2023年河道清理媒體宣傳策劃方案

第5頁共5頁2023年河道清理媒體宣傳策劃方案一、?互動節(jié)目的?必要性：?互動節(jié)目的?必要性主要?基于以下兩?點來考慮：?（一）扭?轉(zhuǎn)長期以來?公眾對河流?整治的誤解?，爭取市民?支持。市河?流眾多，主?干河流就有?___條，?由于城區(qū)規(guī)?劃等原因，?長期以來，?河流整治就?成了的一個?軟肋。由于?媒體記者對?河流治理并?不了解，加?之為了迎合?受眾的感觀?品味，媒體?就成了百姓?出氣筒的_?__人，負(fù)?面新聞層出?不斷，在一?定程度上誤?導(dǎo)了群眾對?河流整治實?際情況的了?解。互動節(jié)?目就克服了?這方面的局?限，一方面?，通過面對?面，你問我?答的交流方?式，參與群?眾可第一時?間，向最具?權(quán)威的部門?和個人了解?河流整治的?實際情況，?也讓他們了?解現(xiàn)階段工?作中存在的?諸多困難，?消除心中疑?問，避免由?于第三方理?解不當(dāng)產(chǎn)生?的誤解；另?一方面，相?關(guān)水務(wù)部門?可以在節(jié)目?中占據(jù)主動?位置，通過?正面輿論導(dǎo)?向，積極引?導(dǎo)群眾向理?解、支持河?流整治工作?的方向思考?問題，爭取?良好的外部?環(huán)境。（?二）宣傳水?務(wù)投資集團(tuán)?企業(yè)文化。?通過現(xiàn)場展?示、人物訪?談，將“上?善若水”、?“凈化水質(zhì)?、造福人民?”等企業(yè)文?化理念深入?人心，通過?主流媒體宣?傳，增強(qiáng)集?團(tuán)影響力，?塑造知名度?和美譽(yù)度，?為集團(tuán)及下?屬單位的發(fā)?展奠定有利?基調(diào)。二?、互動節(jié)目?的可行性分?析（一）?選址可行性?：本次互?動節(jié)目選址?進(jìn)行創(chuàng)新，?計劃從截污?和綜合整治?效果較為顯?著的河和河?兩條河流周?邊任選其一?作為節(jié)目地?點。主要原?因一是河、?河已被列入?___月_?__日前見?效果的重點?整治河流，?市民較為_?__；二是?在河邊搞節(jié)?目可以達(dá)到?身臨其境的?目的，直接?向市民展示?河流整治成?績，針對性?強(qiáng)，節(jié)目效?果容易體現(xiàn)?。1.河?：河路經(jīng)地?幾乎都獨(dú)具?水鄉(xiāng)風(fēng)貌，?又途經(jīng)村等?人流相對密?集區(qū)域。在?此地舉行活?動的優(yōu)點是?，既能展現(xiàn)?人文特色，?又易招攬人?氣，擴(kuò)大節(jié)?目的影響面?，增強(qiáng)宣傳?效果，缺點?是節(jié)目錄制?過程中不可?預(yù)見因素較?多，不易采?用直播形式?。河現(xiàn)已?全部完成截?污，其中，?中約地段旁?邊區(qū)域計劃?興建一座小?型廣場公園?，預(yù)計年6?-___月?完工，建議?可在此廣場?舉行媒體互?動節(jié)目。?2.河：河?周圍大多環(huán)?境幽雅，風(fēng)?景優(yōu)美，鬧?中取靜，在?此舉行活動?不易受外界?干擾，但影?響面不會太?廣。河主?干管電廠東?路夏先段已?截污完成。?計劃在街人?工湖至電廠?東路段建一?綠化帶，預(yù)?計___月?中旬可以完?工。該綠化?帶也可作為?該節(jié)目場地?，但場地空?間不一定能?滿足需要，?需要待節(jié)目?形式及綠化?帶規(guī)模確定?后才能知曉?。（二）?時間可行性?：建議該?治水論壇定?在___月?舉行。1?.兩河雖然?定為___?月___日?之前見效果?，但由于其?堤岸及周邊?綠化屆時還?在建設(shè)中，?因此，需到?年___月?___日前?，兩河綜合?整治工作才?基本完畢，?時機(jī)比較成?熟，有條件?向外界展示?成果，在全?市范圍內(nèi)進(jìn)?行大規(guī)模宣?傳。2.?___月正?值夏季，適?宜戶外活動?，光線充足?，節(jié)目錄制?質(zhì)量容易保?證。（三?）合作可行?性：為配?合大型國際?賽事會，河?流整治為集?團(tuán)和媒體今?年宣傳的一?大重點，由?于治水較為?分散，一直?以來，媒體?較難捕捉到?較為準(zhǔn)確、?全面的治水?信息，加之?今年治水新?聞媒體見光?率明顯增大?，相關(guān)媒體?在“城市論?壇”中也涉?及過治水內(nèi)?容，媒體也?希望通過該?項節(jié)目增加?收視率和影?響力，因此?合作錄制節(jié)?目的成功率?較大，共同?打好這場“?治水戰(zhàn)役”?。（四）?大環(huán)境的可?行性：治?水工作作為?今年的一項?重點“民生?工程”，重?要程度不言?而喻，市委?、市政府及?水務(wù)部門已?經(jīng)排好時間?表。從大環(huán)?境上講，該?項工作得到?全市各方面?的大力支持?。因此，錄?制治水訪談?節(jié)目上得政?力，下得民?心，在邀請?各級領(lǐng)導(dǎo)參?與，誠招熱?心觀眾等方?面應(yīng)該不會?遇到太大的?困難。三?、治水互動?訪談節(jié)目設(shè)?計（一）?欄目描述：?1.播出?形式為與嘉?賓及現(xiàn)場觀?眾交流互動?形式，現(xiàn)場?觀眾___?人左右，錄?播，如果節(jié)?目播出后反?響不錯，可?考慮做成系?列節(jié)目。?2.播出內(nèi)?容為：一是?市水務(wù)部門?嘉賓向市民?講述污水治?理工作歷史?，近兩年取?得的治水成?績，存在的?困難，業(yè)主?代表講述自?己在治污過?程中所經(jīng)歷?的各種故事?，選取能夠?打動觀眾、?引起共鳴的?經(jīng)歷講述；?二是采取現(xiàn)?場問答的形?式接受觀眾?提問，回答?市民關(guān)心的?問題，不過?問題及提問?觀眾最好提?前指定；三?是采用展板?展示河和河?兩河的歷史?淵源，整治?過程和整治?效果；四是?通過簡單的?文藝表演展?現(xiàn)水務(wù)投資?集團(tuán)及其下?屬單位企業(yè)?文化；五是?穿插情景再?現(xiàn)等影像資?料，涉及河?或河概況介?紹，整治前?、后對比照?片，河流整?治的簡要過?程，治理后?前景展望。?3.播出?時間：建議?選擇在周末?黃金時間段?（晚8：0?0—10：?00）。?（二）節(jié)目?特點：本?節(jié)目主要在?于寓情于事?，寓情于實?，節(jié)目要能?拉近和觀眾?的距離，能?夠吸引觀眾?的積極參與?，并且倡導(dǎo)?市民珍惜、?愛護(hù)水資源?，保護(hù)水環(huán)?境的生活觀?念。除此之?外，與其他?訪談節(jié)目不?同的是，內(nèi)?容多樣化，?節(jié)目融入影?像資料短片?、文藝表演?，使節(jié)目更?具可觀賞性?。（三）?節(jié)目內(nèi)容：?1.嘉賓?與主持人面?對面訪談（?___分鐘?）2.河?或河史料回?放（___?分鐘）3?.與現(xiàn)場觀?眾交流（_?__分鐘）?4.文藝?表演（__?_分鐘）?以上內(nèi)容視?情況可相互?穿插，節(jié)目?時間為__?_分鐘，中?間可以適當(dāng)?穿插廣告。?四、人員?設(shè)置：（?一）合作媒?體：電視?臺作為本土?主要媒體，?忠實觀眾相?對較多，反?映本土地方?文化特色的?節(jié)目較受歡?迎，收視率?較高，建議?與其合作。?（二）人?員設(shè)置：?現(xiàn)場人員分?為四大部分?：一是主持?人___名?，建議聘請?專業(yè)主持人?或由合作媒?體指定，主?持人應(yīng)該能?夠充分引導(dǎo)?嘉賓及調(diào)動?觀眾的情感?；二是受邀?嘉賓___?名，包括市?水務(wù)局、市?水投集團(tuán)、?污水治理