上海電視市場(chǎng)的特點(diǎn)

收視率數(shù)據(jù)在常州央視-索福瑞媒介（CSM）梁宇2004年10月25日/常州

關(guān)于央視-索福瑞媒介(CSM)關(guān)于調(diào)查方法：日記法vs人員測(cè)量?jī)x收視率描述的常州電視市場(chǎng)

(數(shù)據(jù)范圍：2004年1月1日-2004年10月9日）關(guān)于央視-索福瑞媒介(CSM)

央視-索福瑞媒介研究(CSM)我們的宗旨...公正透明及時(shí)準(zhǔn)確專業(yè)服務(wù)我們的產(chǎn)品...覆蓋全國的連續(xù)性電視收視率調(diào)查截止2004年10月，提供24個(gè)測(cè)量?jī)x城市、95個(gè)日記卡城市、３個(gè)測(cè)量?jī)x省網(wǎng)、18個(gè)日記卡省網(wǎng)收視率數(shù)據(jù)，700多個(gè)頻道的收視率數(shù)據(jù)每天24小時(shí),全年365天

我們的客戶群...4A公司：實(shí)力媒體(Zenith)、傳立媒體(MindShare)、麥肯光明(McCann)、電通廣告(Dentsu)...電視臺(tái)：130多家國內(nèi)電視臺(tái)企業(yè)：養(yǎng)生堂、雅倩、絲寶股份等國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)制片商：迪斯尼、DiscoveryChannel...關(guān)于調(diào)查方法：

日記法vs人員測(cè)量?jī)x收視率的生產(chǎn)過程基礎(chǔ)研究：收視習(xí)慣、人口分布及屬性、社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、電視設(shè)備使用及覆蓋情況等固定樣本抽?。篜PS隨機(jī)分層等距抽樣、配額控制數(shù)據(jù)收集、樣本維護(hù)、質(zhì)量控制電算處理-收視率數(shù)據(jù)基礎(chǔ)研究建立樣組數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)處理

質(zhì)量控制加權(quán)INFOSYSTV軟件提供給客戶收視率調(diào)查數(shù)據(jù)采集方法日記法人員測(cè)量?jī)x法CSM城市市網(wǎng)（測(cè)量量?jī)x）的抽抽樣方法指用測(cè)量?jī)x儀來詳細(xì)記記錄樣本戶戶中所有4歲及以上上家庭成員員收看電視視的情況，，從而獲取取收視信息息的一種方方法在收視率調(diào)調(diào)查中，樣樣本抽取一一般包括確定調(diào)查總總體、確定定樣本容量量、抽取樣樣本等環(huán)節(jié)。確定調(diào)查總總體在收收視視率率調(diào)調(diào)查查中中，，調(diào)調(diào)查查總總體體一一般般被被界界定定為為目目標(biāo)標(biāo)區(qū)區(qū)域域內(nèi)內(nèi)4歲歲及及以以上上的的電電視視家家庭庭人人口口。。這這個(gè)個(gè)界界定定包包括括以以下下三三個(gè)個(gè)要要素素：：目標(biāo)標(biāo)區(qū)區(qū)域域：：可以以為為全全國國、、省省、、市市、、縣縣或或某某一一特特定定區(qū)區(qū)域域；；電視家庭庭人口：沒有電電視機(jī)家家庭、集集體人口口及流動(dòng)動(dòng)人口被被排除在在調(diào)查總總體之外外；年齡下限限（4歲歲）：收視調(diào)調(diào)查要求求被訪者者必須具具有一定定的行為為能力。。－允許許誤差越越小，所所需樣本本量越大大；－當(dāng)允允許誤差差小于3％時(shí)，，再提高高精度，，所需樣樣本量成成倍增加加；－權(quán)衡衡精度與與成本的的關(guān)系，，樣本量量為1067人人（300戶））是合理理的樣本本規(guī)模。抽樣誤差差與收視視率的關(guān)關(guān)系(樣本量量1067人(300戶),置信度度95%)－收視率率越低，，抽樣誤誤差越小?。唬?dāng)收收視率低低于12％時(shí)，，抽樣誤誤差小于于2％CSM城城市網(wǎng)（（測(cè)量?jī)x儀）的抽抽樣方法法A基礎(chǔ)礎(chǔ)調(diào)查的的抽樣方方法二階段、、PPS、整群群抽樣第一階段段：由城城市抽居居（家、、村）委委，用PPS抽樣抽抽取a=200個(gè)居（（家、村村）委會(huì)會(huì)；第二階段段：由居居（家、、村）委委抽樣本本戶，在每個(gè)抽抽中居（（家、村村）委中中，用隨隨機(jī)等距距抽樣方方法抽取取b=20戶家家庭戶，，對(duì)于抽抽中家庭庭戶中的的所有常常住人口口都進(jìn)行行調(diào)查。。樣本量為為：a×b＝＝200×20＝4000戶戶固定樣組組規(guī)模：：300戶戶首先將基基礎(chǔ)調(diào)查查的樣本本戶(4000戶)，，按對(duì)收收視率有有重要影影響作用用的指標(biāo)標(biāo)（家庭庭戶規(guī)模模、是否否有線戶戶、電視視機(jī)臺(tái)數(shù)數(shù)、家庭庭戶收視視時(shí)間、、家庭戶戶有無子子女(14歲以以下)、、地區(qū)分分布、日日用品主主要采購購者的年年齡及家家庭戶收收入）進(jìn)進(jìn)行排序序后形成成抽樣框框；然后隨機(jī)機(jī)等距抽抽取多套套樣本戶戶，第一一套樣戶戶拒訪后后由備選選套中的的同號(hào)樣樣戶代替替。固定樣樣組的的70％按按入選選樣本本戶完完成，，其余余30％樣樣戶采采用配配額抽抽樣完完成。。B固固定樣樣組的的抽取取方法法功能強(qiáng)強(qiáng)大的的專業(yè)業(yè)媒介介分析析軟件件INFOSYS軟件介介紹TNS索福瑞瑞集團(tuán)團(tuán)是全全球排排名第第三的的市場(chǎng)場(chǎng)研究究信息息集團(tuán)團(tuán)，通通過在在50多個(gè)國國家設(shè)設(shè)立的的230個(gè)辦事事處，，為100多個(gè)國國家的的主要要國內(nèi)內(nèi)公司司和跨跨國公公司提提供市市場(chǎng)研研究信信息服服務(wù)。。國際及及本土土廣告告，媒媒介購購買公公司廣廣泛使使用同一平平臺(tái)處處理電電視，，廣播播，平平面媒媒體受受眾數(shù)數(shù)據(jù)軟件介介紹主要用用途利用該該軟件件可以以計(jì)算算出收收視率、到達(dá)達(dá)率、、收視視人口口、頻頻道占占有率率、毛毛評(píng)點(diǎn)點(diǎn)、忠忠實(shí)度度、觀觀眾構(gòu)構(gòu)成、、千人人成本本、毛毛評(píng)點(diǎn)點(diǎn)成本本等幾幾十種種指數(shù)數(shù)，按按照需需要生生成不不同的的分析析報(bào)告告。結(jié)結(jié)合監(jiān)監(jiān)播數(shù)數(shù)據(jù)（（注：：常州電視臺(tái)臺(tái)已購買），該軟件件還可以進(jìn)進(jìn)行節(jié)目分分析和廣告告分析。主要功能協(xié)助客戶查查詢電視頻頻道的收視視狀況，可可查詢指標(biāo)標(biāo)：目標(biāo)受眾標(biāo)收視率率、收視人人口、市場(chǎng)場(chǎng)占有率、、受眾構(gòu)成等；；協(xié)助客戶查查詢電視觀觀眾收視習(xí)習(xí)慣，可查查詢指標(biāo)：：收視分鐘鐘數(shù)等；協(xié)助客戶制制定電視媒媒體廣告投投放計(jì)劃和和排期，可可查詢指標(biāo)標(biāo)：目標(biāo)觀觀眾每收視視點(diǎn)成本、、每千人成成本、毛評(píng)評(píng)點(diǎn)、到達(dá)達(dá)率、到達(dá)達(dá)人口、平平均暴露頻頻次等；在廣告監(jiān)測(cè)測(cè)數(shù)據(jù)的支支持下，查查詢品牌電電視廣告投投放效果，，查詢指標(biāo)標(biāo)：毛評(píng)點(diǎn)點(diǎn)、到達(dá)率率、到達(dá)人人口、平均均暴露頻次次等；CSM收視視率數(shù)據(jù)的的幾個(gè)特點(diǎn)點(diǎn)豐富的人口口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)標(biāo)方法的一致致性，數(shù)據(jù)據(jù)的連續(xù)完完整和權(quán)威威性軟件分析功功能界面頻率時(shí)段分分析，受眾眾的流動(dòng)，，重疊，構(gòu)構(gòu)成信息節(jié)目評(píng)估廣告評(píng)估-以豐富，，細(xì)致的分分析來說服服客戶，滿滿足客戶日日益增長(zhǎng)的的，完成粗粗放經(jīng)營(yíng)到到科學(xué)經(jīng)營(yíng)營(yíng)的轉(zhuǎn)換媒介計(jì)劃功能能軟件功能介紹紹-指標(biāo)多個(gè)指標(biāo)反映映受眾收視信信息界面簡(jiǎn)單明了了提供深度信息息的收視指標(biāo)標(biāo)圖表的自然生生成-便捷與與靈活頻道間觀眾的的流動(dòng)和重疊疊詳細(xì)了解頻道道間眼球的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，每分鐘鐘，每天頻道間觀眾的的流動(dòng)和重疊疊觀眾的保持情情況節(jié)目-交互分分析的多個(gè)指指標(biāo)頻道的節(jié)目分分析廣告的評(píng)估-接口，一致致性同廣告監(jiān)測(cè)數(shù)數(shù)據(jù)軟件的方方便接口或使使用內(nèi)置數(shù)據(jù)據(jù)多項(xiàng)指標(biāo)廣告的評(píng)估-結(jié)果媒體計(jì)劃國際廣告公司司-國際品牌牌旭通電通博報(bào)堂Hakuhodo,Zenith,OMD,McCann,Starcom等等日記法vs人員測(cè)量量?jī)x測(cè)量?jī)x與日記記法收視調(diào)查查數(shù)據(jù)比較：：國際的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)<AdvertisingAgeInternational>1994年年7月號(hào)發(fā)表表Foote,Cone&BeldingCommunication(FCB)公司的一一份研究報(bào)告告表明：測(cè)量?jī)x收視率率低于日記卡卡收視率。測(cè)量?jī)x與日記記法收視調(diào)查查數(shù)據(jù)比較：：國際的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)前BBC電視視觀眾研究部部主任PeterMeneer.于1997年通過對(duì)對(duì)澳大利亞、、奧地利、加加拿大及芬蘭蘭四國測(cè)量?jī)x儀取代日記卡卡后的數(shù)據(jù)進(jìn)進(jìn)行分析得出出如下結(jié)論：：主要頻道的占占有率下降，，而次要頻道道的占有率上上升黃金時(shí)段的收收視率下降，，而黃金時(shí)段段之前及黃金金時(shí)段之后的的收視率有較較大幅度的增增長(zhǎng)主要頻道的占占有率下降(但是它們市場(chǎng)場(chǎng)的總體排名名趨勢(shì)保持一一致butremaintopchannels)，而而次要頻道的的占有率上升升；黃金時(shí)段的收收視率下降，，而黃金時(shí)段段之前及黃金金時(shí)段之后的的收視率有較較大幅度的增增長(zhǎng)平均到達(dá)率——主頻道和次次要頻道均升升高了AverageReach–Anincreaseforprimaryandsecondarychannels特殊因素—每每個(gè)市場(chǎng)都會(huì)會(huì)受到各自市市場(chǎng)因素的影影響SpecificCharacter–EachindividualmarketinfluencedbyuniquefactorsCSM測(cè)量?jī)x儀數(shù)據(jù)與日記記卡數(shù)據(jù)的比比較通過對(duì)CSM部分已安裝測(cè)量?jī)x儀城市－北北京、上海海、廣州、成成都、杭州,深圳,重慶慶，成都，西西安，的分析析，我們可以以得出，測(cè)量量?jī)x數(shù)據(jù)與日日記卡數(shù)據(jù)相相比較有如下下特征：由于每個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)具有各自的的收視習(xí)慣，，也就導(dǎo)致了了各個(gè)測(cè)量?jī)x儀市場(chǎng)的收視視區(qū)別電視平均消費(fèi)費(fèi)量的變化測(cè)量?jī)x與日記記法收視調(diào)查查數(shù)據(jù)比較：：中國的情況況除重慶外，其其他城市測(cè)量量?jī)x收視時(shí)間間（收視率））比日記卡收收視時(shí)間（收收視率）下降降收視率的變化化——降低、、增高白天黃金時(shí)段，前前，后黃金時(shí)段北京廣州上海成都長(zhǎng)沙市場(chǎng)份額的變變化主要頻道次要頻道預(yù)期的結(jié)果主要頻道市場(chǎng)場(chǎng)份額下降各個(gè)市場(chǎng)程度度不同主要頻道排名名幾乎沒有發(fā)發(fā)生變化但是它們市場(chǎng)場(chǎng)的總體排名名趨勢(shì)保持一一致次要頻道市場(chǎng)場(chǎng)份額上升北京頻道市場(chǎng)份額額-日記法比比測(cè)量?jī)x市場(chǎng)份額在1%以上相對(duì)差異=(測(cè)量?jī)x––日記法法)/日記記法上海頻道市場(chǎng)份額額-日記法比比測(cè)量?jī)x市場(chǎng)份額在1%以上相對(duì)差異=(測(cè)量?jī)x––日記法法)/日記記法方法改變與收收視率改變是什么原因造造成兩種方法法收視數(shù)據(jù)的的差異？日記法：8/15分鐘規(guī)規(guī)則，人工記記錄測(cè)量?jī)x：31秒/1分鐘鐘規(guī)則，儀器器記錄，人工工輔助結(jié)論各個(gè)市場(chǎng)的測(cè)測(cè)量?jī)x和日記記法的收視率率走勢(shì)趨勢(shì)基基本一致日記法具有相相當(dāng)?shù)臏?zhǔn)確性性黃金時(shí)段前/后收視率在在測(cè)量?jī)x方法法中要高一些些，這反映了了測(cè)量?jī)x方法法提升了測(cè)量量精度白天天時(shí)時(shí)段段收收視視率率在在測(cè)測(cè)量量?jī)x儀方方法法中中要要高高一一些些，，除了了在在某某些些市市場(chǎng)場(chǎng)早早和和午午間間時(shí)時(shí)段段的的新新聞聞之之外外測(cè)量量?jī)x儀方方法法的的確確提提高高了了精精度度記錄錄規(guī)規(guī)則則與與收收視視率率改改變變規(guī)則則誤誤差差vs.操操作作誤誤差差測(cè)量量?jī)x儀數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)與與日日記記卡卡數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)差差異異的的原原因因第一一：：測(cè)量量?jī)x儀方方法法是是基基于于技技術(shù)術(shù)(熒熒屏屏上上顯顯示示的的頻頻道道)和和人人力力(樣樣本本戶戶中中個(gè)個(gè)人人按按動(dòng)動(dòng)按按鈕鈕)的的合合作作之之基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上的的，，而而日日記記卡卡完完全全依依賴賴于于個(gè)個(gè)人人行行為為和和能能力力，，受受個(gè)個(gè)人人喜喜好好和和印印象象影影響響的的可可能能性性較較大大。。第二：：日記卡卡法的的記錄錄規(guī)則則會(huì)夸夸大收收看時(shí)時(shí)間在在8－15分分鐘頻頻道的的收視視時(shí)間間，而而減少少或忽忽略收收看時(shí)時(shí)間在在8分分鐘以以下頻頻道的的收看看時(shí)間間；第三：：測(cè)量?jī)x儀是對(duì)對(duì)樣本本戶家家庭成成員收收視時(shí)時(shí)間、、頻道道的一一種實(shí)實(shí)時(shí)記記錄；；總結(jié)-1綜上所所述，，九個(gè)個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)的測(cè)測(cè)量?jī)x儀數(shù)據(jù)據(jù)符合合以往往在其其他測(cè)測(cè)量?jī)x儀城市市的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，，基本本保持持在比比較穩(wěn)穩(wěn)定的的水平平，較較好地地反映映了當(dāng)當(dāng)?shù)氐牡氖找曇暻闆r況。從日記記卡到到測(cè)量量?jī)x的的轉(zhuǎn)換換，避避免了了樣戶戶的日日記卡卡填寫寫偏差差/疲疲勞。。日記記卡情情況下下，填填寫人人更容容易記記住經(jīng)經(jīng)常收收看的的主要要頻道道，夸夸大印印象深深刻的的節(jié)目目。這這也是是為什什么CSM一直直采用用嚴(yán)格格的質(zhì)質(zhì)量控控制措措施來來保證證質(zhì)量量?？偨Y(jié)-2轉(zhuǎn)用測(cè)測(cè)量?jī)x儀后，，次要要頻道道（不不論它它們屬屬于哪哪類頻頻道））的收收視率率和市市場(chǎng)占占有率率上升升，改改變了了日記記法所所謂““劫貧貧濟(jì)富富”的的缺點(diǎn)點(diǎn)。測(cè)量?jī)x儀方法法比日日記卡卡方法法記錄錄到更更多的的非黃黃金時(shí)時(shí)段的的收視視，因因而黃黃金時(shí)時(shí)段收收視有有所下下降。。相信準(zhǔn)準(zhǔn)確、、及時(shí)時(shí)、信信息豐豐富的的測(cè)量量?jī)x數(shù)數(shù)據(jù)會(huì)會(huì)對(duì)電電視媒媒介及及其相相關(guān)從從業(yè)機(jī)機(jī)構(gòu)的的工作作有更更積極極有效效的指指導(dǎo)和和幫助助。收視率率描述述的常常州電電視市市場(chǎng)常州地地區(qū)樣樣本現(xiàn)現(xiàn)狀樣本量量：100戶調(diào)查方方法：：日記記式數(shù)據(jù)開開始時(shí)時(shí)間：：1998年3月22日日樣本覆覆蓋區(qū)區(qū)域：：天寧寧區(qū)（（44戶））鐘樓區(qū)區(qū)（40戶戶）戚墅堰堰區(qū)（（16戶））電視看看的少少了其他市市場(chǎng)的的情況況全國平平均179分鐘鐘效率之之爭(zhēng)：：4:28/14:33/6:26效率之之爭(zhēng)：：4:32/14:29/6:29全年收收視走走勢(shì)平平穩(wěn)2004.8.15-9.4周末收收視略略高于于平時(shí)時(shí)重大事事件成成就黑黑馬：：中央五五套進(jìn)進(jìn)入三三甲18:00-24:00各頻頻道收收視率率各領(lǐng)風(fēng)風(fēng)騷數(shù)數(shù)十““分””19:45-22:3018:00-18:3018:45-19:0019:00-19:3020:30-21:30誰動(dòng)了了我的的奶酪酪常州地地區(qū)各各頻道道組人人均收收視分分鐘數(shù)數(shù)誰動(dòng)了了我的的奶酪酪常州地地區(qū)節(jié)節(jié)目排排名前前30位常州地地區(qū)節(jié)節(jié)目排排名前前30位（（不不含CCTV-5)新聞時(shí)時(shí)事類類節(jié)目目前20位位電視劇劇前20位位專題類類節(jié)目目前20位位綜藝類類節(jié)目目前20位位生活服服務(wù)類類節(jié)目目前20位位少兒節(jié)節(jié)目前前20位電影前20位財(cái)經(jīng)類節(jié)節(jié)目前20位從收視率看媒體競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)媒體體四象限限區(qū)格：：強(qiáng)勢(shì)媒媒體(I)、優(yōu)優(yōu)勢(shì)媒體體(II)、弱弱勢(shì)媒體體(III)、、問題媒媒體(IV)。。強(qiáng)勢(shì)頻道道之強(qiáng)勢(shì)勢(shì)常州新聞聞綜合頻頻道江蘇城市市頻道常州三套套中央五套套中央十二二套中央臺(tái)綜綜合頻道道江蘇教育育頻道常州二套套江蘇綜藝藝頻道中央六套套常州四套套江蘇新聞聞?lì)l道平均到達(dá)達(dá)率平均忠實(shí)度中央臺(tái)新新聞?lì)l道道湖南衛(wèi)視視中央一套套和中央央五套觀觀眾構(gòu)成成對(duì)比江蘇臺(tái)各各主要頻頻道觀眾眾構(gòu)成常州臺(tái)各各主要頻頻道觀眾眾構(gòu)成頻道定位位與節(jié)目目編排頻道定位位與節(jié)目目編排頻道定位位與節(jié)目目編排頻道定位位與節(jié)目目編排頻道定位位與節(jié)目目編排頻道定位位與節(jié)目目編排頻道定位位與節(jié)目目編排頻道定位位與節(jié)目目編排謝謝謝??！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:22:0903:22:0903:221/5/20233:22:09AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2303:22:0903:22Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:22:0903:22:0903:22Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2303:22:0903:22:09January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20233:22:09上午午03:22:091月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月233:22上上午1月-2303:22January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/53:22:0903:22:0905January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。3:22:09上午午3:22上午午03:22:091月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。03:22:0903:22:0903:221/5/20233:22:09AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2303:22:0903:22Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。03:22:0903:22:0903:22Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2303:22:0903:22:09January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:22:09上上午午03:22:091月月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月233:22上上午1月-2303:22January5,202316、少年