第二章 專欄專和?？瘓?bào)道的策劃

作為中央電視臺(tái)傾力打造的一個(gè)精神品牌欄目，《感動(dòng)中國(guó)》已經(jīng)連續(xù)舉辦10年，它以評(píng)選出當(dāng)年度具有震撼人心、令人感動(dòng)的人物為主打內(nèi)容，過(guò)去10年間，《感動(dòng)中國(guó)》節(jié)目向全國(guó)觀眾推出有徐本禹、高耀潔、田世國(guó)、叢飛、王順友等來(lái)自民間的杰出人士，有成龍、濮存昕、劉翔、姚明等光彩耀人的明星，也有鐘南山、袁隆平、桂希恩、黃伯云這樣的睿智學(xué)者，每個(gè)人物身上都有一種讓觀眾感到心靈震撼的精神力量?！陡袆?dòng)中國(guó)》因此也被媒體譽(yù)為“中國(guó)人的年度精神史詩(shī)”。

第二章專欄、專版和?？牟邉澮?、專欄的策劃中國(guó)新聞名專欄第二十一屆(2011年）中國(guó)新聞獎(jiǎng)

獲得一等獎(jiǎng)的新聞名專欄欄目名稱刊播機(jī)構(gòu)人民觀察人民日?qǐng)?bào)今日出擊中國(guó)青年報(bào)解放分析解放日?qǐng)?bào)周末人物大眾日?qǐng)?bào)全國(guó)新聞聯(lián)播中央電臺(tái)經(jīng)視直播湖北廣電總臺(tái)今日關(guān)注中央電視臺(tái)對(duì)話中國(guó)寧波網(wǎng)E政廣場(chǎng)人民網(wǎng)所謂專欄，是媒體為了刊播某一類大致相同內(nèi)容的稿件或節(jié)目而形成的、擁有較為固定的名稱和位置的版面或時(shí)間。（一）專欄類型1.新聞專欄為了某一形勢(shì)宣傳的需要而設(shè)立的專欄，如，國(guó)慶60周年《常熟日?qǐng)?bào)》從9月初開設(shè)約一個(gè)月的：“60年奮進(jìn)——看非凡成就”，年初的“信心2009”，這類專欄開設(shè)的時(shí)間一般較短，集中宣傳期一過(guò)，這種專欄基本結(jié)束；為了將一類新聞報(bào)道歸在一起、形成系列的專欄，構(gòu)筑新聞傳播的強(qiáng)勢(shì)，如《焦點(diǎn)訪談》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的“特別報(bào)道”、《山西日?qǐng)?bào)》的“老百姓在想什么”等，開設(shè)時(shí)間較長(zhǎng)。金融危機(jī)一周年《參考消息》報(bào)道策劃金融危機(jī)一周年《參考消息》結(jié)合60周年慶的報(bào)道策劃2.評(píng)論專欄評(píng)論專欄是媒體開設(shè)的針對(duì)某一新聞事件或現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論的言論性專欄，以報(bào)紙刊發(fā)的較多。這類專欄或一日一期，或一周一期?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的“人民論壇”（文章較長(zhǎng)），“今日談”（一事一議的小言論）；《揚(yáng)子晚報(bào)》的“揚(yáng)子時(shí)評(píng)”；《法制日?qǐng)?bào)》的“每周法評(píng)”。《揚(yáng)揚(yáng)子子晚晚報(bào)報(bào)》》的的““揚(yáng)揚(yáng)子子時(shí)時(shí)評(píng)評(píng)””3.服服務(wù)務(wù)專專欄欄服務(wù)性性專欄欄主要要是指指對(duì)受受眾工工作、、學(xué)習(xí)習(xí)和生生活上上某些些具體體問(wèn)題題的解解答和和服務(wù)務(wù)《揚(yáng)子子晚報(bào)報(bào)》的的“律律師在在你身身邊””、““每日日彩訊訊”；；各電電臺(tái)的的“行行風(fēng)熱熱線””“政政風(fēng)熱熱線””“陽(yáng)陽(yáng)光熱熱線””，央央視二二套《《為您您服務(wù)務(wù)》。。其他他的教教育專專欄、、旅游游專欄欄、求求醫(yī)專專欄、、彩訊訊專欄欄等。。4.個(gè)個(gè)人專專欄撰稿人人有一一定的的知名名度，，能引引起讀讀者關(guān)關(guān)注。。由于于個(gè)人人專欄欄，寫寫作自自由度度相對(duì)對(duì)大一一些，，文章章較為為活潑潑尖銳銳，且且有自自己的的風(fēng)格格特點(diǎn)點(diǎn)。如《河河北日日?qǐng)?bào)》》的楊楊柳青青專欄欄是評(píng)評(píng)論家家儲(chǔ)瑞瑞耕的的個(gè)人人專欄欄；《《經(jīng)濟(jì)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)》的的“經(jīng)經(jīng)濟(jì)觀觀察家家”專專欄由由閻卡卡林主主持；；《南南方都都市報(bào)報(bào)》個(gè)個(gè)論版版的傅傅蔚岡岡專欄欄、何何三畏畏專欄欄、馬馬光遠(yuǎn)遠(yuǎn)專欄欄（二）專欄欄的定位和和經(jīng)營(yíng)1.定位專欄是應(yīng)社社會(huì)需求產(chǎn)產(chǎn)生的，如如20世紀(jì)紀(jì)90年代代焦點(diǎn)透視視類欄目出出現(xiàn)。名專欄必須須有特色，，定位的過(guò)過(guò)程就是尋尋找特色突突出特色的的過(guò)程。如如《參考消消息》的““外國(guó)人看看中國(guó)”2.經(jīng)營(yíng)保持專欄的的延續(xù)性。。（給受眾眾反復(fù)的視視聽刺激））精心策劃，，精選選題題，并追求求版面和語(yǔ)語(yǔ)言特色。。二、專版的的策劃1.專版的的特點(diǎn)是不不定期圍繞繞某一個(gè)主主題組織一一個(gè)或幾個(gè)個(gè)整版的稿稿件，如某某一紀(jì)念日日或某一重重要事件發(fā)發(fā)生前后。。如高考前后后高考專版版、就業(yè)專專版、汶川川地震紀(jì)念念專版、9·11十十周年紀(jì)念念專版等南方周末200905072.專版的的策劃（1）專版版的時(shí)機(jī)選選擇：不能能過(guò)多，也也不能過(guò)少少，且時(shí)機(jī)機(jī)恰當(dāng)（2）專版版的主題確確定：有明明確集中的的主題。（3）專版版的內(nèi)容構(gòu)構(gòu)架：新聞聞，滿足受受眾獲取新新聞的欲望望；深度，，體現(xiàn)專版版的必要性性?，F(xiàn)在有許多多所謂專版版實(shí)則是廣廣告版三、?？牡牟邉潓？侵赴窗粗芷诔霭姘?、內(nèi)容集集中、有別別于散發(fā)新新聞的報(bào)紙紙版面，一一般稱之為為專副刊。。如，《中中國(guó)青年報(bào)報(bào)》“冰點(diǎn)點(diǎn)”除出版正常常周期的專?？猓€還不定期出出版各種特特刊。特刊刊特點(diǎn)：始始終圍繞特特定的主題題；打破常常規(guī)的安排排，辟出專專門的版面面；版面數(shù)數(shù)量有一定定的規(guī)模；；強(qiáng)調(diào)全面面、深刻、、有創(chuàng)造力力。如，《《深圳商報(bào)報(bào)》的香港港回歸十周周年特刊深圳商報(bào)““同喜特刊刊”的策劃劃2007年年7月1日日，香港回回歸10周周年?！渡钌钲谏虉?bào)》》進(jìn)行了一一系列的報(bào)報(bào)道。從““同行系列列述評(píng)”、、“高端訪訪談系列””、“激情情回顧”系系列到系列列廣告特刊刊，從角度度、構(gòu)思、、創(chuàng)意、寫寫法等方面面都有比較較大的突破破，策劃新新穎又不失失大氣與莊莊重。特別別是7月1日當(dāng)天的的“同喜特特刊”，受受到讀者的的廣泛好評(píng)評(píng)，與其他他報(bào)紙相比比，在角度度，深度和和思想性方方面，都略略勝一籌。。揚(yáng)長(zhǎng)長(zhǎng)避避短短，，出出奇奇制制勝勝。。先先設(shè)設(shè)想想了了同同城城其其他他媒媒體體的的策策劃劃思思路路。。大大致致分分為為幾幾類類：：一是是大大而而全全，，宏宏大大，，成成本本高高，，很很難難突突出出重重點(diǎn)點(diǎn)；；二是是小小而而精精，，從從小小處處著著眼眼，，可可讀讀性性強(qiáng)強(qiáng)，，但但顯顯得得單單薄??；；三是是多多線線條條多多角角度度整整體體出出擊擊，，但但容容易易主主題題不不明明確確，，產(chǎn)產(chǎn)生生零零亂亂的的效效果果。。最終終確確定定策策劃劃方方案案：：以以角角度度求求新新穎穎，，從從細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)看看變變化化，，避避免免大大而而全全，，從從普普通通人人的的角角度度來(lái)來(lái)看看十十年年來(lái)來(lái)深深港港之之間間的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)、、文文化化、、生生活活的的深深刻刻變變化化。。從從自自身身的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)出出發(fā)發(fā)，，力力求求新新聞聞策策劃劃的的創(chuàng)創(chuàng)新新，，避避免免那那些些常常規(guī)規(guī)的的、、平平庸庸的的報(bào)報(bào)道道。。提煉出出了特特刊的的主題題思想想：““深港港同城城，雙雙城同同喜””。最后確確定了了特刊刊主題題：強(qiáng)強(qiáng)調(diào)深深圳與與香港港的關(guān)關(guān)系，，著力力點(diǎn)放放在深深港一一體；；突出出經(jīng)濟(jì)濟(jì)和文文化內(nèi)內(nèi)涵，，描繪繪10年年間兩兩地人人的變變化，，成長(zhǎng)長(zhǎng)，交交流，，生存存方式式、活活動(dòng)軌軌跡的的變化化；每每版都都有一一個(gè)人人物，，一組組數(shù)字字，一一份對(duì)對(duì)比，，表達(dá)達(dá)編輯輯部的的思想想和觀觀點(diǎn)，，渲染染情緒緒；小小視角角，大大背景景，深深刻變變化。。設(shè)置同行行篇、同同路篇、、同興篇篇、同步步篇、同同道篇、、同感篇篇、同享享篇、同同心篇、、同根篇篇、同緣緣篇、同同齡篇等等欄目國(guó)內(nèi)許多