佛山新鮮人系列活動經(jīng)典策劃方案

佛山新鮮人系列活動策劃案

世紀錦囊廣告有限公司2003/07/24前言

人的生活空間的改變，導(dǎo)致他所使用的通訊產(chǎn)品發(fā)生改變。以應(yīng)屆畢業(yè)生（包括佛山生源、外地生源）回到（或來到）佛山開始投入社會工作這一契機，我們將強勢提升動感地帶的美譽度和品牌認同感。

活動目的：（一）提升目標客戶心目中的動感地帶品牌形象。（二）加強對動感地帶下的新產(chǎn)品（如情侶卡）的認知度。（三）擴大社會影響，作為一次公關(guān)形象性的活動，致力通過社會意義的實現(xiàn)推動品牌形象和銷售。（四）通過公關(guān)活動，統(tǒng)一視覺宣傳、媒體推廣，搶占競爭的致高點，封殺對手空間。

一、“新鮮佛山人，成就新佛山”成功專題講座

（一）策劃重點：

選擇有榜樣性，有年輕人認同感，情景渲染力較強的嘉賓主講；選擇年青人，尤其處于從學(xué)校到社會轉(zhuǎn)軌處時候感興趣的主題。

（二）基本要素：

地點：佛山金馬劇院主廳，可容納800人時間：2003年8月23日14:30—17:30形式：專題講座（多主講嘉賓）

（三）主講嘉賓及主題介紹：

1、羅勢全男，33歲，佛山黎明電子董事長（民營企業(yè)）；作為白手起家的殘疾人，無疑對工作的艱苦性準備不足的畢業(yè)生具有很好的榜樣作用。羅生曾出席多次專題演講，上臺經(jīng)驗豐富。建議專題：《行動比理想更重要》體驗重實際，不慕空談理想的作風(fēng)。

2、鹿鳴女，32歲，佛山電臺副臺長，知名時政類主持，佛山電視臺客席主持，鹿臺長可作為非企業(yè)家的名人代表，主持的經(jīng)驗可以使演講更高水準。建議主題：《完美轉(zhuǎn)折，提升自我》通過自己的體驗引導(dǎo)畢業(yè)生如何完成人生的轉(zhuǎn)折，并不斷學(xué)習(xí)新知識滿足社會和工作的新要求。

3、陸華章男，31歲，佛山中保人壽副總經(jīng)理，中保系統(tǒng)最年輕的老總之一，具有豐富的培訓(xùn)經(jīng)驗和較高的溝通能力，也是外地來禪創(chuàng)業(yè)代表之一。建議主題：《敬業(yè)精神和團隊精神》大學(xué)高等教育里對敬業(yè)和團隊精神訓(xùn)練較少，導(dǎo)致不少大學(xué)畢業(yè)生對這方面的素質(zhì)有所缺失，通過這個講座可作出正面的引導(dǎo)。

4、邊程（后備嘉賓）男，33歲，佛山歐神諾陶瓷有限公司董事長，江西人，大學(xué)畢業(yè)來禪工作，并逐步創(chuàng)立了自己的公司。

（四）講講座流程程：14:00迎迎賓賓接待演演講嘉賓賓14:30開開始始，主持持人致詞詞，介紹紹第一位位嘉賓14:32羅羅生生上臺，，接受獻獻花，主主持人介介紹羅生生事跡14:35《《行動動比理想想更重要要》主題題講座共共40分分鐘15:15第第一一專題結(jié)結(jié)束，主主持人致致謝，掌掌聲響起起并介紹紹第二位嘉賓15:17唐唐小小姐上臺臺，接受受獻花，，主持人人介紹唐唐小姐事事跡15:20《完美轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)折，提提升自我我》主題題講座共共40分鐘16:00第第二二專題結(jié)結(jié)束，主主持人致致謝，掌掌聲響起起并介紹第三三位嘉賓賓16:02陸陸生生上臺，，接受獻獻花，主主持人介介紹陸生生事跡16:05《《敬業(yè)業(yè)精神和和團隊精精神》主主題講題題共40分鐘16:45第第三三專題結(jié)結(jié)束，主主持人致致謝，掌掌聲響起起，邀請三位位嘉賓上上臺，開開始自由由提問時時間，約約30分鐘鐘。17:15自由提問問結(jié)束，，再次致致謝嘉賓賓，活動動結(jié)束（五）現(xiàn)現(xiàn)場布置置效果圖圖二、新鮮鮮人游佛佛山（一）策策劃重點點：一次不是是簡單的的旅游，，而是在在一天里里了解佛佛山過去去、現(xiàn)在在和將來來的，同時融入入年輕人人喜愛的的團隊體體驗式課課程的環(huán)環(huán)節(jié)。（二）基基本要素素：時間：2003年8月月16日日8月17日形式：佛佛山一日日游，加加入體驗驗式課程程環(huán)節(jié)和和動感品品牌宣傳傳人數(shù)：每每批100人，，共分兩兩批協(xié)助機構(gòu)構(gòu)：佛山山旅游局局、佛山山國旅（三）旅旅游線路路及接待待標準時間區(qū)間項目目備注8:00汾汾江中中營業(yè)廳廳集中出發(fā)發(fā)，舉行簡單單出發(fā)儀儀式,簡簡介汾江江中營業(yè)業(yè)廳的服務(wù)務(wù)功能邀邀請旅游游局和移移動公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)發(fā)言乘坐進口口空調(diào)大大巴，媒體記者者參與行行程8:05—9:00祖廟路延祖廟路路觀看街街景，介介紹祖廟廟（不參觀觀）前往往民間工工藝社參參觀佛山民民間最有有名的秋秋色制作作，感受千年年古鎮(zhèn)厚厚實的文文化底蘊蘊途中介紹紹佛山移移動及動感地地帶業(yè)務(wù)務(wù)和優(yōu)惠時間區(qū)間項目目備注9:00—12:30前往西岸岸游覽百年年道觀西西岸慶云云洞，感感受山環(huán)環(huán)水抱的的西岸景景色，呼呼吸負離離子含量量高達5000/立方厘米米的清新新空氣，，欣賞8公里長的的銀湖和和17孔橋途中進行行動感地地帶有獎問答游游戲12:30—15:00前往恒威威酒店用中式午午餐（標標準￥30/人人）餐后后轉(zhuǎn)移到到酒店會議議室，由由專業(yè)導(dǎo)導(dǎo)師進行行一場有有趣、有有意義的體驗驗式課程程（約1.5小小時）鍛鍛煉自身身的團隊意識、、積極參參與和勇勇于承擔(dān)擔(dān)的人生生態(tài)度時間區(qū)間項目目備注15:00—16:00返回佛佛山途經(jīng)華華夏陶陶瓷城城，樂樂從家家私城城，介介紹佛佛山兩兩大經(jīng)經(jīng)濟產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，，途經(jīng)經(jīng)季華華路介介紹佛佛山移移動綜綜合大大樓的的工地地和佛佛山移移動未未來的的發(fā)展展，參參觀佛山市市規(guī)劃劃館，，了解解佛山山未來來規(guī)劃劃與發(fā)發(fā)展16:00—17:30前往南南風(fēng)古古灶于南風(fēng)風(fēng)古灶灶玩陶陶軒以以4人一組組，創(chuàng)創(chuàng)作““溝通通”為主題題的陶陶藝作作品一一件，，并作作現(xiàn)場場評出出優(yōu)秀獎，，作品經(jīng)經(jīng)若干干天燒燒制后后交移移動公公司收收藏。。時間區(qū)間項目目備注17:30活動結(jié)結(jié)束*備注注：領(lǐng)領(lǐng)隊導(dǎo)導(dǎo)游為為省旅旅游系系統(tǒng)技技能大大賽獲獲獎?wù)哒?，在在帶本本次出出游前前?jīng)本本公司司進行行企業(yè)文文化和和動感感地帶帶品牌牌知識識培訓(xùn)訓(xùn)。*報價：：￥115/人（含含交通通、門門票、、餐費費、會會議室室、意意外險險、導(dǎo)導(dǎo)師費費）（四））活動動特色色：1、網(wǎng)網(wǎng)羅自自然旅旅游資資源（（西岸岸）、、歷史史旅游游資源源（慶云云洞））、文文化旅旅游資資源（（秋色色）、、經(jīng)濟濟旅游游資源（（陶瓷瓷城等等）全全方位位了解解佛山山。2、橫橫跨佛佛山的的昨天天、今今天和和未來來。3、體體驗強強烈的的參與與性，，如互互動體體驗式式課程程，玩玩陶比比賽。4、融融合佛佛山移移動企企業(yè)文文化，，企業(yè)業(yè)形象象和品品牌推推介。。5、通過過參觀觀和有有趣的的課程程，對對新鮮鮮佛山山人有有積極極的人生啟啟迪，，具有有深遠遠的社社會意意義。。三、整整體推推廣方方案（一））活動動的統(tǒng)統(tǒng)一性性：1、零零碎單單獨形形式出出現(xiàn)的的活動動較難難引起起社會會強烈烈的關(guān)關(guān)注，我我們需需要將將這兩兩個活活動甚甚至其其它乎乎相關(guān)關(guān)聯(lián)活活動以統(tǒng)統(tǒng)一視視覺語語言和和主廣廣告詞詞擰在在一起起。2、以以青萍萍果作作為主主體圖圖形，，以““讓你你的第第一步步（部部）就是理理想的的一步步（部部）””作為為主廣廣告詞詞。青青萍果果象征新鮮鮮畢業(yè)業(yè)的年年青人人，充充滿年年輕、、活力力。以邁入入社會會的第第一步步和第第一部部手機機的““步””的諧諧音，，引發(fā)強強烈的的共鳴鳴。3、簡單單VI元素。。（二））營銷銷渠道道的廣廣告物物料：：1、POP（易拉寶寶）制制作46個個（約約）投投放在營銷銷渠道道40個，，投放放國旅旅網(wǎng)點點6個個，在8月月3日日前完完成。。2、印刷刷本次次系列列活動動宣傳傳單張張（SIZE：21××28.5㎝）投放在在營銷銷渠道道，數(shù)數(shù)量2萬張（（含其其它活活動點點用））在8月3日前完完成。（三））國旅旅自身身渠道道廣告告物料料經(jīng)聯(lián)系系，國國旅同同意在在禪城城區(qū)6個網(wǎng)點點中擺擺放M-ZONE及本次次活動動廣告告物料料，為為期1個月。。（四））媒體體推廣廣：1、兩兩次活活動均均邀請請主要要平面面及電電子媒媒體作作現(xiàn)場場采訪訪、報道，，并爭爭取近近期以以新聞聞形式式出街街。2、以以《南南方都都市報報·佛佛山雜雜志》》聯(lián)合合互動動，以以“新新鮮佛佛山人”為為主題題在該該報專專題深深入報報道，，這是是一媒媒體的的非商商業(yè)運作作，為為加強強與本本活動動的關(guān)關(guān)聯(lián)度度，建建議在在該版版以1/4版形形式出出現(xiàn)““青萍萍果””主題題形象象廣告告，近近期在在《南南都》投投放全全版硬硬廣、、半版版硬廣廣各一一篇。。3、為加加強宣宣傳攻攻勢，，建議議在《《佛山山日報報》出出半版版“青青萍果”主主題形形象廣廣告二二版。。四、費費用預(yù)預(yù)算（一））活動動制作作費用用（一））講座座部份份序號項項目名名稱規(guī)規(guī)格格材材料料數(shù)數(shù)量量單單價價金金額額1三三角角架1.2x2.3m/面木木方方夾板板架作作4個個￥￥1500/個個￥￥6000.00底架，貼戶戶內(nèi)不干膠噴畫畫裱KT板2宣傳橫幅12x1.5m橫幅布印字字1條￥264/條￥264.003舞臺主背12x5m噴畫，角鐵鐵60㎡￥100/㎡￥￥6000.00景板架架支撐撐（一）講座座部份序號項項目名稱規(guī)規(guī)格格材材料料數(shù)數(shù)量量單單價價金金額4舞臺吊旗3x1.5m戶外燈布噴噴畫6幅￥700/幅￥4200.00制作吊旗采采用鐵管和鋼絲絲繩懸掛安裝5POP2x0.8易拉寶展架架裝14幅￥￥145/幅幅￥￥2030.00相紙噴畫6入入場場券19.5x7cm157g雙銅/啞粉2000張￥0.75/張張￥1500.00紙，雙面四四色彩?。ㄒ唬┲v座座部份序號項項目名稱規(guī)規(guī)格格材材料料數(shù)數(shù)量量單單價價金金額7演講臺插花花1盆￥280/盆￥280.008嘉賓鮮花3束￥280/束￥840.009嘉賓及媒體體公關(guān)費1項￥3000/項￥3000.0010場租1節(jié)￥4000/節(jié)￥4000.00主持勞務(wù)費費1人人￥￥800/人人