專題十七-電視廣告分鏡頭腳本寫作

專題十七：電視廣告腳本寫作主講：姜一梅一、電視廣告的視聽(tīng)語(yǔ)言視聽(tīng)語(yǔ)言視覺(jué)元素畫面元素：構(gòu)圖、光線、色彩鏡頭元素：場(chǎng)面調(diào)度、鏡頭運(yùn)動(dòng)剪輯技巧：鏡頭組接、節(jié)奏控制聽(tīng)覺(jué)元素對(duì)白與旁白音樂(lè)與音效0’2’1’0’1’3’5’4’7’6’

視聽(tīng)語(yǔ)言依靠時(shí)間的存在而存在，信息在屏幕上依次逐個(gè)傳遞，觀眾按照設(shè)計(jì)者的控制依次接收。視聽(tīng)語(yǔ)言影像與聲音是語(yǔ)言元素剪輯或蒙太奇是語(yǔ)法結(jié)構(gòu)二、視聽(tīng)語(yǔ)言元素的最小單位鏡頭是構(gòu)成視聽(tīng)語(yǔ)言的基本單位，一個(gè)鏡頭就是攝影機(jī)連續(xù)不斷的一次拍攝。三、景別景別即指鏡頭涵蓋的區(qū)域范圍,或者說(shuō)被攝對(duì)象在鏡頭中的相對(duì)大小.一般情況下分為五種遠(yuǎn)景全景中景近景特寫畫面中主體大小差別遠(yuǎn)全近中特寫1特寫2大特寫景別的種類類如圖所示示：遠(yuǎn)景在鏡頭頭的畫框中中展現(xiàn)出廣廣闊的場(chǎng)面面。如果遠(yuǎn)景中中出現(xiàn)角色色，在銀幕幕上顯示的的只是一個(gè)個(gè)非常小的的點(diǎn)，有時(shí)時(shí)甚至沒(méi)有有人物出現(xiàn)現(xiàn)，成為““空鏡頭””，給人以以“孤帆遠(yuǎn)遠(yuǎn)影碧空盡盡，唯見(jiàn)長(zhǎng)長(zhǎng)江天際流流”的感覺(jué)覺(jué)．遠(yuǎn)景：遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景全景全景的表現(xiàn)現(xiàn)范圍剛好好包括角色色的全身。。角色的行為為動(dòng)作在全全景中得到到更明顯的的體現(xiàn)，還還可看到角角色的面部部表情。展現(xiàn)角色的的形體動(dòng)作作，表現(xiàn)具具體環(huán)境中中角色之間間，角色與與環(huán)境之間間的關(guān)系。。全景1全景2全景3全景4全景5中景中景表現(xiàn)角角色膝蓋以以上的部分分，因而最最擅長(zhǎng)表現(xiàn)現(xiàn)角色的上上半身動(dòng)作作和行為，，包括手勢(shì)勢(shì)和神態(tài)。。常被用作敘敘事性描寫寫，善于交交代角色之之間的關(guān)系系。與全景鏡頭頭交代角色色的不同是是，中景更更善于展示示角色之間間的交流，，全景則通通常是展現(xiàn)現(xiàn)角色之間間的位置關(guān)關(guān)系。中景1中景是拍攝攝中常用的的景別。在有情節(jié)節(jié)的場(chǎng)景中中，中景畫畫面常被作作為敘事性性的描寫。。因?yàn)橹芯熬凹冉o人物物以形體動(dòng)動(dòng)作和情緒緒交流的活活動(dòng)空間，，又不與周周圍氣氛、、環(huán)境脫節(jié)節(jié)，可以揭揭示人物的的情緒、身身份、相互互關(guān)系及動(dòng)動(dòng)作和目的的。中景特點(diǎn)中景的敘事事性很強(qiáng)，，影片中重重要的角色色關(guān)系、行行為、情節(jié)節(jié)，一般都都是在中景景鏡頭中完完成的。因因此，在一一部影片中中，中景是是最常見(jiàn)的的景別形式式.近景近景是指表表現(xiàn)角色腰腰部以上的的部分或物物體局部的的景別。近景中既可可以看到角角色面部表表情，又可可以看到上上半身的動(dòng)動(dòng)作和手勢(shì)勢(shì)，環(huán)境表表現(xiàn)的就更更少。近景也用來(lái)來(lái)表現(xiàn)某物物體局部，，與表現(xiàn)角角色一樣，，拉近了觀觀眾與表現(xiàn)現(xiàn)主體之間間的距離，，更容易感感染觀眾情情緒。近景1近景2中近近中近近近景特寫特寫是指表表現(xiàn)角色肩肩部以上或或物體細(xì)小小局部的景景別。特寫鏡頭適適合表現(xiàn)一一種思想意意識(shí)的全面面顯露，一一種巨大的的緊張心情情，一種繚繚亂的思想想，它是推推鏡頭的自自然結(jié)束，，這種推鏡鏡頭又時(shí)常常能加強(qiáng)并并突出特寫寫鏡頭本身身所含有的的戲劇性。。特寫更重視視揭示內(nèi)在在的動(dòng)感，，通過(guò)細(xì)微微之處看本本質(zhì)，拍攝攝特寫成功功的關(guān)鍵在在于獨(dú)具慧慧眼的觀察察力，能抓抓取一些值值得特寫的的局部，以以打開(kāi)觀眾眾窺見(jiàn)事物物內(nèi)在的窗窗戶。特寫圖例近特近特特寫圖例特寫特點(diǎn)特寫畫面內(nèi)內(nèi)容單一；；特寫空間感感不強(qiáng)，常常常被用來(lái)來(lái)作轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)時(shí)的過(guò)渡畫畫面；使用時(shí)要有有明確的針針對(duì)性和目目的性，不不可濫用。。持續(xù)時(shí)間間應(yīng)在1秒鐘以上。。四、固定鏡鏡頭與運(yùn)動(dòng)動(dòng)鏡頭固定鏡頭：：攝像機(jī)的的機(jī)身、機(jī)機(jī)位、鏡頭頭焦距均不不發(fā)生變化化所拍攝的的片段。運(yùn)動(dòng)鏡頭：：攝像機(jī)的的機(jī)身、機(jī)機(jī)位、鏡頭頭焦距有一者發(fā)生生變化所拍拍攝的片段段。常見(jiàn)形式：：推、拉、、搖、移、、跟、升降降、甩…現(xiàn)場(chǎng)拍攝推鏡頭突出介紹重重點(diǎn)，強(qiáng)化化事物特征征展示巨大空空間，產(chǎn)生生縱深感拉鏡頭表現(xiàn)主體事事物在空間間的位置和和所處的周周圍環(huán)境表現(xiàn)主體事事物與周圍圍事物的相相互關(guān)系搖鏡頭：展示空間環(huán)環(huán)境和位置置關(guān)系展示人與物物的空間關(guān)關(guān)系，使人人物的活動(dòng)動(dòng)與空間環(huán)環(huán)境結(jié)合起起來(lái)表現(xiàn)介紹大面積積的主體物物移動(dòng)鏡頭表現(xiàn)人與物物、人與人人、物與物物之間的空空間關(guān)系，，或者把事事物逐一、、連續(xù)展示示跟鏡頭突出表現(xiàn)運(yùn)運(yùn)動(dòng)的事物物突出表現(xiàn)一一些技術(shù)性性的操作升、降鏡頭頭攝像機(jī)隨升升降機(jī)的上上下運(yùn)動(dòng)進(jìn)進(jìn)行拍攝可把高、低低處的環(huán)境境或人物連連續(xù)不斷的的呈現(xiàn)出來(lái)來(lái)，展示更更多的空間間層次，表表現(xiàn)環(huán)境與與事件的規(guī)規(guī)律變焦鏡頭體現(xiàn)電視的的特點(diǎn)展示環(huán)境與與人物關(guān)系系，渲染和和介紹環(huán)境境氣氛突出和強(qiáng)調(diào)調(diào)事物的主主體和重點(diǎn)點(diǎn)表現(xiàn)時(shí)間和和空間的內(nèi)內(nèi)在聯(lián)系處理節(jié)奏長(zhǎng)鏡頭與短短鏡頭根據(jù)鏡頭的的時(shí)間長(zhǎng)度度敘述長(zhǎng)度情緒長(zhǎng)度鏡頭的長(zhǎng)度度取決于內(nèi)內(nèi)容的需要要和觀眾領(lǐng)領(lǐng)會(huì)鏡頭內(nèi)內(nèi)容所需要要的時(shí)間鏡頭的長(zhǎng)度度要考慮到到情緒上的的延長(zhǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換或停頓頓所需要的的時(shí)間空鏡頭沒(méi)用明顯主主體物的鏡鏡頭起比喻、象象征、抒情情、烘托氣氣氛、借物物寫人等作作用前移動(dòng)拍攝攝變焦“推””升機(jī)位降機(jī)位五、分鏡頭頭腳本依據(jù)文案分分出一個(gè)個(gè)個(gè)可供拍攝攝的鏡頭，，然后將分分鏡頭的內(nèi)內(nèi)容寫在專專用的表格格上，成為為可供拍攝攝、錄制的的稿本例如：一個(gè)個(gè)小孩在馬馬路上撿到到了一分錢錢，把錢交交給警察叔叔叔內(nèi)容包括將文字稿本本的畫面內(nèi)內(nèi)容加工成成一個(gè)個(gè)具具體形象的的、可供拍拍攝的畫面面鏡頭排列組成鏡鏡頭組，并并說(shuō)明組接接的技巧相應(yīng)鏡頭組組的解說(shuō)詞詞相應(yīng)鏡頭組組或段落的的音樂(lè)和音音響效果電視廣告分分鏡頭腳本本寫作格式式鏡號(hào)景別鏡頭運(yùn)動(dòng)畫面描述人聲音樂(lè)/音效字幕時(shí)間12作業(yè)為鳳凰古城城的某一個(gè)個(gè)景區(qū)創(chuàng)作作一則電視視廣告文案案，目的在在于提高該該旅游景點(diǎn)點(diǎn)的知名度度，吸引更更多游客。。要求：1.采用分鏡頭頭腳本形式式進(jìn)行寫作作;2.語(yǔ)言表達(dá)流流暢，創(chuàng)意意新穎；3.時(shí)間控制在在3分鐘以內(nèi)。。4.以創(chuàng)意小組組為單位進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)作，，使用word文檔寫作，，提交電子子版，下周周末完成兩個(gè)題目任任選其一為河南省內(nèi)內(nèi)某一個(gè)旅旅游景點(diǎn)創(chuàng)創(chuàng)作一則電電視廣告文文案，目的的在于提高高該旅游景景點(diǎn)的知名名度，吸引引更多游客客。要求：1.采用分鏡頭頭腳本形式式進(jìn)行寫作作;2.語(yǔ)言表達(dá)流流暢，創(chuàng)意意新穎；3.時(shí)間控制在在3分鐘以內(nèi)。。4.以創(chuàng)意小組組為單位進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)作，，使用word文檔寫作，，提交電子子版，下周周末完成9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:31:5003:31:5003:311/5/20233:31:50AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2303:31:5003:31Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:31:5003:31:5003:31Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2303:31:5003:31:50January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月20233:31:50上午午03:31:501月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:31上上午1月-2303:31January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/53:31:5103:31:5105January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。3:31:51上午午3:31上午午03:31:511月-239、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。03:31:5103:31:5103:311/5/20233:31:51AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2303:31:5103:31Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。03:31:5103:31:5103:31Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2303:31:5103:31:51January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20233:31:51上上午03:31:511月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月233:31上上午午1月-2303:31January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/53:31:5103:31:5105January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。3:31:51上午午3:31上午午03:31:511月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。03:31:5103:31:5103:311/5/20233:31:51AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2303:31:5103:31Jan-2305-Jan-2312、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。03:31:5103:31:5103:31Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2303:31:5103:31:51January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:31:51上上午午03:31:511月月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)于提提升自我。。。一月233:31上上午1月-2303:31January5,202316、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2023