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文檔簡介

全新一代甲殼蟲：樂，不宜遲！在不久前，廣告門采訪DDB全球首席創(chuàng)意官AmirKassaei時，他就曾提到DDB與大眾的合作已經(jīng)超過了半個世紀(jì)之久，而合作契機正源自于大眾汽車的那只“甲殼蟲”。自1938年首發(fā)至今，并經(jīng)過了第一代、第二代的更迭，74年后全新一代甲殼蟲終于在中國亮相，怒放“蟲”生！而老搭檔DDB自然也為“蟲三代”的上市摩拳擦掌開足馬力——由DDB中國旗下的北京國安DDB為其打造的“樂，不宜遲”campaign就在近日發(fā)布了一系列平面廣告，而最新TVC會于今日在央衛(wèi)視上線。

全新甲殼蟲TVC

這支由老年人來出演的TVC中，讓人老人們嘗試滑板、涂鴉、籃球等一系列年輕人的運動，這多少讓人嗅到了一點“夢騎士”的意味。老人們的舉動看似不合時宜，卻也表現(xiàn)出他們在重新尋求年輕精神的過程中所享受到快樂和愉悅，而新一代甲殼蟲“樂，不宜遲”的理念所需要傳達(dá)的也正是人們這種對于歡樂的渴望。大眾也希望借此TVC觸動年輕人或者擁有年輕內(nèi)心的人，以引發(fā)共鳴。

“我們的方案旨在吸引年輕的靈魂；我們想展示的是一種自我表達(dá)的意識，傳達(dá)出新一代甲殼蟲非傳統(tǒng)的天性，同時告訴大家，新甲殼蟲是運動的、有力的，并富有駕駛樂趣的。”大眾汽車集團（中國）汽車銷售公司（VGIC）的市場部總監(jiān)MelissaBell如此表示。

不要動不動，就被我打動

出發(fā)吧，誰管路在哪

我的優(yōu)點，有點壞；我的缺點，壞的不明顯

錯過我，不是我的錯

有時想當(dāng)獵手，有時想當(dāng)獵物

離心力，吸引力，擺脫哪個更容易

停下來好看，動起來要你好看

有的人生觀，不需要和別人有關(guān)

偶爾，也會守點規(guī)矩

比起第二代來，全新一代甲殼蟲的外形更顯粗獷和陽剛，或多或少也暗示出新一代甲殼蟲想要博得男性消費者青睞的企圖。至少，以上平面廣告的視覺和文案都是以年輕男性消費者的角度來解讀的。

據(jù)悉，新一代甲殼蟲的平面宣傳已經(jīng)于10月1日啟動，并已投放在《汽車博覽》、《ELLE》《Vogue》、《GQ》以及《Esquire》等雜志上；電視廣告也于10月18日在CCTV、省級衛(wèi)視和本地電視臺正式上線。

值得一提的是，不僅在名字上回歸到最初的“TheBeetle”，作為甲殼蟲車型的第三代，其簡單的造型也像極了第一代甲殼蟲的模樣，多少流露出向經(jīng)典致敬的意味。但畢竟時代不同、地域不同，比起早年間“有的外形不可能再改

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