2020年院線及影投企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

院線及影投企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃2020年3月

目 錄一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 31、行業(yè)格局 32、發(fā)展趨勢(shì) 3二、未來(lái)發(fā)展策略 4三、2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 41、開(kāi)拓優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目 42、加快影院發(fā)展 43、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)，收入多元化 44、精細(xì)化管理，降本增效 5四、面臨的風(fēng)險(xiǎn) 51、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn) 52、新傳播媒體競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn) 53、優(yōu)質(zhì)影片供給的風(fēng)險(xiǎn) 64、突發(fā)公共衛(wèi)生事件的風(fēng)險(xiǎn) 6

院線及影投企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)1、行業(yè)格局2019年中國(guó)電影總票房642.66億，同比增長(zhǎng)5.4%。其中國(guó)產(chǎn)影片票房410.72億元，在總票房中占比64.07%，同比增長(zhǎng)34.72億元，增幅9.23%。全年總觀影人次17.27億，同比增加0.5%；影院總上座率8.67%。全年票房過(guò)億元影片90部，其中國(guó)產(chǎn)片48部，票房共計(jì)382.27億元，增長(zhǎng)34.57億元，增幅9.94%；進(jìn)口片42部，票房共計(jì)215.33億元，增長(zhǎng)5.33億。院線方面：截止2019年底，全國(guó)共有50條城市院線，新增2條。排名前十院線占市場(chǎng)總份額67.74%，頭部效應(yīng)依舊持續(xù)。根據(jù)國(guó)家電影局下發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》文件，明確提出了推進(jìn)電影院線集約化、規(guī)?；?、支持并購(gòu)重組，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也大幅提升了新院線準(zhǔn)入門(mén)檻，旨在完善產(chǎn)業(yè)格局。影投公司方面：橫店影視、萬(wàn)達(dá)電影、大地電影三強(qiáng)格局依舊，排名前十影投公司票房合計(jì)份額36.05%，排名前二十影投公司合計(jì)份額49.5%。2、發(fā)展趨勢(shì)2019年全年注銷(xiāo)影院267家，注銷(xiāo)銀幕數(shù)1,095塊，關(guān)閉影院數(shù)量較往年有所增長(zhǎng)，加上2020年受疫情影響，影院運(yùn)營(yíng)壓力急劇加大，如沒(méi)有充足的現(xiàn)金流生存維艱，進(jìn)一步提高了影院投資門(mén)檻，分化了非專(zhuān)業(yè)資本流入，降低了中小影投公司投資信心，加快了市場(chǎng)整合速度。二、未來(lái)發(fā)展策略加快全國(guó)戰(zhàn)略布局，提升xx影視品牌價(jià)值，積極推進(jìn)“影院綜合體”建設(shè)，構(gòu)建影院生活的空間生態(tài)，將公司打造成為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。三、2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃1、開(kāi)拓優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目2020年公司在項(xiàng)目拓展上，堅(jiān)持品質(zhì)為先，質(zhì)、量并重原則,科學(xué)分析市場(chǎng)，梳理影院空白點(diǎn)，加大項(xiàng)目復(fù)審力度，優(yōu)化項(xiàng)目考核激勵(lì)措施，利用公司品牌優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)突破優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。2、加快影院發(fā)展繼續(xù)加快影院發(fā)展速度，2020年計(jì)劃新開(kāi)影院xx家左右，新增銀幕xx塊左右；加大對(duì)“xx巨幕”、杜比全景聲、全激光放映設(shè)備等的投入，增加特色廳、主題廳、點(diǎn)播廳等的建設(shè)，進(jìn)一步提升觀影體驗(yàn)、提高公司品牌影響力。不排除通過(guò)并購(gòu)方式優(yōu)化戰(zhàn)略布局，壯大影院規(guī)模。同時(shí)對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力較大、經(jīng)營(yíng)效益較差的影院進(jìn)行關(guān)停，2020年計(jì)劃關(guān)停影院xx家（銀幕xx塊）左右。3、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)，收入多元化積極修正市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，在大力挖掘電影票房增長(zhǎng)空間的同時(shí)，加大非票房業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)力度，不斷探索豐富影城收入來(lái)源，挖掘利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)收益多維度化，收入結(jié)構(gòu)合理化。4、精細(xì)化管理，降本增效2020年受新冠病毒肺炎疫情的影響，影院經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步加大，公司將實(shí)施精細(xì)化管理，通過(guò)優(yōu)化管理、技術(shù)創(chuàng)新、深度挖潛，政策研究等一系列組合拳來(lái)降低運(yùn)營(yíng)成本，向管理要效益。四、面臨的風(fēng)險(xiǎn)1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和居民收入的持續(xù)快速增長(zhǎng)以及人民文化消費(fèi)需求的提高，觀眾的觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，全國(guó)觀影人次不斷提升。同時(shí)，在我國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)及國(guó)家鼓勵(lì)影院投資建設(shè)的大背景下，產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的資本加速布局發(fā)行及放映業(yè)務(wù)，我國(guó)影院規(guī)模迅速擴(kuò)大，影院數(shù)量呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。未來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跨區(qū)域擴(kuò)張以及新的投資主體的陸續(xù)進(jìn)入，影院數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)，導(dǎo)致商業(yè)地產(chǎn)租金、人員成本等出現(xiàn)不同幅度的上漲，公司將面臨越來(lái)越廣泛而激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。2、新傳播媒體競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新傳播媒介已經(jīng)通過(guò)改變消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式和信息獲得方式對(duì)包括電影在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了沖擊和挑戰(zhàn)。眾籌、電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與電影產(chǎn)業(yè)嫁接，重塑了電影產(chǎn)業(yè)鏈。在電影放映環(huán)節(jié)，目前我國(guó)電影的放映渠道仍以城市院線發(fā)行和影院放映為主，但隨著視頻網(wǎng)站的興起和在線付費(fèi)觀看逐漸被接受，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放將憑借其價(jià)廉、便利、選擇性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為電影投資的重要的回收窗口。盡管在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，憑借放映設(shè)備技術(shù)、設(shè)施及服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，影院終端為觀眾帶來(lái)的觀影感受無(wú)法被網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體所取代，觀眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式觀影習(xí)慣不會(huì)有較大的改變，但不排除未來(lái)觀眾觀影習(xí)慣和需求發(fā)生變化，從而對(duì)本公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。3、優(yōu)質(zhì)影片供給的風(fēng)險(xiǎn)在我國(guó)現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境下，觀眾的觀影需求受影片供應(yīng)情況影響較大，因此，公司所處電影院線、影院行業(yè)受到上游電影制片、發(fā)行行業(yè)的影響，也即片源的數(shù)量和質(zhì)量在一定程度上決定著公司的票房收入。一方面，雖然我國(guó)電影產(chǎn)量已初具規(guī)模，但是具備較高商業(yè)價(jià)值的影片數(shù)量仍較少；另一方面，進(jìn)口片整體形勢(shì)表現(xiàn)不佳，數(shù)據(jù)出現(xiàn)集體下滑。2019年雖然有《流浪地球》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《我和我的祖國(guó)》等影片創(chuàng)造了30多億元的票房，但優(yōu)質(zhì)影片仍然較為缺乏，票房收入依賴(lài)優(yōu)質(zhì)影片供應(yīng)量的風(fēng)險(xiǎn)較大。4、突發(fā)公共衛(wèi)生事件的風(fēng)險(xiǎn)突發(fā)性公共衛(wèi)生事件指突然發(fā)生，造成或者可能造成社會(huì)公眾健康嚴(yán)重?fù)p害的重大傳染病