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文檔簡介
上海廣告界的—大腕們1、李?yuàn)W貝納ECD
李少慧RUTH是香港人,入行已有十幾年。先后在香港、美國等地工作、生活。去年從香港李?yuàn)W調(diào)至上海。
上海李?yuàn)W貝納一直很低調(diào),雖然公司不算很大,但經(jīng)營一直不錯(cuò),它們的客戶有P&G、可口可樂醒目、麥當(dāng)勞等等。前些天上海申博成功,申博的宣傳片也是他們拍攝完成的。RUTH說,“這個(gè)上海申博宣傳片的單子是從五家公司中比稿搶下來的。不過我們一分錢也沒有賺,因?yàn)檫@是一種榮譽(yù)感?!边@與她前后的談話中可以感覺到、RUTH反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)中國人,這點(diǎn)讓我很欽佩,不像有些公司的“假洋鬼子”,在外面混了幾年就動(dòng)不動(dòng)就指著別人說:“你們這些LOCAL….”
RTUH是COPYBASE,在她眼中的文案與設(shè)計(jì)。不能光只做好文案與設(shè)計(jì),他們都應(yīng)該是一個(gè)創(chuàng)意人員,必須有IDEA,所以在她所執(zhí)掌的創(chuàng)意部是極其崇尚創(chuàng)意、堅(jiān)持創(chuàng)意的地方,在上海李?yuàn)W上班你可以打游戲機(jī)、想創(chuàng)意沒頭緒時(shí)可以去出去看場電影、喝杯咖啡等等,寬松的環(huán)境與人性化的管理下,創(chuàng)意人員可以得到最大滿足,同時(shí)也會(huì)做出更多好的作品。最讓RUTH得意的是,創(chuàng)意部在她的執(zhí)掌下,現(xiàn)在上海李?yuàn)W貝納創(chuàng)意部一共只有14人,但他們所完成的業(yè)務(wù)量已經(jīng)超過先前23人的創(chuàng)意部門,著實(shí)高效的很,看來廣告人是吃軟不吃硬、你越是管的嚴(yán)就越不出活,大家在這點(diǎn)上可以好好的學(xué)學(xué)RUTH。
對與入行新人的看法,她認(rèn)為。一定要“靈活!”具體怎么個(gè)靈活法,你們就。。。。。
2、上海電揚(yáng)上海電揚(yáng)監(jiān)
鄭嘉芳,英文名IRIS臺灣人,1986年開始其文案創(chuàng)作的廣告生涯。先后在麥肯廣告公司臺灣、上海和廣州分公司負(fù)責(zé)雀巢、美祿、Levi's、吉列、GE、歐萊雅、美寶蓮和凡士林等品牌的創(chuàng)意工作。1990年以雀巢咖啡3合1獲得倫敦廣告大獎(jiǎng)的十大最佳廣告口號殊榮。曾在第四和第五屆中國廣告大獎(jiǎng)評選中獲金獎(jiǎng)。
IRIS曾被媒體評為“臺灣十大金牌文案”之一,但她入行比較晚,28歲后才從編輯轉(zhuǎn)行做廣告,用她自己的話說,:“別人在我入行前已經(jīng)做了五、六年廣告,而我那時(shí)候一切才剛開始開始,所以對于做廣告的態(tài)度來比喻,別人用走的,而我是跑的。”一年半后她就升到GH。上海電揚(yáng)鄭:我入行比較晚,但對我來講是比較適宜的,因?yàn)槲陌覆粌H是文字上的功力,更是對生活的感悟,我在做廣告以前做了五年雜志社的編輯,這五年給了我很多經(jīng)歷與體驗(yàn)。一個(gè)人如果沒有足夠的生活經(jīng)歷與體驗(yàn)是做不好廣告的,因?yàn)閺V告人是對消費(fèi)者說話,你必須要深入的了解他們。有些東西你沒有親身體會(huì)過,光靠猜想是做不到的。而孫大偉,奧格威雖然他們都是三十歲以后才做廣告的,但他們的成功更深層次的是對生活的感悟。
對于那些新人小朋友,我在帶他們時(shí)要求他們做到三點(diǎn)。
第一,做對。即策略要對,再棒的創(chuàng)意不符策略是白搭。
第二,做好。做好是成為一個(gè)好的創(chuàng)意人員必經(jīng)階段。
第三,不重復(fù),做到這點(diǎn)就比較難,因?yàn)槊總€(gè)人廣告都有自己的習(xí)慣模式,習(xí)慣的思維方式,習(xí)慣的寫作手
法,習(xí)慣的創(chuàng)意表現(xiàn),以至于你做出的每個(gè)廣告基調(diào)都會(huì)相同。必須要挑戰(zhàn)自我,嘗試用不同手法,去做不同
風(fēng)格的廣告。
能做到這三點(diǎn),你已經(jīng)是個(gè)很棒的創(chuàng)意人了。
上海電揚(yáng)3、博達(dá)大橋FCB
監(jiān):陳國安
廣告圈就是這樣多變,F(xiàn)CB由于一些原因,即將搬出中環(huán)。ALAN也由于個(gè)人原因已辭職。同時(shí)離職的還有許多客戶部與創(chuàng)意部的人員,公司大家再看一眼在中環(huán)35F的FCB吧。ALAN的房間是典型的ARTBASE房間,一堆堆玩具與無數(shù)個(gè)足球。博達(dá)大橋FCB
4、DDB
監(jiān)::葉葉兆兆強(qiáng)強(qiáng)在辦辦公公室室見見到到葉葉兆兆強(qiáng)強(qiáng)時(shí)時(shí),,給給我我第第一一感感覺覺特特別別高高大大、、雖雖然然我我不不是是三三等等殘殘廢廢,,但但和和他他一一比比還還是是差差半半個(gè)個(gè)頭頭,,估估計(jì)計(jì)至至少少有有一一米米八八十十五五左左右右。。他他是是香香港港人人,,從從84年年入入行行做做手手稿稿開開始始,,到到現(xiàn)現(xiàn)在在執(zhí)執(zhí)掌掌整整個(gè)個(gè)DDB大大中中華華地地區(qū)區(qū)創(chuàng)創(chuàng)意意部部。。下下面面讓讓他他談?wù)勔灰幌孪滤婷嬖囋囆滦氯巳说牡挠^觀點(diǎn)點(diǎn)。??纯匆灰粋€(gè)個(gè)人人有有沒沒有有做做廣廣告告的的潛潛質(zhì)質(zhì),,最最好好的的方方法法我我覺覺的的還還是是看看作作品品。。我我喜喜歡歡面面試試沒沒有有經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的的新新人人,,更更喜喜歡歡看看他他們們在在學(xué)學(xué)校校時(shí)時(shí)的的習(xí)習(xí)作作。。因因?yàn)闉槟悄切┬W(xué)學(xué)校校里里的的習(xí)習(xí)作作是是沒沒有有受受過過““污污染染””的的,,不不會(huì)會(huì)受受到到任任何何商商業(yè)業(yè)化化思思維維的的影影響響。。但但是是,,我我希希望望看看到到他他們們的的作作品品集集中中,,每每一一張張習(xí)習(xí)作作都都能能有有““邏邏輯輯””與與““思思想想””在在里里面面,,無無論論是是一一張張平平面面還還是是一一個(gè)個(gè)LOGO,,而而不不僅僅僅僅是是單單純純的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)。。因因?yàn)闉閺V廣告告是是與與設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)不不同同的的。。兩兩者者相相比比較較,,設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)更更表表象象地地追追求求的的視視覺覺效效果果與與畫畫面面,,即即你你看看到到一一幅幅畫畫,,你你覺覺的的很很美美。。但但只只是是你你從從美美的的角角度度上上去去欣欣賞賞一一種種模模糊糊感感覺覺而而已已。。而而廣廣告告是是通通過過文文字字與與畫畫面面等等傳傳達(dá)達(dá)確確切切的的信信息息,,設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)只只是是它它傳傳達(dá)達(dá)信信息息中中的的一一個(gè)個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)而而已已,,它它是是科科學(xué)學(xué)的的。。所所以以當(dāng)當(dāng)我我問問到到一一些些學(xué)學(xué)生生為為什什么么要要選選擇擇做做廣廣告告時(shí)時(shí),,有有些些人人回回答答說說::““我我學(xué)學(xué)的的是是設(shè)設(shè)計(jì)計(jì),,所所以以要要來來做做廣廣告告??!””,,如如果果是是這這樣樣的的回回答答,,那那么么肯肯定定就就沒沒有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)。。因因?yàn)闉樗麑V廣告告不不了了解解。。Kenneth也是個(gè)非非常重情義的的人,這不是是他說的,是是我說的。因因?yàn)樵谒谙阆愀蹔W美的四四年途中,因因?yàn)榱藧矍椋?,而隨女友離離開了一次??!原來,在97回歸以前前,當(dāng)時(shí)香港港出現(xiàn)股移民民潮。當(dāng)時(shí)Kenneth的女友,,也就是現(xiàn)在在的太太。去去了加拿大,,所以Kenneth為為了愛情,當(dāng)當(dāng)然也為了另另一種環(huán)境上上的發(fā)展去了了加拿大GREY。但在在那里讓他失失望了,華人人只能做些小小案子,不受受重要。所以以,正好想回回國發(fā)展時(shí),,碰到香港奧奧美又需要人人,他又回到到了奧美。與與我談到這些些的時(shí)候,Kenneth笑了起來來,讓我感覺覺到,他是個(gè)個(gè)很親切,更更不是高高在在上的CD。。
DDB北京恒美美廣告有限公公司上海分公公司,主要服服務(wù)客戶有,,clearclean、飛利浦手手機(jī)、人頭馬馬等等?,F(xiàn)共共有員工30余人,創(chuàng)意意部14個(gè)人人左右。公司司的原則:公公司不在大、、而在精、在在于效率。而而且在眾多國國際4A大比比本土客戶的的同時(shí),DDB卻始終堅(jiān)堅(jiān)持維持老客客戶為先。5、創(chuàng)亞主席、監(jiān):陳陳國良陳國良先生可可稱得上是一一位真正的廣廣告大師,他他在英國、日日本和美國得得到的專業(yè)培培訓(xùn)和實(shí)際工工作經(jīng)驗(yàn)。在在其近30年年的國際廣告告公司生涯中中,先后應(yīng)聘聘于富雄霸、、奧美、電話話、靈獅、麥麥肯、靈智及及李?yuàn)W貝納等等國際性4A廣告公司,,陳先生是第第一位在香港港國際廣告公公司擔(dān)任首席席創(chuàng)意官的華華人,豐富的的經(jīng)驗(yàn)和杰出出的創(chuàng)作成績績?yōu)樗A取過過數(shù)以百計(jì)的的國際廣告獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)。ALEX曾曾先先后后為為任任職職的的三三家家公公司司贏贏得得了了““亞亞洲洲最最佳佳創(chuàng)創(chuàng)意意廣廣告告公公司司””的的榮榮譽(yù)譽(yù),,陳陳先先生生不不但但屢屢為為所所屬屬廣廣告告公公司司作作出出卓卓越越貢貢獻(xiàn)獻(xiàn),,還還成成為為香香港港廣廣告告公公司司協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)和和廣廣告告人人協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)中中的的活活躍躍會(huì)會(huì)員員,,在在全全面面推推動(dòng)動(dòng)及及提提高高廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)作作的的水水準(zhǔn)準(zhǔn)方方面面盡盡力力不不少少,,對對培培養(yǎng)養(yǎng)廣廣告告新新人人不不遺遺余余力力,,多多年年來來桃桃李李滿滿門門,,一一班班弟弟子子都都早早已已成成為為亞亞洲洲各各地地4A公公司司的的創(chuàng)創(chuàng)作作部部主主管管。。上上海海奧奧美美的的ECDTONYLIU也也是是他他的的第第二二代代弟弟子子。。ALEX1992年年毅毅然然辭辭離離了了李李?yuàn)W奧貝貝納納廣廣告告公公司司要要職職,,并并自自立立門門戶戶在在香香港港創(chuàng)創(chuàng)立立創(chuàng)創(chuàng)亞亞廣廣告告公公司司。。1994年年創(chuàng)創(chuàng)亞亞廣廣告告榮榮膺膺““香香港港最最受受歡歡迎迎廣廣告告””多多項(xiàng)項(xiàng)大大獎(jiǎng)獎(jiǎng),,并并被被HK4A邀邀請請,,成成為為第第一一家家加加入入HK4A香香港港廣廣告告協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)的的本本土土廣廣告告公公司司。。1995年年陳陳先先生生開開創(chuàng)創(chuàng)了了上上海海創(chuàng)創(chuàng)亞亞廣廣告告公公司司,,1998年年,,陳陳先先生生正正式式將將上上海海作作為為創(chuàng)創(chuàng)亞亞廣廣告告公公司司總總部部,,全全身身心心投投入入中中國國本本土土市市場場的的發(fā)發(fā)展展。。6、達(dá)彼斯BATES監(jiān):黨啟元((David_Tang)黨啟元(David_Tang)達(dá)達(dá)彼斯上海、、廣州的創(chuàng)意意群總監(jiān),臺臺灣人。他長長得非常高大大,大概有一一米八六、七七左右。談話話的時(shí)候很自自信,不緊不不慢,但針針針卻能擊中要要害。很讓我我欽佩,是一一個(gè)很有才氣氣的總監(jiān)。達(dá)達(dá)彼斯現(xiàn)在上上海復(fù)興廣場場,它分為141(策略略)與達(dá)彼斯斯(廣告)兩兩個(gè)部門,創(chuàng)創(chuàng)意部有黨啟啟元、吳佳蓉蓉二位創(chuàng)意群群總監(jiān),他們們也是對夫妻妻?,F(xiàn)在公司司主要做通用用汽車占了整整個(gè)公司業(yè)務(wù)務(wù)量的50%,還有力波波啤酒、喜力力、上海家化化、羅氏制藥藥、匯豐銀行行等等。還有有下面這篇文文章是黨啟元元在中國廣告告創(chuàng)意強(qiáng)化班班時(shí)講課時(shí)內(nèi)內(nèi)容,我從中中總結(jié)下來與與大家分享。。主要講的是是做好廣告的的三個(gè)觀念,,而非方法。。一、多花錢錢
廣告乃乃生活體驗(yàn)之之傳播,我們們做創(chuàng)意的要要不斷體驗(yàn)生生活,而這些些體驗(yàn)大多是是你花錢換來來的。我我們每天都在在為不同行業(yè)業(yè)的客戶做廣廣告,就拿達(dá)達(dá)彼斯來講、、它有汽車、、銀行、保險(xiǎn)險(xiǎn)、信用卡、、飲料、化狀狀品、保健品品等行業(yè)的客客戶。無論你你做哪一個(gè)客客戶你都必須須首先要了解解客戶的產(chǎn)品品,就像你要要做化妝品,,如果你沒買買過,沒用過過,你不站在在消費(fèi)者的使使用角度去感感受,那你不不可能做好廣廣告。一個(gè)有有很多生活體體驗(yàn)創(chuàng)意人員員,平時(shí)會(huì)花花很多錢去消消費(fèi),他們往往往也是市面面上最新產(chǎn)品品的追隨者,,新的手機(jī)、、DV、名牌牌時(shí)裝、高科科技家電、別別人無時(shí)我有有,別人有時(shí)時(shí)我棄,這勢勢必也會(huì)去花花費(fèi)更多的錢錢,也就是因因?yàn)檫@些體驗(yàn)驗(yàn),使他們對對各種事物的的動(dòng)察力變的的異常靈敏,,能輕易發(fā)現(xiàn)現(xiàn)不為常人注注意的細(xì)節(jié),,創(chuàng)意往往是是被發(fā)現(xiàn)的,,被找出來的的,而不是你你空想就會(huì)想想出來的。不不過這個(gè)世界界也太現(xiàn)實(shí),,無論你想做做哪件事,沒沒錢是萬萬不不能的。就算算喝杯酒、看看場電影、買買件衣服的這這些小錢,自自己每個(gè)月底底靜心地算一一算,也會(huì)讓讓你覺的心寒寒,更別提其其他大錢了。。有時(shí)只能這這樣安慰自己己,把花錢當(dāng)當(dāng)作自己未來來做創(chuàng)意的一一種投資,也也就看開了。。雖然多花錢錢并不是件值值得提倡的好好事,因?yàn)閺V廣告這行本身身就不賺錢、、各位也不是是千萬富翁,,每個(gè)月還是是要靠領(lǐng)薪渡渡日,不像那那些醫(yī)生、律律師、會(huì)計(jì)師師們個(gè)個(gè)都有有萬貫家產(chǎn)。。不過即然選選擇了這行,,你們也就只只能認(rèn)命。二、、多多吵吵架架辨辨證證乃乃實(shí)實(shí)踐踐真真理理的的唯唯一一道道路路,,而而且且好好的的創(chuàng)創(chuàng)意意必必定定受受到到爭爭議議。。所所以以創(chuàng)創(chuàng)意意人人員員在在認(rèn)認(rèn)定定自自己己的的一一個(gè)個(gè)創(chuàng)創(chuàng)意意時(shí)時(shí),,必必須須要要保保護(hù)護(hù)它它,,為為了了它它過過五五關(guān)關(guān)斬?cái)亓鶎?,,在在必必要要時(shí)時(shí)候候不不惜惜拿拿自自己己的的““命命””去去拼拼。。在在美美國國廣廣告告界界有有個(gè)個(gè)很很有有名名的的創(chuàng)創(chuàng)意意人人叫叫喬喬治治.露露易易斯斯,,他他以以堅(jiān)堅(jiān)持持自自己己的的創(chuàng)創(chuàng)意意而而著著稱稱。。有有一一次次去去客客戶戶那那里里提提案案,,當(dāng)當(dāng)客客戶戶看看完完他他的的稿稿子子時(shí)時(shí),,覺覺的的他他的的創(chuàng)創(chuàng)意意不不夠夠好好,,很很不不喜喜歡歡。。讓讓他他必必須須重重做做。。喬喬治治因因堅(jiān)堅(jiān)持持而而與與他他爭爭論論了了很很久久,,但但客客戶戶很很強(qiáng)強(qiáng)硬硬,,堅(jiān)堅(jiān)決決不不許許。。這這時(shí)時(shí),,喬喬治治突突然然跳跳上上窗窗臺臺,,沖沖著著客客戶戶大大吼吼一一聲聲,,說說道道::““如如果果你你不不用用我我的的創(chuàng)創(chuàng)意意,,我我就就立立刻刻從從窗窗戶戶外外面面跳跳下下去去,,而而且且我我說說到到做做到到??!””客客戶戶被被他他當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)的的舉舉動(dòng)動(dòng)驚驚呆呆了了,,雖雖然然他他很很肯肯定定地地認(rèn)認(rèn)為為喬喬治治不不會(huì)會(huì)跳跳下下去去,,但但也也被被他他認(rèn)認(rèn)真真的的樣樣子子鎮(zhèn)鎮(zhèn)住住了了。。最最后后,,客客戶戶終終于于向向喬喬治治妥妥協(xié)協(xié),,用用了了他他的的創(chuàng)創(chuàng)意意。。而而且且在在事事后后,,喬喬治治的的創(chuàng)創(chuàng)意意獲獲得得了了成成功功,,贏贏得得了了客客戶戶更更大大的的信信任任。。從從此此,,必必須須找找一一間間有有窗窗戶戶的的屋屋子子提提案案成成了了廣廣告告人人互互為為傳傳談?wù)劦牡囊灰粭l條金金科科玉玉律律。。當(dāng)當(dāng)然然話話是是有有點(diǎn)點(diǎn)夸夸張張了了,,命命拼拼沒沒了了我我們們還還怎怎么么去去做做創(chuàng)創(chuàng)意意啊?。。〔徊贿^過一一個(gè)個(gè)創(chuàng)創(chuàng)意意人人員員必必須須隨隨時(shí)時(shí)要要有有與與別別人人干干一一架架的的準(zhǔn)準(zhǔn)備備,,否否則則就就不不是是最最好好的的創(chuàng)創(chuàng)意意人人員員。。三、多多熬夜我我聽聽說過有有很多廣廣告天才才,他們們往往只只要幾秒秒鐘就能能想出一一個(gè)非常常好的創(chuàng)創(chuàng)意,五五分鐘就就能做出出一張得得大獎(jiǎng)的的稿子,,我不知知道這些些是真是是假。但但至少我我不是那那類人,,雖然也也做了十十幾年的的廣告,,但還沒沒到這種種程度,,我認(rèn)為為好的創(chuàng)創(chuàng)意是不不易產(chǎn)生生的,所所以我也也經(jīng)常熬熬夜加班班來尋找找靈感。。靈感的的最初的的出現(xiàn),,往往是是粗糙的的,每一一個(gè)創(chuàng)意意你都必必須要考考慮到,,是否符符合策略略、執(zhí)行行上有沒沒有問題題、客戶戶喜不喜喜歡、預(yù)預(yù)算夠不不夠。以以至于最最初的每每一個(gè)創(chuàng)創(chuàng)意都會(huì)會(huì)被否定定掉。這這時(shí),你你就會(huì)感感到頭暈暈,四肢肢乏力。。怎么辦辦?已經(jīng)經(jīng)很晚了了,同事事們還都都在,客客戶像個(gè)個(gè)催命鬼鬼無時(shí)不不刻的在在我腦海海中映現(xiàn)現(xiàn)。煙缸缸里已經(jīng)經(jīng)快塞不不下煙頭頭了,整整個(gè)辦公公室就一一副死氣氣沉沉的的樣子。。這才是是廣告人人真實(shí)生生活的寫寫照,并并不像有有些人講講的那樣樣,做創(chuàng)創(chuàng)意就是是先在卡卡拉OK里唱個(gè)個(gè)歌、然然后去喝喝點(diǎn)酒、、再泡個(gè)個(gè)熱水澡澡、最后后舒服的的躺在大大床上,,創(chuàng)意就就自然而而然地冒冒出來了了。你還還是必須須要坐在在辦公室室里,去去翻閱一一大堆資資料,隨隨時(shí)用筆筆記錄下下有用的的東西。??赡芙?jīng)經(jīng)過了若若干個(gè)晚晚上的痛痛苦煎熬熬后。你你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn),在你你所有記記錄下來來的這些些創(chuàng)意點(diǎn)點(diǎn)中,有有一個(gè)可可能離你你想要的的點(diǎn)很近近。這時(shí)時(shí),才算算初告一一段落。。開始完完善它,,并開始始了新一一輪的煎煎熬———與客戶戶周旋。??蛻魰?huì)會(huì)怎么想想?他會(huì)會(huì)提出什什么疑問問?在做做的同時(shí)時(shí),你必必須要去去不斷的的多問自自己幾個(gè)個(gè)為什么么?到提提案時(shí),,才不會(huì)會(huì)被客戶戶整的很很慘。如如果順利利通過提提案,那那么恭喜喜,一切切OK!!如果沒沒有,那那么一切切又要重重來。所所以,熬熬夜對我我來說也也是家常常便飯,,而且我我相信在在這個(gè)行行業(yè)中也也不是我我一個(gè)人人如此。。7、達(dá)美高高王永輝王永輝,出生生于新加坡,畢業(yè)于南洋洋藝術(shù)學(xué)院,后赴紐約修修讀行銷廣告告設(shè)計(jì)學(xué),在在芝加哥Frankel&Company工工作實(shí)習(xí)。在在新加坡,1986年加加入奧美任美美術(shù)總監(jiān),BMW贏得國國際直銷JohnCaples創(chuàng)創(chuàng)意大獎(jiǎng)。1989年加盟Omnilink行銷集團(tuán)團(tuán),先后贏獲獲柯達(dá)、麥當(dāng)當(dāng)勞,BP等等國際客戶,,使該公司躍躍升為新加坡坡最大的行銷銷集團(tuán)。1992年加入入Grey廣廣告,出任創(chuàng)創(chuàng)意總監(jiān)。在在新加坡創(chuàng)意意大賽首次進(jìn)進(jìn)入創(chuàng)意十強(qiáng)強(qiáng)排行榜。1994年加加入Saatchi盛世世廣告.1999年3月月赴中國加盟盟上海精信。。在職期間贏贏獲索尼電視視,雨潤食品品,唯潔雅紙紙巾,索易網(wǎng)網(wǎng)站,吉象地地板等客戶。。于1999年香港MediaAsiaAdvertisingAwards創(chuàng)意精精英現(xiàn)場創(chuàng)作作大賽中贏得得全場冠軍獎(jiǎng)獎(jiǎng)。
2001年底加加入上海達(dá)美美高廣告公司司任執(zhí)行創(chuàng)意意總監(jiān)。先后后贏得統(tǒng)一方方便面,西門門子家電,索索尼電視,多多普達(dá)手機(jī),,家樂福等客客戶。同年,,因業(yè)務(wù)的強(qiáng)強(qiáng)勢增長和創(chuàng)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)的優(yōu)優(yōu)異表現(xiàn),獲獲得達(dá)美高亞亞太區(qū)最佳分分公司的頭銜銜。
翌年年,上海達(dá)美美高在其領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)下,以卓異異的國際獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)表現(xiàn)榮登2002年CampaignBriefAsia中國國區(qū)最佳創(chuàng)意意廣告公司排排行榜首。其其作品光明牛牛奶"足球篇篇"成為嘎納納國際廣告節(jié)節(jié)歷史上第一一部獲得獅子子獎(jiǎng)的中國影影視作品,該該片同時(shí)贏獲獲Clio克克里奧銅獎(jiǎng),亞太區(qū)廣告告節(jié)金、銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)與美國OneShow獎(jiǎng)項(xiàng)。他為為春蘭洗衣機(jī)機(jī)制作的地鐵鐵車廂系列廣廣告也在創(chuàng)意意無限大賽中中榮獲金獎(jiǎng)。。8、上上海廣廣告公公司監(jiān):黎黎音EllainLi黎音EllainLi上廣廣ECD((沒沒有照照片留留個(gè)懸懸念)):))內(nèi)內(nèi)容容:1968年生生于上上海,,92年年在1500名名候選選人中中,過過關(guān)斬?cái)貙?,,成為為最幸幸運(yùn)的的14個(gè)人人,加加入上上海奧奧美,,從做做設(shè)計(jì)計(jì)開始始,平平步青青云。。在98年年1月月成為為上海海奧美美的創(chuàng)創(chuàng)意總總監(jiān),,也是是國際際4A廣告告公司司中第第一位位大陸陸本土土的創(chuàng)創(chuàng)意總總監(jiān)。。做做廣廣告談?wù)劜簧仙鲜裁疵唇?jīng)驗(yàn)驗(yàn)與技技巧,,況且且每個(gè)個(gè)人自自己總總結(jié)的的一些些東西西對別別人也也不一一定適適用。。如果果一定定要說說我與與其他他廣告告人什什么不不同地地方,,那么么做了了十幾幾年廣廣告,,自己己只換換過一一家公公司,,即奧奧美到到上廣廣?,F(xiàn)現(xiàn)在有有很多多新人人,我我們稱稱他們們?yōu)椤啊靶∨笈笥选薄?,做做廣告告心太太浮,,跳槽槽過于于頻繁繁,可可能只只是多多了幾幾百塊塊薪水水甚至至一個(gè)個(gè)徒有有虛名名的抬抬頭。。就不不斷地地從一一家公公司跳跳到另另外一一家。。二年年里面面跳個(gè)個(gè)三、、四次次,這這不僅僅對你你個(gè)人人、公公司、、客戶戶都是是很不不利的的。因因?yàn)椋?,錢是是嫌不不完的的,抬抬頭對對公司司來說說只是是讓你你與客客戶都都能滿滿足的的一個(gè)個(gè)虛的的東西西。很很多客客戶看看到自自己的的品牌牌是被被總監(jiān)監(jiān)級((副))的人人在服服務(wù),,都會(huì)會(huì)感到到很開開心。。但這這個(gè)人人是不不是真真的已已經(jīng)到到了這這個(gè)抬抬頭的的水準(zhǔn)準(zhǔn)了呢呢?不不知道道?,F(xiàn)現(xiàn)在行行業(yè)內(nèi)內(nèi)大家家都在在四處處比稿稿搶客客戶,,爭資資源。。很多多人都都說廣廣告難難做,,壓力力大。。但造造成這這種局局面很很大一一部分分原因因都是是我們們自己己造成成,你你對客客戶品品牌有有沒有有用心心去做做,客客戶肯肯定能能感覺覺的到到。我我敢說說只要要我們們拿出出一半半對待待比稿稿時(shí)的的態(tài)度度,去去放到到我們們現(xiàn)有有的客客戶上上,客客戶肯肯定不不會(huì)再再要求求比稿稿。所所以,,小朋朋友們們一定定要靜靜下心心來,,調(diào)整整好心心態(tài)去去做廣廣告,,一心心一意意地服服務(wù)好好你的的客戶戶。我我相信信不管管公司司也好好,客客戶也也好,,你所所做的的他們們肯定定會(huì)看看到的的,9、、互互通通((滬滬通通))監(jiān)::喜勇勇的的回回復(fù)復(fù)::::::::::::復(fù)復(fù)雙雙子子星星::你你提提的的問問題題,,我我的的看看法法如如下下,,不不知知揚(yáng)揚(yáng)舸舸是是否否同同意意。。你你寫寫的的SLOGAN和和你你的的CD寫寫的的都都沒沒錯(cuò)錯(cuò),,策策略略下下的的創(chuàng)創(chuàng)意意沒沒對對錯(cuò)錯(cuò),,只只有有好好和和不不好好,,那那就就是是是是否否精精彩彩,,抓抓得得住住人人心心,,((不不符符合合策策略略的的創(chuàng)創(chuàng)意意才才是是錯(cuò)錯(cuò)的的))。。如如果果做做為為前前期期上上市市廣廣告告的的創(chuàng)創(chuàng)意意會(huì)會(huì)偏偏功功能能訴訴求求,,那那你你的的SLOGAN沒沒問問題題啊啊,,如如果果是是做做品品牌牌的的偏偏感感性性的的,,你你的的CD的的SLOGAN也也可可以以啊啊,,也也許許是是你你的的CD比比較較了了解解客客戶戶的的偏偏好好,,為為了了買買稿稿的的順順暢暢,,為為了了生生意意的的壓壓力力。。。。。。所所以以喜喜歡歡用用自自己己寫寫的的,,當(dāng)當(dāng)然然有有些些CD喜喜歡歡過過癮癮,,那那就就另另當(dāng)當(dāng)別別論論了了。。畢畢竟竟能能寫寫出出““世世事事無無絕絕對對,,唯唯有有真真情情趣趣””““看看出出一一點(diǎn)點(diǎn)真真,,看看出出可可觀觀人人生生””““怕怕黑黑不不是是白白白白得得活活著著嗎嗎””這這樣樣精精彩彩SLOGAN的的CD不不多多,,能能在在他他們們手手下下作作業(yè)業(yè),,你你就就一一定定不不會(huì)會(huì)有有煩煩惱惱了了,,對對嗎嗎廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意人人要要有有忍忍勁勁,,有有忍忍勁勁必必有有出出頭頭之之日日,,一一起起忍忍吧吧,,如如果果還還喜喜歡歡這這個(gè)個(gè)行行業(yè)業(yè)??!談?wù)劦降綇V廣告告公公司司的的CD們們,,總總給給人人感感覺覺深深不不可可測測?。∷麄儌兒芎艽蟠?,,手手下下有有一一幫幫小小弟弟;;他他們們很很忙忙,,你你猜猜不不到到下下一一分分鐘鐘他他會(huì)會(huì)在在哪哪里里出出現(xiàn)現(xiàn);;他他們們很很Diao!一一句句話話可可以以把把你你想想了了一一天天一一夜夜BIGIDEA槍槍斃斃掉掉;;他他們們很很高高薪薪,,因因?yàn)闉檠b裝工工資資的的信信封封他他比比你你厚厚好好多多;;到到底底是是他他們們的的染染色色體體比比我我們們多多一一對對還還是是比比我我們們多多一一個(gè)個(gè)腦腦子子,,上上天天如如此此不不公公,,這這里里將將是是你你了了解解他他們們的的地地方方。?;貜?fù)NEWNWE其其實(shí)做做廣告告創(chuàng)意意很機(jī)機(jī)會(huì)主主義的的,如如果你你有好好的創(chuàng)創(chuàng)意,,再加加上足足夠的的媒介介投放放量,,你就就有機(jī)機(jī)會(huì)出出名。。但但恰恰恰很很多很很優(yōu)秀秀的廣廣告沒沒有足足夠錢錢去砸砸,所所以肯肯定有有比阿阿華田田還精精彩的的廣告告就悄悄然無無聲了了,各各位定定有同同感吧吧阿阿華華田的的孩子子不得得了,,是那那種得得不了了專業(yè)業(yè)獎(jiǎng)的的廣告告,但但消費(fèi)費(fèi)者喜喜歡,,記得得住。。就象象喜歡歡上海海的理理由,,一看看就喜喜歡一一樣。。這就就是廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意的的宿命命。你你要的的是消消費(fèi)者者喜歡歡的,,還是是充滿滿匠氣氣的學(xué)學(xué)院獎(jiǎng)獎(jiǎng)?這這還是是要回回到廣廣告的的本質(zhì)質(zhì):用用藝術(shù)術(shù)和智智慧讓讓商品品變得得有氣氣質(zhì)和和與眾眾不同同。聰聰明本本身不不是目目的,,要不不就自自慰好好了。。所以以我還還是選選擇做做能流流傳的的廣告告。當(dāng)當(dāng)然要要向那那些能能流傳傳又能能獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)的廣廣告致致敬?。∧鞘鞘俏覀儌兊呐Ψ椒较?0、、精信信上海GREY的的創(chuàng)意意部有有二個(gè)個(gè)總監(jiān)監(jiān),ECD:Sam與CD::Helen,,主要要做帕帕薩特特、達(dá)達(dá)能、、SONY、女女人緣緣、萬萬科等等。公公司不不大,,創(chuàng)意意部加加STUDIO只有有十幾幾個(gè)人人,但但公司司氛圍圍不錯(cuò)錯(cuò)。上上海的的GREY精信信廣告告在梅梅龍鎮(zhèn)鎮(zhèn)廣告告的最最高層層37F,,與31F的奧奧美在在同一一幢樓樓,李李?yuàn)W貝貝納剛剛剛從從19樓搬搬出。。GREY在這這里,,除了了精信信廣告告外,,還有有兩個(gè)個(gè)公司司,G2,,G3。G2主主要是是做線線下廣廣告,,G3是做做一些些與GREY客客戶相相沖的的品牌牌。監(jiān):黎碧君君剛來上海時(shí)時(shí),由于文文化背景的的差異與環(huán)環(huán)境的不同同,開始還還有點(diǎn)不適適應(yīng)。在香香港時(shí),你你工作做的的好,上司司會(huì)表揚(yáng)你你,不好就就會(huì)很嚴(yán)厲厲的批評。。大家都是是認(rèn)真工作作,表揚(yáng)時(shí)時(shí)當(dāng)然開心心,因?yàn)榈玫玫缴纤菊J(rèn)認(rèn)可,批評評時(shí)也會(huì)接接受教訓(xùn),,不要下次次再犯,這這一切都是是很正常的的。來來到上海,,我們也招招了一群小小朋友,其其中有一些些也是比較較新的人,,我準(zhǔn)備花花時(shí)間培養(yǎng)養(yǎng)他們,實(shí)實(shí)施香港那那套的方式式管理??煽墒菃栴}就就來了,在在工作上,,壓力大。。工作出錯(cuò)錯(cuò)或做的不不夠好,對對下面的小小朋友提出出批評是很很正常的事事,可是這這里的小朋朋友好像比比較脆弱,,有一次一一個(gè)小朋友友被我批評評完后,一一聲不坑的的走了。我我當(dāng)時(shí)很納納悶,后來來公司里的的一個(gè)年齡齡較長的員員工對我說說:“Helen,,你對他們們不要太嚴(yán)嚴(yán)厲吧,他他們都是獨(dú)獨(dú)生子女,,在家個(gè)個(gè)個(gè)都是父母母的寶貝,,從小在暖暖房里長大大,你要慢慢慢來?!薄?/p>
我一一下子納悶悶了,“我我錯(cuò)了嗎??公司給他他們薪水,,讓他們來來上班。做做錯(cuò)了還不不能批評,,反而要去去求他們,,不會(huì)吧?。 焙蠛髞砦乙猜兴母淖?,比如如多一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)給他們的的鼓勵(lì)啦,,現(xiàn)在碰到到周日要加加班,我也也不像以前前那樣公事事公辦的樣樣子,我會(huì)會(huì)說,“你你快點(diǎn)來吧吧,我們會(huì)會(huì)想你的,,我從家熬熬好了湯會(huì)會(huì)帶給你喝喝,不渴我我們會(huì)傷心心的…等等等之類?!薄?/p>
說到到這里,Helen笑了。從從他眼中看看的出,在在精信創(chuàng)意意部是個(gè)十十分不錯(cuò)的的地方,因因?yàn)楹苌儆杏猩纤灸転闉榱讼聦俑母淖冃┦裁疵?,但他們們做到了,,而且我看看到這里的的小朋友們們十分開心心,我還親親眼看到一一個(gè)創(chuàng)意部部的小女生生把他們ECD“拖拖到”門外外對話。在在廣告公司司工作本身身已經(jīng)很累累,如果還還有辦公室室自政治的的話,那么么會(huì)更累,,老的也更更快,所以以相對其他他公司而言言,精信還還是不錯(cuò)的的。11、、李李岱岱艾艾監(jiān)::黃黃國國雄雄、、張秀秀華華張秀秀華華WENDY的的簡簡歷歷1985年年畢畢業(yè)業(yè)于于香香港港理理工工大大學(xué)學(xué)廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)專專業(yè)業(yè)并并獲獲高高級級文文憑憑。。1995年年畢畢業(yè)業(yè)于于香香港港理理工工大大學(xué)學(xué)廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)專專業(yè)業(yè)并并獲獲碩碩士士學(xué)學(xué)位位。。1986年年進(jìn)進(jìn)入入香香港港恒恒美美廣廣告告,,任任職職美美術(shù)術(shù)指指導(dǎo)導(dǎo)。。主主要要負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)客客戶戶::馬馬爹爹利利、、希希爾爾頓頓、、曼曼哈哈頓頓、、中中華華航航空空、、亞亞洲洲電電視視、、居居英英權(quán)權(quán)。。1989年年加加入入香香港港智智威威湯湯遜遜,,任任職職資資深深美美術(shù)術(shù)指指導(dǎo)導(dǎo)。。主主要要負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)客客戶戶::花花旗旗銀銀行行、、澳澳大大利利亞亞旅旅游游協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)、、黃黃頁頁分分廣廣告告、、福福特特汽汽車車、、香香港港電電訊訊、、和和記記黃黃埔埔,聯(lián)聯(lián)合合國國環(huán)環(huán)保?;鸾?。。1996年年加加入入香香港港靈靈獅獅廣廣告告,,任任職職創(chuàng)創(chuàng)意意總總監(jiān)監(jiān)。。主主要要負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)客客戶戶::奧奧迪迪汽汽車車、、強(qiáng)強(qiáng)生生、、加加拿拿大大航航空空、、摩摩托托羅羅拉拉、、聯(lián)聯(lián)合合利利華華、、李李錦錦記記、、市市政政局局。。1997年年加加入入上上海海盛盛世世長長城城,,任任職職創(chuàng)創(chuàng)意意總總監(jiān)監(jiān)。。主主要要負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)客客戶戶::強(qiáng)強(qiáng)生生、、嘉嘉實(shí)實(shí)多多機(jī)機(jī)油油、、柯柯達(dá)達(dá)辦辦公公產(chǎn)產(chǎn)品品、、杜杜邦邦、、寶寶潔潔、、康康師師傅傅、、獅獅王王啤啤酒酒廠廠、、世世好好啤啤酒酒。。1998年年加加入入上上海海奧奧美美廣廣告告,,任任職職創(chuàng)創(chuàng)意意總總監(jiān)監(jiān)。。主主要要負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)客客戶戶::聯(lián)聯(lián)合合利利華華、、夏夏士士蓮蓮、、柯柯達(dá)達(dá)、、西西門門子子、、施施貴貴寶寶、、金金霸霸王王、、肯肯德德基基、、安安聯(lián)聯(lián)保保險(xiǎn)險(xiǎn)、、愛愛之之味味醬醬油油、、Kisses、、好好時(shí)時(shí)巧巧克克力力、、冷冷酸酸靈靈牙牙膏膏、、頂頂頂頂鮮鮮超超市市、、太太太太樂樂雞雞精精.2000年年加加入入上上海海李李岱岱艾艾廣廣告告至至今今任任職職創(chuàng)創(chuàng)意意總總監(jiān)監(jiān).主主要要負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)客客戶戶:阿阿斯斯利利康康、、阿阿迪迪達(dá)達(dá)斯斯、、百百安安居居、、芝芝華華士士、、馬馬爹爹利利、、絕絕對對伏伏特特加加、、哈哈根根達(dá)達(dá)斯斯、、妮妮維維雅雅、、紐紐迪迪希希亞亞,,農(nóng)農(nóng)心心、、香香格格里里拉拉酒酒店店等等。。贏贏得得獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)::中中國國廣廣告告大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)、、亞亞洲洲電電視視廣廣告告獎(jiǎng)獎(jiǎng)、、倫倫敦敦專專業(yè)業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師獎(jiǎng)獎(jiǎng)、、香香港港4A獎(jiǎng)獎(jiǎng)、、紐紐約約節(jié)節(jié)獎(jiǎng)獎(jiǎng)、、嘎嘎納納大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)、、地地鐵鐵環(huán)環(huán)保保海海報(bào)報(bào)獎(jiǎng)獎(jiǎng)、、滿滿地地可可金金獎(jiǎng)獎(jiǎng)、、加加拿拿大大廣廣告告獎(jiǎng)獎(jiǎng)、、市市場場與與媒媒介介金金獎(jiǎng)獎(jiǎng)等等…………12、同盟監(jiān):楊舸上海同盟廣告告位于南京西西路城市航站站樓7F,在在業(yè)內(nèi)一直比比較低調(diào),其其實(shí)它與上海海奧美一樣由由都是由上廣廣與WPP集集團(tuán)共同合資資的。最初成成立的人員都都是從奧美出出來的,楊舸舸笑著說關(guān)于于同盟廣告““同盟”兩個(gè)個(gè)字的由來,,當(dāng)初他們一一大批最早從從奧美出來的的人,后來大大家分開到各各個(gè)其他公司司,有做客戶戶經(jīng)理,創(chuàng)意意總監(jiān),創(chuàng)意意組長。好像像一家人分散散到各地,大大家都懷念以以前的在奧美美的日子,正正好有人愿意意投資出錢,,所以就成立立了“同盟元元年”廣告公公司,后來這這個(gè)名字因?yàn)闉橐恍┰蚨某涩F(xiàn)在的的同盟,現(xiàn)有有員工27人人,創(chuàng)意部2個(gè)組,11人,GM/GAD:郁海敏ECD:楊舸舸CD:陳陳小元CD:韓從越((以前楊在奧奧美的搭檔))
主要客客戶:先聲藥藥業(yè)、上海家家化、獵豹汽汽車、UT斯斯達(dá)康、太太太樂雞精、長長沙獵豹汽車車、杭州奧普普浴霸明明年2月份,,同盟廣告會(huì)會(huì)舉行一次正正式開業(yè)的慶慶典,我們也也祝同盟會(huì)越越來越好。楊楊舸,一一個(gè)本土最成成功的廣告創(chuàng)創(chuàng)意人員之一一。附:楊舸妙論論!我把他自己想想創(chuàng)意時(shí)用的的一套方法介介紹了一下。。
------------------------------------------廣廣告是““舊元素的新新組合!”元元素的選選用是很重要要的!那那么在接到一一個(gè)案子時(shí),,
如何在在最短的時(shí)間間內(nèi)想出最多多的元素,楊楊舸自己己通過自己十十年的經(jīng)驗(yàn),,
總結(jié)了了一套創(chuàng)意方方法,《四相相一無法》新新人可以以通過這個(gè)方方法,容易的的在一個(gè)小時(shí)時(shí)內(nèi),找找出100個(gè)個(gè)以上與產(chǎn)品品相關(guān)聯(lián)的元元素。所所謂四相一無無法,是五種種關(guān)系!-----------------------------------
相容關(guān)關(guān)系
相關(guān)關(guān)關(guān)系相相似關(guān)系相相對關(guān)系無無關(guān)關(guān)系系
-----------------------------------如如何來運(yùn)用它它呢!現(xiàn)現(xiàn)在我們來舉舉例,有一個(gè)個(gè)案子,是汽汽車廣告,BRIEF暫暫且不談,我我們先找找元素。下面面是用了這個(gè)個(gè)方法后,相相應(yīng)的結(jié)果。。
-----------------------------------相相容關(guān)系(所所有屬于汽車車的,后車鏡鏡,輪胎,離離合器,沙發(fā)發(fā)。。。)相相關(guān)關(guān)系系(所有相關(guān)關(guān)汽車的,馬馬路,警察,,高架,行人人,崗?fù)ぁ?。。。)相相似關(guān)系(所所有相似汽車車的,火車,,摩托車,太太空飛船,神神行太保。。。。)相相對關(guān)系(所所有相對汽車車的,蝸牛,,女人,馬車車,烏龜,悠悠閑的船。。。。)無無關(guān)關(guān)系(沒沒有任何關(guān)系系的,總統(tǒng),,封建社會(huì),,鋼琴,愛因因斯坦。。。。)
-----------------------------------我我個(gè)人覺的的這個(gè)方法很很好,而且很很管用,至少少學(xué)著他,想想東西比以起起要快些,至至少新人是受受益非淺。如如果你們覺的的有用就謝謝謝他吧!13、、偉太太偉太是是孫大大偉開開的廣廣告公公司,,上海海公司司業(yè)務(wù)務(wù)大不不,人人員也也不多多十個(gè)個(gè)人左左右。。創(chuàng)意意部加加起來來才三三、四四個(gè)人人,主主要做做統(tǒng)一一。祁祁門紅紅茶““茶給給了時(shí)時(shí)間味味道?。 本途褪浅龀鲎运麄兊牡氖止P筆。監(jiān):黃黃詳銘銘上海偉偉太的的CD叫阿阿卦,,臺灣灣人。。為什什么這這樣叫叫阿卦卦我也也不知知道,,只是是大家家都這這樣叫叫而已已。他他是一一個(gè)很很有意意思的的人,,在沒沒有做做廣告告以前前是跑跑船的的,是是一個(gè)個(gè)水手手,漂漂泊在在海上上。曾曾在臺臺灣奧奧美孫孫大偉偉手下下做文文案的的,即即然沒沒有受受過任任何那那些一一般人人所認(rèn)認(rèn)為的的專業(yè)業(yè)訓(xùn)練練怎么么會(huì)進(jìn)進(jìn)入廣廣告公公司去去做廣廣告的的呢??當(dāng)時(shí)時(shí)他給給孫大大偉寫寫了封封應(yīng)聘聘信,,“我我不花花一分分錢卻卻周圍圍全世世界,,想知知道為為什么么就找找我來來告訴訴你。?!睂O孫大偉偉當(dāng)時(shí)時(shí)很奇奇怪,,就找找他去去聊了了聊,,就聊聊進(jìn)入入OM,他他說怎怎么樣樣才能能做好好廣告告,這這我不不知道道,有有什么么方法法我也也不清清楚。。也許許做廣廣告人人身的的閱歷歷真的的很重重要,,孫大大偉也也是看看重了了他有有過豐豐富的的人身身經(jīng)歷歷。阿阿卦說說:““如果果非要要讓我我講自自已為為什么么可以以去做做廣告告,我我覺的的可能能是因因?yàn)槲椅乙郧扒扒闀鴷鴮懙牡牟诲e(cuò)錯(cuò)吧,,你可可以把把每一一個(gè)女女人當(dāng)當(dāng)成一一個(gè)商商品,,每一一封情情書就就是打打動(dòng)她她們的的廣告告。對對不同同的商商品用用不同同的語語言、、修辭辭。廣廣告其其實(shí)也也是這這樣。。”14、、億億智智堂堂頭---金金大大鵬鵬被評評為為中中國國創(chuàng)創(chuàng)意意五五十十人人之之一一的的金金大大鵬鵬,,現(xiàn)現(xiàn)在在的的身身份份是是他他自自已已創(chuàng)創(chuàng)辦辦的的億億智智堂堂廣廣告告公公司司總總經(jīng)經(jīng)理理兼兼創(chuàng)創(chuàng)意意總總監(jiān)監(jiān),,今今天天我我們們就就聽聽他他聊聊聊聊從從創(chuàng)創(chuàng)意意到到經(jīng)經(jīng)營營的的體體會(huì)會(huì)。。金金大大鵬鵬很很和和氣氣、、沒沒有有一一絲絲老老總總的的架架勢勢。。我我問問到到他他做做創(chuàng)創(chuàng)意意成成功功的的秘秘決決時(shí)時(shí),,他他卻卻很很謙謙虛虛的的說說,,他他的的成成功功只只是是因因?yàn)闉樗嫔孀阕氵@這個(gè)個(gè)行行業(yè)業(yè)比比較較早早,,當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)這這個(gè)個(gè)行行業(yè)業(yè)只只是是個(gè)個(gè)未未開開耕耕的的處處女女地地,,不不像像現(xiàn)現(xiàn)在在公公司司云云集集,,竟竟?fàn)帬幠悄敲疵磪枀柡Α?。不不過過對對于于一一個(gè)個(gè)新新人人來來講講,,找找一一個(gè)個(gè)好好老老師師非非常常重重要要。。在在他他89年年進(jìn)進(jìn)入入電電揚(yáng)揚(yáng)時(shí)時(shí),,有有一一個(gè)個(gè)很很厲厲害害的的老老外外帶帶了了他他兩兩年年,,通通過過這這段段時(shí)時(shí)間間他他發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)中中國國的的廣廣告告與與國國外外的的差差距距并并不不是是人人的的問問題題,,而而是是我我們們看看問問題題思思考考的的方方式式與與觀觀念念與與老老外外的的不不同同。。所所以以,,當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)國國外外很很多多廣廣告告獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)每每年年中中國國都都有有很很多多作作品品參參加加,,但但都都顆顆粒粒無無收收的的原原因因。。我我們們只只要要能能用用他他們們所所認(rèn)認(rèn)同同方方式式去去表表現(xiàn)現(xiàn),,一一樣樣可可以以做做出出很很好好的的東東西西。。在在之之后后1991年年與與1992年年,,金金大大鵬鵬的的““大大眾眾汽汽車車””廣廣告告獲獲美美國國雜雜志志創(chuàng)創(chuàng)意意獎(jiǎng)獎(jiǎng)、、美美國國紐紐約約廣廣告告節(jié)節(jié)銀銀質(zhì)質(zhì)獎(jiǎng)獎(jiǎng),,就就是是這這樣樣的的道道理理。。金金大大鵬鵬是是美美術(shù)術(shù)出出身身,,廣廣告告公公司司的的(artbase),,他他覺覺的的做做設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的人人必必須須““眼眼高高手手低低””,,你你看看的的必必須須要要比比做做的的更更高高,,即即在在你你做做設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)時(shí)時(shí),,你你想想到到的的一一個(gè)個(gè)程程度度一一定定要要自自己己定定的的很很高高,,當(dāng)當(dāng)執(zhí)執(zhí)行行時(shí)時(shí)就就算算差差一一點(diǎn)點(diǎn)也也沒沒有有關(guān)關(guān)系系,,你你會(huì)會(huì)慢慢慢慢的的進(jìn)進(jìn)步步。。反反之之,,你你肯肯這這做做不不出出好好稿稿子子。。當(dāng)談到經(jīng)營營時(shí)他說,,讓做創(chuàng)意意的人去經(jīng)經(jīng)營是很痛痛苦的。因因?yàn)榻?jīng)營與與創(chuàng)意是兩兩條完全不不對的路,,就自己本本身來說,,不像有些些老總,擅擅于應(yīng)酬、、攻于心計(jì)計(jì)。他對一一切虛偽的的東西比較較反感。他他最不喜歡歡做的事就就是陪客戶戶聊天、吃吃飯、因?yàn)闉樽约翰幌蚕矚g,但為為了經(jīng)營沒沒有辦法,,平時(shí)還逼逼迫自己看看一些經(jīng)營營方面的書書。由于公公司是自己己的,還在在發(fā)展階段段,自己不不僅是總經(jīng)經(jīng)理負(fù)責(zé)談?wù)効蛻?,而而且?chuàng)意部部出去的每每一張稿子子也必須由由他過目,,每天離開開公司都是是晚上十點(diǎn)點(diǎn)以后,他他也笑言等等時(shí)機(jī)成熟熟時(shí),會(huì)找找一個(gè)人來來管理這些些瑣雜的事事情,自己己潛心去做做創(chuàng)意。在在走之后、、他送了我我一句話,,我也在此此送給大家家,“做廣廣告一定要要真實(shí)!””這就是金金大鵬。1955年年2月12日,出生生于上海1980年畢業(yè)業(yè)于中國美美術(shù)學(xué)院版版畫系1980年年進(jìn)入上上海市輕工工業(yè)局包裝裝裝潢公司司、從事包包裝設(shè)計(jì)1989年進(jìn)入入上海電揚(yáng)揚(yáng)廣告公司司、任總監(jiān)監(jiān)1993年創(chuàng)創(chuàng)立動(dòng)能廣廣告公司,,任創(chuàng)意總總監(jiān)1991年““大眾汽汽車”廣告告獲美國雜雜志創(chuàng)意獎(jiǎng)獎(jiǎng)1992年““大眾汽車車”廣告獲獲美國紐約約廣告節(jié)銀銀質(zhì)獎(jiǎng)1993年年中央電電視臺一套套“12演演播室”人人物專訪1996年“世世紀(jì)卡”系系列報(bào)紙廣廣告獲全國國優(yōu)秀廣告告、“廣州州日報(bào)獎(jiǎng)””銀質(zhì)獎(jiǎng)1999年“鄧鄧白氏”系系列廣告獲獲99'全全國優(yōu)秀廣廣告獎(jiǎng)、““廣州日報(bào)報(bào)獎(jiǎng)”銅獎(jiǎng)獎(jiǎng)。------看君一一篇文、勝勝讀十載書書-----《十年寒窗窗用心熬》》-------作者者簡介:范范可欽,是是最早來到到大陸做廣廣告的臺灣灣總監(jiān)之一一,也創(chuàng)下下了臺灣最最高薪水的的總監(jiān)的傳傳奇,曾曾經(jīng)和孫大大偉同事為為什么么有些作家家可以寫出出膾炙人口口的文章??為什么有有些作曲者者可以譜出出感人的音音樂?為什什么媽媽可可以燒出好好吃的菜??為什么廣廣告人可以以想出讓人人眼睛一亮亮的創(chuàng)意??他們的腦腦袋構(gòu)造有有比別人特特別嗎?其其實(shí)沒有??!他們只不不過比別人人專心,而而且是持續(xù)續(xù)的專注于于工作上。。要要成為為一個(gè)專家家需要花長長的時(shí)間,,以廣告來來講,至少少也要十年年。這十年年中有很多多的事情要要學(xué)要做,,就像古代代考狀元,,過程其實(shí)實(shí)滿艱辛的的,因此你你還要會(huì)自自己找樂子子。我常想想,中國人人真是賭性性堅(jiān)強(qiáng),打打麻將兩天天兩夜不睡睡都沒關(guān)系系,但是叫叫他想個(gè)idea,,兩個(gè)小時(shí)時(shí)就要抓狂狂。所以做做廣告的人人一定要有有童心、有有玩心,這這樣才會(huì)有有樂趣。當(dāng)當(dāng)興趣變變成工作時(shí)時(shí),可能就就不好玩了了。不管是是籃球、棒棒球、撞球球等等都一一樣。可是是當(dāng)你把工工作當(dāng)興趣趣,抱著好好玩的心態(tài)態(tài)來做事,,日子會(huì)容容易些。而而廣告最大大的好處與與最可貴的的地方,就就在于它的的千變?nèi)f化化,每一次次都是新的的挑戰(zhàn),讓讓你沒有時(shí)時(shí)間覺得無無聊或枯燥燥乏味。十十年之后后,能不能能坐上創(chuàng)意意總監(jiān)的位位子,要看看你都在干干什么?打打混的快就就會(huì)被淘汰汰,不用等等到十年。。有人表現(xiàn)現(xiàn)很好,可可能一兩年年內(nèi)就展露露頭角,于于是開始忙忙著跳槽、、抬高身價(jià)價(jià),根基不不穩(wěn)往往輸輸家是自己己。創(chuàng)意總監(jiān)是最最后的總把關(guān)關(guān)者,因此對對于每一個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)都要很清清楚了解。在在養(yǎng)成的過程程中,首先要要有很多經(jīng)營營客戶的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn),也就是必必須做過很多多商品。再來來每一個(gè)客戶戶都要從頭做做到尾,經(jīng)歷歷品牌本身的的演進(jìn)。三是是必須參與策策略發(fā)展。所所有的創(chuàng)意都都來自策略的的擬定,要跟跟消費(fèi)者怎說說是創(chuàng)意人員員的事,但要要說什么就是是策略了。譬譬如SKⅡ要要告訴消費(fèi)者者的是,用了了它會(huì)讓你皮皮膚變得晶瑩瑩剔透、沒有有細(xì)紋、不怕怕你靠近看。。再說『輕松松打』呢,它它要的是你不不用每個(gè)月交交月租費(fèi),這這些都是策略略。好比開餐餐廳,是要做做江浙菜呢,,還是上海菜菜?店內(nèi)裝潢潢要走豪華氣氣派型,還是是平實(shí)家居型型?有了方向向才能知道怎怎么繼續(xù)往下下走。而而創(chuàng)意意總監(jiān)就要有有這樣規(guī)劃能能力,并且可可以預(yù)估將來來創(chuàng)意發(fā)展的的可能性。如如果你打算開開個(gè)江浙館,,但是大廚只只會(huì)做川菜;;或是你要走走精致的宮廷廷菜路線,可可是你的師傅傅卻擅長路邊邊攤大鍋炒,,那不是在給給自己找碴嗎嗎?至至于一個(gè)個(gè)廣告的完成成,對每一項(xiàng)項(xiàng)環(huán)節(jié)都要有有一定程度的的了解。包括括業(yè)務(wù)、媒體體、平面印刷刷、平面制作作、電視廣告告等等。以我我自己為例,,雖是文案出出身,但我會(huì)會(huì)做市場調(diào)查查的主持人、、會(huì)看市場調(diào)調(diào)查報(bào)告、擬擬定策略、想想創(chuàng)意、寫文文案、設(shè)計(jì)layout、看完稿、、盯印刷、盯盯攝影……電電視廣告部分分,我知道怎怎么畫腳本、、與導(dǎo)演溝通通我要的感覺覺、鏡頭、色色調(diào)……還有有之后的剪接接、配音等等等??鬃釉f說:『吾少也也賤,故多能能鄙事?!贿@這正是我的最最好寫照。其其實(shí)多學(xué)一點(diǎn)點(diǎn)東西,對將將來絕對有幫幫助。我進(jìn)廣廣告圈幾乎是是從小弟開始始做,隨時(shí)讓讓自己成為一一塊海綿,而而不是一塊石石頭。我之所所以會(huì)剪接,,就是當(dāng)年做做信義房屋的的廣告時(shí),因因?yàn)閷e人剪剪出來的東西西一直不滿意意,最后沒辦辦法,自己下下海一邊學(xué)一一邊剪。真真說說起來,現(xiàn)在在廣告分工很很細(xì),新人有有許多部分鮮鮮有機(jī)會(huì)去碰碰觸,所以一一定要養(yǎng)成主主動(dòng)涉獵的習(xí)習(xí)慣。廣告中中的每一個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)都要靠『『人』來相扣扣,那個(gè)人就就是創(chuàng)意總監(jiān)監(jiān),而從新人人到這個(gè)位置置,差不多十十年,你要專專心的、用心心的培養(yǎng)你自自己。上海同同盟廣廣告ECD:楊楊舸之之精論論?。。?!《我認(rèn)認(rèn)為自自己創(chuàng)創(chuàng)意提提高的的原因因是屬屬于無無心插插柳型型的》》““提提高創(chuàng)創(chuàng)意””這個(gè)個(gè)概念念是很很模糊糊的,,有時(shí)時(shí)候你你可能能半年年都沒沒有提提高,,但有有時(shí)候候你一一個(gè)月月就可可能感感覺很很好,,說不不出這這是為為什么么。在在奧美美,我我們經(jīng)經(jīng)常組組成比比稿小小組,,去比比新客客戶,,這個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)戰(zhàn)是蠻蠻大的的。因因?yàn)槭鞘且獮闉楣舅緞?chuàng)造造新客客戶,,公司司的老老總、、創(chuàng)意意總監(jiān)監(jiān)、海海外的的人員員都會(huì)會(huì)加入入,這這對于于自己己的提提高是是很有有幫助助的,,你操操練這這種大大規(guī)模模的比比稿機(jī)機(jī)會(huì)越越多,,提高高就會(huì)會(huì)越快快。有有時(shí)候候創(chuàng)意意是被被逼出出來的的。創(chuàng)創(chuàng)意部部有一一個(gè)特特點(diǎn),,通常常是留留給你你一個(gè)個(gè)禮拜拜,你你是最最后一一、兩兩天做做好,,留給給你一一個(gè)月月也是是最后后一、、兩天天做。。你不不能進(jìn)進(jìn)入這這個(gè)狀狀態(tài)的的時(shí)候候,松松松跨跨跨,,真是是想不不出什什么東東西。。剛進(jìn)進(jìn)奧美美的那那個(gè)時(shí)時(shí)候還還真有有點(diǎn)對對不起起老板板,公公司是是不允允許干干私活活的,,但我我為了了養(yǎng)家家糊口口,常常接一一點(diǎn)私私活來來干。。因?yàn)闉榧雀筛伤交罨睿钟置すぷ?,,所以以很緊緊張,,壓力力很大大。但但我覺覺得恰恰恰接接了一一些私私活后后,提提高了了不少少,致致使我我每接接到一一個(gè)案案子后后,可可以很很快的的
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