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文檔簡介

21世紀(jì)三大核心管理

——品牌李踐內(nèi)容1、品牌是什么2、品牌就是值價(jià)，就是實(shí)力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出來的七、八十年代是價(jià)格競爭，九十年代是品質(zhì)競爭，二十一世紀(jì)是品牌競爭。1、品牌是什么是產(chǎn)品（服務(wù)）的質(zhì)量、價(jià)格、名稱、包裝、廣告、企業(yè)形象和無形資產(chǎn)等的總和是生產(chǎn)者的信譽(yù)與競爭對手的區(qū)別是消費(fèi)者的認(rèn)同、信任和忠誠總之，品牌是活在消費(fèi)者心里，而不是放在貨架上、商場里2、品牌就是價(jià)值，就是實(shí)力

72%的人愿意多支付20%的價(jià)錢50%的人愿意多支付25%的價(jià)錢40%的人愿意多支付30%的價(jià)錢3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感語言品質(zhì)個(gè)性3、成功品牌的六大要素

名字——好名字能節(jié)約20%—50%的廣告費(fèi)——名正言順可口可樂百事可樂奔馳寶馬排毒養(yǎng)顏匯仁腎寶

3、成功品牌的六大要素名字—好名字就是成功了一半劉德華——?jiǎng)⒏s葉童——李詩詩梁詠琪——梁碧芝李紋——李美林舒淇——林立慧關(guān)之琳——關(guān)家慧孟庭葦——陳秀紋秦漢——孫祥種3、成功品牌的六大要素形象——包裝、色彩、文字、CIS視覺識(shí)別、商標(biāo)代言人耐克——體育明星麥當(dāng)勞——金色拱門萬寶路——牛仔形象肯德基——肯德基爺爺?shù)纤鼓帷桌鲜?、成成功品品牌的的六大大要素素品質(zhì)——產(chǎn)產(chǎn)品品品質(zhì)——服服務(wù)品品質(zhì)——品品牌利利益——給給客戶戶帶來來的好好處3、成成功品品牌的的六大大要素素個(gè)性——差差異化化——沒沒有特特性的的品牌牌，就就是最最弱的的品牌牌——有有差異異點(diǎn)，，就有有共同同點(diǎn)（（光環(huán)環(huán)效應(yīng)應(yīng)）3、成成功品品牌的的六大大要素素語言——賣賣點(diǎn)點(diǎn)（USP）——單單一一而精精準(zhǔn)的的訴求求昆明天天天是是春天天世博園園，99世世博會(huì)會(huì)，永永久世世博園園石林，山石石冠天下大理，天下下風(fēng)花雪月月，人間逍逍遙江湖3、成功品品牌的六大大要素情感———要要講故事，，故事產(chǎn)生生記憶、聯(lián)想想4、品牌是是塑造出來來的品牌管理、、專人專業(yè)業(yè)一切均可傳傳播、凡事事都是廣告告（新聞操操作、出書書、授課、、社會(huì)公益益、廣告活活動(dòng)）一個(gè)聲音，

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