產(chǎn)品書-洪晨暉

4399產(chǎn)品分析書前言產(chǎn)品與市場的關(guān)系需要通過對同類產(chǎn)品的分析中得到驗證，4399作為老牌小游戲網(wǎng)站成為我們的研究和學習對象，通過對其產(chǎn)品設計和運營策略的剖析，審視我們的新產(chǎn)品，思考如何優(yōu)化和如何發(fā)展。結(jié)構(gòu)圖目錄產(chǎn)品分析1業(yè)務架構(gòu)2業(yè)務模式3推廣運營4Uwowo優(yōu)化5網(wǎng)站簡介14399介紹24399動態(tài)4399游戲是最大的中文游戲平臺，由李興平和蔡文勝于2004年共同創(chuàng)辦。4399游戲擁有最龐大的游戲用戶群體，目前用戶規(guī)模達到1億，單日游戲訪客達到2000萬，單日頁面瀏覽量達到2億，并保持著高速發(fā)展趨勢。4399游戲在百度的用戶關(guān)注指數(shù)一度高居榜首，榮獲Google2008TOP10中文互聯(lián)網(wǎng)品牌。4399的產(chǎn)品包括Flash游戲、網(wǎng)頁游戲、客戶端游戲以及游戲社區(qū)。游戲最全、最新、影響力最大、為用戶提供全方位游戲服務。2010.7.24399游戲盒正式上線2010.4.2蔡文勝榮獲2010十大最受尊敬的創(chuàng)業(yè)天使2009.11李興平獲2009年度中國游戲與社區(qū)先鋒達人特別推薦大獎2009蔡文勝被2009互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖撲克牌評為方塊K2009李興平被2009互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖撲克牌評為紅桃102009.11獲2009年度中國網(wǎng)頁游戲(webgame&sns)最佳游戲合作與運營平臺特別推薦Top10功能策劃14399功能解析4399產(chǎn)品從功能策劃和用戶體驗的角度可以看出其網(wǎng)站特色：大框架功能清晰明了，小框架功能詳細明確，頁面設計簡潔，游戲內(nèi)容多而全。

一、大框架Flash小游戲、網(wǎng)頁游戲、游戲社區(qū)等首頁構(gòu)成4399首頁Flash小游戲網(wǎng)頁游戲小游戲版游戲吧分類排行功能策劃二、小框架

屏幕的選擇

不僅僅通過預先設置的大小進行選擇而且還可以在游戲進行時通過放大縮

小以及X1\X2等適合用戶的不同尺寸來選擇。功能策劃相關(guān)系列游戲的推薦遇到系列產(chǎn)品游戲，會給用戶提供其他版本或相關(guān)的游戲列表。引導用戶關(guān)注更多相關(guān)游戲功能策劃特殊游戲擁有特殊頁面遇到流行游戲或熱度較高的游戲會有專門頁面，也就是所謂的專題頁面。功能策策劃歸屬標標簽提提示通過專專題、、屬性性等標標簽來來提醒醒用戶戶該款款游戲戲或產(chǎn)產(chǎn)品屬屬于哪哪個分分類，，以便便查找找。專題標標簽的的運用用讓用用戶更更清晰晰功能策策劃配套攻攻略視視頻通過攻攻略引引導用用戶正正確順順利進進行游游戲。。功能策策劃腳印功功能無論登登錄用用戶與與非登登錄用用戶都都有玩玩過功功能，，并帶帶有清清空附附加功功能。。用戶體體驗1、小小提提示示某些些游游戲戲由由于于質(zhì)質(zhì)量量較較大大而而影影響響了了加加載載速速度度，，通通過過貼貼心心的的提提醒醒功功能能讓讓用用戶戶明明白白等等待待的的原原因因，，促促使使了了部部分分用用戶戶不不會會由由于于不不知知道道原原因因而而離離開開。。用戶戶體體驗驗2、攻攻略略視視頻頻更更貼貼切切通過過視視頻頻形形式式的的游游戲戲攻攻略略讓讓用用戶戶更更容容易易操操作作與與體體驗驗。。用戶戶體體驗驗3、速速度度快快、、無無插插件件等等小游游戲戲普普遍遍以以小小為為基基礎礎，，通通過過簡簡單單的的鼠鼠標標和和鍵鍵盤盤的的操操作作來來娛娛樂樂身身心心，，達達到到減減壓壓放放松松心心情情的的作作用用，，如如果果加加載載等等速速度度過過慢慢或或惡惡意意插插件件的的安安裝裝，，會會使使用用戶戶產(chǎn)產(chǎn)生生反反感感心心里里。。內(nèi)容容基基礎礎14399內(nèi)容核心擁有有龐龐大大數(shù)數(shù)量量的的資資源源，，F(xiàn)LASH游戲戲達達到到近近5萬款款內(nèi)容容基基礎礎FLASH專題題200個左左右右優(yōu)劣劣分分析析14399優(yōu)點優(yōu)點點之之一一：：數(shù)量量大大小游游戲戲數(shù)數(shù)量量之之龐龐大大；；專專題題分分類類繁繁多多；；優(yōu)點點之之二二：：功能能強強無論論是是游游戲戲自自身身功功能能還還是是附附帶帶的的其其他他功功能能，，都都顯顯示示出出4399為用用戶戶提提供供了了強強大大功功能能操操作作；；優(yōu)點點之之三三：：便捷捷從用用戶戶角角度度出出發(fā)發(fā)，，使使用用戶戶操操作作和和查查找找更更為為便便捷捷；；24399缺點缺點點之之一一：：專題題分分類類復復雜雜由于于游游戲戲數(shù)數(shù)量量龐龐大大專專題題分分類類詳詳細細，，故故有有些些游游戲戲不不能能很很快快的的從從專專題題分分類類中中獲獲取?。?；缺點點之之二二：：游戲戲介介紹紹頁頁無無評評論論顯顯示示進入入游游戲戲介介紹紹頁頁時時無無相相關(guān)關(guān)評評論論查查看看，，需需要要專專門門進進入入評評論論功功能能進進行行查查看看，，導導致致用用戶戶不不能能在在游游玩玩之之前前方方便便了了解解游游戲戲情情況況；；缺點點之之三三：：產(chǎn)品品\欄目目名名稱稱混混亂亂網(wǎng)頁頁游游戲戲小小游游戲戲與與網(wǎng)網(wǎng)頁頁游游戲戲分分類類不不清清晰晰；；優(yōu)劣劣分分析析例如如下下圖圖中中，，通通過過從從專專題題去去尋尋找找游游戲戲?qū)⒉徊皇鞘呛芎芊椒奖惚阌谟谟糜脩魬?，，因因為為某某個個游游戲戲也也許許既既屬屬于于戰(zhàn)戰(zhàn)士士又又屬屬于于特特種種兵兵或或勇勇士士。。優(yōu)劣劣分分析析游戲戲介介紹紹頁頁無無評評論論顯顯示示，，將將不不方方便便于于用用戶戶查查看看該該款款游游戲戲的的大大概概情情況況。。游游戲戲介介紹紹頁頁（（左左圖圖））和和游游戲戲開開始始頁頁（（右右圖圖））此處處無無評評論論顯顯示示有評評論論顯顯示示優(yōu)劣劣分分析析4399首頁頁產(chǎn)產(chǎn)品品/欄目目名名稱稱不不清清晰晰。。如如圖圖導導航航已已有有網(wǎng)網(wǎng)頁頁游游戲戲，，下下方方產(chǎn)產(chǎn)品品分分類類又又出出現(xiàn)現(xiàn)網(wǎng)網(wǎng)頁頁游游戲戲，，而而且且屬屬于于不不同同產(chǎn)產(chǎn)品品。。同樣是是網(wǎng)頁頁游戲戲網(wǎng)頁游游戲產(chǎn)品分析1業(yè)務架構(gòu)2業(yè)務模式3推廣運營4Uwowo優(yōu)化5業(yè)務架架構(gòu)4399業(yè)務構(gòu)成單機網(wǎng)頁游戲社區(qū)網(wǎng)頁游戲M大型網(wǎng)頁游戲W平臺客戶端B衍生產(chǎn)產(chǎn)品4399市場地地位4399市場占有位居行業(yè)首位小游戲戲類排排名：：1中國網(wǎng)網(wǎng)站排排名：：29世界網(wǎng)網(wǎng)站排排名：：218同行業(yè)百度搜索排名首位2011-6-28日百度度搜索索排名名4399用戶特特征注重用戶細分，高端市場潛力巨大4399三大業(yè)業(yè)務板板塊使使得其其目標標用戶戶明確確性及及推廣廣精準準性提提高，，其中中社交交網(wǎng)頁頁游戲戲的迅迅速普普及在在一定定程度度上提提升了了女性性用戶戶的比比例，，意味味女性性網(wǎng)頁頁游戲戲市場場規(guī)模模存在在發(fā)展展空間間。4399除在提提高產(chǎn)產(chǎn)品品品質(zhì)之之外，，還針針對細細分人人群進進行游游戲類類型劃劃分，，如女女性市市場和和兒童童市場場。數(shù)據(jù)來來源：：2010中國站站長年年會產(chǎn)品分析1業(yè)務架構(gòu)2業(yè)務模式3推廣運營4Uwowo優(yōu)化54399業(yè)務模式分析44399單機網(wǎng)頁游戲4399社區(qū)網(wǎng)頁游戲4399大型網(wǎng)頁游戲4399游戲平臺客戶端軟件43994399游戲4399游戲吧4399網(wǎng)頁游戲4399游戲盒類型分類呈現(xiàn)玩法分類呈現(xiàn)游戲排行其它產(chǎn)品入口游戲類型分類呈現(xiàn)其它產(chǎn)品入口游戲排行榜游戲玩法分類呈現(xiàn)為4399為4399門戶網(wǎng)站，30000款小游戲按不同類型進行劃分，憑借清晰的欄目劃分及搜索功能，玩家第一時間內(nèi)即可找到自己愛玩的游戲。游戲門戶4399單機網(wǎng)網(wǎng)頁游游戲業(yè)業(yè)務形形態(tài)4399單機網(wǎng)網(wǎng)頁游游戲用用戶特特征4399小游戲戲女性性玩家家高于于男性性玩家家，以以白領(lǐng)領(lǐng)玩家家居多多，通通過辦辦公室室或IM軟件口口口相相傳；；據(jù)調(diào)調(diào)查，，有72.1%的用戶戶，通通過朋朋友/同學介介紹得得知他他們正正在玩玩的單單機網(wǎng)網(wǎng)頁游游戲信信息；；有56.3%的用戶戶是通通過所所使用用的網(wǎng)網(wǎng)絡聊聊天或或者下下載工工具得得知所所玩的的游戲戲信息息。4399單機網(wǎng)頁游戲戲用戶行為分分析4399單機網(wǎng)頁游戲戲用戶對單機機電腦游戲的的滲透率明顯顯高于社交網(wǎng)網(wǎng)頁游戲和大大型網(wǎng)頁游戲戲，與二者游游戲內(nèi)容相似似有關(guān)，其近近50000款不同類型的的小游戲構(gòu)成成了龐大的廣廣告平臺，非非常適用于各各類型的網(wǎng)絡絡游戲推廣。。4399單機網(wǎng)頁游戲戲盈利模式4399單機網(wǎng)頁游戲戲盈利模式4399單機網(wǎng)頁游戲戲采用展示廣廣告收費，截截至目前4399.com在線量超過300萬，29459款網(wǎng)頁游戲內(nèi)內(nèi)全部置入廣廣告。單機網(wǎng)頁游戲廣告置入單機網(wǎng)頁游戲界面124399業(yè)務模式分析44399單機網(wǎng)頁游戲4399社區(qū)網(wǎng)頁游戲4399大型網(wǎng)頁游戲4399游戲平臺客戶端軟件4399社區(qū)網(wǎng)頁游戲戲業(yè)務形態(tài)43994399游戲4399游戲吧4399網(wǎng)頁游戲4399游戲盒登錄入口社區(qū)信息推薦游戲其它產(chǎn)品入口M登陸入口社區(qū)信息推薦游戲其它產(chǎn)品入口口

為4399的社區(qū)游戲平臺，用戶體驗度高，通過社區(qū)將喜歡同類型的玩家聚集到一起，并提供了大型網(wǎng)頁游戲及各種社區(qū)網(wǎng)頁游戲的入口，是聯(lián)合運營的重要推廣平臺及傳播根據(jù)地之一。SNS類社區(qū)網(wǎng)頁游戲平臺4399社區(qū)網(wǎng)頁游戲戲用戶特征從用戶年齡結(jié)結(jié)構(gòu)看，4399社區(qū)網(wǎng)頁游戲戲用戶總體呈呈現(xiàn)出青年化化趨勢，與社社交網(wǎng)站的用用戶群具有極極大相關(guān)性，，尤其是4399具有針對性的的適于小學生生的游戲。青青年人群有付付費能力強、、接受新事物物能力強等特特點，有助于于社交網(wǎng)頁游游戲自身的盈盈利以及廣告告業(yè)務的發(fā)展展等。4399社區(qū)網(wǎng)頁游戲戲用戶行為分分析4399的社交網(wǎng)頁游游戲主要以搶搶車位、偷菜菜之類的休閑閑游戲為主，，與策略、角角色扮演類的的游戲相比，，成長性較弱弱，可用于收收費的點較少少，用戶ARPU值也相對較小小。4399社區(qū)網(wǎng)頁游戲戲盈利模式廣告盈利模式式：傳統(tǒng)的網(wǎng)網(wǎng)頁展示廣告告以及游戲內(nèi)內(nèi)置廣告，或或以游戲道具具的形式出現(xiàn)現(xiàn)。聯(lián)合運營盈利利模式：網(wǎng)站站增設游戲服服務器入口，，用戶通過入入口進入游戲戲，產(chǎn)生消費費按比例分成成。增值模式：在在游戲中增增加游戲充值值物品，玩家家通過購買充充值物品在短短期內(nèi)加快自自己的發(fā)展。。增值收費廣告聯(lián)合運營1234399業(yè)務模式分析44399單機網(wǎng)頁游戲4399社區(qū)網(wǎng)頁游戲4399大型網(wǎng)頁游戲4399游戲平臺客戶端軟件4399大型網(wǎng)頁游戲戲業(yè)務形態(tài)43994399游戲4399游戲吧4399網(wǎng)頁游戲4399游戲盒游戲大廳用戶中心充值中心資訊中心火爆論壇我要提問W網(wǎng)站功能產(chǎn)品展示網(wǎng)站導航將網(wǎng)網(wǎng)站的主題、、功能、內(nèi)容容清晰呈現(xiàn)

為4399的大型網(wǎng)頁游戲平臺，具有傳統(tǒng)的資訊類網(wǎng)站特點。玩家可以根據(jù)網(wǎng)站提供的欄目劃分快速找到自己喜愛的游戲。大型網(wǎng)頁游戲平臺4399大型網(wǎng)頁游戲戲用戶特征大型網(wǎng)頁游戲戲用戶最顯著著的特點就是是低齡用戶比比例較大，未未成年人（未未滿18歲）比例達到到29.5%，其中15歲以下人群為為各個網(wǎng)頁游游戲類別最高高，為18.5%。一方面由于于低齡人群對對于互聯(lián)網(wǎng)操操作能力偏低低，使用客戶戶端大型網(wǎng)絡絡游戲難度較較大，網(wǎng)頁游游戲反而易于于上手；另一一方面則是由由于類似摩爾爾莊園、賽爾爾號等一批針針對少年兒童童群體的游戲戲的出現(xiàn)，簡簡單的使用方方式以及輕松松的游戲內(nèi)容容更容易吸引引該年齡段用用戶。4399大型網(wǎng)頁游戲戲行為分析4399大型網(wǎng)絡游戲戲付費用戶比比例較高，但但付費水平偏偏低，每月花花費在50元以下的用戶戶比例占到59.6%，目前大型網(wǎng)網(wǎng)頁游戲用戶戶規(guī)模較少，，總體網(wǎng)頁游游戲市場規(guī)模模偏小。從網(wǎng)網(wǎng)頁游戲的使使用感知和目目前主流的收收費模式分析析，用戶在網(wǎng)網(wǎng)頁游戲上花花費水平提高高的可能性不不大，而要增增加營收一方方面需要用戶戶規(guī)模的擴大大，另一方面面需要適用于于客戶需求的的增值業(yè)務開開發(fā)。4399大型網(wǎng)頁游戲戲盈利模式聯(lián)合運營盈利利模式：傳統(tǒng)統(tǒng)的網(wǎng)頁展示示廣告以及游游戲內(nèi)置廣告告，或以游戲戲道具的形式式出現(xiàn)。包月VIP：屬于時間收收費的一種類類型，包月模模式可以使用用戶在付費期期間內(nèi)使用游游戲的任何功功能。增值模式：玩玩家通過購購買充值物品品在短期內(nèi)加加快自己的發(fā)發(fā)展。聯(lián)合運營收費平臺游戲幣兌換1234399業(yè)務模式分析44399單機網(wǎng)頁游戲4399社區(qū)網(wǎng)頁游戲4399大型網(wǎng)頁游戲4399游戲平臺客戶端軟件4399游戲客戶端平平臺軟件B43994399游戲4399游戲吧4399網(wǎng)頁游戲4399游戲盒官方網(wǎng)站客戶端4399游戲盒客戶端

具有超強的游戲搜索和下載功能，用戶體驗度極佳，玩家甚至可以在該平臺上下載到暴雪或EA的單機版游戲，其形態(tài)類似于百度的mp3搜索功能。但商業(yè)模式仍屬于搭載在單機網(wǎng)頁游戲的盈利模式，自身盈利模式尚有待于開發(fā)。游戲平臺客戶端軟件產(chǎn)品分析1業(yè)務架構(gòu)2業(yè)務模式3推廣運營4Uwowo優(yōu)化5網(wǎng)站背景14399推廣24399運營休閑小游戲市市場火熱招徠徠了大量網(wǎng)民民的注意hao123網(wǎng)站為4399進行長期推廣廣廣告聯(lián)盟以推推廣4399網(wǎng)頁游戲平臺臺自身的游戲戲產(chǎn)品為主，，為廣大站長長提供高效益益的游戲廣告告產(chǎn)品。網(wǎng)站采用的是是現(xiàn)在流行的的多方聯(lián)合運運營模式，網(wǎng)網(wǎng)站憑借絕高高的人氣與其其他的一些網(wǎng)網(wǎng)頁游戲上進進行產(chǎn)品的合合作以及游戲戲的聯(lián)合運營營，達到了非非常好的效果果。廣告聯(lián)盟加盟流程廣告植入植入廣告近30000款單機網(wǎng)頁游游戲植入廣告告投放按小游戲類別別分類投放按小游戲玩法法分類投放游戲幣兌兌換獎品品活