服飾營銷第三章

營銷管理

—服裝市場營銷第三章、服裝產(chǎn)品研究一、服裝產(chǎn)品開發(fā)二、服裝產(chǎn)品的細(xì)分與組合策略三、產(chǎn)品生命周期四、服裝產(chǎn)品的流行性五、服裝品牌目錄：第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā)一、產(chǎn)品的概念1、產(chǎn)品的實質(zhì)：是消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，是消費(fèi)者真正購買的東西，是產(chǎn)品整體概念中最基本的層次。產(chǎn)品的內(nèi)涵及意義：2、產(chǎn)品的形體：即有形產(chǎn)品，是直接提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品形體或者外在質(zhì)量。3、產(chǎn)品的附加值：是消費(fèi)者購買產(chǎn)品形體所獲得的全部附加服務(wù)和利益，給消費(fèi)者需求以最大的滿足。它泛指產(chǎn)品知識、使用方法的介紹、提供信貸、免費(fèi)送貨、保養(yǎng)、投訴等售前售后服務(wù)。第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā)二、服裝產(chǎn)品的概念服裝是文化的外溢，是時代精神的反映，服裝行業(yè)經(jīng)營者對服裝產(chǎn)品內(nèi)涵及外延的正確把握尤為重要，是其能否成功的關(guān)鍵。第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā)1、服裝：服裝是日常穿著的各類衣、褲、裙、袍的總稱。2、時裝：時裝一般可以分為高級時裝和普通時裝。（1）高級服裝是指由高級時裝店制作的時裝，其制作方式多采用手工精工細(xì)作，數(shù)量極少，主要購買者是顯耀的上流社會或者有錢的富人。（2）普通時裝是指一些廠家根據(jù)他們的新品發(fā)布會，從中選擇或根據(jù)本地區(qū)得民俗風(fēng)尚進(jìn)行設(shè)計改良后，認(rèn)為能代表當(dāng)?shù)貢r代精神，能引起流行的服裝批量生產(chǎn)。第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā)3、成衣：成衣是指按標(biāo)準(zhǔn)號型、尺碼規(guī)格大批量生產(chǎn)的成品服裝，是服裝生產(chǎn)工業(yè)化的結(jié)果。服裝商店中出售的服裝都是成衣，成衣包括傳統(tǒng)款式造型的服裝，如西裝、襯衣等；也包括時髦款式的流行時裝。第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā)三、服裝產(chǎn)品開發(fā)的含義1、服裝新產(chǎn)品開發(fā)的意義對于企業(yè)來說，服裝新產(chǎn)品開發(fā)具有極其重要的意義：開發(fā)新產(chǎn)品，避免服裝因為過時而被淘汰，始終保持與市場需求相一致，更好地滿足現(xiàn)在和潛在的消費(fèi)者需求。第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā)開發(fā)新產(chǎn)品時提高企業(yè)市場競爭能力的重要保證，企業(yè)只有不斷地推出服裝新造型、新顏色、新品種等，才能在滿足市場消費(fèi)者需求的同時，增加企業(yè)盈利，增加企業(yè)的競爭能力和經(jīng)濟(jì)實力。開發(fā)新產(chǎn)品，可以減少企業(yè)的風(fēng)險。有利于樹立企業(yè)的形象，指導(dǎo)市場的流行潮流。第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā)2、服裝新產(chǎn)品的類型服裝新產(chǎn)品的類型大體上包括：（1）新設(shè)計服裝：指在預(yù)測流行的新款式和流行色的基礎(chǔ)上，采用新材料、新技術(shù)設(shè)計出的流行時裝。（2）換代服裝：指采用新材料、新生產(chǎn)工藝或者新技術(shù)對原有服裝的外觀、裝飾等進(jìn)行改良。（3）模仿與改進(jìn)服裝：服裝的改進(jìn)和仿制在市場競爭中是不可能排除的，開發(fā)模仿新產(chǎn)品有著積極的意義。第一節(jié)、服裝裝產(chǎn)品開發(fā)四、服裝新產(chǎn)產(chǎn)品的開發(fā)程程序1、構(gòu)思、創(chuàng)意階階段2、初步設(shè)計3、篩選4、樣品試制5、市場試銷6、正式投放市場場第二節(jié)、服裝產(chǎn)品的的細(xì)分與組合合策略一、服裝產(chǎn)品品細(xì)分的意義義二、服裝產(chǎn)品品細(xì)分的方法法1、便于服裝產(chǎn)品品開發(fā)1、按季節(jié)分類2、便于銷售3、便于消費(fèi)者選選購2、按材料分類第二節(jié)、服裝產(chǎn)品的的細(xì)分與組合合策略3、按服裝穿著場場合分類4、按服裝的名稱稱分類5、其他分類方法法按性別分為男男裝、女裝按年齡分為嬰嬰兒裝、童裝裝、青少年裝裝、中老年裝裝按供應(yīng)方式分分為成品服裝裝、來料加工工服裝、定制制服裝、自制制服裝按織造方法分分為機(jī)織服裝裝、針織服裝裝、手繪服裝裝、刺繡服裝裝等。三、服裝產(chǎn)品品組合策略1、擴(kuò)大產(chǎn)品組合合策略擴(kuò)大產(chǎn)品組合合策略包括開拓廣度和增加產(chǎn)品線，加強(qiáng)深度是在原有產(chǎn)品線線中增加新的的產(chǎn)品項目，，擴(kuò)展經(jīng)營范范圍，生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營更多的產(chǎn)產(chǎn)品。此外，，企業(yè)還可能能發(fā)展與原有產(chǎn)產(chǎn)品毫不相關(guān)關(guān)的產(chǎn)品。這一策略是是所有名牌服服裝產(chǎn)品都經(jīng)經(jīng)常使用或者者終將使用的的。三、服裝產(chǎn)品品組合策略2、縮減產(chǎn)品組合合策略應(yīng)用本策略取取消一些產(chǎn)品品系列或者產(chǎn)產(chǎn)品項目，集集中力量實行行高度專業(yè)化，從生產(chǎn)經(jīng)營較少少的產(chǎn)品獲得更多的利利潤。三、服裝產(chǎn)品品組合策略3、改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品品策略企業(yè)不增加全新的產(chǎn)產(chǎn)品，而是在現(xiàn)有有產(chǎn)品組合中中有選擇的改進(jìn)進(jìn)已有產(chǎn)品，來適應(yīng)新的的市場或滿足足消費(fèi)者不斷斷變化的需求求。三、服裝產(chǎn)品品組合策略4、產(chǎn)品線差異策策略每個公司的產(chǎn)產(chǎn)品線只是該該行業(yè)的一部部分，如果公公司超過現(xiàn)有有的范圍來增增加它的產(chǎn)品線長度，這就叫產(chǎn)品品線延伸，具具體有向下延延伸、向上延延伸和雙向延延伸。第三節(jié)、產(chǎn)品生命周周期一、產(chǎn)品生命命周期的基本本概念產(chǎn)品生命周期期是指新產(chǎn)品品研制成功后后，從投入市場開始到被市場淘汰的一段時間。。也是產(chǎn)品的的經(jīng)濟(jì)壽命，，是產(chǎn)品從開開發(fā)、上市，，在市場上由由弱到強(qiáng)，從從盛到衰，直直到退出市場場所經(jīng)歷的市市場生命循環(huán)環(huán)過程。第三節(jié)、產(chǎn)品生命周周期二、產(chǎn)品生命命周期各個階階段的特點(diǎn)和和策略1、投入期投入期的特點(diǎn)點(diǎn)是產(chǎn)品尚未未定型，生產(chǎn)產(chǎn)上的技術(shù)問問題可能尚未未解決，產(chǎn)品品性能和質(zhì)量量不穩(wěn)定，消消費(fèi)者對產(chǎn)品品還不熟悉，，生產(chǎn)批量小小，銷售數(shù)量量也有限，產(chǎn)產(chǎn)品成本高，，經(jīng)濟(jì)效益低低，甚至出現(xiàn)現(xiàn)虧損。第三節(jié)、產(chǎn)品生命周周期高價高促銷原原則：企業(yè)以高價價配合大規(guī)模模的促銷活動動，先聲奪人人占領(lǐng)市場，，達(dá)到迅速增增加銷售量和和獲利的目的的。要想在短期內(nèi)內(nèi)迅速進(jìn)入和和占領(lǐng)市場，，有以下策略略可供選擇：：第三節(jié)、產(chǎn)品生命周周期高價低促銷策策略：企業(yè)為了早早日收回投資資，以較高的的價格配合小小規(guī)模的促銷銷活動，將產(chǎn)產(chǎn)品投入市場場，達(dá)到獲得得更多利潤的的目的。低價高促銷策策略：企業(yè)通過制制定低價格，，配合大量廣廣告宣傳等促促銷活動，目目的在于先發(fā)發(fā)制人，有重重點(diǎn)的占領(lǐng)某某一目標(biāo)市場場，最快滲透透市場，占有最大市場場份額。第三節(jié)、產(chǎn)品生命周周期低價低促銷策略：企業(yè)通過制制定低價格，，爭取鼓勵消消費(fèi)者較快接接受新產(chǎn)品，，同時指出少少量促銷費(fèi)用用，達(dá)到在市市場競爭中以以廉取勝、穩(wěn)穩(wěn)步前進(jìn)的目目的。2、成長期成長期主要特特點(diǎn)是生產(chǎn)基基本定型，大大批量生產(chǎn)能能力已經(jīng)形成成；成本大幅幅度下降，企企業(yè)利潤很快快增加；迅速速進(jìn)入市場，，模仿抄襲日日漸增多，市市場競爭開始始激烈。第三節(jié)、產(chǎn)品品生命周期3、成熟期表現(xiàn)：成熟期主要特特點(diǎn)是產(chǎn)品已已經(jīng)被用戶所所熟悉，需求求量已經(jīng)趨于于飽和，銷售售量已經(jīng)接近近最高點(diǎn)，銷銷售增長已經(jīng)經(jīng)開始下降；；競爭不僅來來自同類產(chǎn)品品，而且來自自更新產(chǎn)品。。劣勢：由于企業(yè)已經(jīng)經(jīng)形成大量的的生產(chǎn)能力，，產(chǎn)品已經(jīng)定定型，適應(yīng)性性相對減弱，，盡管這些矛矛盾可能被龐龐大銷量所掩掩蓋。為此，，企業(yè)必須采采取積極對策策，決不能只只求維持既有有地位。第三節(jié)、產(chǎn)品品生命周期（1）在不斷斷優(yōu)化產(chǎn)品的的同時，力創(chuàng)名牌產(chǎn)品，以吸引引新的消費(fèi)者，盡量延長成熟期。（2）在廣度和深度度上拓展新市市場，發(fā)掘和和創(chuàng)造新消費(fèi)方式，保住原有市場。對策：第三節(jié)、產(chǎn)品生命周周期（3）改進(jìn)營銷組合合手段，以刺刺激銷售量增增加，其做法法有調(diào)整價格格、擴(kuò)大銷售售渠道、尋找找新穎的廣告告方式，進(jìn)行行具有吸引力力及擴(kuò)張性的的拓展。第三節(jié)、產(chǎn)品品生命周期三、延長產(chǎn)品品生命周期4、衰退期衰退期的特點(diǎn)點(diǎn)是市場上已已經(jīng)有新產(chǎn)品品出現(xiàn)，并正正在替代老產(chǎn)產(chǎn)品，除少數(shù)數(shù)或個別名優(yōu)優(yōu)產(chǎn)品外，市市場銷售量急急劇減少。延長產(chǎn)品生命命周期主要措措施有：1、開辟新的市場場，即開發(fā)新的細(xì)分市場場，尋找新的的消費(fèi)者。第三節(jié)、產(chǎn)品品生命周期2、提高原有產(chǎn)品的系列化化，增加新的花花色品種，促促使現(xiàn)有消費(fèi)費(fèi)者購新?lián)Q舊舊，擴(kuò)大銷售售3、變革營銷組合策略略，通過降低產(chǎn)產(chǎn)品價格、擴(kuò)擴(kuò)大產(chǎn)品分銷銷渠道，增加加渠道寬度、、加強(qiáng)廣告宣宣傳和人員推推銷、改善服服務(wù)方式和態(tài)態(tài)度，提供更更多更好的售售后服務(wù)和增增加服務(wù)項目目等措施刺激激銷售量的回回升，延緩衰衰退。第四節(jié)、服裝裝產(chǎn)品的流行行性一、服裝產(chǎn)品品流行的概念念和特點(diǎn)服裝流行也意意味著人們服服裝審美心理理和審美標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的變化，同同時也體現(xiàn)了了整個時代的的精神風(fēng)貌，，它包含社會、、政治、經(jīng)濟(jì)濟(jì)、文化、地地域等多方面面的因素，同同樣也受到這這些因素的影影響。它與社會變革革、經(jīng)濟(jì)興衰衰、文化教育育、消費(fèi)水平平、消費(fèi)心理理以及自然環(huán)環(huán)境等因素緊緊密相連，并并直接影響到到服裝流行期期的長短。第四節(jié)、服裝裝產(chǎn)品的流行行性人們對新的東東西總有一定定程度的新鮮鮮感，總希望望在生活上不不斷有新鮮的的感受和興趣趣，這是人的本能。表現(xiàn)在衣著著上就是不斷斷追求時尚，，對流行久的的服裝會產(chǎn)生生厭倦，著裝裝會隨流行而而不斷變化1、自然發(fā)生生一般服裝流行行的發(fā)生有以以下幾種情況況：二、服裝產(chǎn)品品流行發(fā)生因因素第四節(jié)、服裝裝產(chǎn)品的流行行性2、必然發(fā)生生由于經(jīng)濟(jì)、科科學(xué)技術(shù)以及及人們生活方方式不斷發(fā)生生變化，使得新的產(chǎn)品品、材料不斷斷改進(jìn)和發(fā)明明，為服裝的的不斷更新提提供了豐富的的面料。同時，隨著科科學(xué)技術(shù)的發(fā)發(fā)展，服裝生產(chǎn)技術(shù)和機(jī)機(jī)械設(shè)備不斷改良，為為服裝流行創(chuàng)創(chuàng)造了物質(zhì)條條件。3、偶然發(fā)生生政治、經(jīng)濟(jì)、、文化事件都都會引發(fā)服裝裝的某種流行行趨勢。第四節(jié)、服裝裝產(chǎn)品的流行行性4、暗示發(fā)生生（1）名人暗示（2）名牌暗示（3）從眾暗示：在在著裝方面常常會有互相學(xué)學(xué)習(xí)、互相模模仿的現(xiàn)象。。第四節(jié)、服裝裝產(chǎn)品的流行行性三、服裝流行行趨勢的預(yù)測測對服裝流行行趨勢的預(yù)預(yù)測，首先先要注意搜集和積累累來自國內(nèi)內(nèi)外的時裝裝信息，并多留意意有較大影影響的設(shè)計計大師們的的最新作品品。同時，，還要對各各地域人們們不同的服服裝心理需需求有所了了解。要預(yù)測流行行，還要了解服裝流流行的歷史史軌跡，只有了解解歷史，才才能把握現(xiàn)現(xiàn)在，進(jìn)而而預(yù)測未來來。根據(jù)過過去的流行行情況進(jìn)行行比較和分分析，就能能對服裝流流行趨勢做做出總體性性的推斷和和預(yù)測。第四節(jié)、服服裝產(chǎn)品的的流行性服裝流行的的變化形式式會呈循環(huán)環(huán)往復(fù)的上上升、前進(jìn)進(jìn)趨勢，并并有一定的的周期性。。服裝流行與與新型面料料和輔料的的出現(xiàn)有很很大關(guān)系，，并受技術(shù)術(shù)加工手段段、服裝的的造型等諸諸多因素的的影響。第四節(jié)、服服裝產(chǎn)品的的流行性四、流行的生命命周期任何流行服服裝最終總總會過時。。某種服裝裝樣式一旦旦過時，這這種服裝便便進(jìn)入衰退退期，從而而失去了原原有的魅力力，人們轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而尋求其其他的服裝裝，開始新新的流行。。（1）引入期（2）增長期（3）成熟期（4）衰退期第五節(jié)、服服裝品牌一、品牌的的含義和作作用品牌是指產(chǎn)產(chǎn)品的名稱稱或者符號號，是區(qū)別別不同企業(yè)業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)標(biāo)志品牌的作用用體現(xiàn)在以以下幾個方方面：1、從消費(fèi)費(fèi)者角度來來看（1）有助于消費(fèi)費(fèi)者在市場場上選購所需要要的產(chǎn)品，這是品牌牌的基本作作用。第五節(jié)、服服裝品牌（2）保護(hù)消費(fèi)者者的利益：同一品牌牌的各式產(chǎn)產(chǎn)品具有同同樣的質(zhì)量量水平，代代表一個企企業(yè)的聲譽(yù)和服務(wù)務(wù)水平，有助于消消費(fèi)者建立立品牌信任任，維護(hù)消消費(fèi)者利益益。（3）裝飾美化產(chǎn)產(chǎn)品：品牌是工工藝美術(shù)作作品，一般般由精美的的圖案，流流暢的線條條構(gòu)成，每每個品牌都都有各自的的特色。第五節(jié)、服服裝品牌2、從服裝裝企業(yè)角度度看（1）有助于樹立立產(chǎn)品形象象：品牌是產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量水水準(zhǔn)的標(biāo)志志，同時也也能顯示該該產(chǎn)品的獨(dú)獨(dú)特性，有有助于樹立立產(chǎn)品的形形象，提高高消費(fèi)者對對產(chǎn)品的忠忠誠性。（2）有利于樹立立企業(yè)的形形象（3）促進(jìn)企業(yè)提提高產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量第五節(jié)、服服裝品牌3、從商業(yè)價值值角度看（1）品牌的名譽(yù)價值：指品牌在在市場上的的聲譽(yù)和知知名度，品品牌的名譽(yù)譽(yù)價值是企企業(yè)的無形財富。（5）有利于減少少價格波動動（4）有利于開發(fā)發(fā)新產(chǎn)品第五節(jié)、服服裝品牌（2）品牌的經(jīng)濟(jì)濟(jì)價值：品牌的經(jīng)經(jīng)濟(jì)價值由由兩部分組組成：一是品牌設(shè)設(shè)計、制造造過程所花花的費(fèi)用和和在取得法法律保護(hù)過過程中所花花的費(fèi)用；；另一部分是是品牌在市市場中被消消費(fèi)者接受受的程度。。（3）品牌的權(quán)利利價值：注注冊后的品品牌是受法法律保護(hù)的的，具有專專用權(quán)。（4）品牌的藝術(shù)價值：品牌的設(shè)設(shè)計師設(shè)計計者付出大大量腦力勞勞動的結(jié)晶晶，是一件件藝術(shù)品，，是知識產(chǎn)權(quán)的一種。第五節(jié)、服服裝品牌二、服裝品品牌的確立立和設(shè)計1、服裝品品牌的確立立（1）企業(yè)式名稱稱：借用企企業(yè)或者公公司的名稱稱為產(chǎn)品名名。（2）人物式名稱稱：直接以以人物的名名字作為品品牌的名稱稱，可以是是古人的名名字，也可可以是創(chuàng)業(yè)業(yè)者的名字字。（3）動物式名稱稱（4）植物式名稱稱第五節(jié)、服服裝品牌2、品牌的設(shè)計計理想的品牌牌設(shè)計，有有以下要求求：（1）鮮明的個性性（2）深刻的寓意意（3）廣泛的適應(yīng)應(yīng)性第五節(jié)、服服裝品牌三、品牌生生命周期品牌生命周周期是指品品牌從開始始在市場上上使用到被被淘汰出市市場為止的的整個過程程。品牌生命周周期和某產(chǎn)產(chǎn)品的生命命周期是兩兩個完全不不同的概念念，服裝產(chǎn)產(chǎn)品生命周周期是產(chǎn)品品的市場壽壽命，其生生命周期較較短，這是是服裝產(chǎn)品品特性所決決定的。服服裝品牌代代表了一個個企業(yè)的形形象，也代代表了企業(yè)業(yè)系列產(chǎn)品品的形象，，包括過去去的、現(xiàn)在在的以及將將來還未開開發(fā)出的服服裝。品牌牌的生命周周期是由科科學(xué)技術(shù)、、消費(fèi)者需需求、產(chǎn)品品競爭等眾眾多社會因因素決定的的。第五節(jié)、服服裝品牌四、品牌策策略常見的品牌牌策略有以以下三種：：1、家族品牌策策略：家族品牌牌是指生產(chǎn)產(chǎn)的全部產(chǎn)產(chǎn)品都使用用同一種品品牌。使用家族品品牌具有以以下優(yōu)點(diǎn)：：（1）在推廣新產(chǎn)產(chǎn)品時，可可以節(jié)省開開發(fā)新品牌牌的費(fèi)用（2）在宣傳時，，一次的廣廣告宣傳，，能使所有有的產(chǎn)品受受惠。第五節(jié)、服服裝品牌弊端：這種種策略風(fēng)險大，如果任何何一種產(chǎn)品品失敗都會會給企業(yè)的的全部產(chǎn)品品帶來嚴(yán)重重的影響。。使用家族族品牌一般般要求所有有產(chǎn)品檔次次基本一致致，否則也也會影響品品牌聲譽(yù)。。（3）若品牌知名名度高，能能使新開發(fā)發(fā)的產(chǎn)品很很快被消費(fèi)費(fèi)者接受，，迅速擴(kuò)大大銷售量（4）產(chǎn)品具有強(qiáng)強(qiáng)烈的識別別性，有利利于使消費(fèi)費(fèi)者對企業(yè)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生生偏愛，提提高企業(yè)的的聲譽(yù)。第五節(jié)、服服裝品牌第一，適合合不同檔次次的產(chǎn)品，，嚴(yán)格區(qū)分分高、中、、低檔產(chǎn)品品，易于消消費(fèi)者選購購合適的產(chǎn)產(chǎn)品。第二，適合合不同類型型和品種的的產(chǎn)品。第三，新開開發(fā)的產(chǎn)品品，為防止止風(fēng)險，可可使用新品品牌。2、個別品品牌策略個別品牌策策略是指根根據(jù)產(chǎn)品的的不同情況況采取不同的品牌牌，一般適用用以下三種種情況的產(chǎn)產(chǎn)品：第五節(jié)、服服裝品牌使用個別品品牌的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)：（1）可使企業(yè)的的整體聲譽(yù)譽(yù)不受個別別產(chǎn)品聲譽(yù)譽(yù)降低的影影響，分散散企業(yè)的風(fēng)風(fēng)險。（2）每種類型的的產(chǎn)品有不不同的品牌牌，代表特特定的一種種產(chǎn)品特性性，容易被被消費(fèi)者接接受。第五節(jié)、服服裝品牌弊端：采用用個別品牌牌策略，需需要為各種種產(chǎn)品分別別制定不同同的品牌，，增加了經(jīng)營營費(fèi)用；同時，在在進(jìn)行促銷銷宣傳工作作中，企業(yè)業(yè)要分別宣宣傳不同品品牌，大大大增加了促銷費(fèi)用。。（3）有利于提高高生產(chǎn)經(jīng)營營的靈活性性，可使產(chǎn)產(chǎn)品線延伸伸，適用企企業(yè)不同品品質(zhì)的產(chǎn)品品。第五節(jié)、服服裝品牌如果消費(fèi)者者對品牌的的偏愛發(fā)生生了轉(zhuǎn)移，，使該品牌牌產(chǎn)品銷售售下降，聲聲譽(yù)不佳，，企業(yè)對拯拯救該品牌牌也沒有辦辦法時，可可以馬上采采取措施更更換品牌，，重新設(shè)計計一個理想想的新品牌牌，重新宣宣傳。通過過新的品牌牌，把企業(yè)業(yè)新的精神神傳播給消消費(fèi)者，以以適應(yīng)消費(fèi)費(fèi)者需求的的新變化，，擴(kuò)大產(chǎn)品品市場占有有率，鞏固固和提高企企業(yè)的聲譽(yù)譽(yù)和知名度度。3、更換品品牌策略第五節(jié)、服服裝品牌五、品牌管管理1、保護(hù)品牌2、強(qiáng)化品牌意意識3、創(chuàng)立與CI導(dǎo)入4、重視質(zhì)量、、外觀5、保持特色、、不斷創(chuàng)新新6、加強(qiáng)宣傳7、加強(qiáng)服務(wù)8、自我保護(hù)第五節(jié)、服服裝品牌CI是CorporateIdentity的縮寫寫，其中文文意思是企企業(yè)識別系系統(tǒng)或者企企業(yè)形象體系。CI由三部分組組成：（1）識別功能能：CI憑借系統(tǒng)的的設(shè)計或者者改變企業(yè)業(yè)形象，注注入新鮮感感，勾畫出出企業(yè)形象象，這是CI最基本的功功能。（2）促銷功能：：在各種營營銷活動中中，貫徹體體現(xiàn)有意識識設(shè)計的產(chǎn)產(chǎn)品品牌和和企業(yè)形象象特征，從從而使?fàn)I銷銷活動更加加有效。（3）凝聚作用：：這是CI最深層的的作用，CI是在一一定的企業(yè)業(yè)理念、企企業(yè)精神的的基礎(chǔ)上發(fā)發(fā)展起來的的精神的外外化。感謝您的關(guān)關(guān)注！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。21:06:3521:06:3521:061/5/20239:06:35PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2321:06:3521:06Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:06:3521:06:3521:06Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2321:06:3521:06:35January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20239:06:35下下午21:06:351月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月239:06下下午午1月月-2321:06January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/521:06:3521:06:3505January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:06:35下下午午9:06下下午午21:06:351月月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。21:06:3521:06:3521:061/5/20239:06:35PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2321:06:3521:06Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:06:3521:06:3521:06Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2321:06:3521:06:35January5,202314、意志堅強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20239:06:35下下午21:06:351月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月239:06下下午