北京東潤(rùn)楓景項(xiàng)目提案(一)

東潤(rùn)楓景北京東四環(huán)之住宅項(xiàng)目廣告表現(xiàn)策略從定位上說東潤(rùn)楓景

恰恰是現(xiàn)代城的反動(dòng)?xùn)|潤(rùn)楓景決不將工作和生活捆綁銷售東潤(rùn)楓景把生活與工作徹底剝離東潤(rùn)楓景只銷售生活東潤(rùn)楓景的廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨(dú)特的居住/生活體驗(yàn)即與樓盤有關(guān)的居住文化于是，我們歸納出“東潤(rùn)楓景”四寶：繪畫、咖啡、音樂、書籍它們是打開中產(chǎn)階級(jí)心靈和荷包的鑰匙繪畫生活本身就是一幅畫，現(xiàn)實(shí)主義的、理想主義的關(guān)聯(lián)詞：高雅、震撼、感動(dòng)、思想、優(yōu)雅、浪漫、品位、修養(yǎng)、沉靜……咖啡西方文明與國(guó)際化最深的烙印關(guān)聯(lián)詞：渴望、暖香、回味、散淡、無(wú)拘、無(wú)壓力、寫意、浪漫音樂感受世界要用眼去看，更要用心去聽關(guān)聯(lián)詞：心靈詩(shī)歌、精神家園、心靈安撫劑、心聲、情感、生命……書籍“知本經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，最大的財(cái)富就來(lái)自于書籍關(guān)聯(lián)詞：新知、思想、內(nèi)省、觀照、學(xué)習(xí)、世界、階梯、休閑……東潤(rùn)潤(rùn)楓楓景景面面對(duì)對(duì)的的是是層層次次較較高高的的現(xiàn)現(xiàn)代代白白領(lǐng)領(lǐng)（（城城市市中中產(chǎn)產(chǎn)階階層層）），，為為實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有有效效溝溝通通，，廣廣告告須須做做到到：：具有有深深層層次次的的文文化化品品味味和和審審美美價(jià)價(jià)值值因?yàn)闉樗麄儌兇蟠蠖级际苁苓^過良良好好的的教教育育，，文文化化層層次次較較高高，，有有一一定定的的藝藝術(shù)術(shù)鑒鑒賞賞力力有自自己己的的觀觀點(diǎn)點(diǎn)因?yàn)闉樗麄儌兞剂己煤玫牡墓すぷ髯鞅潮尘熬埃?，?duì)對(duì)諸諸多多事事物物都都有有自自己己的的獨(dú)獨(dú)到到見見解解，，廣廣告告應(yīng)應(yīng)試試圖圖在在這這方方面面引引起起他他們們共共鳴鳴BlueCreationAd.藍(lán)色色創(chuàng)創(chuàng)意意廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)總總原原則則留有有足足夠夠的的審審美美想想象象空空間間他們們是是智智慧慧的的一一群群，，不不需需要要喋喋喋喋不不休休地地灌灌輸輸，，他他們們需需要要一一種種有有想想象象力力的的溝溝通通方方式式風(fēng)格格清清新新，，保保持持閑閑適適雅雅致致的的格格調(diào)調(diào)他們們是是為為了了充充分分緩緩釋釋工工作作壓壓力力，，為為了了享享受受生生活活，，才才聚聚集集到到東東潤(rùn)潤(rùn)楓楓景景，，廣廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)要要符符合合他他們們的的期期望望BlueCreationAd.藍(lán)色色創(chuàng)創(chuàng)意意廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)總總原原則則最重重要要的的是是，，他他們們的的消消費(fèi)費(fèi)選選擇擇明明顯顯帶帶有有文文化化痕痕跡跡事實(shí)實(shí)是是，，中中產(chǎn)產(chǎn)階階層層的的種種種種消消費(fèi)費(fèi)行行為為背背后后，，隱隱藏藏著著許許多多文文化化層層面面的的因因素素，，而而它它的的很很多多表表現(xiàn)現(xiàn)也也極極富富文文化化色色彩彩；；單純純地地為為滿滿足足生生理理的的需需求求或或說說純純物物質(zhì)質(zhì)化化的的消消費(fèi)費(fèi)模模式式，，對(duì)對(duì)中中產(chǎn)產(chǎn)階階層層并并不不構(gòu)構(gòu)成成最最強(qiáng)強(qiáng)的的吸吸引引力力我們們的的廣廣告告應(yīng)應(yīng)該該將購(gòu)購(gòu)房房與與精精神神愉愉悅悅聯(lián)系系在在一一起起B(yǎng)lueCreationAd.藍(lán)色色創(chuàng)創(chuàng)意意廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)總總原原則則在東東潤(rùn)潤(rùn)楓楓景景，，你你會(huì)會(huì)————BlueCreationAd.藍(lán)色色創(chuàng)創(chuàng)意意廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)總總原原則則發(fā)現(xiàn)現(xiàn)居居住住的的真真意意東潤(rùn)潤(rùn)楓楓景景印印象象東潤(rùn)潤(rùn)楓楓景景，，發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)生生活活的的真真意意。。ALeisureStyle/BeRelax東潤(rùn)潤(rùn)楓楓景景，，一一門門居居住住的的藝藝術(shù)術(shù)。。EnjoyYourLife東潤(rùn)潤(rùn)楓楓景景，，北北京京東東部部的的一一片片楓楓丹丹白白露露林林，，這這里里離離““奔奔騰騰””著著的的燕燕莎莎城城2500米米，，這這里里有有生生活活、、有有藝藝術(shù)術(shù)、、有有美美，，唯唯獨(dú)獨(dú)沒沒有有壓壓力力。。楓丹丹白白露露(Fontainebleau)，，法法國(guó)國(guó)巴巴黎黎西西南南40英英里里郊郊外外，，一一片片遠(yuǎn)遠(yuǎn)離離城城市市生生活活壓壓力力、、有有著著美美麗麗自自然然景景色色的的森森林林。。這這里里，，誕誕生生了了后后來(lái)來(lái)名名聞聞西西方方美美術(shù)術(shù)界界的的““巴巴比比松松畫畫派派””(BarbizonSchool)工作作就就是是工工作作，，生生活活就就是是生生活活；；在在東東潤(rùn)潤(rùn)楓楓景景這這片片洋洋溢溢著著浪浪漫漫情情緒緒的的土土地地上上，，一一次次次次被被證證明明。。好多時(shí)候候，我們們就是要要把時(shí)間間浪費(fèi)在在美好的的事物上上；這也也是東潤(rùn)潤(rùn)楓景的的生活態(tài)態(tài)度。居住的感感覺，就就是要讓讓人從一一日的繁繁忙中回回到家里里，真正正得到享享受和放放松。東東潤(rùn)楓景景的設(shè)計(jì)計(jì)原則———自然然、合理理、簡(jiǎn)潔潔、大方方。北京的東東邊，有有一個(gè)地地方，去去過的人人都說———“這這才是生生活”；；這個(gè)地地方便是是東潤(rùn)楓楓景。我不在家家，就在在咖啡館館；不在在咖啡館館，就在在去咖啡啡館的路路上。這這句話描描繪了東東潤(rùn)楓景景的生活活節(jié)奏和和氣氛。。剛剛進(jìn)入入東潤(rùn)楓楓景，節(jié)節(jié)奏忽然然慢了下下來(lái)，不不一樣的的感覺油油然而生生；那是是一種追追尋已久久的生活活情調(diào)，，能讓人人一下子子就喜歡歡上。天真的小小女兒，，望著踏踏進(jìn)家門門的爸爸爸，咦?。∫幌驀?yán)嚴(yán)肅的爸爸爸怎么么連表情情也不一一樣了？？這里，陽(yáng)陽(yáng)光遇到到了青青青的小樹樹、黃綠綠相間的的雜草、、青色的的石頭和和黃色的的泥土。。所有的陽(yáng)陽(yáng)臺(tái)、窗窗戶、鋪鋪面、屋屋頂，還還有撒滿滿陽(yáng)光的的花園，，凡是人人能到達(dá)達(dá)的地方方，都充充滿了色色彩。目目光所及及，真讓讓人有一一份感動(dòng)動(dòng)。回家，一一切都不不同了。。這里的的人既是是享受者者，也是是歡樂的的創(chuàng)造者者。東潤(rùn)楓景景，一如如我們的的生活方方式：白白天的深深色西服服、領(lǐng)帶帶，并不不妨礙晚晚上一身身休閑去去泡吧。。居住在這這里，距距離和交交通的意意義，就就是能省省下盡量量多的時(shí)時(shí)間，用用在生活活的享受受上。在這座城城市，一一片又一一片灰色色之中，，東潤(rùn)楓楓景是一一個(gè)少見見的、充充滿色彩彩的地方方。我們這座座城市里里，許多多人不缺缺居住的的地方，，而是缺缺少一個(gè)個(gè)尋覓中中的理想想居住地地。也許，沒沒有不堵堵車的大大都市，，但卻有有不堵車車的城區(qū)區(qū)。這里里的生活活也因此此多了份份悠閑。。建立一個(gè)個(gè)家的態(tài)態(tài)度有兩兩種，一一是將自自然拒諸諸門外，，另一種種是與自自然共處處一室，，讓空間間保留一一份樸素素的優(yōu)雅雅。春夏秋冬冬的音符符，原是是要人用用心去傾傾聽的。。一間屋和和一個(gè)家家并不相相同。一一間屋可可以數(shù)得得出，一一個(gè)家只只能感受受得到。。15分鐘鐘車程，，連接著著兩個(gè)不不同的世世界。一一邊是工工作與效效率，一一邊是悠悠閑相依依的生活活。磚塊、石石頭、混混凝土、、鋼架摩摩天樓，，鋼鐵城城市的一一切，離離東潤(rùn)楓楓景是那那樣遙遠(yuǎn)遠(yuǎn)。對(duì)一個(gè)家家而言，，沒有什什么正確確的地點(diǎn)點(diǎn)，只要要能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)生活的的迷人之之處，便便是一個(gè)個(gè)滿意的的家。在北京城城的東邊邊，有一一塊被生生態(tài)學(xué)家家稱之為為“都市市林蔭””(urbanshadow)的的地方，，那就是是東潤(rùn)楓楓景。一片樹林林，只是是對(duì)于親親近它的的人才有有意義。。我們時(shí)常常掛在嘴嘴邊的““人性化化”(humantouch)，，恰恰在在住宅的的規(guī)劃設(shè)設(shè)計(jì)中，，才更加加需要得得到體現(xiàn)現(xiàn)。如果說東東潤(rùn)楓景景的特色色，便是是她那毫毫不妥協(xié)協(xié)、充溢溢著人文文關(guān)懷的的設(shè)計(jì)風(fēng)風(fēng)格。夜晚，空空氣中傳傳來(lái)輕輕輕的讀書書聲，一一種久違違的親切切感忽然然由心中中升起。。離開OfficeBuilding，關(guān)關(guān)掉手機(jī)機(jī)和呼機(jī)機(jī)，找一一方安靜靜的角落落，想想想這個(gè)周周末怎么么過。追逐新經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，，不要忘忘了還有有新生活！就是那那種能讓讓心情飛飛起來(lái)的的、徹底底Free的存存在狀態(tài)態(tài)，還記記得嗎？？認(rèn)同一個(gè)個(gè)社區(qū)，，就是認(rèn)認(rèn)同一種種生活方方式。報(bào)紙廣告告示例謝謝?。?、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。23:46:2723:46:2723:461/7/202311:46:27PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2323:46:2723:46Jan-2307-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:46:2723:46:2723:46Saturday,January7,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2323:46:2723:46:27January7,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。07一一月月202311:46:27下下午午23:46:271月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2311:46下下午1月-2323:46January7,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/723:46:2723:46:2707January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。11:46:27下下午11:46下午23:46:271月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。23:46:2723:46:2723:461/7/202311:46:27PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2323:46:2723:46Jan-2307-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。23:46:2723:46:2723:46Saturday,January7,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2323:46:2723:46:27January7,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。07一月202311:46:27下午午23:46:271月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。一月月2311:46下下午午1月月-2323:46January7,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/723:46:2723:46:2707January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。11:46:27下下午11:46下下午23:46:281月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。23:46:2823:46:2823:461/7/202311:46: