主觀需需求曲線線。2.D曲線：單個(gè)廠商商改變價(jià)價(jià)格，其其它廠商商為了保保持自己己的市場場，跟著著降價(jià)，，該廠商商需求量量的上升升不會(huì)如如想象的的那么多多。存在著另另外一條條需求曲曲線，為為客觀需需求曲線線。作為有差差別的同同類產(chǎn)品品，對某某廠商產(chǎn)產(chǎn)品的需需求不僅僅取決于于該廠商商的價(jià)格格，還取取決于其其它廠商商是否采采取對應(yīng)應(yīng)措施。。一廠商降降價(jià)：如果其它它廠商不不降價(jià)，，則該廠廠商的需需求量上上升多；；如其它廠廠商也采采取降價(jià)價(jià)措施，，則該廠廠商的需需求量不不會(huì)增加加很多。。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章45A點(diǎn)：最初初產(chǎn)量Q1，最初價(jià)價(jià)格P1。價(jià)格下調(diào)調(diào)：P1→P2d1：廠商預(yù)預(yù)期銷售售量提高高至Q2。但是，其其它廠商商采取同同樣措施施，該廠廠商銷售售量實(shí)際際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠廠商實(shí)際際只能移移動(dòng)到B。PABCDd2d3d1O壟斷競爭爭廠商所所面臨的的需求曲曲線當(dāng)廠商意意識(shí)到這這點(diǎn)，調(diào)調(diào)整主觀觀需求曲曲線，改改為通過過B點(diǎn)的d2。相反，價(jià)價(jià)格由P1→P3，預(yù)期降降低Q1→Q4，廠商實(shí)實(shí)際移動(dòng)動(dòng)到C，主觀需需求曲線線調(diào)整至至通過C點(diǎn)的d3。連結(jié)A、B、C三點(diǎn)的曲曲線D即是客觀需求求曲線。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P1西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章46d曲線與D曲線的關(guān)關(guān)系d：彈性較較大，較較平坦D：單個(gè)廠廠商在每每一價(jià)格格水平實(shí)實(shí)際面臨臨的市場場需求量量，更缺缺乏彈性性，更陡陡峭。由于d需求曲線線表示單單個(gè)壟斷斷競爭廠廠商單獨(dú)獨(dú)改變價(jià)價(jià)格時(shí)所所預(yù)期的的產(chǎn)量，，D需求曲線線表示每每個(gè)壟斷斷競爭廠廠商在每每一市場場價(jià)格水水平所實(shí)實(shí)際面臨臨的市場場需求產(chǎn)產(chǎn)量，所所以，d需求曲線線和D需求曲線線相交意意味著壟壟斷競爭爭市場的的供求相相等狀態(tài)態(tài)；當(dāng)所有廠廠商同樣樣調(diào)整價(jià)價(jià)格時(shí)，，整個(gè)市市場價(jià)格格的變化化會(huì)使單單個(gè)d曲線沿著著D曲線上下下移動(dòng)。。PDd1OQE西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章47若其他廠廠商價(jià)格格不變，，某廠商商單獨(dú)降降低價(jià)格格，那么么，不僅僅能增加加自己原原有顧客客的購買買量，而而且還能能將其他他廠商的的部分顧顧客吸引引過來。。于是該該廠商的的銷售量量會(huì)大幅幅度增加加。反之之，若該該廠商單單獨(dú)提高高價(jià)格，，不僅減減少自己己原有顧顧客的銷銷售量，，而且還還會(huì)將自自己原有有的部分分顧客推推給其他他廠商，，該廠商商的銷售售量會(huì)大大幅度減減少。一一定的價(jià)價(jià)格變動(dòng)動(dòng)會(huì)引起起更多的的需求量量的變動(dòng)動(dòng)，故主主觀需求求曲線比比較平坦坦。主觀需求求曲線比比客觀需需求曲線線平坦的的原因西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章483.壟斷競爭爭市場的的短期均均衡MR=MC在短期中中，每個(gè)個(gè)廠商都都可以在在部分消消費(fèi)者中中形成自自己的壟壟斷地位位，處于于完全壟壟斷狀態(tài)態(tài)。廣告是形形成產(chǎn)品品差別化化的一個(gè)個(gè)重要原原因。壟斷競爭爭市場最最需進(jìn)行行廣告宣宣傳壟斷競爭爭市場上上的短期期均衡就就與完全全壟斷市市場相同同其均衡條條件為：：MR=MC。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章49壟斷競爭爭廠商的的短期均均衡當(dāng)主觀需需求曲線線與客觀觀需求曲曲線的交交點(diǎn)同MR曲線（與與主觀需需求曲線線相對應(yīng)應(yīng)）與SMC曲線的交交點(diǎn)位于于同一產(chǎn)產(chǎn)量水平平時(shí)，壟壟斷競爭爭廠商就就達(dá)到短短期均衡衡。短期均衡衡條件MR=SMCQPOdDSACSMCP0Q0MRAB西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章50MR2d2MR1SMCSACd1DQ2QOPQOPSMCSACMRd（AR）DEHPQP1Q1B·C·E1·A·（一）壟壟斷競爭爭廠商的的短期均均衡過程程1、假定代代表性企企業(yè)最初初在d1曲線和曲曲線D的交點(diǎn)A點(diǎn)上進(jìn)行行生產(chǎn)；；2、A點(diǎn)不符合合MR1=SMC原則，該該廠商決決定按MR1=SMC原則，將將生產(chǎn)由由A點(diǎn)沿著d1需求曲線線調(diào)整到到均衡點(diǎn)點(diǎn)E1所對應(yīng)的的B點(diǎn)，將產(chǎn)產(chǎn)量增加加為Q1，價(jià)格隨隨即降為為P1，這一產(chǎn)產(chǎn)量點(diǎn)有有可能使使企業(yè)獲獲利最大大化。3、其它廠廠商跟進(jìn)進(jìn)，同步步將生產(chǎn)產(chǎn)量定為為Q1，將價(jià)格格降為P1，結(jié)果使使代表性性企業(yè)的的經(jīng)營位位置由A點(diǎn)沿D曲線移到到C點(diǎn)。對應(yīng)應(yīng)的產(chǎn)量量點(diǎn)為Q2；西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章51MR2d2MR1SMCSACd1DGQ2QOPFP2Q3QOPSMCSACMRd（AR）DEHPQE2·P1Q1B·C·E1·A·（一）壟斷競競爭廠商的短短期均衡過程程4、C點(diǎn)仍不不符合合MR2=SMC原則，，該廠廠商決決定按按MR2=SMC原則再再將生生產(chǎn)點(diǎn)點(diǎn)由C點(diǎn)沿著著d2需求曲曲線調(diào)調(diào)整到到均衡衡點(diǎn)E2所對應(yīng)應(yīng)的F點(diǎn)，對對應(yīng)的的產(chǎn)量量點(diǎn)為為Q3；價(jià)格格降到到P2，5、其它它廠商商再度度跟進(jìn)進(jìn)，同同步將將生產(chǎn)產(chǎn)量定定為Q3，將價(jià)價(jià)格降降到P2，結(jié)果果使代代表性性企業(yè)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營位位置由由C點(diǎn)沿D曲線移移到G點(diǎn)。……西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章52MR2d2MR1SMCSACd1DGQ2QOPFP2Q3QOPSMCSACMRd（AR）DEHPQE2·P1Q1B·C·E1·A·（一））壟斷斷競爭爭廠商商的短短期均均衡過過程6、代表表性企企業(yè)的的均衡衡過程程持續(xù)續(xù)下去去，一一直持持續(xù)到到代表表性企企業(yè)所所追求求的MR=SMC的均衡衡條件件實(shí)現(xiàn)現(xiàn)為止止。對對應(yīng)的的產(chǎn)量量點(diǎn)為為，，價(jià)價(jià)格為為P，均衡衡點(diǎn)為為E。這一一產(chǎn)量量點(diǎn)有有可能能使企企業(yè)獲獲得利利潤的的最大大化。。西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章53（二））均衡衡條件件從以上上的討討論我我們可可以看看到：：在短期期內(nèi)，，壟斷斷競爭爭廠商商是在在現(xiàn)有有的生生產(chǎn)規(guī)規(guī)模下下通過過對產(chǎn)產(chǎn)量進(jìn)進(jìn)而對對價(jià)格格的同同時(shí)調(diào)調(diào)整，，來實(shí)實(shí)現(xiàn)均均衡的的。廠商在在短期期均衡衡時(shí)所所要滿滿足的的條件件與完完全競競爭的的廠商商以及及完全全壟斷斷的廠廠商所所要滿滿足的的條件件相同同，即即要把把產(chǎn)出出推進(jìn)進(jìn)到邊邊際成成本等等于邊邊際收收益的的產(chǎn)出出點(diǎn)，，即：：MR=SMC。西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章544、壟斷斷競爭爭條件件下廠廠商的的長期期均衡衡P1Q1SMC1SAC1LMCLACMRDQOPd（AR）·IE1·1）、短短期內(nèi)內(nèi)廠商商在I點(diǎn)生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營營，均均衡點(diǎn)點(diǎn)為E1，對應(yīng)應(yīng)的產(chǎn)產(chǎn)量點(diǎn)點(diǎn)為Q1，由于于規(guī)模模經(jīng)濟(jì)濟(jì)引發(fā)發(fā)SAC位置低低，AR＞SAC，廠商商有超超額利利潤。。西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章554、壟斷斷競爭爭條件件下廠廠商的的長期期均衡衡P1Q1JPQSMC1SAC1LMCLACMRDQOPd（AR）SMC2SAC2MRd（AR）LMCLACQOPD·IE1·E2·2）、新新廠商商加入入，需需求不不變，，供應(yīng)應(yīng)增加加，廠廠商的的D曲線與與d曲線都都過程程左下下降，，引發(fā)發(fā)價(jià)格格下降降，廠廠商振振蕩，，一直直持續(xù)續(xù)到不不再有有新廠廠商加加入、、生產(chǎn)產(chǎn)集團(tuán)團(tuán)內(nèi)的的每個(gè)個(gè)廠商商的利利潤為為零為為止。。最后后，廠廠商在在E2實(shí)現(xiàn)新新的均均衡。。在長長期均均衡點(diǎn)點(diǎn)E2可以看看出，，廠商商的超超額利利潤消消失。。西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章563）、壟壟斷競競爭廠廠商長長期均均衡的的條件件為LMC=MR=SMCAR=LAC=SAC；存在一一個(gè)d曲線和和D曲線的的交點(diǎn)點(diǎn)請注意意壟斷斷競爭爭廠商商的短短期均均衡條條件與與長期期均衡衡條件件的比比較短期均均衡條條件MR=SMC；可生產(chǎn)產(chǎn)條件件：AR≥≥AVC；長期均均衡條條件：：LMC=MR=SMC；可生產(chǎn)產(chǎn)條件件：AR=LAC=SAC西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章57實(shí)際產(chǎn)產(chǎn)量與與理想想產(chǎn)量量之間間存在在差額額，如如圖中中的QAQC。多余余生產(chǎn)產(chǎn)能力力實(shí)際際表示示兩種種市場場態(tài)勢勢下資資源配配置效效率的的差異異。多余生生產(chǎn)能能力可可以分分為QAQB、QBQC兩個(gè)部分分：QAQB意味著資資源配置置效率沒沒有達(dá)到到短期最最優(yōu)；QBQC意味著資資源配置置效率沒沒有達(dá)到到長期最最優(yōu)。5、壟斷競競爭與理理想的產(chǎn)產(chǎn)量SACpQAQBQCCBAOQPSACmLACdpdmPCPBPA完全競爭爭企業(yè)在長期平平均成本本LAC最低點(diǎn)上上的產(chǎn)量量稱作為為理想產(chǎn)產(chǎn)量，如如下圖中中的QC點(diǎn)壟斷競爭爭企業(yè)在長期平平均成本本LAC上的產(chǎn)量量稱作為為實(shí)際產(chǎn)產(chǎn)量，如如圖中的的QA點(diǎn)。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章586、壟斷競競爭廠商商的供給給曲線在壟斷競競爭市場場上，找找不到具具有規(guī)律律性的供供給曲線線。原因因是不存存在價(jià)格格與產(chǎn)量量之間的的一一對對應(yīng)關(guān)系系。7、非價(jià)格格競爭廠商之間間的競爭爭一般采采取兩種種手段，，一是價(jià)價(jià)格競爭爭，二是是非價(jià)格格競爭。。價(jià)格競競爭是廠廠商通過過壓低價(jià)價(jià)格爭奪奪市場。。非價(jià)格格競爭主主要表現(xiàn)現(xiàn)在三個(gè)個(gè)方面：：產(chǎn)品競爭爭。廠商商通過提提高產(chǎn)品品的質(zhì)量量，改進(jìn)進(jìn)產(chǎn)品的的性能，，改變產(chǎn)產(chǎn)品的設(shè)設(shè)計(jì)、包包裝、裝裝潢，渠道競爭爭。密集集化渠道道。一體體化渠道道促銷方式式競爭。。通過大大量的廣廣告促銷銷、人員員促銷、、營業(yè)推推廣促銷銷、公共共關(guān)系促促銷來推推銷產(chǎn)品品。價(jià)格競爭爭會(huì)影響響對每一一個(gè)廠商商產(chǎn)品的的需求曲曲線，非非價(jià)格競競爭會(huì)影影響廠商商的成本本。不管管是兩種種影響中中的那一一種，在在長期都都會(huì)消除除廠商的的超額利利潤。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章59三個(gè)市場場比較：：完全競爭爭壟斷競爭爭完全壟斷斷價(jià)格ON<ON’<ON”產(chǎn)量OM>OM’>OM”AR’=P’LACMR’EOLMCAR=MR=PE’E”AR”=P”MR”QPMM’M”NN’N”綠色：完完全競爭爭藍(lán)色：壟壟斷競爭爭紅色：完完全壟斷斷西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章60三、寡頭頭市場oligopolymarket1.寡頭（壟壟斷）市市場：少數(shù)幾家家廠商控控制整個(gè)個(gè)市場產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)和銷售售的市場場組織。。寡頭壟斷斷：介于于壟斷競競爭與壟壟斷之間間的一種種市場結(jié)結(jié)構(gòu)。寡頭之間間的產(chǎn)品品有同質(zhì)的的，如鋼鋼鐵、水水泥、石石油、有有色金屬屬、塑料料等行業(yè)業(yè)；也有差別別，如汽汽車、飛飛機(jī)、家家電、運(yùn)運(yùn)輸、電電信服務(wù)務(wù)業(yè)等。。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章612.寡頭市場場特點(diǎn)廠商數(shù)目目屈指可可數(shù)，買買者眾多多，廠商商在一定定程度上上控制產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格和絕大大部分的的市場份份額。產(chǎn)品差別別可有可可無。由由此分為為無差別別寡頭壟壟斷市場場和有差差別寡頭頭壟斷市市場。存在進(jìn)入入的障礙礙，其它它廠商無無法順利利進(jìn)入。。行業(yè)存存在規(guī)模模經(jīng)濟(jì)；；相互勾勾結(jié)，構(gòu)構(gòu)筑進(jìn)入入壁壘；；采用收收購、兼兼并一些些小企業(yè)業(yè)等形式式來減少少廠商的的數(shù)目。。政府的的產(chǎn)業(yè)政政策所致致（廠商商數(shù)目較較穩(wěn)定））。寡頭壟斷斷之間相相互最后后利害關(guān)關(guān)系極為為密切，，雙方均均是反應(yīng)應(yīng)后再?zèng)Q決策，固固在產(chǎn)量量和價(jià)格格上沒有有“確定定的均衡衡”。西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章62寡頭市場場產(chǎn)生的的原因一是由于于市場規(guī)規(guī)模較小小，只能能容納下下幾家廠廠商。例例如，在在一個(gè)小小城市中中，通常常只有幾幾家銀行行、幾家家電影院院等。二是由于于規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)。在在使用綜綜合生產(chǎn)產(chǎn)線和大大型機(jī)械械的資本本密集型型工業(yè)中中，工廠廠的適度度規(guī)模是是很大的的，只有有少數(shù)幾幾家廠商商才能達(dá)達(dá)到這個(gè)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，，使自己己的平均均成本下下降到最最低狀態(tài)態(tài)。因此此，新廠廠商很難難進(jìn)入。。三是長長期進(jìn)進(jìn)入的的障礙礙，建建立一一個(gè)企企業(yè)需需要有有雄厚厚資本本實(shí)力力，再再加上上既有有企業(yè)業(yè)對資資源渠渠道的的占有有。四是政政府的的想法法。西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章633.寡頭壟壟斷廠廠商均均衡（1）寡寡頭壟壟斷市市場價(jià)價(jià)格決決定的的特點(diǎn)點(diǎn)。寡頭市市場價(jià)價(jià)格決決定的的界限限在于于：最最高價(jià)價(jià)格等等于完完全壟壟斷下下的壟壟斷價(jià)價(jià)格，，最低低價(jià)格格高于于完全全競爭爭市場場長期期均衡衡時(shí)的的競爭爭價(jià)格格。操縱價(jià)價(jià)格通過價(jià)價(jià)格同同盟來來制定定；默契形形成；；由一家家最大大的寡寡頭先先行定定價(jià)其其它隨隨從。。價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)的結(jié)結(jié)果往往往是是競爭爭雙方方利潤潤都趨趨向于于零。。一旦形形成，，不會(huì)會(huì)輕易易變動(dòng)動(dòng)，以以免寡寡頭兩兩敗俱俱傷。。寡頭壟壟斷市市場上上，價(jià)價(jià)格往往往比比較穩(wěn)穩(wěn)定，，廠商商比較較喜歡歡采用用非價(jià)價(jià)格競競爭方方式，，即便便采用用價(jià)格格戰(zhàn)的的方式式也是是非常常慎重重的。。西方經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章64由于寡寡頭間間行為相相互不不獨(dú)立立，對策不不確定定，因因此，，要想想建立立一個(gè)個(gè)理想想的模模型（（或公公式或或圖表表）來來解釋釋寡頭頭的最最佳產(chǎn)產(chǎn)量點(diǎn)點(diǎn)與價(jià)價(jià)格決決定是是不可可能的的。在西方方經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)中中，目目前也也還沒沒有找找到一一個(gè)寡寡頭廠廠商市市場均均衡模模型，，可以以對寡寡頭廠廠商最最佳產(chǎn)產(chǎn)量點(diǎn)點(diǎn)與價(jià)價(jià)格決決定作作出一一般的的理論論總結(jié)結(jié)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們們曾經(jīng)作了了許多不同同的假設(shè)，，在此基礎(chǔ)礎(chǔ)上提出了了多種模型型，主要有有相互競爭爭下的幾種種寡頭市場場模型、相相互勾結(jié)下下的幾種寡寡頭市場模模型西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章65（2）古諾模型型。古諾模型是是由法國經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家奧奧古斯丁·古諾于1838年最早提出出，研究雙雙寡頭壟斷斷市場。假定：兩個(gè)寡頭廠廠商A和B生產(chǎn)同一種種產(chǎn)品；廠商產(chǎn)量為為獨(dú)立變量量，產(chǎn)量總總和影響市市場價(jià)格；；每個(gè)寡頭均均以實(shí)現(xiàn)利利潤最大化化為目的;以對方產(chǎn)量量維持前一一時(shí)期水平平為前提，，來決定自自己每一時(shí)時(shí)期的產(chǎn)量量；兩家廠商面面臨相同的的需求曲線線。擁有零邊際際成本。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章66古諾模型下下的產(chǎn)量和和價(jià)格的決決定第一輪，A廠商面臨D曲線，將產(chǎn)產(chǎn)量定為市市場總?cè)萘苛康?/2，價(jià)格定為為OP1，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了最大的的利潤（OP1FQ1為直角三角角形的最大大的內(nèi)接四四邊形）；；然后，B廠商進(jìn)入市市場，也按按同樣的方方式行動(dòng)，，生產(chǎn)他所所面臨的市市場容量的的1/2，此時(shí)價(jià)格格由于供給給增加而下下降為OP2。第二輪,為了實(shí)現(xiàn)最最大的利潤潤，應(yīng)對價(jià)價(jià)格下降，，A廠商將產(chǎn)量量定為自己己所面臨的的市場容量量的1/2，B廠商也生產(chǎn)產(chǎn)自己所面面臨的市場場容量的1/2，于是A廠商的產(chǎn)量量略有減少少，B廠商的產(chǎn)量量略有增加加。在這樣輪復(fù)復(fù)一輪的過過程中，A廠商的產(chǎn)量量會(huì)逐漸減減少，B廠商的產(chǎn)量量會(huì)逐漸增增加；最后后，達(dá)到A、B兩個(gè)廠商的的產(chǎn)量都相相等的均衡衡狀態(tài)為止止。在均衡衡狀態(tài)中，，A、B兩個(gè)廠商的的均衡產(chǎn)量量都為市場場總?cè)萘康牡?/3，即每個(gè)廠廠商的均衡衡產(chǎn)量為，，行業(yè)的的均衡總產(chǎn)產(chǎn)量為。。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章67兩廠商產(chǎn)量量的調(diào)整過過程西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章68西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章69MC150MR1(75)D1(75)12.5如果企業(yè)1認(rèn)為企業(yè)2生產(chǎn)75單位,其需求曲線進(jìn)一步左移企業(yè)1的產(chǎn)量決策策Q1P1如果企業(yè)2生產(chǎn)100單位，企業(yè)1將生產(chǎn)多少少？D1(0)MR1(0)如果企業(yè)1認(rèn)為企業(yè)2不生產(chǎn),其需求曲線D1(0)為市場需求曲線D1(50)MR1(50)25如果企業(yè)1認(rèn)為企業(yè)2生產(chǎn)50單位,其需求曲線向左移動(dòng)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)·微觀·第5章70古諾均衡圖圖示QBQAEQB904530O304590QAA廠商商和和B廠商商。。市市場場需需求求函函數(shù)數(shù)為為P=90-Q市場場供供給給量量QA+QB，需需求求函函數(shù)數(shù):P=90-QA-QB成本本為為零零，，廠廠商商A的利利潤潤：：πA=P??QA=(90-QA-QB)QA=90QA-QAQB-Q2A假定廠商B產(chǎn)量不變，則則廠商A利潤最大化：：?π/?QA=90-QB-2QA=0求得：QA=45-0.5QB稱為廠商A的反應(yīng)函數(shù)。。表示廠商B的各種產(chǎn)量水水平上，廠商商A做出最優(yōu)反應(yīng)應(yīng)的產(chǎn)量組合合。同樣可商B的反應(yīng)函數(shù)：：QB=45-0.5QA在古諾均衡狀狀態(tài)，每家企企業(yè)都正確估估計(jì)出對手的產(chǎn)量量并使自己的的利潤最大化化西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章71古諾均衡解只要一個(gè)廠商商變動(dòng)產(chǎn)量，，另一個(gè)廠商商也必須跟著著變動(dòng)自己的的產(chǎn)量。寡頭廠商提供供產(chǎn)量=市場容量×1/（廠商數(shù)目+1）。市場均衡意味味著兩家廠商商都沒有變動(dòng)動(dòng)產(chǎn)量的意愿愿。兩個(gè)反應(yīng)函數(shù)數(shù)必須同時(shí)成成立。聯(lián)立，，得QA=QB＝30市場總?cè)萘渴鞘?0，兩廠商均衡衡的產(chǎn)量都是是市場容量的的1/3，兩個(gè)寡頭廠廠商的總產(chǎn)量量實(shí)際只有市市場總?cè)萘康牡?/3。剩余的1/3的市場容量是是寡頭壟斷的的市場所無法法滿足的，因因而可以看作作是寡頭壟斷斷給社會(huì)所造造成的損失。。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章72（3）斯威齊模型型。斯威齊模型是是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家保羅·斯威齊建立。。寡頭廠商不愿愿輕易地變動(dòng)動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格，，價(jià)格能夠維維持一種比較較穩(wěn)定的狀態(tài)態(tài)的情況，是是一種價(jià)格剛剛性。假定：寡頭廠商降價(jià)價(jià)時(shí)，其它廠廠商會(huì)跟著降降價(jià)；寡頭廠商提價(jià)價(jià)時(shí)，其它廠廠商會(huì)保持價(jià)價(jià)格不變。原因：一廠商降價(jià)時(shí)時(shí)，其它廠商商如果不跟著著降價(jià)，其市市場份額就會(huì)會(huì)減少，產(chǎn)量量下降，利潤潤下跌；一廠商提價(jià)時(shí)時(shí)，如果其它它廠商價(jià)格不不變，提價(jià)廠廠商的市場份份額將會(huì)自動(dòng)動(dòng)被其它廠商商瓜分，其它它廠商產(chǎn)量上上升，利潤會(huì)會(huì)增加。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章73彎折（突點(diǎn)）需求曲線MRMC3MC1DNHAMC2OQ1QPEP1廠商原來處于于A點(diǎn)，即產(chǎn)量為為Q1，價(jià)格為P1。廠商提價(jià)時(shí)，，其它廠商價(jià)價(jià)格不變，因因而廠商需求求量將會(huì)降很很多，富有彈彈性，是AE段。廠商降價(jià)時(shí)，，其它廠商的的價(jià)格也下降降，因而廠商商需求量不會(huì)會(huì)增加很多，，缺乏彈性，，是AD段。需求曲線相對對應(yīng)的邊際收收益曲線如圖圖分兩段H與N之間，有一落落差。廠商成本即使使在一個(gè)很大大的范圍內(nèi)發(fā)發(fā)生變動(dòng)，只只要是在H和N之間，廠商的的產(chǎn)量和價(jià)格格仍將保持穩(wěn)穩(wěn)定。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)·微觀·第5章74（