第六章完全競爭市場-

企業(yè)內(nèi)部即使實現(xiàn)了技術(shù)效率和經(jīng)濟效率，還要在市場競爭中獲得成功，才能實現(xiàn)最大利潤。馬克思把商品價值在市場中的實現(xiàn)稱為“驚險的一跳”。不同的企業(yè)面臨的市場不同。根據(jù)市場競爭和壟斷程度的不同，市場可以分為以下四種市場結(jié)構(gòu)：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷競爭減弱，壟斷程度加深完全競爭和完全壟斷在現(xiàn)實中都很少見。現(xiàn)實中的市場一般介于二者之間。我們的研究就從兩個端點出發(fā)。

市場競爭，大浪淘沙。企業(yè)要在市場競爭中生存和發(fā)展，就必須認(rèn)真分析自己所處的市場環(huán)境的特點。不同類型的市場，企業(yè)產(chǎn)品的需求曲線變化規(guī)律是不同的，所采取的產(chǎn)量與價格對策也是不同的。案例：價格聯(lián)盟何時休價格聯(lián)盟現(xiàn)象出現(xiàn)在中國的時間雖然不算長，但也經(jīng)歷了一般市場經(jīng)濟國家發(fā)展過程中的那些典型階段。中國的價格聯(lián)盟不是家電行業(yè)的首創(chuàng)，不過，在這個行業(yè)中卻體現(xiàn)得最為極端和充分。幾年前，國內(nèi)九大彩電企業(yè)結(jié)盟深圳，以同行議價形式共同提高彩電零售價格，并迫使彩管供應(yīng)商降價。表面上他們的行為抑制了彩電業(yè)過渡價格競爭，然而實質(zhì)卻是維護聯(lián)盟成員的小集團利益并扭曲了市場機制。以鋼鐵、彩電為發(fā)端，其后又有空調(diào)聯(lián)盟、民航機票價格聯(lián)盟、電腦價格聯(lián)盟，近一些的還有券商們的傭金價格聯(lián)盟等等，一時間熱鬧非凡。值得思考的是，盡管這些價格聯(lián)盟拼命維持小集團的利益，而最后都無一例外地躲不過土崩瓦解的命運。價格反映的是一種產(chǎn)品在市場上的供需狀況，競爭狀態(tài)下行政的價格對產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展起著天然調(diào)節(jié)作用，而認(rèn)為組織所謂的價格聯(lián)盟企圖通過企業(yè)間的串謀來影響甚至操縱價格，無疑會給市場經(jīng)濟帶來極大的傷害。據(jù)說組織價格聯(lián)盟的目的主要是為了防止形成惡性競爭局面，避免不計成本的惡性競爭，但是，各種各樣的價格聯(lián)盟近乎無一例外的命短下場。退一步說，即使價格聯(lián)盟在短期內(nèi)緩解了聯(lián)盟企業(yè)的燃眉之急，但其潛在和長期的危害是不可低估的。自由競爭是市場經(jīng)濟的基本屬性，離開了競爭，市場就稱為死水一潭；其次，他保護了落后，鼓勵不思進取，使企業(yè)在“聯(lián)盟”的掩護下得過且過。2003年7月，國家發(fā)改委頒布了《制止價格壟斷行為暫行規(guī)定》。這個規(guī)定明文禁止經(jīng)營者之間通過協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等方式操縱市場價格，以及憑借市場優(yōu)勢地位牟取暴利、實行價格歧視和價格傾銷。根據(jù)案例回答以下問題：1、劃分市場結(jié)構(gòu)的主要標(biāo)準(zhǔn)不包括：A、企業(yè)之間的合作程度B、該行業(yè)中企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模分布C、同種產(chǎn)品在質(zhì)量、品牌等方面的差別的大小D、進入和退出該行業(yè)的限制程度的高低A2、要實現(xiàn)利潤最大化，企業(yè)必須：A、選擇提高價格B、選擇提高產(chǎn)量C、選擇合適的產(chǎn)量和價格D、制造假冒偽劣產(chǎn)品C3、價格聯(lián)盟的本意是人為地制定：A、市場進出規(guī)則B、市場競爭規(guī)則C、市場交易規(guī)則D、市場定價規(guī)則C4、我國的彩電電市場價格格應(yīng)該遵循循的基本法法則是：A、市場占有率率最大化B、供給法則C、供求法則D、需求法則C5、從案例例中可以看看出：A、市場結(jié)結(jié)構(gòu)是可以以人為調(diào)節(jié)節(jié)的B、價格是是劃分市場場結(jié)構(gòu)的唯唯一標(biāo)準(zhǔn)C、競爭是是市場經(jīng)濟濟的基本屬屬性D、價格聯(lián)聯(lián)盟的實質(zhì)質(zhì)是要實行行價格歧視視C第六章完完全競競爭市場場第一節(jié)廠廠商和市市場的類類型第二節(jié)完完全競競爭廠商商的需求求曲線和和收益曲曲線第三節(jié)廠廠商實實現(xiàn)利潤潤最大化化的均衡衡條件第四節(jié)完完全競競爭廠商商的短期期均衡和和短期供供給曲線線第五節(jié)完完全競競爭廠商商的長期期均衡和和長期供供給曲線線第六節(jié)完完全競競爭行業(yè)業(yè)短期均均衡和長長期均衡衡第一節(jié)廠廠商和市市場的類類型市場：從從事物品品買賣的的交易場場所或者者接洽低低點。本本質(zhì)上，，是物品品或勞務(wù)務(wù)買賣雙雙方相互互作用并并得以決決定交易易價格和和交易數(shù)數(shù)量的一一種組織織形式或或者制度度安排。。市場類型型的劃分分和特征征市場類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差異對價格的控制進出難易相近市場完全競爭很多標(biāo)準(zhǔn)化沒有很容易農(nóng)產(chǎn)品市場壟斷競爭較多有差異有一點比較容易輕工業(yè)、零售業(yè)寡頭幾個有或者無相當(dāng)程度比較困難鋼鐵、汽車完全壟斷唯一唯一產(chǎn)品很大程度幾乎不可能公用事業(yè)波特的五五種力量量戰(zhàn)略框框架持續(xù)存在在的行業(yè)利潤潤率替代品潛在進入入者買主的力力量同行業(yè)競爭強度度供應(yīng)商的的力量減少替代代性的措措施：培養(yǎng)顧客客品牌忠忠誠度對顧客進進行市場場細(xì)分進入威脅脅產(chǎn)生的的原因高額資本本成本規(guī)模經(jīng)濟濟顧客對品品牌的忠忠誠度進入分銷銷渠道產(chǎn)品差異異影響買主主、供應(yīng)應(yīng)商的力力量因素素高度集中中還是分分散影響競爭爭強度的的因素行業(yè)的集集中程度度價格競爭爭策略退出壁壘壘成本的固固定性行業(yè)增長長率完全競爭爭廠商的的條件：：第二節(jié)完完全競競爭廠商商的需求求曲線和和收益曲曲線大量的買買賣者產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化（同同質(zhì)）資源完全全流動信息完全全完全競爭爭廠商的的收益和和利潤廠商的收收益：廠廠商的銷銷售收入入。TR(Q)=PQ平均收益益：AR=TR/Q=P邊際收益益：MR=dTR/dQ=P結(jié)論：完全競爭爭廠商的的邊際收收益等于于平均收收益等于于價格。。AR=MR=P廠商利潤潤最大化化利潤：π＝總收入（總收收益）:TR－總成本:TCπ＝TR－TCΠ最大時，此函函數(shù)的一階導(dǎo)導(dǎo)數(shù)為零π’＝dTR－dTC=0MR=MC如果MR>MC，表明每每多生產(chǎn)一單單位的產(chǎn)品所所增加的收益益大于所耗費費的成本，所所以增加產(chǎn)量量可以增加利利潤；如果MR<MC，表明明每多生產(chǎn)一一單位的產(chǎn)品品所增加的收收益小于所耗耗費的成本，，所以減少產(chǎn)產(chǎn)量可以增加加利潤；只有當(dāng)MR=MC，廠廠商得到了該該得到的利潤潤。廠商商利利潤潤最最大大化化的的條條件件是是：：MR=MC利潤潤最最大大化化原原則則：：MR=MC,對任任何何市市場場結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)中中（（壟壟斷斷、、寡寡頭頭、、壟壟斷斷競競爭爭））的的廠廠商商都都是是適適用用的的。。第三三節(jié)節(jié)完完全全競競爭爭廠廠商商實實現(xiàn)現(xiàn)利利潤潤最最大大化化的的條條件件MR=MC=P即價價格格等等于于邊邊際際成成本本第四四節(jié)節(jié)完完全全競競爭爭廠廠商商的的短短期期均均衡衡在完完全全競競爭爭市市場場中中，，單單個個廠廠商商不不能能決決定定價價格格，，他他只只能能是是既既定定市市場場價價格格的的接接受受者者。。短短期期內(nèi)內(nèi)，，廠廠商商不不能能根根據(jù)據(jù)市市場場需需求求來來調(diào)調(diào)整整全全部部生生產(chǎn)產(chǎn)要要素素，，但但可可以以根根據(jù)據(jù)既既定定的的市市場場價價格格和和成成本本狀狀況況來來決決定定一一個個能能給給他他帶帶來來利利潤潤最最大大或或者者虧虧損損最最小小的的產(chǎn)產(chǎn)量量，，這這就就是是短短期期均均衡衡產(chǎn)產(chǎn)量量。。短期期均均衡衡：：廠廠商商在在給給定定的的生生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)規(guī)模模下下，，通通過過對對產(chǎn)產(chǎn)量量的的調(diào)調(diào)整整來來實實現(xiàn)現(xiàn)MR=MC這一利潤最最大化原則則。1、完全競競爭廠商短短期均衡的的五中情況況(1)MR=MC=P,P>AC,TR=PQTC=AC*QΠ=PQ-AC*Q=(P-AC)Q>0即，廠商會會獲得經(jīng)濟濟利潤(2)MR=MC=P,P=AC,TR=PQTC=AC*QΠ=PQ-AC*Q=(P-AC)Q=0即，廠商不不盈利，也也不虧損。。因而，這這一點被稱稱為盈虧平平衡點。MR=MC=P,P<AC,TR=PQTC=AC*QΠ=PQ-AC*Q=(P-AC)Q<0即，廠商會會虧損。進一步對虧虧損進行分分解?？梢砸杂腥N情情況(3)MR=MC=P,AC>P>AVCTR=PQTC=AC*QAC=AVC+AFΠ=PQ-AC*Q=(P-AVC-AFC)Q=(P-AVC)Q-AFC*Q<0如果因虧損損停止生產(chǎn)產(chǎn)，廠商遭遭受的損失失為：FC=AFC*Q如果繼續(xù)生生產(chǎn)，廠商商的損失為為(P-AVC)Q-AFC*Q<AFC*Q即，廠商會會繼續(xù)生產(chǎn)產(chǎn)，以彌補補部分固定定成本。(4)MR=MC=P,AC>P＝AVCTR=PQTC=AC*QAC=AVC+AFΠ=PQ-AC*Q=(P-AVC-AFC)Q=-AFC*Q<0如果因虧損損停止生產(chǎn)產(chǎn)，廠商遭遭受的損失失為：FC=AFC*Q如果繼續(xù)生生產(chǎn)，廠商商的損失為為AFC*Q即，廠商會會可以繼續(xù)續(xù)生產(chǎn)，也也可以停止止生產(chǎn)。因因此，這一一點稱為停停止?fàn)I業(yè)點點或者關(guān)閉閉點。(3)MR=MC=P,AC>AVC>PTR=PQTC=AC*QAC=AVC+AFΠ=PQ-AC*Q=(P-AVC-AFC)Q=(P-AVC)Q-AFC*Q<0如果因虧損損停止生產(chǎn)產(chǎn)，廠商遭遭受的損失失為：FC=AFC*Q如果繼續(xù)生生產(chǎn)，廠商商的損失為為-【(P-AVC)Q-AFC*Q】>AFC*Q即，廠商不不會在這種種狀況下生生產(chǎn)。第四節(jié)完完全競爭廠廠商的短期期供給曲線線供給曲線：：反映價格格與產(chǎn)量之之間關(guān)系的的曲線。(P1=MR=MC1,Q1)(P2=MR=MC2,Q2)(Pn=MR=MCn,Qn)(P1,Q1)(P2,Q2)MC1,Q1)MC2,Q2)MCn,Qn)(Pn,Qn)供給曲線短期邊際成成本曲線結(jié)論：完全競爭市市場短期供供給曲線：：是平均變變動成本曲曲線以上的的短期邊際際成本曲線線向右上方傾傾斜，表明明價格與供供給量之間間同方向變變化；每一價格水水平的供給給量都滿足足利潤最大大化原則，，即利潤最最大或者虧虧損最小。。完全競爭行行業(yè)短期供供給曲線所有廠商短短期供給曲曲線的水平平加總。已知所有廠廠商的供給給曲線行業(yè)供給曲曲線S=ΣSi用圖形描述述以上所講講內(nèi)容找出利潤曲曲線，并找找出利潤最最大化點。。廠商在利潤潤最大化原原則下實現(xiàn)現(xiàn)短期均衡衡。貨幣產(chǎn)量OR（q）C（q）Π（q）q*ABD（1）廠商商的需求曲曲線（平均均收益曲線線）與市場場的需求曲曲線。PQOPQdPPDS廠商面臨的需需求曲線行業(yè)面臨的需需求曲線3、完全競爭爭廠商的收益益曲線PQ0D（AR=MR=P）PQ0TR廠商的利潤曲曲線利潤曲線總收益曲線總成本曲線邊際成本曲線線D=P=MR=AR完全競爭廠商商短期均衡貨幣數(shù)量利潤最大化產(chǎn)產(chǎn)量AVCACMCD=P=MR=AR完全競爭廠商商短期均衡貨幣數(shù)量利潤最大化產(chǎn)產(chǎn)量AVCACMCD=P=MR=AR完全競爭廠商商短期均衡貨幣數(shù)量利潤最大大化產(chǎn)量量AVCACMCD=P=MR=AR完全競爭爭廠商短短期均衡衡貨幣數(shù)量利潤最大大化產(chǎn)量量AVCACMCD=P=MR=AR完全競爭爭廠商短短期均衡衡貨幣數(shù)量利潤最大大化產(chǎn)量量AVCACMCD=P=MR=ARP0Q·AVCSMC短期供供給曲曲線短期供供給曲曲線盈虧平平衡分分析法法（CostVolumeProfit））量量本利利分析析法盈虧平平衡產(chǎn)產(chǎn)量：：PQ=TF+AVC*QQ=TF/(P-AVC)經(jīng)營安全率＝＝（計劃產(chǎn)量量－盈虧平衡衡產(chǎn)量）/盈盈虧平衡產(chǎn)量量經(jīng)營安全率30％以上25％－30％15％－25％10％－15％10％以下判斷安全較安全一般要警惕危險第六節(jié)完完全競爭廠商商的長期均衡衡和長期供給給曲線所有廠商實現(xiàn)現(xiàn)利潤最大化化的原則：MR=MC在長期，廠商商通過全部生生產(chǎn)要素的調(diào)調(diào)整，來實現(xiàn)現(xiàn)這一原則。。調(diào)整的方式表表現(xiàn)為兩個方方面：一方面表現(xiàn)為為對最優(yōu)要素素組合的選擇擇，即對生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模的選擇擇；另一方面表現(xiàn)現(xiàn)為對進入和和退出一個行行業(yè)的選擇。。1、廠商對生產(chǎn)規(guī)規(guī)模的確定PQOSAC1SMC140DP=MRq1ABCLMCLACEFSAC2SMC2q2q3價格低于LACmin時，該廠商退退出該行業(yè)，，當(dāng)價格等于于LACmin時，廠商能獲獲得正常利潤潤2、廠商進出出一個行業(yè)PQLACLMCSAC1SMC1Q1Q2Q3P1P2P3完全競爭廠商商的長期均衡衡條件：完全競爭廠商商的長期均衡衡出現(xiàn)在LAC曲線的最低點點。均衡條件為：：MR=LMC=SMC=LAC=SAC＝P此時，行業(yè)內(nèi)內(nèi)所有的廠商商即無利潤，，也無虧損，，但都實現(xiàn)了了正常利潤。。對完全競爭廠廠商實現(xiàn)長期期均衡時，資資源配置效率率評價長期均衡條件件MR=LMC=SMC=LAC=SAC＝P第一，MC=P；邊際成本度量量了社會生產(chǎn)產(chǎn)一單位產(chǎn)品品耗費資源的的成本；市場場價格衡量了了消費者愿意意支付單位產(chǎn)產(chǎn)品的貨幣數(shù)數(shù)量，即社會會給予單位產(chǎn)產(chǎn)品的價值評評判。兩者相相等意味著：：最后一單位位產(chǎn)量消費資資源的價值正正好等于該單單位產(chǎn)量的社社會價值，因因此，產(chǎn)量達到了了最優(yōu)。第二，AC=P。平均成本是廠廠商生產(chǎn)單位位產(chǎn)品所耗費費的資源成本本；而市場價價格是消費者者購買所以產(chǎn)產(chǎn)量時，每單單位產(chǎn)品支付付給廠商的收收益。平均成成本等于市場場價格意味著著廠商提供該該數(shù)量的產(chǎn)品品所獲得的收收益恰好補償償廠商的生產(chǎn)產(chǎn)費用，從而而廠商沒有獲獲得經(jīng)濟利潤潤，消費者也也沒有支付多多余費用，這對于買賣雙雙雙是公平的的。第三，MR=AR=P=AC=MC。廠商提供供的產(chǎn)量處于于平均成本的的最低點。即即當(dāng)廠商提供供該產(chǎn)量時，，廠商在現(xiàn)有有的生產(chǎn)規(guī)模模中，選擇了了成本最低的的一個。所以以，完全競爭爭廠商的生產(chǎn)產(chǎn)在技術(shù)上是是最優(yōu)的，因因為廠商利用用了現(xiàn)有技術(shù)術(shù)提供的最低低生產(chǎn)成本。。第四，完全競競爭市場的長長期均衡是由由于價格的自自發(fā)波動來實實現(xiàn)的。同時時，該種市場場結(jié)構(gòu)下，產(chǎn)產(chǎn)品同質(zhì)，所所以，廠商沒沒有必要通過過廣告之類的的宣傳媒介強強化自己產(chǎn)品品在消費者心心目中的地位位。所以，完完全競爭市場場上不存在由由于非價格競競爭帶來的資資源浪費。完全競爭市場場的缺陷第一：迫使消消費者只選擇擇一種商品。。第二：不能準(zhǔn)準(zhǔn)確反映所用用消費者的需需求。第三：限制了了廠商的規(guī)模模。長期供給曲線線完全競爭行業(yè)業(yè)區(qū)分為：成本不變行業(yè)業(yè)：該行業(yè)產(chǎn)量量變化引起對對生產(chǎn)要素需需求的變化，，對生產(chǎn)要素素的價格不發(fā)發(fā)生影響；成本遞遞增行行業(yè)：該行行業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量變變化引引起對對生產(chǎn)產(chǎn)要素素需求求的變變化，，會導(dǎo)導(dǎo)致生生產(chǎn)要要素的的價格格上升升；成本遞遞減行行業(yè)：該行行業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量變變化引引起對對生產(chǎn)產(chǎn)要素素需求求的變變化，，會導(dǎo)導(dǎo)致生生產(chǎn)要要素的的價格格下降降；成本不不變行行業(yè)長長期供供給曲曲線PQLSLMCQ2P成本遞遞增行行業(yè)長長期供供給曲曲線廠商擴擴大生生產(chǎn)量量，Q增加加，，生產(chǎn)產(chǎn)要要素素成成本本增增加加，，從從而而單單位位長長期期平平均均成成本本增增加加，，長長期期均均衡衡價價格格等等于于長長期期平平均均成成本本的的最最低低點點，，所所以以，，價價格格上上升升。。即Q增加加，，P上升升，，因因而而長長期期供供給給曲曲線線向向右右上上方方傾傾斜斜。。用圖圖形形描描述述QPLAC2LAC1LS成本本遞遞減減行行業(yè)業(yè)長長期期供供給給曲曲線線廠商商擴擴大大生生產(chǎn)產(chǎn)量量，，Q增加加，，生產(chǎn)產(chǎn)要要素素成成本本下下降降，，從從而而單單位位長長期期平平均均成成本本下下降降，，長長期期均均衡衡價價格格等等于于長長期期平平均均成成本本的的最最低低點點，，所所以以，，價價格格下下降降。。即Q增加加，，P下降降，，所所以以長長期期供供給給曲曲線線向向右右下下方方傾傾斜斜。?？偨Y(jié)結(jié)與與復(fù)復(fù)習(xí)習(xí)市場場結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)的的劃劃分分完全全競競爭爭市市場場特特征征利潤潤最最大大化化原原則則完全全競競爭爭廠廠商商短短期期均均衡衡的的條條件件完全全競競爭爭廠廠商商短短期期均均衡衡分分析析盈虧虧平平衡衡點點關(guān)閉閉點點完全全競競爭爭廠廠商商短短期期供供給給曲曲線線完全全競競爭爭行行業(yè)業(yè)短短期期供供給給曲曲線線完全全競競爭爭廠廠商商長長期期均均衡衡條條件件完全全競競爭爭廠廠商商長長期期均均衡衡分分析析完全全競競爭爭行行業(yè)業(yè)長長期期供供給給曲曲線線練習(xí)習(xí)1假設(shè)設(shè)某某機機床床廠廠生生產(chǎn)產(chǎn)機機床床，，每每臺臺銷銷售售價價