2022年行業(yè)分析淺析-涂料行業(yè)產品推廣的多種策略

淺析:涂料行業(yè)產品推廣的多種策略依據哲學理論來分析，事物進展的歷程總是曲折的、變化進展的。而涂料的營銷模式也避不開這種理論圈。這兩年的涂料市場，已進入相對平衡期，消費市場進入成熟穩(wěn)定期，營銷模式創(chuàng)新的需求日益高漲，運作勝利的產品屈指可數,這是一個涂料產品的特別時期,在這個特別時期，如何審時度勢，擺脫現實困惑，削減風險、規(guī)避風險、最大化的將產品推向市場，是當前涂料企業(yè)需要考慮的問題。

藍哥智洋國際行銷顧問機構繼在業(yè)內領先提出“低成本營銷”后，又提出了“動態(tài)平衡營銷理論”，結合這兩種理論，針對企業(yè)推廣產品難的普遍現狀，總結歸納出了以下幾點推廣產品的理論及方法。

營銷差異——為產品推廣打開一扇門！

企業(yè)若要立足市場，推廣產品勝利，首先要有吸引消費者眼球的產品或服務。在各行各業(yè)產品日益同質化的今日，企業(yè)必需在開發(fā)產品時就立足創(chuàng)新，在運作過程中營造差異化優(yōu)勢，實現業(yè)務、產品和價格的優(yōu)化組合，開創(chuàng)全新的市場格局。同時還要不斷推出獨具特色的新產品，開發(fā)潛在的消費需求，尋求新的“顧客”增長點。真正做到“人無我有、人有我優(yōu)”！“競爭戰(zhàn)略之父”邁克爾·波特指出，企業(yè)要想在市場競爭中生存，要么具有成本優(yōu)勢，要么實行差異化戰(zhàn)略———有差異才能有市場，才能在同行業(yè)競爭中立于不敗之地。

事實上到了2022年的今日，我們所提出的產品差異化已不僅僅是簡潔意義上的開發(fā)出不同的產品，而是一整套的“差異化”，它包括產品定位差異化、服務理念差異化，甚至還有其他意義上的招商差異化等。

在這里，筆者僅從企業(yè)最為關注的兩個方面來談產品推廣的方法：

★產品定位差異化：

在推廣產品這初，每個企業(yè)都會考慮投入產出及成本問題。因此低成本投入是每個企業(yè)的追求，這就需要集中財力，查找自身產品與其他產品不同的核心賣點，或者是將企業(yè)原有的老產品重新定位包裝以嶄新的形象進軍市場。針對這一點，連世界聞名的麥肯錫公司營銷專家熱內·黛也建議，企業(yè)尤其是中小企業(yè)，在產品定位時要留意兩條標準：一是產品要有某種獨特性，或在外觀，或在功能，或在用途或在價格等等；二是產品要有適合做口碑廣告的潛力，而且這種潛力看得見，摸得著。

此外，依據企業(yè)本身的不憐憫況，還有其他的幾種方式應當考慮進來，那就是不能單一品種運作，在大的定位下，豐富產品系列，豐富產品的包裝等工藝。

★服務理念差異化：

兵馬未動，理念先行，有先進的理念才會有非凡的實踐。在這個學問化、信息化的新時代，人們的思想都在發(fā)生著猛烈的變化，各行各業(yè)都在不斷地給予服務全新的內涵。假如這時候企業(yè)在推廣產品時還是遵循傳統(tǒng)僵化的服務觀念不變的話，必將無法適應時代的進展，也就無法制定出差異化的服務策略。因此，企業(yè)必需依據自身的特點制定出符合自身狀況的差異化的服務策略，才能立足。

那么畢竟如何才能真正的做到服務理念差異化呢？藍哥智洋國際行銷顧問機構在勝利服務眾多客戶的基礎上，總結出了自已的一套理論體系。就是說企業(yè)的服務，從另一個層面上來說就是賣產品，換個意思說就是服務產品。服務產品包括核心服務、便利服務和幫助或支持服務。核心服務體現了企業(yè)為顧客供應的最基本效用，比如優(yōu)待派贈、節(jié)日送禮、親自體驗等，便利服務是為協(xié)作、推廣核心服務而供應的便利，如送貨上門、來電訂購、詢問回訪等，幫助服務用以增加服務的價值或區(qū)分于競爭者，也就是提出創(chuàng)新服務概念等。

這些服務有助于實現差異化營銷策略。企業(yè)可以通過認知并回應不斷轉變的顧客需求和價值來持續(xù)為顧客查找并制造新的價值。對于許多行業(yè)來說，各個企業(yè)為顧客供應的核心服務都基本一樣，所以主要靠增加便利服務和幫助服務來贏得顧客，形成差別，打造核心競爭力。

團隊執(zhí)行——為產品推廣亮出一扇窗！

企業(yè)產品進行推廣時，有了好的定位，接下來做的就是企業(yè)人員的執(zhí)行力了，實戰(zhàn)出效益是眾多企業(yè)奉行的信條。從現代營銷來看，企業(yè)的營銷方式層出不窮，而且隨著市場的變化，高層決策往往瞬息萬變，那么這就需要一個強執(zhí)行力的團隊來執(zhí)行。正如美國一本頗為流行的書《把信送給加西亞》中所描述的羅文一樣，企業(yè)要求每一個員工都能夠有足夠的執(zhí)行力。這也是打算企業(yè)成敗的關鍵。

翻開涂料進展的史書，眾多失敗的典型歷歷在目，其中一個重要的因素就是團隊力凸現不出執(zhí)行力，從而使企業(yè)在營銷過程中處于被動劣勢地位，進而導致企業(yè)的失敗。

總的來講，團隊是促成企業(yè)成敗與否的關鍵因素。戰(zhàn)略定下來后，搭建企業(yè)隊伍成為首當其沖任務，通過對企業(yè)內部人力資源進行盤整，對企業(yè)隊伍進行優(yōu)化組合,才能進行接下來的步驟。同時，團隊人力資源配置和內部管理肯定要合理化。人員的素養(yǎng)、組織框架，企業(yè)的內部信息流程、獎懲制度，通過獎優(yōu)懲劣，做到企業(yè)公正公正。企業(yè)萬不行急功近利，急于一時的利益而忽視團隊的管理和建設，急功近利，往往功虧一匱。

事實上許多勝利企業(yè)的領導人都很重視團隊的執(zhí)行力，青島海信集團領頭人周厚健先生就曾說過：執(zhí)行力低下是企業(yè)管理中最大的黑洞，再好的策略也只有勝利執(zhí)行后才能夠顯示出其價值，成敗關鍵在執(zhí)行，而企業(yè)的執(zhí)行力差，將會直接導致在貫徹企業(yè)經營理念，實現經營目標上大打折扣，更重要的是減弱了干部、員工的斗志，破壞了工作氛圍，影響了企業(yè)的整體利益，長此以往，它將會斷送企業(yè)的事業(yè)。

世界首富比爾·蓋茨坦言，微軟在將來十年內所面臨的挑戰(zhàn)就是執(zhí)行力。IBM總裁魯·郭士納也認為：“一個勝利的企業(yè)和管理者應當具備三個基本特征，即明確的業(yè)務核心、卓越的執(zhí)行力及優(yōu)秀的領導力量。

當企業(yè)組建了有戰(zhàn)斗力的團隊，那么接下來的產品推廣也就簡單多了，反之，則會有很大的負面作用。數不勝數的例子證明：假如企業(yè)只草草聘請一班人馬簡潔培訓后就讓他們“上戰(zhàn)場”，在短期內不出成果，員工志氣概必大大削減，而且連市場前期投入也打了水漂兒。因此，企業(yè)應立足實際，遵循建立一支實戰(zhàn)團隊，由專家組全程市場策劃指導，才可真正的使團隊起到執(zhí)行作用！

由此可見，就做市場而言，留意力光集中在產品形式和外觀上是遠遠不夠的，同樣，老是聚焦在概念和賣點上也是脆弱的。另外，光強調功效和送禮也有不足的時候，就其本質來看，產品本身它不會說話，其發(fā)言權來自于市場的驗證。因此，良好的團隊力和執(zhí)行力是產品推廣的必要條件。

跟蹤服務——為產品推廣闖出一條路！

提起服務，可謂是老生常談。在產品差異化日盛的今日，服務的同質化、趨同性也日益突現。僅僅從關注客戶需求方面查找差異化還是不夠的，我們面對的同時也是一個“共性化”的消費時代，除了關注客戶的需求外，還要對客戶進行“差異化”服務。

把傳統(tǒng)的賣產品、賣服務轉向賣需求過渡，供應超值服務，為客戶制造更大的價值，實現客戶與企業(yè)的良性互動進展，領先一步，不斷超越，始終讓客戶感受到本企業(yè)的差異化特色服務。只有做好服務工作，建立起與客戶之間的誠信關系，不斷提高客戶對產品的滿足度和對公司的忠誠度，使客戶愿意用企業(yè)的產品，才能提高企業(yè)的營銷競爭力。

★傳統(tǒng)服務：涂料企業(yè)缺乏顧客服務系統(tǒng)已經是個公開的隱秘。由于很多同業(yè)的短期獲利行為和經銷商隊伍的短期謀利策略，顧客服務在很多需要它的涂料產品企業(yè)成了一句空話。

服務意味著嚴謹的流程、專業(yè)的人員、急躁細致的工作。傳統(tǒng)的服務中往往把電話回訪、上門回訪列為首位。但是很多企業(yè)在制定了各項服務后卻鮮少有跟蹤或執(zhí)行到位的。近幾年，正是由于部分涂料企業(yè)忽視服務的存在，才使得自已的的名聲越來越差。企業(yè)形象和品牌形象及人員形象如此之差，對于全部想要在明天還在連續(xù)開業(yè)的涂料企業(yè)來說，必定會產生揮之不去的不良影響。

★現代服務：就目前來看，各企業(yè)好像都熟悉到了服務的重要性，基本上也在竭盡全力維護顧客滿足上下足功夫、做全文章，但其廣度有了，深度有待進一步挖掘，各家所施招數、所展手段都是從促銷的層面帶有利益驅動性，相互跟風、仿照、復制就簡單，缺乏核心競爭優(yōu)勢。但是，隨著競爭的不斷加劇，應多換位思索，從消費者情感驅動性上做文章。有針對性的抓住他們真實、隱藏、脆弱而又好面子不喜聲張的心理特點動身，以定向承諾和信用激勵的服務保證手段來催化、刺激他們的潛在購買力，想必效果要好的多。

從某種意義上說，市場營銷并不是價格之戰(zhàn)，而是價值之戰(zhàn)。企業(yè)主要是通過向顧客供應最有價值的產品與服務，制造出新的競爭優(yōu)勢。而且，與價格競爭不同的是，價值競爭是在有形價值和無形價值上同時用力。在涂料產品日趨同質化的今日，僅僅是實物層面的競爭已經無法滿意消費者的需求，企業(yè)更多地應在消費環(huán)境、品牌形象、服務質量等方面進行全面創(chuàng)新，以拉開與競爭者的差距。

現代的服務營銷模式有兩個基本要求，一是要制造顧客滿足價值；二是要做好客戶的數據庫處理。當前中國絕大多數涂料經銷商不重視顧客資料的收集、不知道怎樣有效利用顧客數據庫、不知道完善作業(yè)流程、不知道怎樣用售前服務提升銷售效果，也不知道怎樣用售后服務提高顧客忠誠度———這些服務營銷的手段。因此不能領悟服務的精髓。

藍哥智洋專家從實踐中總結出：所謂服務的精髓就是讓產品通過一系列的服務，從單純的產品轉化為“以服務為核心的產品”，從而大大提升產品附加值和消費者的忠誠度。服務營銷的核心不是產品，而是售前、售中、售后服務