上海東方廣播電臺(tái)介紹

廣播廣告推介案SMG廣告經(jīng)營中心廣播中心SMG廣播的媒體優(yōu)勢1、受眾群廣泛

隨著SMG頻率專業(yè)化,欄目個(gè)性化，廣播收聽人群文化層次趨高、趨年輕化。CTR市場研究CNRS近幾年對(duì)廣播監(jiān)測的數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)分析顯示：廣播收聽群體2005年達(dá)到38%。廣播作為傳播媒體的強(qiáng)勢地位依然存在并日益突出。圖1.12004年2005年SMG廣播同期聽眾人數(shù)比較表SMG廣播的媒體優(yōu)勢2005年各類收聽人群較同期均有所有增長，其中65歲以上人群增長幅度最大，15-24歲人群增幅次之。24610566076110568811210456103571218561642392635020100200300400500600所有人男女10-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲及以上收聽率（000）2004年2005年圖1.2SMG廣播收聽人群職業(yè)構(gòu)成收聽人群的職業(yè)構(gòu)成中以公司職員居多。SMG廣播的媒體優(yōu)勢2、到達(dá)率高調(diào)查表明：近幾年，由于我國私家車數(shù)量的持續(xù)增長，加上網(wǎng)絡(luò)、MP3等收聽途徑多樣化，廣播作為惟一隨身移動(dòng)媒體，影響力和宣傳面越來越獨(dú)特鮮明。SMG旗下各頻率通過專業(yè)化改造、品牌推廣、欄目調(diào)整包裝等各種手段，吸引力增強(qiáng)，聽眾面擴(kuò)大，到達(dá)率升高，影響力全面。SMG廣播的媒體優(yōu)勢約73%的聽眾，不會(huì)因廣告而換臺(tái)，可見，廣播廣告的有效到達(dá)率相對(duì)更高。圖2.1SMG廣播廣告后受眾動(dòng)作分析(%)%%%%%%%SMG廣播的媒體優(yōu)勢3、投入低，收效高由于SMG各頻率逐漸細(xì)分，內(nèi)容不斷豐富，廣播自身的分眾特性不僅有效適應(yīng)了市場分眾化趨勢的需求，其成本低、目標(biāo)群體可選擇性以及針對(duì)性強(qiáng)的溝通優(yōu)勢，更是受到眾多廣告主的熱烈歡迎。SMG廣播的媒體優(yōu)勢由下圖可見，廣播廣告的每千人成本遠(yuǎn)低于電視廣告，選擇合適的是時(shí)段，合適的欄目進(jìn)行針對(duì)性的集中廣告投播，可有效獲得預(yù)期廣告效果，并節(jié)省廣告費(fèi)用投入。圖3.1廣播與電視的廣告每千人成本比較表SMG廣播的媒體優(yōu)勢電臺(tái)電視SMG廣播的媒體優(yōu)勢47%的14-65歲上海人每天至少收聽廣播10分鐘。圖3.2SMG廣播每周收聽頻次精準(zhǔn)的受眾群橫向的拓展性品牌的衍生性宣傳的完整性成本的低廉性價(jià)值優(yōu)勢

經(jīng)濟(jì)效益SMG廣播的媒體優(yōu)勢SMG廣播播各各頻頻率率介介紹紹東廣廣新新聞聞臺(tái)臺(tái)東方廣播電臺(tái)FM107.2990頻頻率率特特色色:全方方位位播播放放中中央央和和上上海海地地區(qū)區(qū)新新聞聞.990早早新新聞聞多多年年來來一一直直是是穩(wěn)穩(wěn)居居上上海海地地區(qū)廣廣播播收收聽聽率率的的首首位位。。全面覆蓋華東東地區(qū)六省一一市.990頻率收收聽人群：新聞?lì)l率的男男性聽眾居多多；其中45-60歲人人群的到達(dá)率率是最高；收入方面，2500-5000元人人群中的聽眾眾最多，收收聽率、到達(dá)達(dá)率、忠實(shí)度也都是最最高；990早新聞聞幾乎是所有有機(jī)關(guān)單位領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)必聽之節(jié)節(jié)目?！章犅省掇D(zhuǎn)中央臺(tái)新新聞》+《990早新聞聞》16:45——17:4518:00——19:006:00—8:009:00—12:1517:00——19:00※早高峰時(shí)間間,45歲以以上人群的收收聽率明顯高高于45歲以以下人群;※上午時(shí)間段段及傍晚時(shí)間間段65歲人人群對(duì)該頻率率的收聽率明明顯高于其他他年齡段——聽眾構(gòu)成成東廣新聞臺(tái)FM90.9/AM1296頻率特色：全國廣播中第第一家純新聞聞電臺(tái)，全天天24小時(shí)播播出，每半小小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)報(bào)即時(shí)氣象、、要聞、綜合合新聞、體育育快報(bào)、路況況信息等。每每20分鐘設(shè)設(shè)置一檔4分分鐘的《前方方連線》，充充分發(fā)揮廣播播“短、快、、靈”優(yōu)勢，，隨時(shí)與身處處新聞現(xiàn)場的的記者保持互互動(dòng)，報(bào)告最最新的事件動(dòng)動(dòng)態(tài)。其中””早新聞”和和”整點(diǎn)新聞聞”與“東廣廣792四頻頻聯(lián)播，是具具有高性價(jià)比比廣告價(jià)值的的時(shí)段。全面覆蓋長三三角地區(qū).東廣新聞臺(tái)還還擁有國際、、國內(nèi)、上海海一百多家主主要新聞媒體體、800多多名長期合作作記者，從而而構(gòu)成強(qiáng)大的的采編后援陣陣容；力爭成成為目前國內(nèi)內(nèi)廣播新聞媒媒體中，滾動(dòng)動(dòng)最及時(shí)、報(bào)報(bào)道最準(zhǔn)確、、更新最頻繁繁的專業(yè)化廣廣播新聞播出出平臺(tái)。收聽人群：據(jù)據(jù)CSM最新新收聽率調(diào)查查，東廣新聞聞臺(tái)聽眾中高高學(xué)歷、高收收入、年輕化化比例居上海廣播前前列，市場份份額正不斷擴(kuò)擴(kuò)大。東廣新聞臺(tái)FM90.9/AM1296受眾分析：據(jù)CSM最新新收聽率調(diào)查查，東廣新聞聞臺(tái)聽眾中高高學(xué)歷、高收收入、年輕化化比例居上海廣播前前列，市場份份額正不斷擴(kuò)擴(kuò)大。FM90.9滾動(dòng)新聞(1)欄目介介紹：每天上上午9點(diǎn)東廣廣早新聞結(jié)束束后，開始每每20分鐘一一個(gè)單元，全天天45次,持持續(xù)到深夜0點(diǎn)的滾動(dòng)新新聞，隨時(shí)報(bào)報(bào)告最新的新聞資訊，，提供即時(shí)氣氣象、要聞、、綜合新聞、、體育、財(cái)經(jīng)經(jīng)、生活咨詢和交交通路況信息息。（2）廣告投投播特點(diǎn)：適適合各類廣告告入駐，適合合每個(gè)小欄目目的特約播出，且播出頻頻率高。廣告告套播滾動(dòng)新新聞之中，相相隔之間僅播播1—2條廣告告，廣告效果果好。東廣新聞臺(tái)收收聽高峰時(shí)段段6:15—7:4518:00-19:45東廣新聞臺(tái)的的收聽高峰集集中在上下班東廣新聞臺(tái)聽聽眾構(gòu)成東廣新聞臺(tái)的的聽眾男女比比例均衡,65歲以上人人群比例較高高.頻率特色：強(qiáng)勢交通媒體體采用雙頻播播出（中波648，調(diào)頻頻105.7），不僅以以覆蓋上海任何角落，，而且包括江江浙大地，有有效覆蓋人群群近1億。豐豐富，大板塊交通信息節(jié)節(jié)目，更凸現(xiàn)現(xiàn)方便、陪伴伴特色．全面覆蓋長三三角地區(qū).聽眾分析：主要集中在28～48歲歲（±5歲））的都市駕車車族群，白領(lǐng)領(lǐng)族群、社會(huì)會(huì)中堅(jiān)階層等，其其中，將近45%是25~40歲的的駕車一族，，人群特性：：時(shí)尚駕車一族、熱愛愛生活、追求求享受、消費(fèi)費(fèi)意愿強(qiáng)烈。。上海常駐人口口：1700萬私車:64萬萬4千左右總量124萬萬3千左右交通頻率（FM105.7）介紹交通頻率收聽聽情況分析聽眾結(jié)構(gòu)比較較—交通頻率率由于頻率交通通信息的及時(shí)時(shí)播報(bào)，主要要收聽人群集集中在年齡在在35～54歲，達(dá)61％，適合汽汽車、交通、、通訊、食品品、房產(chǎn)等消消費(fèi)類品牌廣廣告進(jìn)入。交通頻率聽眾眾比較性別：男女比比例變化不大大;年齡：頻率主主要聽眾35-44歲、、45-54歲人群同比比出現(xiàn)增長,25-34、55-64歲及65歲以上人群群比例同比出出現(xiàn)小幅下降降。交通廣播全天天收聽曲線對(duì)對(duì)比

(2008年Vs2009年)上廣交通頻率率的收聽曲線線趨勢總體來來講與08年年基本相似，，但從各個(gè)時(shí)時(shí)段來講還是是存在一定差差異，具體來來講，早間7:00-9:00時(shí)段段09年較08年有較為為明顯的下滑滑，其峰值同同比下滑了0.26個(gè)百百分點(diǎn)，其后后的大部分時(shí)時(shí)段09年表表現(xiàn)則要好于于08年，09年9:00-26:00的平均均收聽率為0.28個(gè)百百分點(diǎn)，較08年上升0.07個(gè)百百分點(diǎn)。故從從總體來看，，09年的收收聽表現(xiàn)要略略好于08年年。6:45-9:159:15—16:00東廣792頻頻率介紹頻率特色：全新奉獻(xiàn)給都都市人群的廣廣播頻率。全全天24小時(shí)時(shí)播出不間斷斷，新聞、生生活咨詢、消費(fèi)、、留學(xué)、家教教、旅游、健健康、娛樂、、讀書、法律律、理財(cái)、音音樂、職場………都市生活包包羅萬象，都都市廣播面面面俱到。受眾分析：由于頻率定位位色彩十分濃濃郁，生活咨咨詢內(nèi)容涵蓋蓋全面，收聽聽人群主要集集中在35—54歲聽眾中中高學(xué)歷的都都市消費(fèi)群為為主，聽眾高高收入、年輕輕化比例居上海廣播播前列，市場場份額正不斷斷擴(kuò)大具有極極高廣告投放放價(jià)值。東方廣播電臺(tái)東廣792收收聽情況分析析聽眾結(jié)構(gòu)比較較—東廣79245-54歲歲人群增加5000人女性增加6000人東方廣播電臺(tái)東廣792收收聽高峰6:00-7:158:15—11:00上班時(shí)期是都都市792頻頻率的收聽率率呈上升趨勢勢東方廣播電臺(tái)第一財(cái)經(jīng)頻率率介紹頻率分析：FM97.7，AM1422第一財(cái)財(cái)經(jīng)（頻率））是全國最具具影響力的專專業(yè)財(cái)經(jīng)特色色廣播頻率，主要要有財(cái)經(jīng)資訊訊、金融證券券、生活服務(wù)務(wù)等三大類節(jié)節(jié)目，全天播播出16小時(shí)。每晚20：00－－24：00在中波1422播出的的浦江之聲電電臺(tái)是為上海海周邊40萬臺(tái)商度身打打造的一個(gè)傳傳媒資訊平臺(tái)臺(tái)，提供投資資、生活、消消費(fèi)、娛樂等等多種信息服務(wù)。第一財(cái)經(jīng)頻率率收聽情況分分析聽眾結(jié)構(gòu)比較較—第一財(cái)經(jīng)經(jīng)女性增加2000人55-64歲歲增加2000人較同期相比，，第一財(cái)經(jīng)頻頻率的各項(xiàng)聽聽眾人數(shù)基本本保持增長外外，女性聽眾眾人數(shù)有了較較大增長。這這意味著除金金融類男性類類等品牌產(chǎn)品品外，女性類類產(chǎn)品或品牌牌也同樣適合合在該頻率投投放。第一財(cái)經(jīng)頻率率收聽高峰845--10001200--13001500--1715明顯看出,第第一財(cái)經(jīng)的收收聽高峰集中中于白天AM1197/FM92.4海上戲戲劇介紹頻率介紹：在滬劇的故鄉(xiāng)鄉(xiāng)，有一個(gè)久久負(fù)盛名的戲戲劇頻率。AM1197/FM92.4戲劇頻頻率承傳上海海人民廣播電電臺(tái)五十余年年的戲曲廣播歷史，積積淀著深厚的的民族文化、、特別是戲曲曲文化，是全全國第一家專業(yè)戲曲頻率率。它就像一一杯清雅的清清茶、一壇醉醉人的老酒，，是上海人文化生活中不不可或缺的一一部分。FM96.8原為上海電電臺(tái)文藝頻率率，是2002年7月宣宣告誕生的，，以小說、廣播劇和和曲藝、綜藝藝節(jié)目為主要要播出內(nèi)容。。AM1197/FM92.4海上戲戲劇介紹頻率介紹：戲劇頻率的歷歷史淵源和聽聽眾基礎(chǔ)使戲戲劇頻率的廣廣告依托節(jié)目目，在過去的的幾年里有了大大幅的增長，，現(xiàn)廣告時(shí)段段基本飽和。。由于它的受受眾主要是老老年人，廣告以保保健醫(yī)藥為主主。文藝頻率今年年為了配合集集團(tuán)發(fā)展娛樂樂產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略略目標(biāo)，與電電視新娛樂頻頻道聯(lián)動(dòng)，改為為“新娛樂調(diào)調(diào)頻”，主要要面向15至至40歲中青青年受眾，是是一個(gè)具有廣廣告潛力的頻率率。海上戲劇頻率率,全面覆蓋蓋長三角地區(qū)區(qū).海上戲劇聽眾眾結(jié)構(gòu)海上戲劇的聽聽眾多為中年人海上戲劇收聽聽高峰1200-14001800--1945海上戲劇的收收聽高峰是午午餐和晚餐后后海上戲劇收聽聽高峰動(dòng)感101(FM101.7)介紹頻率介紹：“動(dòng)感101”(FM101.7)，從每天清清晨6點(diǎn)到次次日凌晨2點(diǎn)點(diǎn)，每天20小時(shí)播放最新、最精精彩的流行音音樂。每逢正點(diǎn)的娛娛樂新聞滾動(dòng)動(dòng)播報(bào)，《東東方風(fēng)云榜》》新歌推薦，，更是為目標(biāo)受眾群打打造貼身服務(wù)務(wù)。“動(dòng)感101”有十十多位最具活活力的DJ每每天帶來最具時(shí)尚魅力的的節(jié)目，而電電波中川流不不息的明星，，則帶來超凡凡的動(dòng)感?！皠?dòng)感101”團(tuán)結(jié)最時(shí)時(shí)尚、最具活活力的年輕族族群，提供最最優(yōu)質(zhì)的音樂樂廣播、最前沿沿的時(shí)尚資訊訊，給予最直直接的本土關(guān)關(guān)懷、最受用用的EQ(情情商)輔導(dǎo)。動(dòng)感101(FM101.7)收聽率動(dòng)感101(FM101.7)收聽率930--2000動(dòng)感101收聽聽集中于于9:30-20:00LoveRadio（FM103.7）介紹紹頻率介紹紹:1、優(yōu)勢勢：上海海唯一一一家24小時(shí)音音樂性電電臺(tái)大大中華華地區(qū)第第一家邀邀請(qǐng)國際際戰(zhàn)略咨咨詢公司司進(jìn)行產(chǎn)產(chǎn)業(yè)策略略規(guī)劃的的電臺(tái)擁擁有有最多名名主播的的電臺(tái)使使用用國際最最先進(jìn)管管理和運(yùn)運(yùn)作方式式的電臺(tái)臺(tái)播播放的方方式最國國際化的的電臺(tái)2、類類型：當(dāng)當(dāng)代成人人音樂類類電臺(tái)3、、目標(biāo)受受眾：20-40歲4、、覆蓋范范圍：上上海市、、浙江省省、江蘇蘇省5、覆覆蓋人口口：3000萬萬6、播放放時(shí)間：：24小小時(shí)無間間斷LOVERADIO連續(xù)收聽聽時(shí)長與與到達(dá)率率LoveRadio收聽聽高峰1100-2100Loveradio收收聽高峰峰集中于于11:00-21:00經(jīng)典947(FM94.7)介紹頻率介紹紹:“經(jīng)典947””(FM94.7)，，是中國國大陸首首家經(jīng)典典音樂的的專業(yè)化化頻率，，以經(jīng)典音樂為為基本構(gòu)構(gòu)架，以以介紹經(jīng)經(jīng)典、推推廣經(jīng)典典的地面面活動(dòng)為為依托，，從2004年年1月起每天天呈現(xiàn)19小時(shí)時(shí)色彩紛紛呈的經(jīng)經(jīng)典音樂樂世界。?！敖?jīng)典947””擁有權(quán)權(quán)威、全全面的經(jīng)經(jīng)典唱片片庫，涵涵蓋古典典音樂、、輕音樂樂、傳統(tǒng)歌曲、、爵士樂樂和經(jīng)典典民樂，，服務(wù)于于懂音樂樂、愛經(jīng)經(jīng)典的知知性聽眾眾群?！啊敖?jīng)典947””以追求求經(jīng)典，，把握時(shí)時(shí)尚為宗宗旨，全全新包裝裝、力推推新人，，以欣賞賞性、知知識(shí)性、信息息性和時(shí)時(shí)尚性的的整體形形象開創(chuàng)創(chuàng)經(jīng)典藝藝術(shù)的前前沿，力力爭成為為中國大大陸最權(quán)威、最最全面的的經(jīng)典音音樂的信信息發(fā)布布窗口。。經(jīng)典947收聽聽高峰時(shí)時(shí)段730-1845由此可見見，經(jīng)典典947的全天都倍受關(guān)關(guān)注經(jīng)典947聽眾眾構(gòu)成經(jīng)典947男性性聽眾比比例高，，65歲歲以上人人群比例例高，大大學(xué)以上上學(xué)歷人人群比例例高，個(gè)個(gè)人月收收入2000-2500人群群比例高高。HAPPYRADIO新娛娛樂調(diào)頻頻介紹頻率介紹紹:“HAPPYRADIO””將向受受眾提供供以語言言類節(jié)目目為特色色的娛樂樂文化產(chǎn)產(chǎn)品。也就就是主要要靠“說說”。因因此主主持人的的個(gè)性、、主持人人的語言言風(fēng)格將將是“HAPPYRADIO”的最最大亮點(diǎn)點(diǎn)。同時(shí)，將將充分運(yùn)運(yùn)用聽覺覺藝術(shù)三三要素的的互補(bǔ)關(guān)關(guān)系，將將“語言言、音樂樂、音響”三三者的娛娛樂功能能最大限限度的發(fā)發(fā)揮?；罨顫娚鷦?dòng)動(dòng)、充滿滿朝氣與與感染力力，有很很強(qiáng)的現(xiàn)現(xiàn)場感和和互動(dòng)性性都將是是HAPPYRADIO眾眾多強(qiáng)打打節(jié)目的的共同風(fēng)格，，把我們們的聽眾眾虛擬和和創(chuàng)造成成一個(gè)特特殊的群群體———“哈皮皮一族””。最終將FM96.8樹樹立成一一個(gè)都市市年輕人人喜愛的的、有象象征意義義的廣播播符號(hào)————“HAPPYRADIO，你的的娛樂聽聽我的?。　?。FM107.2新娛樂調(diào)調(diào)頻聽眾眾結(jié)構(gòu)35-44歲人人群比例例增加，，55歲歲以上人人群減少少FM107.2新娛樂調(diào)調(diào)頻收聽聽下午和晚晚間新娛樂調(diào)調(diào)頻收聽聽高峰集集中于下下午和晚晚間FM107.2五星體體育（（FM94.0）介介紹頻率介介紹:上海體體育廣廣播（（FM94.0）于于2005年8月8日悄悄然開開播，，由于于其準(zhǔn)準(zhǔn)確的的定位，專專業(yè)的的編排排和有有特色色的主主持，，開播播不久久就在在聽眾眾中贏贏得了了聲譽(yù)譽(yù)。最最新的的調(diào)查顯顯示，，聽眾眾對(duì)上上海體體育廣廣播的的忠誠誠度是是上海海廣播播頻率率中最最高的的。目前除除《空空中體體壇》》，《《球迷迷俱樂樂部》》，《《強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)三人人組》》等老老牌節(jié)節(jié)目外，上上海體體育廣廣播還還樹立立起一一批新新的品品牌節(jié)節(jié)目，，如《《第三三只眼眼看體體壇》》，《五星星訪談?wù)劇返鹊取Ｒ灰慌靥厣?jié)節(jié)目《《體育育大擂擂臺(tái)》》，《《極速速F1》，，《海海上足足球》，，《活活力生生活秀秀》等等都受受到了了聽眾眾的喜喜愛。。另外，，高密密度、、高質(zhì)質(zhì)量的的球賽賽轉(zhuǎn)播播，以以及國國內(nèi)外外大賽賽的全全方位位報(bào)道道已形形成上海海體育育廣播播的一一大特特色。。目前前，該該頻率率以94.0兆兆全新新對(duì)外外播出出，每每天播播出20小時(shí)時(shí)。五星體體育（（FM94.0）收收聽分分析63.3%的人群群既收收聽體體育廣廣播節(jié)節(jié)目，，也收收看體體育頻頻道。。調(diào)查顯顯示過過去一一個(gè)月月內(nèi)收收聽體體育廣廣播節(jié)節(jié)目的的比例例為71.0%五星體體育（（FM94.0）收收聽高高峰全時(shí)段段五星體體育（（FM94.0）廣廣播曲曲線9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:15:5503:15:5503:151/5/20233:15:55AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2303:15:5503:15Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。03:15:5503:15:5503:15Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2303:15:5503:15:55January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月20233:15:55上上午午03:15:551月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月233:15上上午午1月-2303:15January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/53:15:5503:15:5505January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。3:15:55上午午3:15上午午03:15:551月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。03:15:5503:15:5503:151/5/20233:15:55AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2303:15:5503:15Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。03:15:5503:15:5503:15Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2303:15:5503:15:55January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20233:15:55上午午03:15:551月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月233:15上上午1月-2303:15January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行