雜志廣告相關(guān)資料

雜志廣告雜志廣告magazineadvertising刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professionalmagazine）、行業(yè)性雜志（trademagazine）、消費(fèi)者雜志（consumermagazine）等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保存價(jià)值。雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。雜志和報(bào)紙相同，它也是一種傳播媒體，它的形式是以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)性出版物。

專業(yè)雜志的價(jià)值不僅在于增加廣告主對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的到達(dá)率，而且專業(yè)雜志營(yíng)造的廣告氛圍對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)也是有意義的。就像那些渴望打高爾夫球的愛好者在讀完《golfdigest》的重要內(nèi)容后，都來不及等待周末或假期的來臨。同時(shí)，他們也可能很喜歡接受雜志刊登的有關(guān)高爾夫器械和球場(chǎng)的介紹。

第一：保存周期長(zhǎng)雜志是除了書以外，具有比報(bào)紙和其他印刷品更具持久優(yōu)越的可保存性。雜志的長(zhǎng)篇文章多，讀者不僅閱讀仔細(xì)，并且往往分多次閱讀。這樣，雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來。保存周期長(zhǎng)，有利于廣告長(zhǎng)時(shí)間地發(fā)揮作用，同時(shí)，雜志的傳閱率也比報(bào)紙高，這是雜志的優(yōu)勢(shì)所在。特點(diǎn)第二：有明確的讀者對(duì)象專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè)。雜志種類繁多，從出版時(shí)間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內(nèi)容上看，有政治、軍事、娛樂、文化、經(jīng)濟(jì)、生活、教育等。專業(yè)性雜志針對(duì)不同的讀者對(duì)象，安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而就能受到不同的讀者對(duì)象的歡迎。雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快，如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等，其發(fā)行對(duì)象是特定的社會(huì)階層或群體。雜志的讀者雖然廣泛，但也是相對(duì)固定的。因此，對(duì)特定消費(fèi)階層的商品而言，在專業(yè)雜志上做廣告具有突出的針對(duì)性，適于廣告對(duì)象的理解力，能產(chǎn)生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費(fèi)。從廣告?zhèn)鞑ド蟻碚f，這種特點(diǎn)有利于明確傳播對(duì)象，廣告可以有的放矢。第三：印刷精致雜志的編輯精細(xì)，印刷精美。雜志的封面、封底常彩色印刷，圖文并茂。同時(shí)，由于雜志應(yīng)用優(yōu)良的印刷技術(shù)進(jìn)行印刷，用紙也講究，一般為高級(jí)道林紙，因此，雜志廣告具有精良、高級(jí)的特色。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時(shí)感到是一種高尚的藝術(shù)享受。它還具有較好的形象表示手段來表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等。廣告作品往往放在封底或封里，印制精致，一塊版面常常只集中刊登一種內(nèi)容的廣告，比較醒目、突出，有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞。第四：雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣許多雜志具有全國(guó)性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)全國(guó)性的商品或服務(wù)的廣告宣傳，雜志廣告無疑占有優(yōu)勢(shì)。第五：雜志可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設(shè)計(jì)技巧。封頁、內(nèi)頁及插頁都可做廣告之用，而且，對(duì)廣告的位置、可機(jī)動(dòng)安排，可以突出廣告內(nèi)容，激發(fā)讀者的閱讀興趣。同時(shí)，對(duì)廣告內(nèi)容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。優(yōu)勢(shì)：1.選擇力，或稱接觸特定目標(biāo)受眾的能力。雜志的選擇力來自于特定人群的共同興趣，《golfdigest》的選擇力在于閱讀雜志的人一定是高爾夫球運(yùn)動(dòng)的愛好者，推導(dǎo)出其消費(fèi)能力、文化水平和社會(huì)地位都較高。于是《golfdigest》雜志對(duì)于高檔消費(fèi)品廠商接觸目標(biāo)受眾是有選擇價(jià)值的。除了基于興趣的選擇力，雜志還提供高度的人口及地理定向。人口選擇力的建立途徑：首先，編輯內(nèi)容是面向被明確劃分的人口區(qū)隔的；其次，有些特殊版本如《新聞周刊50plus》。地理選擇指面向特定區(qū)域發(fā)行的雜志和全國(guó)性雜志的地區(qū)版。雜志的高選擇性對(duì)于廣告主來說可以最有效地覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)，有助于降低成本。2.印刷質(zhì)量。同樣作為紙質(zhì)媒體，雜志的印刷質(zhì)量普遍高于報(bào)紙。平面廣告中產(chǎn)品說明是廣告的主要部分，雜志的高印刷質(zhì)量保證了平面廣告的效果。3.廣廣告告投放放形式式的靈靈活性性，如如折頁頁、出出血頁頁、插插頁、、創(chuàng)意意空間間購(gòu)買買。4.持持久久性，，雜志志廣告告有較較長(zhǎng)的的保存存時(shí)間間。電電視及及廣播播變化化快，，留存存時(shí)間間段，，報(bào)紙紙也在在閱讀讀后會(huì)會(huì)很快快丟棄棄。而而雜志志通常?？梢砸蚤喿x讀幾天天并被被留作作參考考。雜雜志在在家中中的保保存時(shí)時(shí)間比比其他他媒體體都長(zhǎng)長(zhǎng)，并并且有有時(shí)被被作為為資料料購(gòu)買買。調(diào)調(diào)查發(fā)發(fā)現(xiàn)近近75%的的消費(fèi)費(fèi)者將將雜志志留作作未來來參考考之用用。較較長(zhǎng)的的保存存時(shí)間間意味味著閱閱讀不不是那那么匆匆忙，，讀者者可以以仔細(xì)細(xì)考慮慮廣告告的內(nèi)內(nèi)容，，這就就允許許廣告告可以以更長(zhǎng)長(zhǎng)些、、更詳詳細(xì)些些。持持久性性還意意味著著讀者者可以以在多多種場(chǎng)場(chǎng)合接接觸廣廣告信信息，，也可可以將將雜志志傳給給其他他讀者者。5.良良好好的專專業(yè)聲聲望。。廣告告主總總是喜喜歡將將廣告告投放放到有有良好好聲望望和信信譽(yù)度度的專專業(yè)雜雜志，，利用用讀者者對(duì)雜雜志的的信任任提升升產(chǎn)品品和服服務(wù)的的可信信度。。當(dāng)然然，這這對(duì)雜雜志本本身的的要求求很高高，特特別是是對(duì)雜雜志內(nèi)內(nèi)容的的質(zhì)量量要求求高。。需要要雜志志有長(zhǎng)長(zhǎng)期一一貫的的作風(fēng)風(fēng)。如如《好好管家家》宣宣稱如如其雜雜志上上刊登登的廣廣告內(nèi)內(nèi)容與與事實(shí)實(shí)不符符，造造成消消費(fèi)者者損失失，雜雜志將將給予予賠償償。6.接接受受度高高。除除了報(bào)報(bào)紙，，雜志志比其其他媒媒體廣廣告更更易為為消費(fèi)費(fèi)者接接受。。首先先，讀讀者的的興趣趣導(dǎo)致致雜志志被購(gòu)購(gòu)買，，雜志志提供供也許許對(duì)購(gòu)購(gòu)買決決策有有用的的信息息。美美國(guó)雜雜志出出版商商組織織（mpa）的的研究究，檢檢測(cè)了了各種種媒體體在為為消費(fèi)費(fèi)者提提供產(chǎn)產(chǎn)品知知識(shí)和和有用用觀念念方面面的作作用。。研究究表明明雜志志是消消費(fèi)者者獲取取許多多產(chǎn)品品和服服務(wù)的的來源源，同同時(shí)是是被認(rèn)認(rèn)為最最可信信的信信息渠渠道。。其次次，雜雜志廣廣告不不象其其他媒媒體廣廣告那那樣不不規(guī)則則、易易被遺遺忘。。mpa的的研究究還表表明大大部分分雜志志讀者者喜歡歡廣告告，同同時(shí)雜雜志的的讀者者更易易對(duì)廣廣告做做出反反應(yīng)。。7.雜雜志志可以以提供供更好好的服服務(wù)。。包括括：通通知零零售商商和中中間商商哪些些產(chǎn)品品在其其刊物物上做做廣告告，并并鼓勵(lì)勵(lì)他們們展示示或促促銷產(chǎn)產(chǎn)品；；對(duì)消消費(fèi)者者作調(diào)調(diào)查研研究包包括可可能有有關(guān)的的購(gòu)買買意圖圖、方方式、、媒體體利用用率或或與特特定產(chǎn)產(chǎn)品和和行業(yè)業(yè)相關(guān)關(guān)的問問題。。劣勢(shì)1.費(fèi)費(fèi)用用。雜雜志的的cpm相相差很很大，，其中中還涉涉及到到傳閱閱率的的問題題，對(duì)對(duì)沒有有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的廣廣告主主來說說選擇擇難度度很大大。廣廣告主主要切切實(shí)根根據(jù)廣廣告目目標(biāo)選選擇投投放，，然后后決定定注重重cpm還還是注注重特特定區(qū)區(qū)域的的到達(dá)達(dá)率。。2.發(fā)發(fā)行行量和和接觸觸頻率率。內(nèi)內(nèi)地沒沒有一一個(gè)例例如美美國(guó)abc性質(zhì)質(zhì)的發(fā)發(fā)行量量監(jiān)控控組織織，虛虛報(bào)發(fā)發(fā)行量量的現(xiàn)現(xiàn)象很很嚴(yán)重重。其其次，，在一一份雜雜志上上長(zhǎng)期期刊載載連續(xù)續(xù)廣告告是不不明智智的，，對(duì)于于尋求求廣泛泛影響響的廣廣告主主來說說只能能購(gòu)買買數(shù)種種雜志志媒體體，這這意味味著更更多的的談判判和溝溝通。。對(duì)于于這一一點(diǎn)，，雜志志可以以選擇擇讀者者大致致相同同的媒媒體進(jìn)進(jìn)行媒媒體組組合銷銷售，，加大大廣告告接觸觸頻率率。3.較較長(zhǎng)長(zhǎng)的預(yù)預(yù)留時(shí)時(shí)間。。廣告告主必必須比比正式式出版版期提提前較較長(zhǎng)時(shí)時(shí)間購(gòu)購(gòu)買版版面并并準(zhǔn)備備好廣廣告。。所以以，雜雜志廣廣告不不能像像其他他媒體體那樣樣具有有時(shí)效效性，，不能能反映映突發(fā)發(fā)事件件和市市場(chǎng)狀狀況的的變化化。4.廣廣告與與內(nèi)容容的干干擾和和競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。當(dāng)當(dāng)然這這是一一個(gè)在在媒體體界具具有普普遍意意義的的問題題。但但是，，事實(shí)實(shí)上媒媒體常常以廣廣告的的多少少作為為衡量量成功功的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。。所以以，合合理的的搭配配是很很重要要的。。mpa的的研究究認(rèn)為為，比比較好好的搭搭配比比例為為42%廣廣告，，58%正正文END謝謝1月月-2316:49:2816:4916:491月-231月-2316:4916:4916:49:281月-231月-2316:49:282023/1/616:49:289、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。16:49:2816:49:2816:491/6/20234:49:28PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2316:49:2816:49Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。16:49:2816:49:2816:49Friday,January6,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2316:49:2816:49:28January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。06一一月月20234:49:28下下午午16:49:281月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月234:49下午午1月-2316:49January6,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/616:49:2816:49:2806January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。4:49:28下下午4:49下下午16:49:281月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。16:49:2816:49:2816:491/6/20234:49:28PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2316:49:2816:49Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。16:49:2816:49:2816:49Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2316:49:2816:49:28January6,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20234:49:28下下午16:49:281月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月234:49下午午1月-2316:49January6,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/616:49:2816:49:2806January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。4:49:28下午4:49下下午16:49:281月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。16:49:2816:49:2816:491/6/20234:49:28PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2316:49:2816:49