廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案

PAGE7·PAGE176·廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)方案（2019版）專業(yè)代碼：0503032019-2022年入學(xué)適用四年制本科生一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)及要求1．培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)應(yīng)堅持以馬克思主義為指導(dǎo)，培養(yǎng)學(xué)生具有堅定正確的政治方向，以國家、經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)發(fā)展需求為基本原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確政治立場和方向，培養(yǎng)具有國際視野、人文情懷、專業(yè)素養(yǎng)的應(yīng)用型、復(fù)合型和創(chuàng)新型的“大商科”人才。通過廣告學(xué)及相關(guān)橫向各學(xué)科理論的學(xué)習(xí)和研究，縱向廣告運作各環(huán)節(jié)的分步訓(xùn)練，培養(yǎng)能在廣告公司、企業(yè)廣告與營銷部門、新聞媒介廣告部門、市場調(diào)查及信息咨詢機(jī)構(gòu)從事廣告經(jīng)營管理、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告設(shè)計與制作等廣告行業(yè)工作的、具有全媒體新聞傳播知識和能力、以及具有全球視野和跨文化傳播能力的國際新聞傳播高級專門人才。2．培養(yǎng)要求根據(jù)“基礎(chǔ)扎實、口徑拓寬、注重應(yīng)用、提高素質(zhì)”的總體培養(yǎng)要求，學(xué)生經(jīng)過4年學(xué)習(xí)，應(yīng)達(dá)到如下幾方面要求：（1）知識要求：掌握廣告學(xué)基礎(chǔ)知識和基本理論，了解和掌握廣告學(xué)與市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)設(shè)計等相關(guān)學(xué)科的聯(lián)系，兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體理論。（2）能力要求：具備現(xiàn)代廣告策劃、創(chuàng)意、制作、代理、發(fā)布的基本能力；具備市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；具備一定的公關(guān)活動能力。（3）特別要求：基礎(chǔ)扎實、素質(zhì)全面、能力多元，了解和掌握媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀和基本技術(shù)，能靈活運用媒體融合進(jìn)行廣告和公關(guān)活動。二、畢業(yè)生能力要求首先要符合《新聞傳播學(xué)類教學(xué)質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)》中的政治素質(zhì)和道德素質(zhì)要求，同時要符合本校“商科”見長的特色優(yōu)勢，符合本校人才通用能力培養(yǎng)要求，如：辯證思考、分析問題、解決問題的商業(yè)思維能力；領(lǐng)導(dǎo)和組織的能力、人工智能技術(shù)應(yīng)用能力等重要的人文素養(yǎng)、科學(xué)素養(yǎng)。在此基礎(chǔ)上符合下列的專業(yè)素質(zhì)要求。1.廣告綜合策劃能力消費者分析能力市場分析能力廣告基礎(chǔ)理論能力媒體分析能力2.廣告制作能力攝影技術(shù)攝像技術(shù)廣告制作電腦圖文設(shè)計3．綜合信息溝通能力公關(guān)實踐能力客戶溝通能力營銷溝通能力綜合管理能力三、畢業(yè)學(xué)分要求1.畢業(yè)最低要求160學(xué)分，學(xué)分構(gòu)成參見如下表。課程類別學(xué)分?jǐn)?shù)所占比例備注課堂教學(xué)必修課普通共同課35.522.2%≥35.5學(xué)分學(xué)科共同課1912%專業(yè)核心課2012.6%選修課專業(yè)選修課方向一：技能4629.1%方向二：理論方向三：綜合知識通識選修課模塊一：經(jīng)濟(jì)?管理?法律≥27.6%共12學(xué)分模塊二：創(chuàng)新?創(chuàng)意?創(chuàng)業(yè)≥1模塊三：自然?工程?技術(shù)≥2模塊四：文學(xué)?歷史?哲學(xué)模塊五：藝術(shù)?宗教?文化模塊六：寫作?認(rèn)知?表達(dá)個性化課程63.8%共6學(xué)分實踐教學(xué)環(huán)節(jié)軍事技能21.3%共21.5學(xué)分大學(xué)外語實踐0.50.3%思想政治理論課社會實踐21.3%畢業(yè)論文85%畢業(yè)實習(xí)42.5%創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)10.6%素質(zhì)拓展21.3%實踐21.3%實踐（含課內(nèi)實驗）總學(xué)分35.522.2%≥總學(xué)分20%（非理工類）；≥總學(xué)分30%（理工類）畢業(yè)總學(xué)分160155-165學(xué)分之間輔修學(xué)分總計32≥30學(xué)分雙專學(xué)分總計5450-60學(xué)分之間2.通識選修課分為“文學(xué)·歷史·哲學(xué)、藝術(shù)·宗教·文化、經(jīng)濟(jì)·管理·法律、寫作·認(rèn)知·表達(dá)、自然·工程·技術(shù)、創(chuàng)新·創(chuàng)意·創(chuàng)業(yè)”六個模塊。新聞傳播類學(xué)生需選修“自然·工程·技術(shù)”模塊至少2學(xué)分；“經(jīng)濟(jì)·管理·法律”模塊至少2學(xué)分，總學(xué)分為12學(xué)分；“創(chuàng)新?創(chuàng)意?創(chuàng)業(yè)”模塊至少1學(xué)分。3.輔修專業(yè)32學(xué)分，二專業(yè)54學(xué)分。四、修業(yè)年限與授予學(xué)位基本學(xué)制四年，彈性學(xué)制3-6年，創(chuàng)業(yè)學(xué)生最長學(xué)習(xí)年限為8年。符合條件的學(xué)生授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。五、專業(yè)核心課程廣告市場調(diào)查、廣告心理學(xué)、廣告經(jīng)營與管理、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告媒體分析、電腦圖文設(shè)計、平面廣告設(shè)計與制作。六、主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)1、畢業(yè)實習(xí)：8周，4學(xué)分，第八學(xué)期；2、畢業(yè)論文（設(shè)計）：8周，8學(xué)分，第八學(xué)期；實踐1：軍事技能（第一學(xué)期）（2周，2學(xué)分）實踐2：市場調(diào)查（2周，安排在寒假進(jìn)行，1學(xué)分）實踐3：廣告專題實踐（2周，安排在暑假進(jìn)行，0.5學(xué)分）實踐4：廣告綜合實踐（2周，安排在暑假進(jìn)行，0.5學(xué)分）七、主要課程與畢業(yè)生能力要求對應(yīng)關(guān)系表序號課程名稱廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生能力要求1-①1-②1-③1-④2-①2-②2-③2-④3-①3-②3-③3-④1廣告學(xué)概論HMHMMMML2實用公共關(guān)系MMLHMHL3新媒體概論LHLM4傳播學(xué)概論MHHLHM5電腦圖文設(shè)計LMH6廣告創(chuàng)意與策劃MMHHHLMM7廣告經(jīng)營與管理MMHMMHHH8廣告媒體分析MMHHL9廣告美術(shù)基礎(chǔ)HLLH10廣告攝影與攝像LMHHH11廣告市場調(diào)查MHHLMM12廣告文案寫作MLHHLL13廣告心理學(xué)HLHMHM14平面廣告設(shè)計與制作MLHHLL15影視廣告編輯與制作MHHLL16網(wǎng)絡(luò)廣告與電子商務(wù)MLHHMHL17動畫設(shè)計MLHMLL18消費行為學(xué)HMMLHHL19品牌策劃與管理HMHMLLHLH20營銷傳播HMLLLMHHMH:表示關(guān)聯(lián)度高;M:表示關(guān)聯(lián)度中;L:表示關(guān)聯(lián)度低。八、課程修讀說明1.第一學(xué)年進(jìn)行普通共同課和學(xué)科共同課的學(xué)習(xí)，第二學(xué)年開始分專業(yè)學(xué)習(xí)。2.專業(yè)選修課中屬二專業(yè)課程的必選。3.通識選修課程模塊要求，具體見前面。4.專業(yè)課程中實驗（含實習(xí)）超過總學(xué)時1/3的本專業(yè)優(yōu)先選讀。5.為達(dá)成各學(xué)期的學(xué)分平衡,各學(xué)期的選修課程建議修習(xí)學(xué)分如下：大一上：通識選修課程2學(xué)分大一下：通識選修課程2學(xué)分大二上：專業(yè)選修6學(xué)分；通識選修課程2學(xué)分;個性化課程0學(xué)分大二下：專業(yè)選修6學(xué)分；通識選修課程2學(xué)分;個性化課程0學(xué)分大三上：專業(yè)選修12學(xué)分；通識選修課程2學(xué)分;個性化課程2學(xué)分大三下：專業(yè)選修14學(xué)分；通識選修課程2學(xué)分;個性化課程2學(xué)分大四上：專業(yè)選修8學(xué)分；通識選修課程0學(xué)分;個性化課程2學(xué)分九、專業(yè)教學(xué)計劃進(jìn)程表（輔修、雙專業(yè)教學(xué)計劃進(jìn)程表）課程類別課程號課程名稱建議修讀學(xué)期學(xué)分學(xué)時分配表輔修課二專業(yè)課理論實驗實習(xí)課堂教學(xué)必修普通共同課MPE001軍事理論一12.03200否否FLG002大學(xué)英語(二)一13.04800否否MPE003體育(一)一11.03200否否CMP002辦公軟件高級應(yīng)用一24.06400否否MHC001大學(xué)生心理健康教育一11.02400否否IPT001思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)一13.04800否否MPE004體育(二)一21.03200否否FLG003大學(xué)英語(三)一23.04800否否IPT004中國近現(xiàn)代史綱要一22.03200否否CDE001大學(xué)生職業(yè)生涯與創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)二11.03200否否MPE005體育(三)二11.03200否否FLG004或其他CET-4未到425分選大學(xué)英語(四)或模塊三的“考級英語（CET-4）；CET-4達(dá)425分以上選二、三、四模塊一門二13.04800否否IPT002毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論二24.06400否否MPE006體育(四)二21.03500否否IPT003馬克思主義基本原理概論二13.04800否否CDE002大學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)三20.51600否否IPT006形勢與政策教育（一）一11.01600否否IPT007形勢與政策教育（二）一21.01600否否學(xué)科共同課JAC001媒介素養(yǎng)一12.03200否否JAC002新聞學(xué)概論一12.03200否否JAC003視覺文化基礎(chǔ)一22.03200否否JAC004廣告學(xué)概論一12.03200是是JAC005新媒體概論一22.03200否否JAC006馬克思主義新聞觀一22.03200否否JAC007經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)一12.03200否否JAC008社會學(xué)一22.03200否否JAC009攝影攝像基礎(chǔ)一12.03200否否JAC010專業(yè)導(dǎo)論一21.01500否否專業(yè)核心課ADV001廣告文案寫作二23.030018是是ADV002電腦圖文設(shè)計二13.016320否是ADV003廣告市場調(diào)查二13.030018是是ADV004廣告心理學(xué)二22.03200是是ADV005平面廣告設(shè)計與制作二23.018300是是ADV006廣告經(jīng)營與管理三12.03200是是ADV007廣告創(chuàng)意與策劃三12.03200是是ADV008廣告媒體分析三22.03200是是選修專業(yè)選修課ADV101中外廣告史(F2)二12.03200否是ADV102傳播學(xué)概論(F2)二12.03200是是ADV103媒介融合導(dǎo)論(F2)四12.03200否否ADV104廣告美術(shù)基礎(chǔ)(F1)二12.016160否否ADV105媒介倫理與法規(guī)(F2)二12.03200否否JOU022跨文化傳播(F2)二13.04800否否ADV106實用公共關(guān)系(F2)二22.03200是是ADV107廣告攝影與攝像(F1)二22.020120是是ADV108數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概論(F2)二22.03200否否ADV109廣告案例賞析(F3)二22.03200否否ADV110營銷傳播(F2)二22.03200是是ADV111商務(wù)溝通與禮儀(F3)二22.020012否否ADV031短視頻制作(F1)二22.012200否否ADV032新聞采訪與寫作(F1)二22.03200否否IPT008當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)與政治(F3)二22.03200否否ADV112影視廣告編輯與制作(F1)三13.018300是是ADV113學(xué)術(shù)論文寫作(F3)三11.0808否否ADV114網(wǎng)頁制作(F1)三12.08240否否ADV115新媒體藝術(shù)(F2)三12.03200否否ADV116影視藝術(shù)鑒賞(F3)三12.03200否否ADV117社交媒體營銷(F2)三12.03200否否ADV118商品學(xué)基礎(chǔ)(F2)三12.03200否否JOU019紀(jì)錄片專題研究(F3)三13.04800否否JOU016VR影視動畫(F1)三13.024240否否NNM013傳播學(xué)經(jīng)典理論導(dǎo)讀(英）(F2)三12.03200否否ADV033美學(xué)概論(F2)三12.03200否否ADV119環(huán)境信息傳播(F2)三22.03200否否ADV120動畫設(shè)計(F1)三23.016320否是ADV121網(wǎng)絡(luò)廣告與電子商務(wù)(F3)三22.03200否是ADV122CI策劃(F2)三22.03200否否ADV123消費行為學(xué)(F2)三22.03200否是ADV124新媒體運營(F3)三22.03200否否ADV125品牌策劃與管理(F2)三22.03200是是ADV126會展理論與實務(wù)(F2)三22.03200否是ADV133信息檢索與利用(F3)三22.016160否否JOU020微電影制作與傳播(F1)三23.0000否否ADV134媒介經(jīng)營與管理(F2)三23.04800否否ADV127國際廣告研究（英）(F2)四12.03200否否ADV128媒介與文化(F2)四12.03200否否ADV129領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)(F3)四12.03200否否ADV130影視廣告作品鑒賞與評析(F3)四12.03200否否JOU028移動媒體產(chǎn)業(yè)(F2)四12.03200否否NNM021時尚傳播(F2)四12.03200否否實踐教學(xué)MPE002軍事技能一12.00032否否FLG042大學(xué)外語