整合營銷執(zhí)行案

維格爾美容套餐

整合營銷執(zhí)行案成都市金鷹廣告裝飾公司 成都阿佩克思廣告有限公司APEX-IMC

2000/3/291/29/20231 目錄

一、傳播媒介組合策略 1、傳播媒體組合 2、輔助傳播方式、手段 3、具體的媒體計(jì)劃4、公關(guān)推廣1/29/20232 目錄

二、市場(chǎng)行銷具體執(zhí)行建議

1、定價(jià)策略 2、終端賣場(chǎng) 3、售后服務(wù)系統(tǒng) 4、促銷活動(dòng)

1/29/20233第一部分：媒體組合策略一、‘兩點(diǎn)一面’的組合 兩點(diǎn)——產(chǎn)品包裝、賣場(chǎng) 一面——電視、報(bào)紙1/29/20234第一部分：媒體組合策略二、輔助傳播方式和手段 雜志、廣播、汽車、 戶外燈箱、戶外布幅1/29/20235第一部分：媒體組合策略三、具體的媒體計(jì)劃 投放市場(chǎng)：成都 投放金額：80——100萬 投放時(shí)間：一個(gè)月（不包括戶外、宣傳單張）1/29/20236第一部分：媒體組合策略四、公關(guān)推廣活動(dòng) 活動(dòng)名稱：尋找‘素面美人’ 活動(dòng)廣告語：滿街靚女之前，你敢‘素面朝天’？ 活動(dòng)細(xì)則：（具體計(jì)劃書） 活動(dòng)目的：擴(kuò)大影響培育市場(chǎng)1/29/20237第二部分：具體執(zhí)行建議一、定價(jià)策略建議 二、終端賣場(chǎng)三、售后服務(wù)系統(tǒng) 四、促銷活動(dòng)1/29/20238第二部分：具體執(zhí)行建議一、價(jià)格調(diào)整建議（加眠納多寧） 一月量240元每天8元 半月量120元每天8元 十天量80元每天8元

1/29/20239第二部分：具體執(zhí)行建議二、調(diào)整后的價(jià)格對(duì)比 柔依68元7天每天9.7元 美容套餐80元10天每天8元 朵而77.5元10天每天7.75元 太太35元5天每天7元1/29/202310第二部部分：：具體體執(zhí)行行建議議三、調(diào)調(diào)整的的支持持點(diǎn)1、、單品品的優(yōu)優(yōu)勢(shì)2、套套餐的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)3、具具體的的價(jià)格格248元/月、、120元元/半半月、、80元元/10天天1/6/202311第二部部分：：具體體執(zhí)行行建議議四、消消費(fèi)者者承受受力市場(chǎng)主主銷80元元/10天天市市場(chǎng)場(chǎng)輔輔銷銷120元元/15天天禮禮品品市市場(chǎng)場(chǎng)248元元/30天天1/6/202312第二部分分：具體體執(zhí)行建建議五、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)發(fā)展的的趨勢(shì)1、產(chǎn)品品新技術(shù)術(shù)2、原材材料3、市場(chǎng)場(chǎng)推廣1/6/202313第二部分分：具體體執(zhí)行建建議六、產(chǎn)品品市場(chǎng)策策略無論是強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)品牌牌還是跟跟進(jìn)品牌牌 實(shí)質(zhì)質(zhì)都是挑挑戰(zhàn)品牌牌1/6/202314第二部分：具具體執(zhí)行建議議終端賣場(chǎng)一、維格爾‘‘健康坊’二二、經(jīng)經(jīng)銷商店1/6/202315第二部分：具具體執(zhí)行建議議一、維格爾‘‘健康坊’1、規(guī)劃出動(dòng)動(dòng)線、等待線線、展示區(qū)、、推廣區(qū)2、加強(qiáng)管理理，員工培訓(xùn)訓(xùn)（店長培訓(xùn)訓(xùn)）3、‘賣場(chǎng)氣氣氛’的營造造和控制4、統(tǒng)一員工工服裝和服務(wù)務(wù)規(guī)范1/6/202316第二部分：：具體執(zhí)行行建議二、經(jīng)銷商商店1、編寫‘‘美容套餐餐’的買點(diǎn)點(diǎn)說明2、提供輔輔助販賣工工具3、提供促促銷禮品1/6/202317第二部分：：具體執(zhí)行行建議售后服務(wù)系系統(tǒng)1、設(shè)立服服務(wù)800電話2、投訴和和意見處理理小組的成成立3、建立消消費(fèi)者檔案案4、產(chǎn)品跟跟蹤服務(wù)系系統(tǒng)1/6/202318第三三部部分分：：CF創(chuàng)創(chuàng)意意及及平平面面表表現(xiàn)現(xiàn)1/6/202319非常常感感謝謝?。?/6/2023209、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。16:40:5616:40:5616:401/6/20234:40:56PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2316:40:5616:40Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。16:40:5616:40:5616:40Friday,January6,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2316:40:5616:40:56January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。06一一月月20234:40:56下下午午16:40:561月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月234:40下下午1月-2316:40January6,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/616:40:5616:40:5606January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。4:40:56下下午4:40下下午午16:40:561月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。16:40:5616:40:5616:401/6/20234:40:56PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2316:40:5616:40Jan-2306-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。16:40:5616:40:5616:40Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2316:40:5616:40:56January6,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20234:40:56下下午午16:40:561月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月234:40下下午午1月-2316:40January6,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/616:40:5616:40:5606January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。4:40:56下下午4:40下下午午16:40:561月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。16:40:5616:40:5616:401/6/20234:40:56PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2316:40:5616:40Jan-2306-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。16:40:5616:40:5616:40Friday,January6,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2316:40:5616:40:56January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20234:40:56下午午16:40:561月-2315、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。一月234:40下下午1月-2316:40January6,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/616:40:5616:40:5606January202317、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。4