九陽第三季度體驗(yàn)活動(dòng)推廣規(guī)劃

九陽第三季度體驗(yàn)活動(dòng)推廣規(guī)劃深圳至高創(chuàng)意策劃傳播有限公司0905SWOT分析優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀，具有較高的知名度08年80%的市場(chǎng)份額，確定了自己的市場(chǎng)地位豆?jié){機(jī)發(fā)明者，擁有20多項(xiàng)專利技術(shù)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，占據(jù)了豆類產(chǎn)業(yè)的上游市場(chǎng)劣勢(shì)整體品牌影響力不如美的品牌吸引力<產(chǎn)品吸引力威脅新技術(shù)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，競(jìng)品對(duì)質(zhì)量的把控與宣傳日益加強(qiáng)；美的緊跟九陽的市場(chǎng)策略將會(huì)蠶食九陽的市場(chǎng)份額，并混淆視聽，削弱了九陽獨(dú)有的專業(yè)品牌特質(zhì)機(jī)會(huì)社會(huì)整體對(duì)豆?jié){機(jī)的需求量不斷加大，受食品危機(jī)影響，豆?jié){機(jī)亦曾較高增長(zhǎng)趨勢(shì)目前在宣傳上各品牌之間沒有很清晰的品牌區(qū)隔，都是從技術(shù)上進(jìn)行產(chǎn)品訴求傳播分析產(chǎn)品吸引力：隨著新技術(shù)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，競(jìng)品對(duì)質(zhì)量的把控與宣傳日益加強(qiáng)，并通過技術(shù)概念混淆視聽品牌吸引力：品牌吸引力<產(chǎn)品吸引力好的產(chǎn)品，卻不能通過品牌的宣傳吸引消費(fèi)者，難以形成獨(dú)特的品牌印記有好的產(chǎn)品，卻不能通過品牌吸引力影響消費(fèi)者充分利用自身特點(diǎn)，貼近目標(biāo)群體，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，圍繞品牌建立一個(gè)長(zhǎng)期的體驗(yàn)核心策略勢(shì)在必行消費(fèi)者購(gòu)買決策消費(fèi)者購(gòu)買決策基于兩種角度：理性觀點(diǎn)和感性觀點(diǎn)。消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品本身代表著一定的質(zhì)量和功能深層次上則是其心理和精神層面訴求的詮釋一個(gè)企業(yè)只有為產(chǎn)品注入“情感的詮釋”，才能打動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)共鳴，提高其品牌忠誠(chéng)度，與競(jìng)爭(zhēng)品形成區(qū)隔。每一個(gè)成功的品牌都是如此。IBM是好的電腦，更是商務(wù)代表的象征哈根達(dá)斯是好的冰淇淋，更是愛的象征我們主要針對(duì)的是什么人身在都市，在生活壓力下，他們?cè)诰o張繁忙的工作之余，還要不斷的學(xué)習(xí)和補(bǔ)充，以應(yīng)付社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)。希望關(guān)心家人，可在忙碌中，往往容易忽略自己和家人。他們購(gòu)買產(chǎn)品的原因是感受一種營(yíng)養(yǎng)、健康、便捷的時(shí)尚生活方式的功能和服務(wù)深層次，更是關(guān)愛家人的一種行為表現(xiàn)，對(duì)家人的一種情感的表達(dá)和內(nèi)心自我安慰，是一種情感詮釋我們希望在以產(chǎn)品吸引力為主導(dǎo)，區(qū)隔競(jìng)品的同時(shí)讓“關(guān)愛家人”的“九陽豆?jié){機(jī)”/“九陽豆?jié){機(jī)”的“關(guān)愛家人”，離消費(fèi)者更近些，并轉(zhuǎn)化為一個(gè)無可替代的優(yōu)勢(shì)，被九陽所獨(dú)自占有，形成品牌的獨(dú)特價(jià)值，與競(jìng)品形成區(qū)隔活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)方式在產(chǎn)品功能利益、體驗(yàn)為活動(dòng)核心，強(qiáng)化產(chǎn)品吸引力；以“關(guān)愛送家人”為活動(dòng)話題，強(qiáng)化品牌吸引力；通過路演聯(lián)動(dòng)終端，配以軟文公關(guān)、話題炒作，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)和則對(duì)九陽豆?jié){機(jī)整體品牌形象認(rèn)知的提升?；顒?dòng)目的的宣傳九陽陽豆?jié){機(jī)機(jī)專業(yè)的的身份，，強(qiáng)化其其專業(yè)形形象，讓讓消費(fèi)者者廣泛的的參與產(chǎn)產(chǎn)品體驗(yàn)驗(yàn)，強(qiáng)化化認(rèn)知豆?jié){機(jī)的的發(fā)明者者20項(xiàng)發(fā)發(fā)明專利利，多項(xiàng)項(xiàng)技術(shù)領(lǐng)領(lǐng)先五谷精磨磨器，更更濃、更更細(xì)、更更香健康、便便捷培養(yǎng)九陽陽豆?jié){機(jī)機(jī)成為““制作豆豆?jié){的首首選豆?jié){漿機(jī)”，，樹立領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌牌形象提升品牌牌親和力力，通過過關(guān)愛家家人，把把溫暖、、健康帶帶回家，，促進(jìn)品品牌核心心價(jià)值形形成，搶搶占消費(fèi)費(fèi)者心智智，有效效區(qū)隔競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手推廣內(nèi)容容兩個(gè)拳頭頭：產(chǎn)品品吸引力力+品牌牌吸引力力產(chǎn)品吸引引力———更廣泛泛的產(chǎn)品品體驗(yàn)九陽豆?jié){漿機(jī)是什什么？———九陽陽是技術(shù)術(shù)最好，，最專業(yè)業(yè)的豆?jié){漿機(jī)，將將帶來健健康、便便捷的生生活，讓讓更多的的消費(fèi)者者接觸到到九陽豆豆?jié){機(jī)品牌吸引引力———發(fā)掘目目標(biāo)群體體購(gòu)買產(chǎn)產(chǎn)品最深深層次的的需求，，形成情情感共鳴鳴以關(guān)愛家家人為訴訴求導(dǎo)向向，強(qiáng)化化品牌印印記通過過關(guān)愛家家人通過關(guān)愛愛家人訴訴求，把把溫暖、、健康帶帶回家，，是消費(fèi)費(fèi)者的一一種情感感詮釋方方式，是是送給家家人的最最好禮物物關(guān)愛送家家人，給父母的的一份中中秋禮主題促銷銷活動(dòng)關(guān)愛家人人感受受健康中秋節(jié)慶慶活動(dòng)*“關(guān)愛愛家人，，健康生生活體驗(yàn)驗(yàn)館”公公關(guān)路演演*戶外體體驗(yàn)站公關(guān)宣傳傳：報(bào)紙/雜雜志軟文文宣傳賣場(chǎng)及路路演現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)送健康康手冊(cè)及及健康測(cè)測(cè)試公關(guān)活動(dòng)動(dòng)：公關(guān)推廣廣同報(bào)紙共共同舉辦辦“九陽陽豆?jié){機(jī)機(jī)，關(guān)愛送家家人，體體驗(yàn)健康康生活””專欄，進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品和品牌牌認(rèn)知教教育，即相相關(guān)話題題炒作專欄推廣廣高潮事件件關(guān)愛送家家人，萬萬人狂歡歡豆?jié){節(jié)節(jié)中秋節(jié)慶慶活動(dòng)中秋主題題活動(dòng)活動(dòng)背景景珠三角外外來人口口占了很很多一部部分比例例，中秋秋郵寄月月餅送父父母、家家人的比比例非常常大活動(dòng)方式式以“關(guān)愛愛送家人人，給父父母的一一份禮中中秋禮””為訴求求，消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買買九陽豆豆?jié){機(jī)，，由九陽陽免費(fèi)幫幫助快遞遞回家月餅是一一次消耗耗品，更更多的是是一種形形式，送送豆?jié){機(jī)機(jī)給父母母、家人人更實(shí)用用豆?jié){機(jī)能能長(zhǎng)久的的給父母母家人，，帶來更更多的健健康體驗(yàn)驗(yàn)關(guān)愛家人人，健康康生活體體驗(yàn)館關(guān)愛家人人，健康康生活體體驗(yàn)館設(shè)設(shè)計(jì)思思路以“關(guān)愛愛家人，，健康體體驗(yàn)”為為主線，，讓參與與者進(jìn)行行一次““健康生生活體驗(yàn)驗(yàn)之旅””，感受受產(chǎn)品魅魅力，通通過品質(zhì)質(zhì)化視覺覺呈現(xiàn)，，拉升品品牌調(diào)性性把與九陽陽豆?jié){機(jī)機(jī)相關(guān)的的健康知知識(shí)、產(chǎn)產(chǎn)品知識(shí)識(shí)融入到到活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容，感感受九陽陽豆?jié){機(jī)機(jī)健康生生活的功功能利益益整場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)以“健健康生活活”為出出發(fā)點(diǎn)，，延伸到到“關(guān)愛愛家人””范疇，，讓消費(fèi)費(fèi)者真正正體會(huì)到到“健康康”的含含義，進(jìn)進(jìn)一步強(qiáng)強(qiáng)化九陽陽豆?jié){機(jī)機(jī)的“關(guān)關(guān)愛家人人”，就就把溫暖暖、健康康帶回家家的訴求求區(qū)域設(shè)置置活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)項(xiàng)目具體內(nèi)容健康自測(cè)，關(guān)愛課堂健康測(cè)試BMI、血壓、脂肪測(cè)試，測(cè)試結(jié)果填于健康通行證（PASSPORT）上關(guān)愛課堂營(yíng)養(yǎng)師做現(xiàn)場(chǎng)咨詢，并設(shè)置電腦心理測(cè)試游戲供消費(fèi)者體驗(yàn)自制豆?jié){新體驗(yàn)現(xiàn)磨豆?jié){制作示范由促銷員現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行豆?jié){制作，并講解豆?jié){的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)豆?jié){DIY、樂趣體驗(yàn)以開放式廚房讓消費(fèi)者體驗(yàn)用九陽自制豆?jié){的樂趣和方便九陽文化長(zhǎng)廊技術(shù)成果展示從1994發(fā)明第一臺(tái)豆?jié){機(jī)，一直到現(xiàn)在，九陽技術(shù)成果展示舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)表演及產(chǎn)品展示功能顯示品牌的豆?jié){健康樂園針對(duì)兒童、婦女、老人、白領(lǐng)提煉產(chǎn)品利益點(diǎn)，以游戲的形式進(jìn)行針對(duì)性訴求，達(dá)成關(guān)愛目的通過九陽豆?jié){機(jī)感受五谷雜糧的益處：產(chǎn)品增強(qiáng)機(jī)體免疫功能降糖、降脂降低膽固醇防止血管硬化美容養(yǎng)顏活動(dòng)方式式消費(fèi)者在在入口處處領(lǐng)取通通行證到測(cè)試站站進(jìn)行測(cè)測(cè)試，根根據(jù)所測(cè)測(cè)得的指指數(shù)得知知自身的的健康狀狀況，同同時(shí)可在在一旁設(shè)設(shè)置的關(guān)關(guān)愛課堂堂進(jìn)行咨咨詢。參與產(chǎn)品品體驗(yàn)，，感受豆豆?jié){DIY，感感受九陽陽豆?jié){機(jī)機(jī)的優(yōu)質(zhì)質(zhì)品質(zhì)可參加豆豆?jié){樂園園游戲體體驗(yàn)，游游戲獲勝勝可積分分，積分分到一定定程度看看換取抵抵價(jià)券，，可到現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)和指指定終端端使用，，實(shí)現(xiàn)聯(lián)聯(lián)動(dòng)健康測(cè)試試區(qū)健康測(cè)試試站關(guān)愛課堂堂BMI指指數(shù)測(cè)試試：通過測(cè)試試身高、、體重，，得到““BMI指數(shù)””，以確確定自己己是偏瘦瘦、偏胖胖還是正正常。血液循環(huán)環(huán)健康測(cè)測(cè)試通過血壓壓計(jì)測(cè)試試血壓，，以確定定身體血血液循環(huán)環(huán)是否健健康。脂肪測(cè)試試通過脂肪肪儀測(cè)試試脂肪，，以確定定身體脂脂肪含量量是否超超標(biāo)。健康咨詢?cè)冇蔂I(yíng)養(yǎng)師師現(xiàn)場(chǎng)提提供健康康咨詢。。心理測(cè)試試設(shè)置電腦腦心理測(cè)測(cè)試游戲戲供消費(fèi)費(fèi)者自測(cè)測(cè)。戶外體驗(yàn)驗(yàn)站活動(dòng)概要要將賣場(chǎng)內(nèi)內(nèi)的體驗(yàn)驗(yàn)搬到戶戶外（類類似售賣賣亭）作為廣告告載體讓更多的的消費(fèi)者者參與到到產(chǎn)品體體驗(yàn)中來來，感受受營(yíng)養(yǎng)、、健康、、便捷作為一種種新的產(chǎn)產(chǎn)品體驗(yàn)驗(yàn)推廣方方式，和和消費(fèi)者者形成區(qū)區(qū)隔活動(dòng)形式式關(guān)愛送家家人，溫溫暖大派派送在大賣場(chǎng)場(chǎng)周邊巡巡回開展展戶外體體驗(yàn)站，，憑借購(gòu)購(gòu)物小票票，可在在體驗(yàn)站站領(lǐng)取豆豆?jié){一杯杯，擴(kuò)大大參與群群體范圍圍，提升升美譽(yù)度度報(bào)刊刊專專欄欄媒體體專專欄欄同報(bào)報(bào)紙紙共共同同舉舉辦辦““九九陽陽豆豆?jié){漿機(jī)機(jī)，，關(guān)關(guān)愛愛家家人人，，體體驗(yàn)驗(yàn)健健康康生生活活””專專欄欄，，進(jìn)進(jìn)行行產(chǎn)產(chǎn)品品和和品品牌牌認(rèn)認(rèn)知知教教育育，，即即相相關(guān)關(guān)話話題題炒炒作作加強(qiáng)強(qiáng)品品牌牌公公信信力力的的同同時(shí)時(shí)，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)活活動(dòng)動(dòng)的的持持續(xù)續(xù)影影響響事件件活活動(dòng)動(dòng)關(guān)愛愛送送家家人人，，萬萬人人狂狂歡歡豆豆?jié){漿節(jié)節(jié)通過過““關(guān)關(guān)愛愛送送家家人人，，萬萬人人狂狂歡歡豆豆?jié){漿節(jié)節(jié)””事事件件，，營(yíng)營(yíng)造造話話題題熱熱點(diǎn)點(diǎn)，，凸凸顯顯品品牌牌氣氣勢(shì)勢(shì)，，提提升升九九陽陽豆豆?jié){漿機(jī)機(jī)的的知知名名度度，，強(qiáng)強(qiáng)化化第第一一品品牌牌形形象象，，通通過過媒媒體體報(bào)報(bào)道道，，擴(kuò)擴(kuò)大大廣廣告告效效應(yīng)應(yīng)至高高公公關(guān)關(guān)有有成成功功的的操操作作類類似似萬萬人人項(xiàng)項(xiàng)目目經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)Thanks！！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。17:42:2117:42:2117:421/6/20235:42:21PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2317:42:2117:42Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。17:42:2117:42:2117:42Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2317:42:2117:42:21January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。06一一月月20235:42:21下下午午17:42:211月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月235:42下下午1月-2317:42January6,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/617:42:2117:42:2106January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。5:42:21下午5:42下下午17:42:211月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。17:42:2117:42:2117:421/6/20235:42:21PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2317:42:2117:42Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。17:42:2217:42:2217:42Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2317:42:2217:42:22January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20235:42:22下下午17:42:221月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。一月月235:42下下午午1月月-2317:42January6,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/617:42:2217:42:2206January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。5:42:22下午5:42下下午17:42:221月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。17:42:2217:42:2217:421/6/20235:42:22PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月月-2317:42:221