教你掌握商業(yè)廣告的翻譯

第五章

商業(yè)廣告的翻譯品牌的英譯雪碧Sprite,樂百氏Robust金利來Goldlion,司舒膚佳Safeguard納愛斯Nice,汰漬Tide雷達(dá)Raid,飄柔Rejoice立士潔Luxury,蘇泊爾Super雅戈?duì)柮赖歉進(jìn)eadowgold,耐克Nike商業(yè)廣告的功能和語言特點(diǎn)廣告的目的,功能和構(gòu)成廣告語言的特點(diǎn)廣告的目的,功能和構(gòu)成廣告的目的和功能信息功能,美化,表情功能,呼喚功能功能的實(shí)現(xiàn):說理和移情廣告的構(gòu)成標(biāo)題,正文,口號(hào),商標(biāo),插圖廣告語言的特點(diǎn)詞匯特征句法特點(diǎn)修辭特征詞匯特征(1)大量使用形容詞fine,great,wonderful表稱贊和推薦crisp,delicious,fresh,rich在食品廣告中常用;clean,fresh,soft常用在牙刷,洗發(fā)水等產(chǎn)品廣告中;super-常構(gòu)成超級(jí),超類的形容詞中supercalendered特別光潔的,supercooked熟爛,superfine過于精細(xì)的,supertaste超級(jí)品位(2)創(chuàng)新的拼寫方式,增強(qiáng)吸引力.有時(shí)候故意拼錯(cuò),有時(shí)候故意加上前后綴.Forgethottaste.OnlyKool,withpurementholhasthetasteofextracoolnees.Comeuptocool.忘掉辛辣的確滋味,只有,包含純粹的薄荷,帶有特別的涼爽,來支香煙吧Weknoweggsactlyhowtoselleggs(3)借用外來詞,加強(qiáng)傳播效果.OrderitinbottlesorincanesPerrier…withaddedjenesaisquoi我不知道的那個(gè)(4)靈活運(yùn)用復(fù)合詞mass-product成批生產(chǎn)的,light-blue淺藍(lán)色的,fristclass一等,home-made國(guó)產(chǎn)的,warm-heated熱心的,money-saving省錢的,innocent-looking看起來天真的.句法特點(diǎn)比較口語化,句式大多簡(jiǎn)單明了,采用多種句式。(1)使用簡(jiǎn)單句,一目了然飛利浦電器,沒有最好,只有更好,Let’smakethingsbetter.你的人生伴侶.Itisforalifetime鐘表(2)使使用用疑疑問問句句,制制造造懸懸念念,激激發(fā)發(fā)好好奇奇心心.Doyouteach?Ifso,Pleasereadon……你會(huì)會(huì)教教書書嗎嗎?如如果果會(huì)會(huì),請(qǐng)請(qǐng)看看看看……招招聘聘廣廣告告TheSeikoLadiedQuartz,Prettey,isn’’tshe?精工工牌牌女女士士石石英英表表,瀟瀟灑灑漂漂亮亮,不不是是嗎嗎?(3)使使用用祈祈使使句句,簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單明明快快,車車鼓鼓動(dòng)動(dòng)性性強(qiáng)強(qiáng).別再再猶猶豫豫了了Takeitnow!讀,記記憶憶,行行動(dòng)動(dòng)Red,remembered,rushed.(4)使使用用省省略略句句,語語言言凝凝練練,重重點(diǎn)點(diǎn)突突出出當(dāng)代代的的經(jīng)經(jīng)典典,永永久久的的記記時(shí)時(shí)Acontemporaryclassic,atimelesstimepiece.生機(jī)機(jī)勃勃勃勃的的領(lǐng)領(lǐng)帶帶,獻(xiàn)獻(xiàn)給給那那些些沉沉靜靜而而有有信信心心的的人人們們.Brightties,tiesforthecool,andcertainlytheconfidence.(5)使使用用第第一一,二二人人稱稱,曾曾強(qiáng)強(qiáng)親親和和力力和和可可信信度度.我相相信信它它的的療療效效,我我喜喜歡歡它它的的價(jià)價(jià)格格.Itrustthecure!Iliketheprice!修辭辭特特征征(1)明明喻喻媽媽媽依依賴賴果果樂樂Kool-Aids,就就像像孩孩子子依依賴賴媽媽媽媽.MomdependsonKool-Aid,likekidsdependonMoms.戴在在你你手手臂臂上上的的東東西西應(yīng)應(yīng)該該和和你你手手臂臂上上的的人人一一樣樣美美麗麗What’’sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’’sonit.(2)暗暗喻喻TospreadyourwingsinAsiashareourvantagepoint.在在亞亞洲洲展展開開您您的的翅翅膀膀,來來分分享享我我們們的的利利益益.Sophisticated,sweet-todrinkpinkLady高高級(jí)級(jí),可可口口的的粉粉紅紅佳佳人人.(3)雙雙關(guān)關(guān)MrKipling(蛋蛋糕糕牌牌子子，，又又是是對(duì)對(duì)人人的的稱稱呼呼)烤烤制制出出絕絕好好的的蛋蛋糕糕MrKiplingmakesexceedinglygoodcakes.You’’llgonutsforthenutsyougetinNut.Itfillsyouupandgivesyoulotsofgo.您您會(huì)會(huì)因因?yàn)闉樗牡膱?jiān)堅(jiān)果果而而變變得得狂狂熱熱,它它會(huì)會(huì)使使你你的的精精神神振振奮奮,精精力力充充沛沛(Nut是是產(chǎn)產(chǎn)品品的的名名稱稱,第第一一個(gè)個(gè)nuts是是狂狂熱熱的的意意思思,第第二二個(gè)個(gè)nuts是是堅(jiān)堅(jiān)果果的的意意思思(4)對(duì)偶偶Thechoiceisyours,thehonorisours.選擇擇在你們,榮榮耀在我們們See,sun,sand,seclusionandSpain!YoucanhaveallthiswhenyouvisitthenewHotelCaliente.大海,陽陽光,沙灘灘,幽靜-西西班牙!(5)壓韻(頭韻,尾韻韻)健康,幽默,幸?！@這就是我們的的贈(zèng)禮.Health,Humor,andHappiness…Giftswe’dlovetogive.高保真真,高樂趣趣,高時(shí)尚尚-只來自索索尼Hi-fi,Hi-fun,Hi-Fashion,OnlyfromSony.閃光,炫耀,經(jīng)典的飛濺濺.Flash.Dash.Classicsplash.(6)反復(fù)電腦設(shè)計(jì),激激光消音,機(jī)機(jī)器人制造.Designedwithacomputer;Silencedbyalaser;Builtbyarobot(7)排比THECORDIA,shapedbythewind,bornfortheroad.CORDIA汽車,流流線型設(shè)計(jì),天生地實(shí)用用與道路行駛駛Wewilltellyoutheoddsbeforetheyareout.Wewillpublishedwhatotherpublicationsdarenot.Wewillgiveyouinsideinformationyouwon’tfindelsewhere.我我們要向您預(yù)預(yù)示未來的結(jié)結(jié)果;我們要要發(fā)表別人不不敢發(fā)表的東東西;我們們要給您在別別的地方找不不到的內(nèi)部消消息(雜志廣廣告).第二節(jié)廣告告翻譯的原則則和基基本方法廣告翻譯的原原則考慮譯文對(duì)接接受著的效果果,既要保留留源語言的形形式,風(fēng)格,有要產(chǎn)生與與之相同的效效果,達(dá)到音音,意,韻的的和諧統(tǒng)一.簡(jiǎn)潔,優(yōu)美,符合接受語的的文化傳統(tǒng)和和語言表達(dá)習(xí)習(xí)慣.廣告語句的翻翻譯方法直譯對(duì)原文進(jìn)行字字面的翻譯,既保留原文文的內(nèi)容,有有保留原文的的形式.(丁家宜化妝妝品)Thesecretforperfectskin.擁有完美美肌膚的秘訣訣轉(zhuǎn)譯翻譯人員提取取原文中最具具有表情功能能和呼喚功能能的部分來引引申,發(fā)揮后后用地道的語語言表達(dá)出來來.意譯TheuniquespiritofCanada酒類,品加拿大大酒,體會(huì)會(huì)加拿大人的的精神.Goodtothelastdrop麥?zhǔn)峡Х?滴滴香濃濃,意尤未未盡增補(bǔ)翻譯Startahead飄柔洗發(fā)水水,美麗從從頭開始Anytime快遞公公司,隨時(shí)時(shí)隨地,準(zhǔn)準(zhǔn)時(shí)無誤縮減Whereveryouare.Whateveryoudo.TheAllianzGroupisalwaysonyourside.安聯(lián)集團(tuán),永遠(yuǎn)站在你你身邊Themanwhohaveachievedsuccessarethemanwhohavedared,whohavehadthecouragetoactupontheirconvictions招商,感感想又感干,成功機(jī)會(huì)會(huì)多;成功功永遠(yuǎn)屬于敢敢于冒險(xiǎn)的人人套用警句格言言Notallcarsarecreatedequal.三菱汽車車,不是所所有的車生來來的都是平等等的,昔有有千里馬,今今有三菱汽汽車Tastingisbelieving食食品,百百聞不如一嘗嘗使用四字結(jié)構(gòu)構(gòu)Finestfood,mostattractivesurroundings,andfriendlydisposition.最好的的食物,最最吸引人的環(huán)環(huán)境,最友友好的接待廣告文本的翻翻譯處理廣告文本應(yīng)該該在謀篇布局局上應(yīng)該本著著功能相似的的原則,不不拘泥與原文文的遣詞造句句,因該以以文本為翻譯譯單位,再再現(xiàn)原文的功功能.Theperfectcompanionfor2001Sinceyoudependonadiaryeverydayoftheyear,Picktheonethat’sperfectforyou.Bright,attraction,colourful,alwaysforasmile…日記本,既既然你每天都都離不開日記記本,就請(qǐng)請(qǐng)用您選用這這種吧,它它對(duì)您再適合合不過了:印印刷鮮明,裝裝飾精美,讓您稱心心如意…100%COTTONGENTLEANDSOFTenoughforababy’sskin.ANATURALWAYtoremove,makeupandcleaner,nailpolish,lotion,cream,etc.PERFECTforanyusewhereasoftabsorbentapplicatorisneeded本品采用100%天然棉棉精制而成,品質(zhì)柔軟軟貼切,適適合化妝使用用.經(jīng)特殊化化學(xué)高溫殺菌菌脫脂處理,清潔,衛(wèi)衛(wèi)生,可靠靠.棉質(zhì)柔柔軟細(xì)致,能能徹底清除除油垢殘妝,讓你的肌肌膚更具健康康活力.最適適合用于上妝妝,卸妝;試除面霜霜,唇膏,指甲油;清清潔貴重物物品.主要問題1.準(zhǔn)確傳遞遞廣告中的信信息2.根據(jù)廣告告性質(zhì)采用不不同的翻譯方方法.3.對(duì)說理類類廣告多用直直譯,移情情類廣告比較較自由,實(shí)實(shí)現(xiàn)關(guān)高宣傳傳和勸購(gòu)4.DoubleStarTakesyouAfar穿上雙雙星,瀟灑灑一生5.考慮社會(huì)會(huì)文化因素,注意讀者者的審美需求求.Itisthetaste.味味道好極了6.譯文要符符合譯入語的的廣告文體.Safe,Easy,Quick,andwithfun!7.使用安全全,操作簡(jiǎn)單單,高效快快捷,樂在在其中!ExercisesandKeysItisgivesmehairatop-qualitylook.JustdoitYouandnorthwest,businessatitsbestOldproduct.NewDesign它帶給我一流流的頭發(fā)想做就做吧您與西北同行行,生意最最佳水平老產(chǎn)品,新設(shè)設(shè)計(jì)KodakisOlympicColour.AwordtowealthyTheworldsmileswithReader’sDigest.柯達(dá)就是奧林林匹克的色彩彩一言致富<讀者文摘>為世人帶來來歡笑TheGlobebringyoutheworldinasinglecopyUnlikeme,myROLEXneverneedsarestChromaticexclusivesunglasses一冊(cè)在手,縱縱覽全球和我不一樣,我的勞力士士從來不休息息五光十色,獨(dú)獨(dú)一無二的太太陽鏡AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.Qualityfirst,advancedtechnology,scientificmanagementandbestservice.每日一塊Mars巧克力力,使你工工作滿意,娛娛樂愜意.質(zhì)量一流,技技術(shù)先進(jìn),管理科學(xué)學(xué),服務(wù)上上乘WherethereisSouth,thereisawayEverythingisextraordinary;Everythingtempts.有南方,事竟竟成一切都不同一一般,一切都都是誘人的.9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。20:48:5620:48:5620:481/5/20238:48:56PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2320:48:5620:48Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。20:48:5620:48:5620:48Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2320:48:5620:48:56January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。05一一月月20238:48:56下下午午20:48:561月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月238:48下下午1月-2320:48January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/520:48:5620:48:5605January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。8:48:56下下午午8:48下下午午20:48:561月月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。20:48:5620:48:5620:481/5/20238:48:56PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2320:48:5620:48Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。20:48:5620:48:5620:48Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2320:48:5620:48:56January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20238:48:56下下午午20:48:561月月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月238:48下下午1月-2320:48January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/520:48:5620:48:5605January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。8:48:56下午午8:48下午午20:48:561月-239、楊