中國(guó)牙膏市場(chǎng)迎來新一輪革新本土企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯云南白藥市占率穩(wěn)居行業(yè)第一VIP

中國(guó)牙膏市場(chǎng)迎來新一輪革新本土企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯云南白藥市占率穩(wěn)居行業(yè)第一\t"/market/202202/_blank"顯示，牙膏是一種潔牙制品，能夠使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。目前牙膏已成為人類日常生活的必需品，屬于快速消耗品。牙膏屬于口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品。近年來隨著人們對(duì)口腔清潔護(hù)理重視程度不斷提升，市場(chǎng)得到了較快發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)整體效益穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)12。51%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)26。18%，行業(yè)利潤(rùn)率為20。74%。隨著中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的發(fā)展，牙膏市場(chǎng)也隨之發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2012-2020年期間，中國(guó)牙膏產(chǎn)量規(guī)模整體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年中國(guó)牙膏產(chǎn)量近65萬(wàn)噸；2021年上半年全國(guó)牙膏總產(chǎn)量為331554。28噸，同比增長(zhǎng)11。7%。從產(chǎn)量結(jié)構(gòu)來看，目前本土企業(yè)仍是主要構(gòu)成。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年本土企業(yè)牙膏產(chǎn)量167113。08噸，同比增幅15。31%，占整體產(chǎn)量的50。40%；其次為外資企業(yè)，產(chǎn)量為121360。11噸，同比增幅11。06%，占比36。60%；再次是合資企業(yè)，產(chǎn)量為43081。09噸，同比下降2。20%，占比12。99%。而預(yù)計(jì)隨著牙膏市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，本土企業(yè)占比有望繼續(xù)提高。市場(chǎng)銷售方面，近年來受中國(guó)整體口腔健康意識(shí)提升及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來越重視口腔護(hù)理，從而帶動(dòng)中國(guó)牙膏市場(chǎng)銷售收入的快速發(fā)展，到目前中國(guó)成為全球牙膏銷售量最大的國(guó)家。進(jìn)入2021年，中國(guó)牙膏銷售市場(chǎng)有所放緩，總體銷量略減。2020年中國(guó)牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約265億元，同比2019年增長(zhǎng)6。81%。2021年上半年全國(guó)牙膏銷售量同比下降2%。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與收入水平提高，人均可支配收入增加，消費(fèi)主力人群更加年輕化，整體消費(fèi)風(fēng)格由儲(chǔ)蓄型轉(zhuǎn)為了開放型。人們對(duì)牙膏的要求已不再止步于清潔牙齒、清新口氣，而是逐漸轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)、口感、成分。受消費(fèi)趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)，目前中國(guó)牙膏市場(chǎng)迎來了新一輪的大革新，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，各大牙膏廠商正不斷推出新功能、新產(chǎn)品。在激烈的角逐下，功效型牙膏尤其是中草藥牙膏受到青睞。有數(shù)據(jù)顯示，目前功效型牙膏的市場(chǎng)份額已超過90%。而中草藥牙膏已超越美白牙膏成為第一品類，中高端牙膏市場(chǎng)也逐漸被草方等中草藥牙膏品牌占領(lǐng)。市場(chǎng)價(jià)格方面，目前牙膏市場(chǎng)已告別低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)狀況，整體趨向于中端價(jià)格。有資料顯示，目前在中國(guó)牙膏市場(chǎng)上7-22元為銷售主體，總和占比達(dá)76%。另外隨著人們生活品質(zhì)的要求逐步提高，A級(jí)以上牙膏一直處于上升趨勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。2012-2019年期間，中國(guó)牙膏相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量逐年增長(zhǎng)。2020年受疫情影響，新增企業(yè)數(shù)量有所下降，為497家，較2019年減少149家；2021年1-8月，中國(guó)牙膏相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量141家。具體來看，得益于消費(fèi)者的廣泛支持和認(rèn)可，目前云南白藥牙膏市占率穩(wěn)居行業(yè)第一，且仍處于上漲趨勢(shì)。根據(jù)2021年上半年度牙膏市場(chǎng)排名顯示，云南白藥市場(chǎng)份額呈逐年上漲狀態(tài)，同比上漲7%，仍位列第一；其次為黑人、佳潔士、冷酸靈、高露潔、舒客、中華、舒適達(dá)、納美、云南三七。2021年上半年度牙膏市場(chǎng)排名前十的品牌序號(hào)品牌所屬企業(yè)1云南白藥云南白藥2黑人好來化工(中山)有限公司3佳潔士寶潔（中國(guó)）有限公司4冷酸靈重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司5高露潔高露潔棕欖(中國(guó))有限公司6舒客廣州薇美姿實(shí)業(yè)有限公司7中華聯(lián)合利華牙膏有限公司8舒適達(dá)葛蘭素史克(GSK)公司9納美杭州納美科技有限公司10云南三七云南三七口腔用品有限公司另外目前中國(guó)牙膏市場(chǎng)集中度比較高。有數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)前十牙膏品牌市場(chǎng)份額合計(jì)占81。3%。而其中云南白藥(含金口健)及黑人兩大民族品牌的市場(chǎng)份額總和占總額超40%。發(fā)展前景方面，目前二次刷牙率仍較低，未來中國(guó)牙膏市場(chǎng)仍有較大的提升空間。根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，中國(guó)居民84。9%的人對(duì)口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識(shí)知曉率為60。1%，5歲和12歲兒童每天