新浪網(wǎng)市場(chǎng)推廣建議報(bào)告

新浪網(wǎng)市場(chǎng)推廣建議奧美傳播集團(tuán)內(nèi)容確定傳播策略公關(guān)推廣方案媒介創(chuàng)意表現(xiàn).

廣告的目的就是促進(jìn)銷(xiāo)售，否則便無(wú)從談起。-銷(xiāo)售的來(lái)源目前在網(wǎng)上看東西網(wǎng)上廣告以后在網(wǎng)上做事情網(wǎng)上交易過(guò)程的掌控廣告收入$25即$0.025/次一個(gè)用戶的價(jià)值

=$0.025x平均一次登錄所瀏覽的頁(yè)面

=$0.025x（比如）4頁(yè)=$0.10爭(zhēng)奪“眼球”更多的人上新浪網(wǎng)每天上新浪網(wǎng)許多次每次在新浪網(wǎng)上待許多時(shí)間，瀏覽許多頁(yè)面人x次數(shù)更多的人從哪里來(lái)？目前上網(wǎng)的主要手段：銷(xiāo)量25%增長(zhǎng)（1999年600萬(wàn)）保有量37%增長(zhǎng)（1999年1000萬(wàn)）上網(wǎng)人數(shù)50%增長(zhǎng)（現(xiàn)在300萬(wàn)人）約25%的新購(gòu)用于更新，其余為新添置；約一半新上網(wǎng)的人來(lái)源于新購(gòu)買(mǎi)者；隨著上網(wǎng)用戶的增加，其基本構(gòu)成將改變，也將影響網(wǎng)站的內(nèi)容導(dǎo)向；擁有與上網(wǎng)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的人已購(gòu)買(mǎi)，待上網(wǎng)已經(jīng)上網(wǎng)新浪網(wǎng)用戶忠實(shí)用戶未上網(wǎng)的人對(duì)我們來(lái)說(shuō)更重要因?yàn)閿?shù)量大大量即將入網(wǎng)容易形成習(xí)慣傳播播策策略略〈〈一一〉〉尚未未上上網(wǎng)網(wǎng)、、甚甚或或還還在在計(jì)計(jì)劃劃購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)的的用用戶戶上網(wǎng)網(wǎng)已已經(jīng)經(jīng)成成為為購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)的的重重要要原原因因之之一一讓他他們們盡盡早早了了解解新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)是是什什么么相信信新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)的的獨(dú)獨(dú)特特的的突突出出利利益益點(diǎn)點(diǎn)以至至于于（（略略帶帶夸夸張張地地））說(shuō)說(shuō)：：“居居然然還還有有這這個(gè)個(gè)好好東東西西（（東東東東））我我得得趕趕緊緊上上網(wǎng)網(wǎng)了了。?！薄睂?duì)于于已已經(jīng)經(jīng)上上網(wǎng)網(wǎng)的的低高高情感感上上的的忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度行為為上上的的忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度陌路路人人冷漠漠常?？涂瓦h(yuǎn)親親"美美滿滿婚婚姻姻"行銷(xiāo)銷(xiāo)策策略略〈〈二二〉〉已經(jīng)經(jīng)上上網(wǎng)網(wǎng)的的人人增加加習(xí)習(xí)慣慣上上的的親親近近：：不不斷斷提提醒醒他他新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)的的突突出出特特點(diǎn)點(diǎn)在他的日常生生活中不斷出出現(xiàn)他所熟悉悉的新浪網(wǎng)的的內(nèi)容提前告知新浪浪網(wǎng)的各種內(nèi)內(nèi)容使得訪問(wèn)問(wèn)頻率增加背景簡(jiǎn)述：在在目前亞太地區(qū)的用用戶增長(zhǎng)情況況從那里找時(shí)間間上網(wǎng)

（美美國(guó)）上網(wǎng)用戶數(shù)量量

（單位：：1000人人）上網(wǎng)用戶年齡齡構(gòu)成

主要要：21-30 次要：：16-20，31-35用戶地域分布布

北京、上上海、廣州占占有一半網(wǎng)上絕大多數(shù)數(shù)為大學(xué)文化化程度并非只是網(wǎng)蟲(chóng)蟲(chóng)和學(xué)生用戶收入分析析

（人民幣幣圓）用戶每周上網(wǎng)網(wǎng)時(shí)間

（約約每天30分分鐘到2.5小時(shí)）一個(gè)典型的網(wǎng)網(wǎng)上目標(biāo)20多歲的年年輕人男性大學(xué)文化程度度住在北京、上上海、廣州三三地之一在家和在單位位都上網(wǎng)工作國(guó)家機(jī)關(guān)企業(yè)學(xué)生每天在網(wǎng)上泡泡30分鐘到到2.5小時(shí)時(shí)月收入2000圓以上上網(wǎng)主要電子郵件查詢信息聊天、社區(qū)在網(wǎng)上做什么么查詢信息新聞?dòng)懻撜鞠螺d軟件游戲、教育……網(wǎng)上行為涉及及到的廣度和和頻度覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深I(lǐng)T游戲論壇BBS新聞

體育財(cái)經(jīng)搜索娛樂(lè)教育主要中文網(wǎng)站站的比較〈現(xiàn)在〉提供較針對(duì)白領(lǐng)年年輕人類似《新現(xiàn)代代畫(huà)報(bào)》新聞內(nèi)容不廣廣

且更新慢慢提供

且包括括幾乎所有中中文搜索引擎擎?zhèn)€人空間虛虛擬社區(qū)排排行榜a頁(yè)面干凈功能好

相關(guān)關(guān)性強(qiáng)新聞內(nèi)容跨兩兩岸三地有點(diǎn)希望是有轉(zhuǎn)向的趨勢(shì)勢(shì)日前改版時(shí)尚、娛樂(lè)、、工商、網(wǎng)猴猴、教育新聞日前有所所改善但時(shí)效性、廣廣泛性不如新新浪網(wǎng)以網(wǎng)上電子刊刊物為主預(yù)定同時(shí)注冊(cè)用戶戶上海地方性色色彩強(qiáng)《證券之星》》最有名有希望成為中中國(guó)的各自的強(qiáng)項(xiàng)〈〈目前〉覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深游戲社區(qū)

論壇新聞

體育財(cái)經(jīng)搜索娛樂(lè)教育與眾不同嗎？？新聞、娛樂(lè)、、體育、科技技、搜索………需要有一個(gè)獨(dú)一無(wú)無(wú)二的強(qiáng)點(diǎn)“只有在新浪浪……”關(guān)于新聞、體育、、財(cái)經(jīng)、搜索索、娛樂(lè)、生生活、、、教教育……,!從到新聞、體育、、財(cái)經(jīng)、搜索索、娛樂(lè)、生生活、、、教教育……-財(cái)經(jīng)報(bào)道道-股票交易易-銀行賬戶戶管理-旅行管理理不僅可以看什什么

而且可可以做什么新聞、體育、、財(cái)經(jīng)、搜索索、娛樂(lè)、生生活、、、教教育……,!的內(nèi)涵？多少才是最多多？"為王"真正做的是誰(shuí)誰(shuí)編輯內(nèi)容與制制作內(nèi)容目的不是而是不想泛泛泛地告訴消費(fèi)費(fèi)者希望找到一點(diǎn)點(diǎn)最強(qiáng)持之以恒地成成為其它網(wǎng)站站無(wú)法比擬的的強(qiáng)點(diǎn)往以后看終端用戶--機(jī)頂盒+電視-掌上電腦腦-多媒體終終端-無(wú)線終端端-學(xué)生-商務(wù)人士士-家庭-普通大眾眾-兒童-寬帶技術(shù)術(shù)-各地漫游游-免費(fèi)接入入-多媒體傳傳輸-增值服務(wù)務(wù)-無(wú)線接入入-門(mén)戶網(wǎng)站站-目標(biāo)網(wǎng)站站-個(gè)人化服服務(wù)-專業(yè)（垂垂直式）門(mén)戶戶站點(diǎn)-增值服務(wù)務(wù)-無(wú)線接入入--新華社-迪斯尼--《時(shí)代周周刊》-道·瓊斯斯-往以后看續(xù)目標(biāo)觀眾不再再雷同終端設(shè)備帶來(lái)來(lái)各種版本的的需求寬帶接入可以以使得內(nèi)容的的性質(zhì)完全改改變會(huì)來(lái)?yè)尩纳庖獠⑾Ｍ刂浦泼恳粋€(gè)交易易真正的想直接接與消費(fèi)者對(duì)對(duì)話往以后看續(xù)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變變!奇跡不斷以后的網(wǎng)絡(luò)會(huì)會(huì)如何廣告?,,!所以需要突出一個(gè)個(gè)獨(dú)特的利益益點(diǎn)可以明顯有別別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手并且不易被超超越成為我們的核核心價(jià)值可以持續(xù)擁有有尋找獨(dú)特利益益點(diǎn)新浪網(wǎng)被公認(rèn)認(rèn)的特長(zhǎng)各類新聞內(nèi)容容豐富更新快范圍廣參與性強(qiáng)聚集了各類人人物可以參與、聆聆聽(tīng)、發(fā)表自自己的意見(jiàn)參與了解正在在發(fā)生的事件件！傳播策略〈結(jié)論〉目標(biāo)觀眾20多歲的年年輕人男性大學(xué)文文化程程度住在北北京、、上海海、廣廣州三三地之之一工作國(guó)家機(jī)機(jī)關(guān)企業(yè)學(xué)生月收入入2000圓以以上大多數(shù)數(shù)還沒(méi)沒(méi)有上上網(wǎng)正正在在打算算購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)正正在打打算上上網(wǎng)另外一一些是是已經(jīng)經(jīng)上網(wǎng)網(wǎng)核心價(jià)價(jià)值參與了了解正正在發(fā)發(fā)生的的事件件！...fdcew./謝謝謝1月-2301:16:2401:1601:161月-231月-2301:1601:1601:16:241月-231月-2301:16:242023/1/61:16:249、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。01:16:2401:16:2401:161/6/20231:16:24AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。1月-2301:16:2501:16Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:16:2501:16:2501:16Friday,January6,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2301:16:2501:16:25January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。06一一月月20231:16:25上上午01:16:251月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/61:16:2501:16:2506January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。1:16:25上上午1:16上上午午01:16:251月-239、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。01:16:2501:16:2501:161/6/20231:16:25AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2301:16:2501:16Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。01:16:2501:16:2501:16Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:16:2501:16:25January6,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20231:16:25上上午01:16:251月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。一月231:16上上午午1月-2301:16January6,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:16:2501:16:2506January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。1:16:25上上午1:16上上午午01:16:251月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。01:16:2501:16:2501:161/6/20231:16:25AM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2301:16:2501:16Jan-2306-Jan-2312、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。01:16:2501:16:2501:16Friday,January6,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2301:16:2501:16:25January6,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:16:25上上午午01:16:251月月-2315、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提提升自自我。。。一月231:16上上午午1月-2301:16January6,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/