宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀部分第八章壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷

第8章壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷2主要問題本章研究純粹壟斷之外的、具備一定壟斷勢(shì)力的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)（Monopolisticcompetition）：在一個(gè)自由進(jìn)出的市場(chǎng)中，企業(yè)銷售既有差異性又有高度替代性的產(chǎn)品。如牙膏、洗衣粉等寡頭壟斷(Oligopoly)：只有幾個(gè)賣者的市場(chǎng)，同時(shí)新廠商無法進(jìn)入該市場(chǎng)。如汽車，鋼材等卡特爾(Cartel)：市場(chǎng)中的某些企業(yè)或者所有企業(yè)明確地共謀，制定統(tǒng)一的價(jià)格和產(chǎn)出水平來最大化它們的利潤(rùn)。如歐佩克，國(guó)際鋁礬土卡特爾等3本章主題及結(jié)構(gòu)安排壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)與串通：囚徒的困境囚徒的困境對(duì)寡頭定價(jià)的意義卡特爾412.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的基本特征： 1) 存在著許多廠商 2) 可以自由地進(jìn)入或退出該行業(yè) 3) 產(chǎn)品是有差別的。消費(fèi)者會(huì)將各廠商的品牌看做與其他廠商的品牌不同。512.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)每個(gè)廠商的壟斷勢(shì)力的大小取決于產(chǎn)品的差異程度這種常見的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的例子眾多：牙膏洗發(fā)水感冒藥612.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)牙膏

佳潔士與它的壟斷勢(shì)力寶潔公司是佳潔士的唯一生產(chǎn)商由于口味、名聲及其防腐功效，部分消費(fèi)者因此偏好佳潔士牙膏。偏好程度越大（佳潔士與其他產(chǎn)品的差異性越大），價(jià)格就可能定得越高。712.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)寶潔公司是否在佳潔士產(chǎn)品的市場(chǎng)上具有較大的壟斷勢(shì)力呢？事實(shí)上，佳潔士的定價(jià)不會(huì)比其他同類產(chǎn)品的價(jià)格高太多，因?yàn)?，消費(fèi)者對(duì)佳潔士的需求是較富有彈性的。812.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)生壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的兩個(gè)重要特征有差異性的、但可高度替代（但非完全可替代）的商品自由進(jìn)入和退出。比較牙膏市場(chǎng)和汽車市場(chǎng)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)使得新廠商進(jìn)入汽車市場(chǎng)非常困難。中國(guó)排名前三的汽車企業(yè)：一汽、二汽和上汽，集中度是48.9%，而美國(guó)的三大汽車公司是78.9%，日本是60.9%，德國(guó)是56%。912.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)短期和長(zhǎng)期均衡和壟斷一樣，壟斷競(jìng)爭(zhēng)中的廠商也面臨向下傾斜的需求曲線，因此也有壟斷勢(shì)力。但這不意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商就能賺取高利潤(rùn)。與完全競(jìng)爭(zhēng)類似：因?yàn)榭梢宰杂蛇M(jìn)入，因此賺取利潤(rùn)的潛力就會(huì)吸引新廠商的競(jìng)爭(zhēng)品牌，從而將利潤(rùn)壓低至零。10圖12.1短期和長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商數(shù)量?jī)r(jià)格數(shù)量?jī)r(jià)格MCACMCACDSRMRSRDLRMRLRQSRPSRQLRPLR短期長(zhǎng)期11對(duì)短短期期的的分分析析由于于產(chǎn)產(chǎn)品品具具有有差差異異性性，，因因此此，，廠廠商商面面臨臨的的需需求求曲曲線線是是向向下下傾傾斜斜的的由于存在著許多的替代品，因此，需求相對(duì)富有彈性MR<P在MR=MC的產(chǎn)量處實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化廠商獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)短期和和長(zhǎng)期期中的的壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)廠商商12對(duì)長(zhǎng)期期的分分析正的經(jīng)經(jīng)濟(jì)利利潤(rùn)吸吸引其其他廠廠商的的進(jìn)入入(不不存在在著進(jìn)進(jìn)入壁壁壘)廠商原原先的的需求求曲線線向下下移動(dòng)動(dòng)至DLR廠商的的產(chǎn)出出水平平與價(jià)價(jià)格均均下降降了。。不存在在著經(jīng)經(jīng)濟(jì)利利潤(rùn)(P=AC)更為一一般地地，廠廠商的的成本本可能能會(huì)不不同，，且有有些品品牌可可能與與其他他品牌牌有較較大區(qū)區(qū)別。。此時(shí)時(shí)，廠廠商定定價(jià)可可能略略有不不同。。而對(duì)對(duì)于某某些廠廠商，，P可能會(huì)會(huì)高于于MC，，賺取少少量利利潤(rùn)。。短期和和長(zhǎng)期期中的的壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)廠商商1312.1壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)和和經(jīng)濟(jì)濟(jì)效率率完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)之之所以以吸引引人是是因?yàn)闉榻?jīng)濟(jì)濟(jì)上有有效率率——只要沒沒有外外部性性和阻阻礙市市場(chǎng)運(yùn)運(yùn)作的的因素素，消消費(fèi)者者和生生產(chǎn)者者的總總剩余余會(huì)盡盡可能能地大大。壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)在在某些些方面面與完完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)類類似，，但它它是一一種有有效率率的市市場(chǎng)結(jié)結(jié)構(gòu)嗎嗎？讓我們們來比比較兩兩類市市場(chǎng)結(jié)結(jié)構(gòu)的的長(zhǎng)期期均衡衡。14無謂損失MCAC圖12.2壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)均均衡和和完全全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)均衡衡的比比較(LR)價(jià)格數(shù)量?jī)r(jià)格D=MRQCPCMCACDLRMRLRQMCP數(shù)量完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)1512.1壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)與與經(jīng)濟(jì)濟(jì)效率率壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)造造成的的非效效率體體現(xiàn)在在兩個(gè)個(gè)方面面：1）壟壟斷勢(shì)勢(shì)力的的存在在（源源于產(chǎn)產(chǎn)品差差異化化）使使得均均衡價(jià)價(jià)格高高于完完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)時(shí)的價(jià)價(jià)格，，即均均衡價(jià)價(jià)格高高于邊邊際成成本。。這意意味著著額外外單位位產(chǎn)量量對(duì)于于消費(fèi)費(fèi)者的的價(jià)值值大于于生產(chǎn)產(chǎn)這些些單位位的成成本。?！绻麅r(jià)價(jià)格下下降至至D與MC相交的的地方方，則則產(chǎn)量量增加加，總總剩余余可以以增加加黃色色三角角形區(qū)區(qū)域。。1612.1壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)2）壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)廠廠商經(jīng)經(jīng)營(yíng)時(shí)時(shí)存在在著過過剩的的生產(chǎn)產(chǎn)能力力，即即它的的均衡衡產(chǎn)量量低于于平均均成本本最低低時(shí)的的水平平。廠廠商零零利潤(rùn)潤(rùn)點(diǎn)是是在平平均成成本最最低點(diǎn)點(diǎn)的左左邊。。這種過過剩的的生產(chǎn)產(chǎn)能力力往往往是由由于市市場(chǎng)中中小規(guī)規(guī)模的的廠商商數(shù)量量過多多而引引起的的。在在壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)里，，如果果廠商商的數(shù)數(shù)量減減少，，可以以擴(kuò)大大單個(gè)個(gè)廠商商的規(guī)規(guī)模，，獲得得規(guī)模模經(jīng)濟(jì)濟(jì)，降降低成成本。。1712.1壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)政府是是否必必須對(duì)對(duì)壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)進(jìn)行行管制制？答答案是是“不不”。。原因因在于于：第一，，在大大多數(shù)數(shù)壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)中，，任何何一個(gè)個(gè)廠商商往往往不可可能擁?yè)碛休^較強(qiáng)的的壟斷斷勢(shì)力力。第二，，壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)造成成的非非效率率與產(chǎn)產(chǎn)品差差異性性這一一好處處相平平衡。。案例：：可樂樂和咖咖啡市市場(chǎng)上上的壟壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)pp4321812.2寡頭壟壟斷寡頭壟壟斷的的基本本特征征：廠商的的數(shù)目目較少少，他他們占占有大大部分分或全全部產(chǎn)產(chǎn)量產(chǎn)品可可以有有差異異性，，也可可以沒沒有差差異性性存在著著進(jìn)入入壁壘壘1912.2寡頭壟壟斷例如汽車行行業(yè)鋼鐵行行業(yè)石油化化工電子設(shè)設(shè)備計(jì)算機(jī)機(jī)2012.2寡頭壟壟斷進(jìn)入壁壁壘源源于兩兩個(gè)方方面：：1）““自然的的”進(jìn)進(jìn)入壁壁壘規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)使使得得市場(chǎng)場(chǎng)無法法容納納過多多廠商商。專利利排排除除潛潛在在的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者者。。特定定技技術(shù)術(shù)商譽(yù)譽(yù)需需要要花花大大量量支支出出讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者認(rèn)認(rèn)同同和和獲獲得得商商譽(yù)譽(yù)。。2112.2寡頭頭壟壟斷斷2））策略略性性的的行行動(dòng)動(dòng)威脅脅新新廠廠商商采采取取市市場(chǎng)場(chǎng)傾傾銷銷行行為為，，并并且且為為了了威威脅脅可可信信，，它它們們可可以以制制造造過過剩剩生生產(chǎn)產(chǎn)能能力力控制制主主要要投投入入品品2212.2寡頭頭壟壟斷斷寡頭頭壟壟斷斷企企業(yè)業(yè)的的經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)較較為為復(fù)復(fù)雜雜：：諸如如定定價(jià)價(jià)、、產(chǎn)產(chǎn)量量、、廣廣告告和和投投資資決決策策等等行行為為都都包包含含著著重重要要的的策策略略性性考考慮慮因?yàn)闉橹恢挥杏猩偕贁?shù)數(shù)廠廠商商在在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，，各各廠廠商商必必須須充充分分地地考考慮慮競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手的的反反應(yīng)應(yīng)2312.2寡頭頭壟壟斷斷寡頭頭壟壟斷斷企企業(yè)業(yè)的的策策略略考考慮慮是是非非常常復(fù)復(fù)雜雜的的。。他他是是在在決決策策、、反反應(yīng)應(yīng)、、對(duì)對(duì)反反應(yīng)應(yīng)的的反反應(yīng)應(yīng)中中不不斷斷地地進(jìn)進(jìn)行行動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)的的調(diào)調(diào)整整。。當(dāng)當(dāng)一一個(gè)個(gè)企企業(yè)業(yè)在在估估計(jì)計(jì)其其決決策策的的后后果果時(shí)時(shí)，，必必須須假假定定他他們們的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手象象他他們們一一樣樣的的理理性性與與聰聰明明，，從從而而必必須須站站在在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手的的角角度度，，考考慮慮他他們們是是如如何何反反應(yīng)應(yīng)的的。。2412.2寡頭頭壟壟斷斷寡頭頭壟壟斷斷市市場(chǎng)場(chǎng)的的均均衡衡在完完全全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市市場(chǎng)場(chǎng)、、壟壟斷斷市市場(chǎng)場(chǎng)和和壟壟斷斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市市場(chǎng)場(chǎng)中中，，廠廠商商在在決決定定產(chǎn)產(chǎn)量量與與價(jià)價(jià)格格時(shí)時(shí)，，并并不不需需要要考考慮慮其其競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手的的決決策策。。然而而，，在在寡寡頭頭壟壟斷斷市市場(chǎng)場(chǎng)中中，，廠廠商商在在選選擇擇產(chǎn)產(chǎn)量量與與價(jià)價(jià)格格時(shí)時(shí)必必須須考考慮慮其其競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手的的反反應(yīng)應(yīng)。。2512.2寡頭頭壟壟斷斷寡頭頭壟壟斷斷市市場(chǎng)場(chǎng)的的均均衡衡均衡衡的的定定義義：：當(dāng)一一個(gè)個(gè)市市場(chǎng)場(chǎng)達(dá)達(dá)到到均均衡衡時(shí)時(shí)，，廠廠商商所所做做的的就就是是它它們們所所能能做做的的最最好好的的，，并并且且它它們們沒沒有有理理由由改改變變它它們們的的價(jià)價(jià)格格與與產(chǎn)產(chǎn)量量。。在寡寡頭頭壟壟斷斷市市場(chǎng)場(chǎng)中中，，均均衡衡就就是是各各個(gè)個(gè)廠廠商商在在給給定定其其競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手的的行行為為后后將將做做它它所所能能做做得得最最好好的的。。2612.2寡頭壟斷納什均衡（（NashEquilibrium））在給定競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者的行為為之后，各各個(gè)廠商采采取了它所所能采取的的最好的行行為。為了簡(jiǎn)化分分析，我們們將集中考考慮一個(gè)市市場(chǎng)上有兩兩家廠商競(jìng)2712.2寡頭壟斷古諾模型（（TheCournotModel）雙寡頭兩個(gè)廠商相相互競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是同質(zhì)質(zhì)的且兩廠廠商都知道道市場(chǎng)需求求。兩廠商同時(shí)時(shí)做出產(chǎn)量量決策，而而且每家企企業(yè)都假設(shè)設(shè)競(jìng)爭(zhēng)者的的產(chǎn)量水平平是既定的的。最終價(jià)格取取決于總產(chǎn)產(chǎn)量。古諾模型的的本質(zhì)是各各廠商將它它的競(jìng)爭(zhēng)者者的產(chǎn)量水水平當(dāng)做固固定的，然然后決定自自己生產(chǎn)多多少。28MC150MR1(75)D1(75)12.5如果廠商1認(rèn)為廠商2將生產(chǎn)75單位，那么，廠商1的需求曲線向左移動(dòng)75單位，新的需求曲線為D1(75)。圖12.3廠廠商1的的產(chǎn)量決策策Q1P1如果廠商2的產(chǎn)量為為100，，則廠商1不不生產(chǎn)。D1(0)MR1(0)如果廠商1認(rèn)為廠商2的產(chǎn)量0，那么，廠商1的需求曲線D1(0)就是市場(chǎng)需求曲線。D1(50)MR1(50)25如果廠商1認(rèn)為廠商2將生產(chǎn)50單位，那么，廠商1的需求曲線向左移動(dòng)50單位，新的需求曲線為D1(50)。2912.2寡頭壟斷反應(yīng)曲線（（TheReactionCurve）廠商1的利利潤(rùn)最大化化產(chǎn)量是它它認(rèn)為廠商商2將生產(chǎn)產(chǎn)的產(chǎn)量的的減函數(shù)。。這個(gè)函數(shù)數(shù)就稱為廠廠商1的反反應(yīng)函數(shù)，，并記為Q1*(Q2)。我們可以對(duì)對(duì)廠商2進(jìn)行同樣的的分析，即即在給定廠廠商1將生產(chǎn)的產(chǎn)產(chǎn)量的各種種假定下，，確定廠商商2的利潤(rùn)最大大化產(chǎn)量。。從而得到到廠商2的反應(yīng)曲線線。如下圖圖所示。30廠商2的反反應(yīng)曲線Q*2(Q2)廠商2的反反應(yīng)曲線是是對(duì)應(yīng)于它它認(rèn)為的廠商1將生生產(chǎn)的產(chǎn)量量，廠商1的利潤(rùn)最大化的產(chǎn)產(chǎn)量選擇。。圖12.4反反應(yīng)曲線線和古諾均均衡Q2Q1255075100255075100廠商1的反應(yīng)曲線Q*1(Q2)xxxx廠商1的反應(yīng)曲線是對(duì)應(yīng)于它認(rèn)為的廠商2將生產(chǎn)的產(chǎn)量，廠商1的利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量選擇。在古諾均衡處，每個(gè)廠商都正確地假定了它的競(jìng)爭(zhēng)者將生產(chǎn)的產(chǎn)量，并實(shí)現(xiàn)自身利潤(rùn)的最大化古諾均衡3112.2寡頭壟斷古諾均衡是是納什均衡衡的一個(gè)例例子。在納納什均衡中中，各個(gè)廠廠商的行為為是給定其其競(jìng)爭(zhēng)者行行為時(shí)它能能做得最好好的行為，，所以，沒沒有任何一一個(gè)廠商會(huì)會(huì)有改變它它的行為的的沖動(dòng)。在該古諾均均衡中，各各寡頭生產(chǎn)產(chǎn)的產(chǎn)量都都是在給定定它的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者的產(chǎn)量量時(shí)能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)它的最大大利潤(rùn)的，，所以，雙雙寡頭中任任何一個(gè)都都不會(huì)有改改變自己產(chǎn)產(chǎn)量的沖動(dòng)動(dòng)。3212.2寡頭壟斷關(guān)于動(dòng)態(tài)調(diào)調(diào)整的問題題：假定廠廠商的初始始產(chǎn)量水平平不同于古古諾均衡的的產(chǎn)量，廠廠商是否會(huì)會(huì)調(diào)整其產(chǎn)產(chǎn)量水平以以達(dá)到古諾諾均衡？古諾模型并并沒有涉及及調(diào)整的動(dòng)動(dòng)態(tài)過程。。事實(shí)上，，在任何調(diào)調(diào)整過程中中，該模型型的“各個(gè)個(gè)廠商可以以假定其競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)產(chǎn)量是固定定的”這一一假設(shè)前提提是不成立立的。3312.2寡頭壟壟斷古諾均均衡的的一個(gè)個(gè)例子子雙寡頭頭模型型假設(shè)市市場(chǎng)需需求曲曲線P=30––Q，并且Q=Q1+Q2MC1=MC2=0線性需需求曲曲線———一一個(gè)例例子3412.2寡頭壟壟斷如何推推導(dǎo)廠廠商1的反反應(yīng)曲曲線：：R1=PQ1=(30––Q)Q1=30Q1–(Q1+Q2)Q1=30Q1–Q12–Q2Q1線性需需求曲曲線———一一個(gè)例例子3512.2寡頭壟壟斷MR1=ΔR1/ΔQ1=30-2Q1-Q2為了實(shí)實(shí)現(xiàn)利利潤(rùn)最最大化化，廠廠商必必須使使MR1=MC1即，MR1=MC1=0所以，，30-2Q1-Q2=0廠商1的反反應(yīng)曲曲線為為：Q1=15-0.5Q23612.2寡頭壟壟斷同理可可解得得，廠廠商2的反反應(yīng)曲曲線為為Q2=15-0.5Q1將廠廠商商1與與廠廠商商2的的反反應(yīng)應(yīng)曲曲線線聯(lián)聯(lián)立立，，就就可可以以解解得得古古諾諾均均衡衡時(shí)時(shí)的的產(chǎn)產(chǎn)量量水水平平：：古諾諾均均衡衡：：Q1=Q2=103712.2寡頭頭壟壟斷斷進(jìn)一一步步解解得得，，總產(chǎn)產(chǎn)量量Q=Q1+Q2=20因此此，，根根據(jù)據(jù)市市場(chǎng)場(chǎng)需需求求曲曲線線P=30-Q，，解得得P=1038圖12.5雙雙寡寡頭頭例例子子Q1Q2廠商2的反應(yīng)曲線3015廠商1的反應(yīng)曲線15301010古諾均衡市場(chǎng)場(chǎng)需需求求曲曲線線為為P=30––Q，，且各個(gè)個(gè)廠廠商商的的邊邊際際成成本本均均為為0。。3912.2寡頭頭壟壟斷斷串通通情情況況下下的的利利潤(rùn)潤(rùn)最最大大化化假設(shè)設(shè)反反托托拉拉斯斯法法放放松松了了，，兩兩個(gè)個(gè)廠廠商商串串通通，，確確定定總總產(chǎn)產(chǎn)量量以以實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)總總利利潤(rùn)潤(rùn)的的最最大大化化。?？偸找?PQ=(30––Q)Q=30Q––Q2MR=30–2Q，解得，Q=15因此，任任何總產(chǎn)產(chǎn)量為15的Q1和Q2的組合都都能使總總利潤(rùn)實(shí)實(shí)現(xiàn)最大大化。4012.2寡頭壟斷斷契約曲線線（ContractCurve）Q1+Q2=15這條曲曲線表表明任任何總總產(chǎn)量量等于于15的Q1與Q2的組合合都能能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)總利利潤(rùn)最最大化化。Q1=Q2=7.5比古諾諾均衡衡相比比，串串通可可以使使雙方方以更更少的的產(chǎn)量量獲得得更大大的利利潤(rùn)。。41廠商1的反應(yīng)曲線廠商2的反應(yīng)曲線圖12.5雙雙寡寡頭例例子Q1Q230301010古諾均衡1515競(jìng)爭(zhēng)性均衡(P=MC;Profit=0)契約曲線7.57.5共謀均衡對(duì)廠商而言，串通是最好的結(jié)果，其次是古諾均衡，再者，才是完全競(jìng)爭(zhēng)。4212.3先發(fā)優(yōu)優(yōu)勢(shì)———斯斯塔克克博格格模型型如果其其中一一家廠廠商先先決定定產(chǎn)量量會(huì)怎怎樣？？基本假假設(shè)：：某一廠廠商能能夠先先確定定產(chǎn)量量?jī)蓚€(gè)廠廠商的的邊際際成本本MC均等于于0市場(chǎng)需需求曲曲線為為P=30––Q，，Q=總產(chǎn)量量廠商1先決決定產(chǎn)產(chǎn)量，，然后后廠商商2根根據(jù)廠廠商1的產(chǎn)產(chǎn)量再再作出出它的的產(chǎn)量量決策策。43廠商1廠商1必須須考慮慮廠商商2的的反應(yīng)應(yīng)廠商2假定廠廠商1的產(chǎn)產(chǎn)出水水平是是既定定的，，然后后根據(jù)據(jù)古諾諾模型型中的的反應(yīng)應(yīng)曲線線為決決定自自己的的產(chǎn)出出。古古諾模模型：：Q2=15-1/2Q112.3先發(fā)優(yōu)優(yōu)勢(shì)———斯斯塔克克博格格模型型44廠商1廠商要要選擇擇Q1，，使其MR等于MC，，實(shí)現(xiàn)利利潤(rùn)最最大化化R1=PQ1=30Q1-Q12-Q1Q2將Q2=15-1/2Q1代入上式得得，R1=30Q1-Q12-Q1(15-1/2Q1)=15Q1-1/2Q1212.3先發(fā)優(yōu)勢(shì)———斯塔克克博格模型型45MR1=ΔR1/ΔΔQ1=15-Q1令MR1=MC1=0,解得Q1=15。根據(jù)廠商2的反應(yīng)曲曲線，解得得Q2=7.5。。12.3先發(fā)優(yōu)勢(shì)———斯塔克克博格模型型46結(jié)論廠商1的產(chǎn)產(chǎn)量水平是是廠商2的的兩倍廠商1的利利潤(rùn)水平是是廠商2的的兩倍兩個(gè)問題為什么先行行者處于比比較有利的的地位?古諾模型與與斯塔克博博格模型，，哪一個(gè)更更適用一些些？答案：對(duì)于于由大致相相似的廠商商構(gòu)成，且且沒有哪個(gè)個(gè)廠商具有有更強(qiáng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)或者者領(lǐng)導(dǎo)地位位的行業(yè)，，古諾模型型更適用。。對(duì)于那些些是由一個(gè)個(gè)在推出新新產(chǎn)品或者者定價(jià)方面面領(lǐng)頭的大大廠商主導(dǎo)導(dǎo)，斯塔克克博格模型型更適用。。12.3先發(fā)優(yōu)勢(shì)———斯塔克克博格模型型4712.4價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在寡頭壟斷斷市場(chǎng)上，，競(jìng)爭(zhēng)不僅僅通過定產(chǎn)產(chǎn)的方式進(jìn)進(jìn)行，而且且也可以通通過價(jià)格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)方式來來進(jìn)行。伯特蘭德模模型就用于于解釋在寡寡頭壟斷市市場(chǎng)上具有有相同產(chǎn)品品的廠商之之間的價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)。4812.4價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)假設(shè)P=30-Q,MC1=MC2=3古諾均衡解解:Q1=Q2=9；P=12假定廠商之之間選擇價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而而不是產(chǎn)量量競(jìng)爭(zhēng)。伯特蘭德模模型4912.4價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)必須先考慮慮一個(gè)問題題：如果產(chǎn)產(chǎn)品是同質(zhì)質(zhì)的，消費(fèi)費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品的價(jià)格差差異會(huì)產(chǎn)生生何種反應(yīng)應(yīng)？答案是：消消費(fèi)者只會(huì)會(huì)從價(jià)格較較低的廠商商那兒購(gòu)買買商品。即即定價(jià)低的的廠商占有有全部的市市場(chǎng)份額。。由于降價(jià)所所產(chǎn)生的誘誘人利益（（即占有全全部市場(chǎng)））使得各個(gè)個(gè)廠商都有有削價(jià)的沖沖動(dòng)，因此此，最終的的結(jié)果是將將價(jià)格定在在等于邊際際成本處，，即P=MC=3伯特蘭德模模型5012.4價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)因此，納什什均衡就是是完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的均衡。。P=MC;P1=P2=3美元Q=27;Q1=Q2=13.55112.4價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將競(jìng)爭(zhēng)策略略從產(chǎn)量競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)闉閮r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，得到了了兩個(gè)不同同的結(jié)果，，正如伯特特蘭德模型型與古諾模模型所示。。伯特蘭德模模型說明了了選擇競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)策略的參參數(shù)（變量量）的重要要性，即究究竟該選擇擇價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)還是產(chǎn)量量競(jìng)爭(zhēng)。伯特蘭德模模型5212.4價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型批判：：當(dāng)各個(gè)廠商商生產(chǎn)相同同的產(chǎn)品時(shí)時(shí)，通過定定產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)而而不是定價(jià)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)顯得得更為自然然。即便廠商選選擇價(jià)格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，并將將價(jià)格制定定在相同的的水平上，，那么，各各個(gè)廠商會(huì)會(huì)得到多少少的份額呢呢?沒有充充分的理由由認(rèn)為，必必然是平分分產(chǎn)量的。。伯特蘭德德5312.4價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)差異性產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)當(dāng)產(chǎn)品存存在差異異性時(shí)，，市場(chǎng)份份額就不不僅僅取取決于價(jià)價(jià)格，而而且也取取決于產(chǎn)產(chǎn)品的設(shè)設(shè)計(jì)、性性能和耐耐用性。。因此，，在這種種情況下下，價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)就就顯得很很自然了了。5412.假定雙寡頭壟壟斷各個(gè)廠商商的固定定成本FC=20美元可變成本本VC=0差異性產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)5512.4價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)假設(shè)廠商1的的需求曲曲線為：：Q1=12-2P1+P2廠商2的的需求曲曲線為：：Q2=12-2P2+P1P1和P2分別是廠廠商1和和廠商2的定價(jià)價(jià)。Q1和Q2是各自的的銷售量量。差異性產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)5612.4價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)運(yùn)用古諾諾模型來來確定均均衡的價(jià)價(jià)格與產(chǎn)產(chǎn)量各廠商在在假定其其競(jìng)爭(zhēng)者者的價(jià)格格是固定定的前提提下選擇擇自己的的價(jià)格。。廠商1的的定價(jià)目目標(biāo)也是是使其利利潤(rùn)最大大化π1=P1Q1–20=12P1-2P1Δπ1/ΔP1=12-4P1+P2=0

差異性產(chǎn)品品的價(jià)格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)5712.4價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)解得，廠商商1的反應(yīng)應(yīng)曲線是：：P1=3+1/4P2同樣也可以以解得，廠廠商2的反反應(yīng)曲線是是：P2=3+1/4P1兩個(gè)方程聯(lián)聯(lián)立解得，，納什均衡衡為P1=P2=4美元差異性產(chǎn)品品的價(jià)格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)58廠商1的反應(yīng)曲線圖12.6價(jià)價(jià)格上的的納什均衡衡P1P2廠商2的反應(yīng)曲線$4$4納什均衡$6$6共謀均衡5912.4價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中中的先行者者利益與前面的斯斯塔克博格格模型中先先行定產(chǎn)的的廠商不同同，在價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)中，，先行定價(jià)價(jià)者往往處處于明顯的的不利地位位。6012.5競(jìng)爭(zhēng)與共謀謀：囚徒的的困境既然廠商間間的共謀可可以使兩者者制定更高高的價(jià)格并并獲得更多多的利潤(rùn)，，為什么廠廠商不進(jìn)行行秘密串通通的合作方方式呢？理由在于：：雖然雙方方都能測(cè)算算出使各自自利潤(rùn)最大大化的共謀謀價(jià)格，但但是，出于于私利，各各個(gè)廠商最最終都將傾傾向于選擇擇較低的價(jià)價(jià)格以獲得得更多的利利潤(rùn)，即便便他知道另另一個(gè)廠商商打算將價(jià)價(jià)格定在共共謀水平。。61假定：廠商1的需需求曲線：：Q1=12-2P1+P2廠商2的需需求曲線為為：Q2=12-2P2+P1納什什均均衡衡為為：：P1=P2=4，，π=12共謀謀的的均均衡衡為為：：P1=P2=6，，π=1612.5競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)與與共共謀謀：：囚囚徒徒的的困困境境62另一一種種可可能能的的情情況況是是：：如果果廠廠商商1定定價(jià)價(jià)為為6美美元元，，而而廠廠商商2定定價(jià)價(jià)為為4美美元元，，則則廠廠商商2的的利利潤(rùn)潤(rùn)為為π2=P2Q2-20=4×(12-2××4+6)-20=20美美元元π1=P1Q1-20=4×(12-2××6+4)-20=4美美元元反之之，，如如果果廠廠商商2定定價(jià)價(jià)為為6美美元元，，而而廠廠商商1定定價(jià)價(jià)為為4美美元元，，則則廠廠商商1的的利利潤(rùn)潤(rùn)為為20美美元元，，而而廠廠商商2的的利利潤(rùn)潤(rùn)為為4美美元元。。12.5競(jìng)爭(zhēng)與與共謀謀：囚囚徒的的困境境63表12.3定定價(jià)價(jià)博弈弈的支支付矩矩陣廠商2廠商1定價(jià)4美元元定價(jià)6美元元定價(jià)4美元元定價(jià)6美元元12,1220,416,164,2064兩個(gè)廠廠商之之間進(jìn)進(jìn)行的的是非非合作作博弈弈在考慮慮到其其競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者的的前提提下，，各個(gè)個(gè)廠商商獨(dú)立立地做做它所所能做做得最最好的的。從得益益矩陣陣中可可以盾盾出，，無論論競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者定定價(jià)是是多少少，各各個(gè)廠廠商將將價(jià)格格定在在4美美元總總是能能夠給給自身身帶來來更多多的利利潤(rùn)。。因此，，其結(jié)結(jié)果是是任何何一個(gè)個(gè)廠商商都不不能期期望競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者者會(huì)將將價(jià)格格定在在6美美元，，各個(gè)個(gè)廠商商都將將價(jià)格格制定定在4美元元。12.5競(jìng)爭(zhēng)與與共謀謀：囚囚徒的的困境境65博弈論論中的的一個(gè)個(gè)經(jīng)典典例子子“囚囚徒的的困境境”就就闡明明了寡寡頭壟壟斷廠廠商所所面臨臨的問問題。。12.5競(jìng)爭(zhēng)與與共謀謀：囚囚徒的的困境境66-5,-5-1,-10-2,-2-10,-1表12.4囚徒困困境的的支付付矩陣陣囚徒A坦白不坦白白坦白不坦白白囚徒B6712.6囚徒的的困境境對(duì)寡寡頭定定價(jià)的的意義義是不是是囚徒徒困境境注定定寡頭頭壟斷斷廠商商必然然是激激烈競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)和和低利利潤(rùn)的的？寡頭壟壟斷廠廠商的的行為為特征征：1)在寡頭頭壟斷斷市場(chǎng)場(chǎng)，大大多數(shù)數(shù)廠商商在觀觀察競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者者的行行為和和相應(yīng)應(yīng)地作作出調(diào)調(diào)整的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上一一次又又一次次的定定價(jià)，，相互互間建建立起起了一一定的的信任任感，，這為為雙方方的合合作與與共謀謀提供供了可可能。。682)在某些些寡頭頭壟斷斷市場(chǎng)場(chǎng)上，，廠商商之間間激烈烈競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，不不太會(huì)會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)共謀謀的可可能。。有的廠廠商為為了獲獲取高高額利利潤(rùn)，，不顧顧其他他廠商商的反反應(yīng)進(jìn)進(jìn)行攻攻擊性性的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，，通過過削價(jià)價(jià)來占占領(lǐng)市市場(chǎng)。。廠商之之間也也有可可能因因?yàn)槠淦渌蚨y以以達(dá)到到默契契或諒諒解，，雙方方對(duì)于于共謀謀的均均衡價(jià)價(jià)格有有不同同的看看法。。比如如他們們可能能對(duì)于于成本本和市市場(chǎng)需需求的的評(píng)估估不同同。由于不不公開開共謀謀是很很脆弱弱的，，寡頭頭壟斷斷廠商商常常常有穩(wěn)穩(wěn)定價(jià)價(jià)格的的強(qiáng)烈烈愿望望。這這就是是為什什么價(jià)價(jià)格剛剛性會(huì)會(huì)是壟壟斷行行業(yè)的的一個(gè)個(gè)特征征。12.6囚徒的的困境境對(duì)寡寡頭定定價(jià)的的意義義6912.6囚徒的的困境境對(duì)寡寡頭定定價(jià)的的意義義價(jià)格剛剛性：：即使企企業(yè)面面臨的的成本本或需需求改改變了了，企企業(yè)仍仍然不不愿改改變價(jià)價(jià)格。。如果成成本下下降或或者市市場(chǎng)需需求下下降，，廠商商因?yàn)闉閾?dān)心心這會(huì)會(huì)給它它的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手以以錯(cuò)誤誤的信信息并并引發(fā)發(fā)價(jià)格格戰(zhàn)，，所以以不愿愿降低低價(jià)格格。如果成本本或需求求上升，，廠商不不愿意提提價(jià)，因因?yàn)樗鼈儌儞?dān)心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者可可能不會(huì)會(huì)跟著提提價(jià)。折彎的需需求曲線線：由于價(jià)格格剛性，，寡頭壟壟斷企業(yè)業(yè)面臨折折彎的需需求曲線線，價(jià)格格上升時(shí)時(shí)的需求求價(jià)格彈彈性高于于價(jià)格下下降時(shí)的的需求價(jià)價(jià)格彈性性。70圖12.7折折彎的需需求曲線線美元/數(shù)數(shù)量數(shù)量MRD如果廠商降低價(jià)格，其他廠商也會(huì)跟著降低價(jià)格，結(jié)果，需求相對(duì)缺乏彈性。如果廠商將價(jià)格提高到P*之上，其他廠商不會(huì)提高價(jià)格，則需求變得富有彈性。P*71圖12.7折折彎的需需求曲線線美元/數(shù)數(shù)量DP*Q*MCMC’只要MC仍然在MR的垂直區(qū)域內(nèi)，那么，價(jià)格與產(chǎn)量仍保持不變。MR數(shù)量7212.6囚徒的困困境對(duì)寡寡頭定價(jià)價(jià)的意義義折彎的需需求曲線線的有用用性主要要在于描描述價(jià)格格剛性，，而不在在于解釋釋它。7312.6囚徒的困困境對(duì)寡寡頭定價(jià)價(jià)的意義義價(jià)格信號(hào)號(hào)（PriceSignaling））價(jià)格信號(hào)號(hào)有時(shí)是是一種不不公開的的串通形形式，即即一個(gè)廠廠商宣布布它將提提高價(jià)格格，并希希望它的的競(jìng)爭(zhēng)者者將它作作為它們們也應(yīng)該該提價(jià)的的信號(hào)。。價(jià)格信號(hào)號(hào)與價(jià)格格領(lǐng)導(dǎo)7412.6囚徒的困困境對(duì)寡寡頭定價(jià)價(jià)的意義義價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)（PriceLeadership）這種定價(jià)價(jià)格局就就是：第第一家廠廠商“價(jià)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)