2022年行業(yè)分析電子書(shū)市場(chǎng)潛力巨大傳統(tǒng)出版業(yè)加速轉(zhuǎn)型

電子書(shū)市場(chǎng)潛力巨大傳統(tǒng)出版業(yè)加速轉(zhuǎn)型最近，百道新出版討論院發(fā)布了《2022中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)討論報(bào)告》，將電子書(shū)分為3種基本類(lèi)型：電子書(shū)1.0，即源于紙質(zhì)書(shū)內(nèi)容的電子書(shū)，如國(guó)內(nèi)常見(jiàn)電子閱讀器里預(yù)裝的電子書(shū)多屬于這種；電子書(shū)2.0，即從生產(chǎn)到發(fā)布都只有數(shù)字化形態(tài)的電子讀物，如盛大旗下的文學(xué)網(wǎng)站上的原創(chuàng)內(nèi)容等；電子書(shū)3.0，即除了文字、圖、表等平面靜態(tài)閱讀要素外，集成了聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)、交互模塊等要素的多媒體讀物。

這3種類(lèi)型是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的3條線(xiàn)索，他們有著不同的運(yùn)作需求和進(jìn)展規(guī)律。在3種類(lèi)型中，電子書(shū)1.0的產(chǎn)業(yè)鏈可以說(shuō)是傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)。在這里，傳統(tǒng)出版商仍舊擔(dān)當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)的角色，產(chǎn)品定價(jià)也基本上是以紙質(zhì)書(shū)為參照，遵循紙質(zhì)書(shū)出版的基本規(guī)律。可以說(shuō)，電子書(shū)1.0對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)展具有非常重要的意義。那么我們?nèi)绾文茏岆娮訒?shū)1.0在傳統(tǒng)出版業(yè)中發(fā)揮更大作用，使得傳統(tǒng)出版業(yè)加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型？我們邀請(qǐng)新聞出版總署出版管理司司長(zhǎng)吳尚之解答。

現(xiàn)在數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比，已消失后來(lái)者居上的態(tài)勢(shì)。有一種觀點(diǎn)說(shuō)，傳統(tǒng)出版即將消亡，傳統(tǒng)媒體都將會(huì)被網(wǎng)絡(luò)所取代，您怎么看？

我認(rèn)為，這種觀點(diǎn)的確不符合實(shí)際。傳統(tǒng)出版不僅不會(huì)消亡，而且還有較大的進(jìn)展空間。比如剛剛過(guò)去的2022年，我國(guó)報(bào)紙印刷份數(shù)有較大幅度的增長(zhǎng)。實(shí)際上，人們對(duì)閱讀的需求和閱讀方式是多種多樣的，就像我們的飲食結(jié)構(gòu)一樣，有些人喜愛(ài)吃漢堡包，但也并不排斥吃餃子。目前在我國(guó)，圖書(shū)主要是以地級(jí)市以上的城市為銷(xiāo)售主體，縣和縣以下農(nóng)村市場(chǎng)中，圖書(shū)所占的重量很小。我國(guó)人均年消費(fèi)圖書(shū)才5.4冊(cè)、期刊3.2冊(cè)，與發(fā)達(dá)國(guó)家有較大差距。因此對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版還有巨大的進(jìn)展空間。

那是否可以說(shuō)，由于我們傳統(tǒng)出版還存在巨大的進(jìn)展空間，因此進(jìn)展數(shù)字出版并不急迫？

恰恰相反，傳統(tǒng)出版的確需要加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

從2022年起，我們每年都對(duì)國(guó)民閱讀進(jìn)行跟蹤調(diào)查。從2022年了解的狀況來(lái)看，在我國(guó)18歲至70歲的國(guó)民當(dāng)中，接觸過(guò)數(shù)字閱讀方式的占24.6%，比2022年增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn)；有16.7%的國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀，比2022年增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)；14.9%的國(guó)民接觸過(guò)手機(jī)閱讀，比2022年增加了2.2%；4.2%的國(guó)民是通過(guò)MP4等方式進(jìn)行數(shù)字化閱讀，與2022年持平。在閱讀方式中，網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀和手機(jī)閱讀成為兩大主要閱讀方式。隨著科技的進(jìn)展和新興媒體的消失，可供人們選擇的閱讀方式和閱讀載體多樣化，手機(jī)閱讀的便利性和數(shù)字出版物的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，必定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物產(chǎn)生較大沖擊。

此外，從生態(tài)環(huán)境的角度來(lái)看，進(jìn)展數(shù)字出版有更大的意義。我們現(xiàn)在每年用于印刷圖書(shū)、期刊、報(bào)紙的紙有624萬(wàn)多噸