家紡品牌規(guī)劃講義課件

永利家紡

整體品牌規(guī)劃工程永利家紡品牌規(guī)劃初擬永利家紡的發(fā)展階段初創(chuàng)期成長期衰退期再次成長期

永利家紡是永利集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)品牌之一，永利家紡作為消費(fèi)品牌，首先必須進(jìn)行品牌定位（品牌命名）；以完整的視覺管理系統(tǒng)科學(xué)地有計(jì)劃地對外進(jìn)行傳播；總的來說，永利家紡尚處于品牌建設(shè)階段。品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計(jì)規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個(gè)步驟目標(biāo)通過對行業(yè)競爭狀況和市場環(huán)境分析，與經(jīng)銷商和終端消費(fèi)者的訪談，了解家紡的主要品牌，研究分析其產(chǎn)品的品牌形象、市場定位、消費(fèi)者的喜愛原因、以及品牌和銷售之間關(guān)聯(lián)性；并通過調(diào)研了解消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的訴求點(diǎn)，尋找市場空白，結(jié)合分析本項(xiàng)目品牌現(xiàn)有品牌形象，對品牌進(jìn)行策略定位。品牌三角關(guān)系市場/競品消費(fèi)者我們整個(gè)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭對手在說什么做什么。包括：產(chǎn)品形象，市場定位，銷售情況，市場大致份額消費(fèi)者的特征和洞察是什么？消費(fèi)者產(chǎn)品形象評價(jià)；核心優(yōu)勢是什么；對比同行的市場細(xì)分，尋找品牌的最佳市場定位策略的整合綜合上述規(guī)劃，從企業(yè)自身、競爭環(huán)境/發(fā)展趨勢、消費(fèi)者需求三方面進(jìn)行品牌建設(shè)計(jì)劃。交付品：《品牌定位與策略建議報(bào)告書》，包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未來品牌發(fā)展建議等，為未來永利家紡品牌的規(guī)劃創(chuàng)作，提出戰(zhàn)略性的見解。品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計(jì)規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個(gè)步驟VI即視覺形象識別系統(tǒng)。顧名思義讓企業(yè)和產(chǎn)品有一視覺上明顯區(qū)別于其它企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志，便于消費(fèi)者記憶與傳播。VI是企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中最為直觀的記號。對企業(yè)而言，是企業(yè)及產(chǎn)品形象最精練最直接的訊息傳遞標(biāo)志；對消費(fèi)者而言，則是識別與記憶企業(yè)及產(chǎn)品最有力的工具。VI整體視覺效果必需與品牌形象統(tǒng)一，完美表現(xiàn)品牌內(nèi)涵。設(shè)計(jì)永利家紡品牌VIA基礎(chǔ)部分A-01企業(yè)標(biāo)志釋義A-02企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)落格A-03標(biāo)志幾何標(biāo)準(zhǔn)制作法A-04標(biāo)志方格標(biāo)準(zhǔn)制作法A-05企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱橫排式組合）A-06企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱橫排式組合）A-07企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱豎排式組合）A-08企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱豎排式組合）A-09企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色A-10企業(yè)輔助圖形A-11企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱橫排式組合）A-12企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱橫排式組合）A-13企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱中排式組合）A-14企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱中排式組合）A-15企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱豎排式組合）A-16企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱豎排式組合）包含的內(nèi)容B品牌系列列包裝設(shè)設(shè)計(jì)：B-001春季系列列，中檔檔，高檔檔；規(guī)格(㎝)長B-002夏季系列，中檔，高檔

規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-003秋季系列，中檔，高檔

規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-004冬季系列，中檔，高檔

規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-005婚慶系列，中檔，高檔

規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-006兒童系列

規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-007產(chǎn)品標(biāo)簽（合格證、成分表）

B-008產(chǎn)品小手冊（說明書）B-009邊角、形象畫B-010手提袋

B-011戶外廣告牌（大型

小型

）

品牌策略略定位品牌表現(xiàn)現(xiàn)銷售空間間品牌設(shè)設(shè)計(jì)規(guī)范范系統(tǒng)品牌內(nèi)部部傳播和和外部傳傳播的品牌推廣我們要走走的幾個(gè)個(gè)步驟目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的工工作流程程選擇永利利（形象象總店設(shè)設(shè)計(jì)）家家紡標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)樣板店店1個(gè)（100平方米以以上1個(gè)）進(jìn)行行新視覺覺設(shè)計(jì)建立銷售空間應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，形成包括門面形象、內(nèi)部空間規(guī)劃、展示材料的銷售空間品牌規(guī)劃規(guī)范；建立銷售空間配套標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)；對貨架設(shè)計(jì)、陳列、指示、廣告展示等銷售道具進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃工作成果《永利家紡品牌牌SIS銷售終端視覺覺系統(tǒng)執(zhí)行手手冊》品牌策略定位位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌牌設(shè)計(jì)規(guī)范系系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播播和外部傳播播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾幾個(gè)步驟品牌應(yīng)用對內(nèi)。在品牌策略定定位的指導(dǎo)下下，規(guī)范永利利家紡品牌在在整合傳播方方面的策略與與規(guī)則，培養(yǎng)養(yǎng)品牌管理隊(duì)隊(duì)伍，幫助永永利家紡中高高層干部對永永利家紡品牌牌的認(rèn)知，確確保品牌戰(zhàn)略略的順利實(shí)施施。對外。品牌策略以及及品牌視覺形形象完全確定定之后，在對對傳播的過程程中借助不同同媒體平臺對對外宣傳，在在品牌信息傳傳播中要求與與品牌策略及及品牌視覺形形象一致、準(zhǔn)準(zhǔn)確、高效，，我們將協(xié)助助永利家紡公公司規(guī)劃品牌牌外部傳播計(jì)計(jì)劃和物件。。工作方法對內(nèi)品牌培訓(xùn)訓(xùn)：準(zhǔn)備培訓(xùn)訓(xùn)材料1份，制定內(nèi)部部推廣及培訓(xùn)訓(xùn)的時(shí)間計(jì)劃劃，并進(jìn)行“品牌的價(jià)值如如何共同打造造？和“如何進(jìn)行品牌牌視覺管理”品牌培訓(xùn)。對外傳播的服服務(wù)流程外部宣傳文案案的規(guī)劃設(shè)計(jì)外部傳播播物料。提出對外推廣方案

傳播方案討

論、確認(rèn)

創(chuàng)作+設(shè)計(jì)

有效平臺的投放計(jì)劃交付成果年度品牌推廣廣計(jì)劃培訓(xùn)材料設(shè)計(jì)計(jì)及培訓(xùn)交流流（2場）形象樣本設(shè)計(jì)計(jì)方案加盟手冊方案案產(chǎn)品折頁方案案媒體網(wǎng)站方案案品牌策略定位位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌牌設(shè)計(jì)規(guī)范系系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播播和外部傳播播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾幾個(gè)步驟構(gòu)建“永利家紡”的品牌之路知名度忠誠試用品牌偏好品牌認(rèn)知清楚定義永利利的品牌核心心價(jià)值；360度有效的傳播播和維護(hù)。我聽說過“永利”我了解“永利”，他是一個(gè)不不錯(cuò)的開發(fā)商商值得信賴的產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)，，我會(huì)考慮選選擇它我決定加入永永利客戶的行行列我是“永利”的忠實(shí)用戶，，會(huì)推薦給朋朋友3600的解決方案通路：加強(qiáng)鋪鋪貨線下各類促銷銷及公關(guān)活動(dòng)動(dòng)“永利”包裝廣告超市、賣場的的組合展示PR/SP活動(dòng)策劃實(shí)施目的：以產(chǎn)品銷售為為最終目的，，根據(jù)市場狀狀況及季節(jié)變變動(dòng)適時(shí)推出出活動(dòng)，強(qiáng)勢勢促銷，并推推廣品牌。實(shí)施內(nèi)容：根據(jù)實(shí)際情況況而定。實(shí)施施前提交活動(dòng)動(dòng)方案及費(fèi)用用計(jì)劃，確認(rèn)認(rèn)后實(shí)施收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：含在總費(fèi)用里里影視廣告制作作電視廣告制作作:實(shí)施目的：這這是任何一個(gè)個(gè)高端大眾消消費(fèi)品牌所必必須實(shí)施的傳傳播手段。其目的主要用用于媒體投放放，新聞發(fā)布布會(huì)炒作，并并配合樣本宣宣傳，讓消費(fèi)費(fèi)者過視聽感受了了解、信任、、喜愛永利品品牌。（可運(yùn)運(yùn)用于公司網(wǎng)網(wǎng)站展示）永永利品牌獨(dú)有有的高端品質(zhì)質(zhì)，更利于CF創(chuàng)意與制作，，讓消費(fèi)者從從感性的角度收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

萬元（數(shù)碼磁拍，1分30秒，30秒，15秒，5秒）包含內(nèi)容：非指定演員、導(dǎo)演、攝像、燈光、道具、置景、化妝、美工和后期制作費(fèi)用，最后交成片。影視廣告制作作企業(yè)形象專題題:實(shí)施目的：企企業(yè)形象專題題是對企業(yè)作作一較長時(shí)間間的動(dòng)態(tài)影收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

萬元包含內(nèi)容：非指定演員、導(dǎo)演、攝像、燈光、道具、置景、化妝、美工和后期制作費(fèi)用，項(xiàng)目時(shí)間表市場調(diào)研，永永利家紡品牌牌策略研發(fā)與與品牌定位（（約需20－30個(gè)工作日）；；視覺基礎(chǔ)系統(tǒng)統(tǒng)設(shè)計(jì)（約需需30個(gè)工作日）；；永利家紡SIS銷售空間與展示空間系統(tǒng)規(guī)劃（約需40個(gè)工作日）；培訓(xùn)手冊制定（約需15個(gè)工作日）；永利家紡品牌的策略規(guī)劃與設(shè)計(jì)（約需40個(gè)工作日）

再次明確品牌牌規(guī)劃全過程程第三篇章項(xiàng)目服務(wù)費(fèi)永利家紡品牌服務(wù)明細(xì)單服務(wù)課題歸屬工作成品預(yù)算(萬元)永利家紡品牌規(guī)劃與開發(fā)《品牌定位與策略建議報(bào)告書》待定系列視覺基礎(chǔ)要素的設(shè)計(jì)待定系列識別應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)待定《SIS標(biāo)準(zhǔn)手冊》待定《執(zhí)行管理手冊》待定培訓(xùn)材料設(shè)計(jì)及培訓(xùn)交流待定各類《形象樣本設(shè)計(jì)方案》待定《活動(dòng)與媒體策略報(bào)告》

電視廣告制作……平面創(chuàng)意附錄LOGO方案一LOGO的生動(dòng)化設(shè)計(jì)計(jì)方案二LOGO的生動(dòng)化設(shè)計(jì)計(jì)方案三展示中心的生生動(dòng)化設(shè)計(jì)方案一展示中心的生生動(dòng)化設(shè)計(jì)方案二展示中心的生生動(dòng)化設(shè)計(jì)方案三包裝的生動(dòng)化化設(shè)計(jì)方案一包裝的生動(dòng)化化設(shè)計(jì)方案二色彩的運(yùn)用色彩的運(yùn)用謝謝聆聽，請請不吝指正?。?、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:30:1621:30:1621:301/6/20239:30:16PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2321:30:1621:30Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。21:30:1621:30:1621:30Friday,January6,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2321:30:1621:30:16January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20239:30:16下下午21:30:161月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:30下下午1月-2321:30January6,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/621:30:1621:30:1606January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:30:16下午9:30下下午21:30:161月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。21:30:1721:30:1721:301/6/20239:30:17PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2321:30:1721:30Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。21:30:1721:30:1721:30Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2321:30:1721:30:17January6,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20239:30:17下下午21:30:171月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月239:30下下午午1月-2321:30January6,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/621:30:1721:30:1706January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:30:17下下午9:30下下午午21:30:171月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。21:30:1721:30:1721:301/6/20239:30:17PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2321:30:1721:30Jan-2306-Jan-2312、越是是無能