搜索引擎營銷基礎(chǔ)詳述

第5章搜索引擎營銷基礎(chǔ)第5章學(xué)習(xí)要點：搜索引擎營銷的基本原理搜索引擎營銷的目標(biāo)層次搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷的基本方法搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化與關(guān)鍵詞廣告對比影響搜索引擎營銷效果的因素5.1搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價值搜索引擎對網(wǎng)站推廣的價值搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)品牌的價值搜索引擎對市場調(diào)研的價值搜索引擎營銷的防御性策略作為網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具搜索引擎營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位搜索引擎營銷對網(wǎng)絡(luò)營銷研究體系中的作用：搜索引擎營銷貫穿于網(wǎng)絡(luò)營銷的各個領(lǐng)域。從網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的構(gòu)成：搜索引擎營銷是增長最快的領(lǐng)域之一，是網(wǎng)絡(luò)營銷的主流模式。搜索引擎營銷的實際效果：搜索引擎是引導(dǎo)用戶獲取網(wǎng)站信息的第一渠道。搜索引擎營銷的研究領(lǐng)域在不斷擴(kuò)大，成為網(wǎng)絡(luò)營銷體系中重要的分支領(lǐng)域。5.2搜索引擎營銷原理搜索引擎營銷的信息傳遞過程實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)搜索引擎營銷的目標(biāo)層次搜索引擎營銷的特點用戶獲得網(wǎng)站網(wǎng)址的途徑（美國）搜索引擎檢索47%猜測網(wǎng)址網(wǎng)絡(luò)廣告口碑傳播印刷廣告28%10%13%10%電視廣告廣告9%7%用戶獲取網(wǎng)絡(luò)信息的常用方法（中國）搜索引擎檢索58.2%訪問已知的網(wǎng)站隨意瀏覽網(wǎng)站/網(wǎng)頁網(wǎng)站鏈接網(wǎng)絡(luò)廣告35.7%3.7%1.7%0.6%搜索引擎營銷基本原理：信息傳遞過程搜索引擎營銷的信息傳遞過程構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)營銷信息源搜索引擎收錄信息源加入數(shù)據(jù)庫用戶檢索，搜索引擎反饋搜索結(jié)果用戶對檢索結(jié)果進(jìn)行判斷點擊相關(guān)的檢索結(jié)果進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷信息源實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注為用戶獲取信息提供方便網(wǎng)站站登登錄錄入入口口搜索索網(wǎng)頁頁目目錄錄百度度搜搜索索123網(wǎng)網(wǎng)址址之之家家*有道道搜狗狗雅虎虎搜搜索索中國國搜搜索索搜索索天網(wǎng)網(wǎng)搜搜索索新浪浪搜索索引引擎擎營營銷銷的的目目標(biāo)標(biāo)層層次次存在層:增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度關(guān)注層:提高用戶點擊率轉(zhuǎn)化層:獲得顧客表現(xiàn)層:搜索結(jié)果排名位置有利搜索索引引擎擎營營銷銷的的目目標(biāo)標(biāo)層層次次存在在層層：：被被主主要要搜搜索索引引擎擎/分分類類目目錄錄收收錄錄表現(xiàn)現(xiàn)層層：：在在主主要要搜搜索索引引擎擎中中獲獲得得好好的的排排名名關(guān)注注層層：：提提高高用用戶戶對對檢檢索索結(jié)結(jié)果果的的點點擊擊率率轉(zhuǎn)化化層層：：將將瀏瀏覽覽者者轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化為為顧顧客客搜索索引引擎擎營營銷銷的的特特點點搜索索引引擎擎營營銷銷方方法法與與企企業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站站密密不不可可分分搜索索引引擎擎?zhèn)鱾鬟f遞的的信信息息只只發(fā)發(fā)揮揮向向?qū)?dǎo)作作用用搜索索引引擎擎營營銷銷是是用用戶戶主主導(dǎo)導(dǎo)的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷方方式式搜索索引引擎擎營營銷銷可可以以實實現(xiàn)現(xiàn)較較高高程程度度的的定定位位搜索索引引擎擎營營銷銷的的效效果果表表現(xiàn)現(xiàn)為為網(wǎng)網(wǎng)站站訪訪問問量量的的增增加加而而不不是是直直接接銷銷售售搜索索引引擎擎營營銷銷需需要要適適應(yīng)應(yīng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)服服務(wù)務(wù)環(huán)環(huán)境境的的發(fā)發(fā)展展變變化化5.3搜搜索索引引擎擎營營銷銷的的主主要要模模式式搜索索引引擎擎營營銷銷的的四四個個發(fā)發(fā)展展階階段段:第一一階階段段（（1994－－1997年年））：：將將網(wǎng)網(wǎng)站站免免費(fèi)費(fèi)提提交交到到主主要要搜搜索索引引擎擎第二二階階段段（（1998－－2000年年））：：技技術(shù)術(shù)型型搜搜索索引引擎擎的的崛崛起起引引發(fā)發(fā)的的搜搜索索引引擎擎優(yōu)優(yōu)化化策策略略第三三階階段段（（2001－－2003年年））：：搜搜索索引引擎擎營營銷銷從從免免費(fèi)費(fèi)向向付付費(fèi)費(fèi)模模式式轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變第四四階階段段（（2003年年之之后后））：：從從關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞定定位位到到網(wǎng)網(wǎng)頁頁內(nèi)內(nèi)容容定定位位的的搜搜索索引引擎擎營營銷銷方方式式搜索引擎營銷銷的四大模式式登錄搜索引擎擎分類目錄（（）搜索引擎優(yōu)化化（）關(guān)鍵詞廣告（（）網(wǎng)頁內(nèi)容關(guān)聯(lián)聯(lián)廣告（）搜索引擎營銷銷的知識體系系演進(jìn)第一階段：幾幾乎沒有知識識壁壘的搜索索引擎營銷階階段（1994－1999）第二階段：搜搜索引擎營銷銷知識不斷擴(kuò)擴(kuò)展階段（2000－2003年））第三階段：搜搜索引擎營銷銷知識體系的的形成階段（（2004年年至今）搜索引擎營銷銷策略體系框框架5.4分類類目錄型搜索索引擎營銷含義：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上最初的網(wǎng)網(wǎng)址導(dǎo)航，將將不同主題的的網(wǎng)網(wǎng)站放在在相應(yīng)目錄下下，形成分類類目錄網(wǎng)站。。應(yīng)用現(xiàn)狀：傳傳統(tǒng)分類目錄錄作用日漸弱弱化主要資源：、、搜狐、！………特點：穩(wěn)定、、網(wǎng)站信息不不能及時更新新、人工處理理低效作用：為搜索索引擎提供索索引數(shù)據(jù)、高高質(zhì)量外部鏈鏈接討論：還有必必要登錄分類類目錄嗎？分類目錄對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的價價值通過分類目錄錄獲取的網(wǎng)站站基本信息的的真實性相對對較高；分類目錄中的的網(wǎng)站信息作作為行業(yè)分析析和競爭者分分析的樣本來來源；高質(zhì)量的分類類目錄對網(wǎng)站站推廣的價值值比較明顯；；分類目錄對網(wǎng)網(wǎng)站值的作用用。分類目錄對用用戶獲取信息息的缺點用戶需要根據(jù)據(jù)目錄逐級點點擊所期望的的信息，但并并不一定能發(fā)發(fā)現(xiàn)自己需要要的信息；分類目錄收錄錄的網(wǎng)頁數(shù)量量有限；難以在大量同同類網(wǎng)站中盡盡快獲得有價價值的信息，，更無法獲得得準(zhǔn)確信息；；分類目錄收錄錄網(wǎng)站有限，，有些網(wǎng)站并并不登陸分類類目錄；網(wǎng)站信息無法法得到及時更更新，網(wǎng)站信信息有效性低低。分類目錄應(yīng)用用案例：開放式分類目目錄及其特點點；分類目錄對網(wǎng)網(wǎng)站推廣的作作用：獲得其他分類類目錄網(wǎng)站的的調(diào)用，從而而獲得更多在在更多網(wǎng)站的的推廣機(jī)會；；分類目錄收錄錄對增加網(wǎng)站站值的作用；；對網(wǎng)站品牌的的價值。網(wǎng)站登錄分類類目錄的要點點選擇合適的分分類提交網(wǎng)站站信息；高質(zhì)量的網(wǎng)站站內(nèi)容；登錄時機(jī)：經(jīng)經(jīng)過充分測試試無明顯錯誤誤；提交網(wǎng)站信息息要簡明扼要要，不要過多多的描述性文文字。開放式分類目目錄應(yīng)用中的的問題收錄網(wǎng)站的時時間較長，可可能需要1個個月甚至1年年時間，并且且無法預(yù)測收收錄結(jié)果。新網(wǎng)站獲得主主流搜索引擎擎收錄根本無無需首先登錄錄。由于編輯人員員知識水平及及濫用職權(quán)等等，收錄的并并不一定都是是高質(zhì)量的網(wǎng)網(wǎng)站。分類目錄收錄錄的網(wǎng)站數(shù)量量較少。分類目錄收錄錄的網(wǎng)站與網(wǎng)網(wǎng)站值之間沒沒有直接關(guān)系系。5.5基于于搜索引擎自自然檢索的搜搜索引擎優(yōu)化化搜索引擎優(yōu)化化的含義（））針對搜索引擎擎對網(wǎng)頁的檢檢索特點,讓讓網(wǎng)站建設(shè)各各項基本要素素適合搜索引引擎的檢索原原則,從而獲獲得搜索引擎擎收錄盡可能能多的網(wǎng)頁，，并在搜索引引擎自然檢索索結(jié)果中排名名靠前，最終終達(dá)到網(wǎng)站推推廣的目的。。討論：搜索引引擎優(yōu)化思想想：以用戶為為中心還是以以“算法”為為中心？搜索引擎優(yōu)化化關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化化重視的是網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)部基本本要素的合理理化設(shè)計，并并非只是考慮慮搜索引擎的的排名規(guī)則，，更重要的是是為用戶獲取取信息和服務(wù)務(wù)提供方便。。關(guān)鍵詞:網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站基本要素素用戶導(dǎo)向獲取有效信息息搜索引擎優(yōu)化化的真正目標(biāo)標(biāo)讓網(wǎng)站盡可能能多的網(wǎng)頁被被搜索引擎收收錄、在用戶戶檢索時這些些網(wǎng)頁排名靠靠前、檢索的的摘要信息對對用戶具有價價值，在此基基礎(chǔ)上吸引用用戶到網(wǎng)站（（網(wǎng)頁）獲得得進(jìn)一步的信信息，以實現(xiàn)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的的基本目的，，為最終贏得得用戶奠定基基礎(chǔ)。對搜索引擎不不友好的網(wǎng)站站特征（1））網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次次不清，網(wǎng)站站導(dǎo)航系統(tǒng)讓讓搜索引擎““看不懂”；；網(wǎng)站層次過過多；網(wǎng)頁中中大量量采用用圖片片或者者等形形式式，沒沒有或或者很很少可可以檢檢索的的文本本信息息；網(wǎng)頁沒沒有標(biāo)標(biāo)題，，或者者標(biāo)題題中沒沒有包包含有有效的的關(guān)鍵鍵詞；；網(wǎng)頁正正文中中有效效關(guān)鍵鍵詞比比較少少；在網(wǎng)頁頁代碼碼中堆堆砌關(guān)關(guān)鍵詞詞；在網(wǎng)頁頁代碼碼中使使用用用戶不不可見見的文文本信信息（（如字字體顏顏色與與背景景色一一樣、、尺寸寸為1個像像素的的滾動動字幕幕等））大量使使用動動態(tài)網(wǎng)網(wǎng)頁讓讓搜索索引擎擎無法法檢索索；對搜索索引擎擎不友友好的的網(wǎng)站站特征征（2）復(fù)制的的網(wǎng)頁頁內(nèi)容容（多多個指指向的的網(wǎng)頁頁內(nèi)容容一樣樣）采用過過渡頁頁、橋橋頁等等欺騙騙搜索索引擎擎的方方法；；沒有被被其他他已經(jīng)經(jīng)被搜搜索引引擎收收錄的的網(wǎng)站站提供供的鏈鏈接；；網(wǎng)站與與大量量低質(zhì)質(zhì)量的的網(wǎng)站站鏈接接，如如沒有有相關(guān)關(guān)性的的網(wǎng)站站、作作為的的網(wǎng)網(wǎng)站、、自動動鏈接接網(wǎng)站站、留留言簿簿等；；網(wǎng)站中中含有有許多多錯誤誤的鏈鏈接。。網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容長長期沒沒有更更新；；搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化案案例：：阿里里巴巴巴網(wǎng)站站現(xiàn)場分分析：：阿里里巴巴巴網(wǎng)站站（））的基基本要要素優(yōu)優(yōu)化百度和和收錄錄網(wǎng)頁頁數(shù)量量；選擇部部分供供求信信息中中的產(chǎn)產(chǎn)品名名稱作作為關(guān)關(guān)鍵詞詞，觀觀察在在百度度和自自然檢檢索結(jié)結(jié)果中中的表表現(xiàn)；；選擇部部分欄欄目頁頁和內(nèi)內(nèi)容頁頁，分分析網(wǎng)網(wǎng)頁標(biāo)標(biāo)題、、標(biāo)簽簽和網(wǎng)網(wǎng)頁正正文內(nèi)內(nèi)容要要素設(shè)設(shè)計。。其他網(wǎng)網(wǎng)站要要素的的優(yōu)化化設(shè)計計，如如欄目目結(jié)構(gòu)構(gòu)、網(wǎng)網(wǎng)頁層層次等等。阿里巴巴巴網(wǎng)網(wǎng)站搜搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化要要點歸歸納網(wǎng)站欄欄目結(jié)結(jié)構(gòu)層層次合合理；；網(wǎng)站分分類信信息合合理；；將動態(tài)態(tài)網(wǎng)頁頁做靜靜態(tài)化化處理理；網(wǎng)頁層層次簡簡單；；每個網(wǎng)網(wǎng)頁均均有獨(dú)獨(dú)立的的標(biāo)題題，并并且網(wǎng)網(wǎng)頁標(biāo)標(biāo)題中中含有有有效效的關(guān)關(guān)鍵詞詞；合理安安排網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)內(nèi)容信信息量量及有有效關(guān)關(guān)鍵詞詞設(shè)計計；每個網(wǎng)網(wǎng)頁還還有專專門設(shè)設(shè)計的的標(biāo)簽簽；；對用戶戶發(fā)布布供求求信息息的合合理引引導(dǎo)；；注冊登登錄頁頁面等等其他他細(xì)節(jié)節(jié)問題題的設(shè)設(shè)計。。搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化基基本內(nèi)內(nèi)容網(wǎng)站結(jié)結(jié)構(gòu)優(yōu)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)優(yōu)化網(wǎng)頁布布局優(yōu)優(yōu)化網(wǎng)站的的鏈接接廣度度網(wǎng)站結(jié)結(jié)構(gòu)優(yōu)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)結(jié)構(gòu)體體現(xiàn)在在哪些些方面面欄目層層次：：清晰晰簡潔潔層次：：簡短短、靜靜態(tài)化化輔助導(dǎo)導(dǎo)航：：無缺缺鏈、、錯鏈鏈網(wǎng)站地地圖：：呈現(xiàn)現(xiàn)全部部重要要欄目目、子子欄目目內(nèi)部鏈鏈接：：重要要頁面面多次次鏈接接(相相關(guān)文文章等等)網(wǎng)站結(jié)結(jié)構(gòu)優(yōu)優(yōu)化常常見問問題：：結(jié)構(gòu)構(gòu)不清清晰合理的的網(wǎng)站站欄目目結(jié)構(gòu)構(gòu)的主主要表表現(xiàn)通過主主頁可可以到到達(dá)任任何一一個一一級欄欄目首首頁、、二級級欄目目首頁頁以及及最終終內(nèi)容容頁面面；通過任任何一一個網(wǎng)網(wǎng)頁可可以返返回上上一級級欄目目頁面面并逐逐級返返回主主頁；；主欄目目清晰晰并且且全站站統(tǒng)一一；每個頁頁面有有一個個輔助助導(dǎo)航航；通過任任何一一個網(wǎng)網(wǎng)頁可可以進(jìn)進(jìn)入任任何一一個一一級欄欄目首首頁；；如果產(chǎn)產(chǎn)品類類別/信息息類別別較多多，設(shè)設(shè)計一一個專專門的的分類類目錄錄是必必要的的；設(shè)計一一個表表明了了站內(nèi)內(nèi)各個個欄目目和頁頁面鏈鏈接關(guān)關(guān)系的的網(wǎng)站站地圖圖；通過網(wǎng)網(wǎng)站首首頁一一次點點擊可可以直直接到到達(dá)某某些最最重要要內(nèi)容容網(wǎng)頁頁（如如核心心產(chǎn)品品、用用戶幫幫助、、網(wǎng)站站介紹紹等））；通過任任何一一個網(wǎng)網(wǎng)頁經(jīng)經(jīng)過最最多3次點點擊可可以進(jìn)進(jìn)入任任何一一個內(nèi)內(nèi)容頁頁面。。網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)優(yōu)化關(guān)于網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)優(yōu)化的的部分分觀點點：搜索引引擎營營銷的的核心心思想想基于于網(wǎng)站站有效效文字字信息息的推推廣。。網(wǎng)站優(yōu)優(yōu)化－－讓每每個網(wǎng)網(wǎng)頁都都帶來來潛在在顧客客。網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)優(yōu)化的的主要要指標(biāo)標(biāo)每個網(wǎng)網(wǎng)頁都都有獨(dú)獨(dú)立的的、概概要描描述網(wǎng)網(wǎng)頁主主體內(nèi)內(nèi)容的的網(wǎng)頁頁標(biāo)題題；每個網(wǎng)網(wǎng)頁都都應(yīng)該該有獨(dú)獨(dú)立的的反映映網(wǎng)頁頁內(nèi)容容的標(biāo)標(biāo)簽（（關(guān)鍵鍵詞和和網(wǎng)頁頁描述述）；；每個網(wǎng)網(wǎng)頁標(biāo)標(biāo)題應(yīng)應(yīng)該含含有有有效關(guān)關(guān)鍵詞詞；每個網(wǎng)網(wǎng)頁主主體內(nèi)內(nèi)容應(yīng)應(yīng)該含含有適適量的的有效效的關(guān)關(guān)鍵詞詞文本本信息息；對某些些重要要的關(guān)關(guān)鍵詞詞應(yīng)保保持其其在網(wǎng)網(wǎng)頁中中相對對穩(wěn)定定。網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)優(yōu)化常常見問問題：：缺乏乏關(guān)鍵鍵詞意意識（（統(tǒng)一一、不不加鏈鏈接、、做成成圖片片、密密度不不夠………））企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站網(wǎng)網(wǎng)頁標(biāo)標(biāo)題設(shè)設(shè)計的的常見見問題題第一，，大多多數(shù)網(wǎng)網(wǎng)頁沒沒有獨(dú)獨(dú)立的的標(biāo)題題；第二，，網(wǎng)頁頁標(biāo)題題設(shè)計計不包包含有有效關(guān)關(guān)鍵詞詞；第三，，網(wǎng)頁頁標(biāo)題題與網(wǎng)網(wǎng)頁主主體內(nèi)內(nèi)容的的相關(guān)關(guān)性不不高：：通用網(wǎng)網(wǎng)頁標(biāo)標(biāo)題無無法保保證網(wǎng)網(wǎng)頁標(biāo)標(biāo)題與與每個個網(wǎng)頁頁內(nèi)容容都具具有相相關(guān)性性；同一產(chǎn)產(chǎn)品不不同名名稱使使用不不規(guī)范范或者者不一一致；；過于““優(yōu)化化”網(wǎng)網(wǎng)頁標(biāo)標(biāo)題，，包含含大量量“重重要關(guān)關(guān)鍵詞詞”，，造成成網(wǎng)頁頁標(biāo)題題臃腫腫，而而且與與網(wǎng)頁頁正文文內(nèi)容容相關(guān)關(guān)性不不好。。某網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷銷服務(wù)務(wù)商網(wǎng)網(wǎng)站首首頁標(biāo)標(biāo)題實實例：：““××××××公司司-專專業(yè)提提供網(wǎng)網(wǎng)站建建設(shè)網(wǎng)網(wǎng)站推推廣網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營營銷搜搜索引引擎總總代理理新浪浪搜狐狐網(wǎng)易易163三三七二二一3721網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)實實名通通用網(wǎng)網(wǎng)址固固定排排名關(guān)關(guān)鍵詞詞廣告告代理理狗狗狗競價價排名名中國國桌面面搜索索網(wǎng)絡(luò)絡(luò)豬域域名注注冊網(wǎng)網(wǎng)站網(wǎng)網(wǎng)頁設(shè)設(shè)計建建設(shè)虛虛擬主主機(jī)空空間租租用企企業(yè)郵郵箱海海外推推廣搜搜索引引擎登登錄核核心代代理商商免費(fèi)費(fèi)登錄錄網(wǎng)站站優(yōu)化化深圳圳網(wǎng)站站建設(shè)設(shè)廣州州”網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)設(shè)計的一般般原則網(wǎng)頁標(biāo)題不不宜過短或或者多長：：一般來說說6－10個漢字比比較理想，，最好不好好超過30個漢字。。網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)應(yīng)概括網(wǎng)頁頁的核心內(nèi)內(nèi)容。網(wǎng)頁標(biāo)題中中應(yīng)含有豐豐富的關(guān)鍵鍵詞。網(wǎng)頁布局優(yōu)優(yōu)化合理的網(wǎng)頁頁布局是為為了更好地地展示網(wǎng)頁頁內(nèi)容正確的網(wǎng)頁頁布局：(F現(xiàn)象））（1）最重重要的信息息出現(xiàn)在最最顯著的位位置；（2）希望望搜索引擎擎抓取的網(wǎng)網(wǎng)頁摘要信信息出現(xiàn)在在最高位置置（根據(jù)網(wǎng)網(wǎng)頁代碼順順序）；（3）網(wǎng)頁頁最高位置置的重要信信息保持相相對穩(wěn)定，，以便搜索索引擎抓取取。網(wǎng)頁布局優(yōu)優(yōu)化常見問問題：最重重要的位置置沒有關(guān)鍵鍵詞外部鏈接廣廣度(1)從其它網(wǎng)站站指向自己己網(wǎng)頁的鏈鏈接高質(zhì)量外部部鏈接的特特征：-與你的的主題相關(guān)關(guān)或互補(bǔ)的的網(wǎng)站-值高于于自己的網(wǎng)網(wǎng)站-流量大大、知名度度高、頻繁繁更新的重重要網(wǎng)站-具有很很少導(dǎo)出鏈鏈接的網(wǎng)站站-內(nèi)容質(zhì)質(zhì)量高的網(wǎng)網(wǎng)站外部鏈接廣廣度(2)低質(zhì)量外部部鏈接的特特征：-未被搜搜索引擎收收錄的鏈接接頁面-值太低低的網(wǎng)頁-與自己己主題無關(guān)關(guān)的網(wǎng)站-鏈接頁頁面的鏈出出鏈接太多多-……查看外部鏈鏈接命令““:”增加鏈接廣廣度方式登錄重要分分類目錄交換友情鏈鏈接自有資源鏈鏈接（子站站等）通過高質(zhì)量量內(nèi)容獲得得單向鏈接接……討論：1、、鏈接格式式：文本鏈鏈接還是圖圖片鏈接？？2、鏈接文文本：使用用公司名稱稱還是產(chǎn)品品關(guān)鍵詞？？避免搜索引引擎作弊搜索引擎作作弊是指利利用搜索引引擎檢索網(wǎng)網(wǎng)頁的漏洞洞，采用欺欺騙搜索引引擎的辦法法達(dá)到關(guān)鍵鍵詞排名靠靠前的目的的。被搜索引擎擎視為垃圾圾信息的常常見情形隱藏文本或或隱藏鏈接接欺騙性重定定向橋頁復(fù)制網(wǎng)頁：：有意復(fù)制制、無意復(fù)復(fù)制堆砌關(guān)鍵詞詞鏈接工廠（（）鏈接到作弊弊網(wǎng)站：時時代營銷專專欄鏈接垃圾外部鏈鏈接：搜索引擎優(yōu)優(yōu)化常用管管理工具（詳見網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷工具具：）關(guān)鍵詞建議議工具搜索引擎命命令：:值查詢工具具網(wǎng)頁相似度度查詢蜘蛛抓取模模擬……搜索引擎優(yōu)優(yōu)化學(xué)習(xí)參參考資源《搜索引擎擎優(yōu)化（））知識完全全手冊》免免費(fèi)電子書書（作者：：胡寶介，，格式）作為學(xué)習(xí)和和實踐的參參考讀物，，包括搜索索引擎優(yōu)化化的核心－－關(guān)鍵字策策略、對搜搜索引擎友友好的網(wǎng)頁頁設(shè)計、鏈鏈接策略、、搜索引擎擎優(yōu)化管理理等九個部部分的內(nèi)容容。免費(fèi)下載地地址：文件閱讀器器免費(fèi)下載載地址：5.6搜搜索引擎廣廣告策略關(guān)鍵詞廣告告（）網(wǎng)頁內(nèi)容關(guān)關(guān)聯(lián)廣告（（）關(guān)鍵詞廣告告（）2002年年以來發(fā)展展最快的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告模模式，逼近近展示性網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告含義：網(wǎng)站站購買特定定關(guān)鍵詞，，當(dāng)用戶檢檢索這些關(guān)關(guān)鍵詞，搜搜索引擎結(jié)結(jié)果顯示該該網(wǎng)站廣告告，廣告費(fèi)費(fèi)用按每次次點擊付費(fèi)費(fèi)，購買同同一關(guān)鍵詞詞的廣告排排名主要按按每次點擊擊競價高低低決定。特點：付費(fèi)費(fèi)、定位性性強(qiáng)、實時時高效、性性價比高產(chǎn)品：百度度推廣、、、門戶競競價廣告投放：授權(quán)權(quán)代理、自自助購買關(guān)鍵詞廣告告投放的基基本問題在網(wǎng)站運(yùn)營營的哪個階階段投放關(guān)關(guān)鍵詞廣告告在哪些搜索索引擎投放放關(guān)鍵詞廣廣告選擇哪些關(guān)關(guān)鍵詞組合合關(guān)鍵詞廣告告文案及廣廣告著陸頁頁面設(shè)計關(guān)鍵詞廣告告預(yù)算控制制關(guān)鍵詞廣告告效果分析析與控制關(guān)鍵詞廣告告投放流程程與技巧關(guān)鍵詞策劃劃：善用關(guān)關(guān)鍵詞策劃劃工具：百百度、、廣告標(biāo)題：：帶有關(guān)鍵鍵詞廣告描述：：帶有關(guān)鍵鍵詞鏈接頁設(shè)計計：針對性性強(qiáng)競價高低：：關(guān)鍵詞管理理：配合流流量統(tǒng)計分分析點擊率率與轉(zhuǎn)化率率、關(guān)鍵詞詞挖掘關(guān)鍵詞廣告告惡意點擊擊惡意點擊來來源：聯(lián)聯(lián)盟網(wǎng)站站點擊、競競爭對手手點擊、代代理商搜索引擎廠廠商的努力力：

防惡惡意點擊機(jī)機(jī)制、賠賠償機(jī)制、、聯(lián)盟管理理客戶自我防防范報價策略廣廣告、查看看流量統(tǒng)計計報告降低

惡意意點擊風(fēng)險險分別投放聯(lián)聯(lián)盟廣告和和搜索廣告告、不報最最高價、啟啟用“網(wǎng)站站排除功能能”、啟啟用“內(nèi)容容出價”功功能……關(guān)鍵詞廣告告與搜索引引擎優(yōu)化的的關(guān)系搜索引擎關(guān)關(guān)鍵詞廣告告與搜索引引擎優(yōu)化并并不矛盾，，兩者可以以同時進(jìn)行行；搜索引擎廣廣告引用更更加靈活和和可控；搜索引擎優(yōu)優(yōu)化并非真真的免費(fèi)，，同樣需要要投入資源源；實施搜索引引擎優(yōu)化存存在一定的的風(fēng)險；建立盡可能能多的信息息傳遞渠道道，盡可能能多地為用用戶創(chuàng)造發(fā)發(fā)現(xiàn)企業(yè)信信息的機(jī)會會；在資源許可可的情況下下，同時采采用多種推推廣方式會會比單一方方式獲得更更好的效果果。搜索引擎優(yōu)優(yōu)化與關(guān)鍵鍵詞廣告對對比搜索引擎優(yōu)化搜索引擎廣告效果顯示慢，但相對長期效果立竿見影，但短期點擊率高，無惡意點擊風(fēng)險有惡意點擊風(fēng)險搜索結(jié)果不可控、被動性管理方便、搜索結(jié)果可控制性價比高，節(jié)約廣告開支網(wǎng)頁內(nèi)容關(guān)關(guān)聯(lián)廣告（（）內(nèi)容定位原原理：關(guān)鍵鍵詞廣告與與網(wǎng)頁內(nèi)容容的相關(guān)性性優(yōu)勢：擴(kuò)大大廣告展示示面風(fēng)險：默認(rèn)認(rèn)啟用內(nèi)容容定位廣告告，惡意點點擊較高產(chǎn)品：、、百度主題題推廣5.7搜搜索引擎營營銷中的用用戶行為研研究長尾理論的的基本原理理長尾理論的的原始意義義：只要存儲和和流通的渠渠道足夠大大，需求不不旺或銷量量不佳的產(chǎn)產(chǎn)品所共同同占據(jù)的市市場份額可可以和那些些少數(shù)熱銷銷產(chǎn)品所占占據(jù)的市場場份額相匹匹敵甚至更更大即眾多小市市場匯聚成成可與主流流大市場相相匹敵的市市場能量。。長尾理論模模型示意圖圖用戶使用關(guān)關(guān)鍵詞檢索索的長尾現(xiàn)現(xiàn)象用戶對搜索索結(jié)果不同同頁面的關(guān)關(guān)注程度62％的搜搜索用戶只只點擊搜索索結(jié)果第一一頁鏈接；；90％的搜搜索者只查查看搜索結(jié)結(jié)果前三頁頁。41％的用用戶看完第第一頁就會會嘗試重新新搜索;只有20％％的用戶會會看完前三三頁的搜索索結(jié)果。啟示：在搜搜索引擎營營銷中，如如果只依靠靠某一個搜搜索引擎，，就會失去去部分被用用戶發(fā)現(xiàn)的的機(jī)會。搜索結(jié)果金金三角現(xiàn)象象及其意義義金三角與用用戶關(guān)注程程度左側(cè)自然檢檢索結(jié)果第1位-100%第2位-100%第3位-100%第4位-85%第5位-60%第6位-50%第7位-50%第8位-30%第9位-30%第10位-20%右側(cè)贊助商商廣告鏈接接第1位-50%第2位-40%第3位-30%第4位-20%第5位-10%第6位-10%第7位-10%第8位-10%5.8搜搜索引擎營營銷效果分分析如何評估搜搜索引擎營營銷效果？？影響搜索引引擎營銷效效果的因素素有哪些？？如何提高搜搜索引擎營營銷效果？？美國企業(yè)營營銷人員評評估搜索引引擎活動的的方法監(jiān)測點擊率率和總流量量；監(jiān)測訪問轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化情況；；詳細(xì)的分析析；沒有任何評評估。對搜索引擎擎營銷效果果評價的建建議短期的網(wǎng)站站流量和在在線銷售指指標(biāo)不能正正確反應(yīng)搜搜索引擎營營銷的實際際效果；搜索引擎廣廣告或者搜搜索引擎優(yōu)優(yōu)化推廣等等網(wǎng)絡(luò)營銷銷工作所帶帶來的效果果可能是多多方面的（（如對網(wǎng)下下銷售的推推動），也也可能是長長期的（如如對網(wǎng)絡(luò)品品牌的提升升）；用全面的觀觀點綜合評評估網(wǎng)絡(luò)營營銷的效果果。影響搜索引引擎營銷效效果的因素素企業(yè)網(wǎng)站建建設(shè)的專業(yè)業(yè)性；被搜索引擎擎收錄和檢檢索到的機(jī)機(jī)會檢索結(jié)果被被用戶發(fā)現(xiàn)現(xiàn)并點擊的的情況。增強(qiáng)搜索引引擎營銷效效果的方法法搜索引擎營銷銷組合策略付費(fèi)搜索引擎擎廣告和搜索索引擎優(yōu)化策策略組合；關(guān)鍵詞廣告與與網(wǎng)頁展示廣廣告同時采用用。充分利用搜索索引擎提供的的分析管理工工具網(wǎng)站地圖搜索引擎提供供的網(wǎng)站管理理員指南搜索引擎獲取取的關(guān)于你的的網(wǎng)站的信息息網(wǎng)站訪問統(tǒng)計計分析報告各種網(wǎng)站優(yōu)化化測試工具本章復(fù)習(xí)思考考題1.請描述搜搜索引擎營銷銷的信息傳遞遞過程原理2.試述搜索引擎營銷銷的目標(biāo)層次次3.試述搜索引擎營銷銷的四大模式式4.搜索引擎擎營銷的特點點有哪些？5.什么是搜搜索引擎優(yōu)化化？試述搜索引擎優(yōu)化化的主要內(nèi)容容。6.請對比搜搜索引擎優(yōu)化化與關(guān)鍵詞廣廣告的特點。。謝謝1月-2301:05:5801:0501:051月-231月-2301:0501:0501:05:581月-231月-2301:05:582023/1/61:05:589、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:05:5901:05:5901:051/6/20231:05:59AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:05:5901:05Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:05:5901:05:5901:05Friday,January6,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2301:05:5901:05:59January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。06一一月20231:05:59上午午01:05:591月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:05上午午1月-2301:05January6,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/61:05:5901:05:5906January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。1:05:59上上午午1:05上上午午01:05:591月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。01:05:5901:05:5901:051/6/20231:05:59AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點