某亮嗓產(chǎn)品秋季市場(chǎng)攻略

暨江中亮嗓2004年秋季市場(chǎng)攻略江中亮嗓奪“金”總動(dòng)員無糖革命之第一波無糖革命之第二波無糖革命之第三波無糖革命之整體概述提綱市場(chǎng)推廣背景——外潤(rùn)喉產(chǎn)品市場(chǎng)多年來發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)，金嗓子、草珊瑚、西瓜霜作為三大領(lǐng)導(dǎo)品牌，占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，其中金嗓子喉寶市場(chǎng)份額更是超過后兩者之和。在整體平穩(wěn)發(fā)展的護(hù)嗓市場(chǎng)中，江中家族要取得突破性的成長(zhǎng)，就必須對(duì)主導(dǎo)品牌發(fā)動(dòng)攻擊，通過彼此消長(zhǎng)來壯大自身。市場(chǎng)推廣背景——內(nèi)江中亮嗓作為江中旗下重點(diǎn)打造的潤(rùn)喉系列產(chǎn)品主力，經(jīng)過近2年發(fā)展積累，在市場(chǎng)占有率上已經(jīng)躋身第四品牌。2004年奧運(yùn)會(huì)期間，江中亮嗓借助明星戰(zhàn)術(shù)，通過線上媒體投放發(fā)力，在品牌知曉與形象營(yíng)造上取得大幅的邁進(jìn)。宜將剩勇追窮寇在線上廣告的拉動(dòng)下，品牌在藥品渠道及食品渠道的銷售勢(shì)頭均呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。但伴隨廣告熱度的消減，以及廣告記憶隨時(shí)間沖淡，如何保持目前的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，進(jìn)一步擴(kuò)大我們的市場(chǎng)份額。品牌發(fā)展構(gòu)思市場(chǎng)理性系統(tǒng)人群1、對(duì)品牌缺乏必要認(rèn)知人群2、對(duì)品牌較了解、但未曾購買人群3、購買過產(chǎn)品、但無重購人群4、重復(fù)購買、但消費(fèi)量小人群5、長(zhǎng)期重度消費(fèi)者13542結(jié)合市場(chǎng)理性系統(tǒng)看江中的三步走：1+：通過明星戰(zhàn)術(shù)以及奧運(yùn)廣告攻勢(shì)，成功的大幅提升品牌知名度；2+：現(xiàn)時(shí)需要促進(jìn)從知曉到嘗試、從勢(shì)能到動(dòng)能的轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大3\4\5類客戶的規(guī)模。3+：以天然、無糖為支持點(diǎn)，塑造“最適合日常使用的潤(rùn)喉糖”這一品牌定位，強(qiáng)化品牌的情感偏好，擴(kuò)大人群5。階段推廣任務(wù)因此，江中亮嗓近階段的市場(chǎng)任務(wù)重心在于：促使主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（主要是金嗓子）的忠誠(chéng)/準(zhǔn)忠誠(chéng)使用者嘗試改用亮嗓；促使隨機(jī)購買者建立對(duì)亮嗓的穩(wěn)定消費(fèi)習(xí)慣；尋找攻擊點(diǎn)ActionDesireInterestingAwareness塑造一個(gè)屬于江中亮嗓差異點(diǎn)來激發(fā)消費(fèi)者的興趣與需求促進(jìn)從知曉到行動(dòng)的轉(zhuǎn)變我們的攻擊點(diǎn)無糖配方攻擊點(diǎn)的稀缺點(diǎn)——目前市場(chǎng)大品牌中,只有江中家族擁有這一差異點(diǎn)（強(qiáng)生甘草怡喉爽等部分產(chǎn)品雖采用無糖配方，但品牌相對(duì)弱勢(shì)，推廣力度較小）。攻擊點(diǎn)的殺傷力——除了“蛀牙、泛酸、肥胖”等糖份帶來的副作用外，無糖的旗號(hào)更代表著的潮流健康趨向，具有強(qiáng)大的需求轉(zhuǎn)換號(hào)召力。尤其對(duì)中高收入者而言，更會(huì)關(guān)注無糖所帶來的健康利益。攻擊點(diǎn)的可信度——采用國(guó)際背景的益壽糖作為原材料，專業(yè)、權(quán)威、可信賴。我們的的溝通通點(diǎn)我們提提倡無無糖，，因?yàn)闉槲覀儌冎赖老M(fèi)費(fèi)者會(huì)會(huì)關(guān)心心：泛酸、、蛀牙牙、肥肥胖、、亞健健康熬夜吃吃一顆顆潤(rùn)喉喉糖，，第二二天早早上起起床，，感覺覺牙齒齒會(huì)酸酸酸的的，胃胃口也也變得得不好好；長(zhǎng)期食食用含含蔗糖糖的潤(rùn)潤(rùn)喉糖糖，就就會(huì)誘誘發(fā)蛀蛀牙；；尤其對(duì)對(duì)于要要KEEPFIT的愛愛美女女性而而言，，無糖糖、低低熱量量，既既享受受咽喉喉清爽爽，又又不會(huì)會(huì)有熱熱量負(fù)負(fù)擔(dān)；；白領(lǐng)一一族工工作壓壓力大大，身身體容容易出出現(xiàn)亞亞健康康狀態(tài)態(tài)，尤尤其對(duì)對(duì)于出出現(xiàn)血血糖偏偏高、、肥胖胖的人人而言言，更更要避避免長(zhǎng)長(zhǎng)期攝攝糖；；如何借助““無糖”差差異點(diǎn)發(fā)力力，導(dǎo)演出出一場(chǎng)顛覆覆既有格局局的整合推推廣戰(zhàn)役，，達(dá)到預(yù)想想的推廣目目的。策劃架構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角角度消費(fèi)利益角角度報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)電視事件派發(fā)第一波第二波第三波護(hù)嗓無糖革革命一個(gè)主題兩個(gè)角度五種手段三輪攻勢(shì)一個(gè)主題推廣主題：：護(hù)嗓無糖革革命推廣口號(hào)護(hù)嗓首選無無糖無無糖首首選亮嗓兩個(gè)角度度差異點(diǎn)消消費(fèi)利利益角度度行行業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角角度亞健康無糖樹立江中中亮嗓新一代、、高品質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)品品形象動(dòng)搖金嗓嗓子喉寶寶的消費(fèi)信信心與市市場(chǎng)形象象無可取代代取而代之之肥胖蛀牙泛酸五種手段段報(bào)紙：選擇信息息承載量量大、時(shí)時(shí)效性強(qiáng)強(qiáng)的報(bào)紙紙媒體作作為新聞聞炒作的的主要刊刊載出口口：重點(diǎn)推廣廣省區(qū)的的主流報(bào)報(bào)紙（即即當(dāng)?shù)匕l(fā)發(fā)行量最最大的報(bào)報(bào)紙，多多為晚報(bào)報(bào)、都市市報(bào)，部部分城市市選擇日日?qǐng)?bào)黨報(bào)報(bào)）；針對(duì)行業(yè)業(yè)人士有有較大影影響力的的媒體：：如針對(duì)對(duì)藥店、、經(jīng)銷商商、院線線等業(yè)內(nèi)內(nèi)人士的的糖酒快快訊、中中國(guó)經(jīng)營(yíng)營(yíng)報(bào)、銷銷售與市市場(chǎng)、藥藥品采購購類雜志志等；五種手段段網(wǎng)絡(luò)：選擇新浪浪作為全全程合作作的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體，，通過全全程追蹤蹤報(bào)道（（新聞鏈鏈接+專專欄）、、以及在在線flash廣告，，作為網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布布的轉(zhuǎn)載載源。電視：配合軟性宣傳傳，在重點(diǎn)推推廣省區(qū)，投投放無糖功能能專題，強(qiáng)化化信息的人群群到達(dá)。事件與派發(fā)：：配合以上線上上話題炒與廣廣告投放，舉舉行新聞發(fā)布布儀式作為事事件炒作點(diǎn)，，以及開展隨隨報(bào)試用派送送。三輪攻勢(shì)借助世界愛牙牙日，以記者者專訪為導(dǎo)火火索，拋出護(hù)護(hù)嗓無糖革命命大旗，引發(fā)發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注；；通過記者媒體體的跟進(jìn)報(bào)道道，迅速將話話題上升為行行業(yè)熱點(diǎn)，引引發(fā)更多關(guān)注注；借助有專家和和明星出席的的新聞發(fā)布會(huì)會(huì)；來從專家家、明星不同同的口徑進(jìn)行行無糖教育；；通過電視專題題片、網(wǎng)絡(luò)flash廣廣告，使得無無糖利益為更更大范圍的目目標(biāo)群所感知知。以商戰(zhàn)分析類類報(bào)道為主，，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展展進(jìn)行評(píng)述分分析，動(dòng)搖對(duì)對(duì)手的市場(chǎng)角角色形象。啟動(dòng)大規(guī)模的的隨報(bào)派發(fā)試試用活動(dòng)，來來提高產(chǎn)品試試用率，加快快購買轉(zhuǎn)化。。挑起話題發(fā)發(fā)動(dòng)攻擊明星專家一一同參與評(píng)述收宮唱唱衰對(duì)手9月20日~30日10月9日~24日11月1日~14日第一波第二波第三波執(zhí)行中的考慮慮把握調(diào)性，正正面訴求為主主，避免負(fù)面面訴求過強(qiáng)，，影響品類購購買信心，誘誘發(fā)行業(yè)萎縮縮。圍繞核心信息息，展開多角角度的論述，，從廠家、專專家、消費(fèi)者者、代言人、、產(chǎn)業(yè)觀察者者乃至競(jìng)爭(zhēng)者者不同口徑參參與話題；軟宣與硬廣配配合，一方面面爭(zhēng)取更寬松松的軟宣刊載載機(jī)會(huì)。另一一方面實(shí)現(xiàn)信信息互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)化品牌信息息的展露，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)“護(hù)嗓首首選無糖、無無糖首選亮嗓嗓”，最大化化占有宣傳所所帶來的市場(chǎng)場(chǎng)收效。加快節(jié)奏，短短平快推進(jìn)，，短時(shí)間內(nèi)迅迅速達(dá)成市場(chǎng)場(chǎng)普遍關(guān)注；；不給對(duì)手太太多反應(yīng)機(jī)會(huì)會(huì)。跟進(jìn)進(jìn)媒媒體體新聞聞炒炒作作的的操操作作方方式式選擇擇《經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀觀察察報(bào)報(bào)》》、、《《重重慶慶晨晨報(bào)報(bào)》》、、《《民民營(yíng)營(yíng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)報(bào)》》（原原粵粵港港信信息息報(bào)報(bào)））一一南南一一北北一一西西三三家家主主流流報(bào)報(bào)紙紙作作為為發(fā)發(fā)端端媒媒體體，，各各約約定定一一名名記記者者擔(dān)擔(dān)任任新新聞聞報(bào)報(bào)道道撰撰稿稿，，對(duì)對(duì)我我們們提提供供的的軟軟文文素素材材進(jìn)進(jìn)行行采采編編并并署署名名發(fā)發(fā)表表。。跟進(jìn)進(jìn)媒媒體體以以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載載名名義義刊刊載載此三三家家媒媒體體的的報(bào)報(bào)道道。。對(duì)媒媒體體的的合合作作收收費(fèi)費(fèi)上上，，建建議議采采用用整體體打打包包的的購購買買方方案案，即即全全部部軟軟文文+硬硬廣廣？？？？？？元元的的方方式式處處理理。。發(fā)端端媒媒體體新聞炒炒作的的操作作方式式全國(guó)性性媒體體中國(guó)經(jīng)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)21世世紀(jì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)道發(fā)端媒媒體經(jīng)濟(jì)觀觀察報(bào)報(bào)、重重慶晨晨報(bào)、、民營(yíng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)足球報(bào)報(bào)新浪網(wǎng)網(wǎng)合作分分工金長(zhǎng)城城落實(shí)實(shí)江中落落實(shí)地方性性媒體體三秦都都市報(bào)報(bào)楚天都都市報(bào)報(bào)楚天金金報(bào)瀟湘晨晨報(bào)遼沈晚晚報(bào)羊城晚晚報(bào)合肥晚晚報(bào)江南都都市報(bào)報(bào)跟進(jìn)媒媒體長(zhǎng)春晚晚報(bào)南方都都市報(bào)報(bào)燕趙都都市報(bào)報(bào)齊魯晚晚報(bào)深圳商商報(bào)大河報(bào)報(bào)華西都都市報(bào)報(bào)環(huán)球時(shí)時(shí)報(bào)體壇周周報(bào)以上24家家媒體體列入入新聞聞炒作作的發(fā)發(fā)布清清單；；網(wǎng)絡(luò)的的操作作方式式選擇新新浪網(wǎng)網(wǎng)一家家作為為深度度合作作伙伴伴：相關(guān)新新聞報(bào)報(bào)道的的轉(zhuǎn)載載：新新聞?lì)l頻道新新聞鏈鏈接形形式（（60天根根據(jù)最最新軟軟宣題題目動(dòng)動(dòng)態(tài)更更新））首頁FLASH彈出出式廣廣告（（10月第第三周周）；；開辦““關(guān)注注江中中亮嗓嗓護(hù)嗓嗓無糖糖革命命”商商業(yè)專專欄，，包含含：亮亮嗓產(chǎn)產(chǎn)品介介紹、、市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)品品對(duì)比比、糖糖份的的危害害科普普知識(shí)識(shí)、益益壽糖糖成分分介紹紹、各各階段段的軟軟文稿稿件、、齊秦秦掰歌歌錄音音下載載等。。由江中中方面面負(fù)責(zé)責(zé)具體體洽談?wù)労献髯骷罢w報(bào)報(bào)價(jià)；；電視的的操作作方式式由金長(zhǎng)長(zhǎng)城提提供功功能專專題片片的創(chuàng)創(chuàng)意拍拍攝制制作，，以及及齊秦秦篇的的尾版版修改改（強(qiáng)強(qiáng)調(diào)無無糖及及預(yù)防防醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)認(rèn)認(rèn)證信信息））；；媒體發(fā)布布納入既既有的投投播計(jì)劃劃中，即即江中方方面安排排已確定定投播計(jì)計(jì)劃的媒媒體，在在10月月份第三三、四周周安排專專題片版版本的投投放替代代齊秦篇篇的投放放，10月第五五周開始始尾版修修改后的的齊秦篇篇投放。。事件與派派發(fā)的操操作方式式對(duì)于新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)及終端端派發(fā)，，由金長(zhǎng)長(zhǎng)城國(guó)際際廣告旗旗下的專專業(yè)執(zhí)行行機(jī)構(gòu)：：精誠(chéng)服服務(wù)團(tuán)隊(duì)隊(duì)具體制制定執(zhí)行行方案，，并全權(quán)權(quán)負(fù)責(zé)執(zhí)執(zhí)行實(shí)施施，金長(zhǎng)長(zhǎng)城國(guó)際際廣告負(fù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)計(jì)配合及及統(tǒng)籌監(jiān)監(jiān)管。無糖革命命之第一波無糖革命命之第二波無糖革命命之第三波無糖革命命之整體概述述提綱階段任務(wù)務(wù)部署時(shí)間：9月20日~9月30日任務(wù)：本階段的的重點(diǎn)在在于點(diǎn)火火、以及及借輿論論之風(fēng)，，助火勢(shì)勢(shì)迅速蔓蔓延，使使人們迅迅速卷入入對(duì)這場(chǎng)場(chǎng)護(hù)嗓無無糖革命命的關(guān)注注，并將將輿論矛矛頭自然然而言的的對(duì)準(zhǔn)金金嗓子喉喉寶。手段：新聞炒作作稿5篇篇稿件一主題：世界愛牙牙日，江江中亮嗓嗓發(fā)起護(hù)護(hù)嗓無糖糖革命內(nèi)容：以以記者廠廠家專訪訪的形式式，揭露露長(zhǎng)期食食用含蔗蔗糖潤(rùn)喉喉糖的壞壞處，以以及江中中亮嗓的的無糖配配方，亮亮出護(hù)嗓嗓無糖革革命大旗旗，矛頭頭直指金金嗓子喉喉寶。長(zhǎng)度：1000字左右右。稿件二主題：潤(rùn)喉市場(chǎng)場(chǎng)，接受受“無糖糖”檢閱閱內(nèi)容：從從記者追追蹤報(bào)道道的角度度，對(duì)前前一稿件件的市場(chǎng)場(chǎng)反響進(jìn)進(jìn)行跟進(jìn)進(jìn)報(bào)道，，對(duì)比掃掃描市場(chǎng)場(chǎng)主要的的產(chǎn)品成成分，強(qiáng)強(qiáng)化陣營(yíng)營(yíng)區(qū)隔，，并初步步采訪主主要廠家家、消費(fèi)費(fèi)者的反反映，以以及事件件發(fā)端的的回顧（（前兩稿稿件的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)摘）。。長(zhǎng)度：2000字（配配藥店陳陳列圖））稿件三主題：無糖vs有糖，，江中亮亮嗓挑戰(zhàn)戰(zhàn)金嗓子子內(nèi)容：從從行業(yè)分分析的角角度出發(fā)發(fā)，點(diǎn)明明江中亮亮嗓發(fā)起起無糖革革命的矛矛頭指向向，指出出金嗓子子的軟肋肋所在。。長(zhǎng)度：1000字（配配產(chǎn)品包包裝圖））稿件四主題：金嗓子陷陷入“無無糖”風(fēng)風(fēng)暴！內(nèi)容：從從行業(yè)分分析的角角度，點(diǎn)點(diǎn)明金嗓嗓子作為為潤(rùn)喉糖糖產(chǎn)品的的第一品品牌，卻卻常年不不思進(jìn)取取，缺乏乏產(chǎn)品及及營(yíng)銷創(chuàng)創(chuàng)新，產(chǎn)產(chǎn)品線單單一、推推廣模式式陳舊、、消費(fèi)者者需求關(guān)關(guān)注不敏敏，而江江中亮嗓嗓攜世界界杯強(qiáng)勢(shì)勢(shì)勢(shì)頭而而來，針針對(duì)需求求潮流推推出新一一代的產(chǎn)產(chǎn)品，對(duì)對(duì)金嗓子子造成極極大的威威脅，大大有取代代金嗓子子躋身一一哥的趨趨勢(shì)。長(zhǎng)度：1000字（配配產(chǎn)品包包裝圖））稿件五主題：無糖革命命，顛覆覆護(hù)嗓市市場(chǎng)格局局內(nèi)容：從從行業(yè)分分析的角角度，闡闡明江中中亮嗓無無糖革命命對(duì)行業(yè)業(yè)格局的的影響，，勢(shì)必打打破舊有有的市場(chǎng)場(chǎng)格局，，使得含含糖的金金嗓子、、西瓜霜霜遭受沉沉重打擊擊，并由由此改寫寫市場(chǎng)秩秩序。長(zhǎng)度：800字字合計(jì)110次第一波創(chuàng)創(chuàng)作清單單軟性宣傳傳稿件：：稿件一：：世界愛愛牙日，，江中亮亮嗓發(fā)起起護(hù)嗓無無糖革命命稿件二：：護(hù)嗓市市場(chǎng)，接接受“無無糖”檢檢閱稿件三：：無糖vs有糖糖，江中中亮嗓挑挑戰(zhàn)金嗓嗓子稿件四：：金嗓子子陷入““無糖””風(fēng)暴！！稿件五：：無糖革革命，顛顛覆護(hù)嗓嗓市場(chǎng)格格局第一波時(shí)時(shí)間推進(jìn)進(jìn)無糖革命命之第一波無糖革命命之第二波無糖革命命之第三波無糖革命命之整體概述述提綱階段任務(wù)務(wù)部署時(shí)間：10月9日~10月24日任務(wù)：本階段的的重點(diǎn)在在于發(fā)動(dòng)動(dòng)群眾，，從行業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角角度分析析掉轉(zhuǎn)鋒鋒頭，更更著重面面向消費(fèi)費(fèi)者，多多角度的的闡述無無糖帶來來的消費(fèi)費(fèi)者利益益，使得得前期的的宣傳造造勢(shì)回歸歸消費(fèi)者者利益本本身。手段：新聞發(fā)布布會(huì)+新新聞炒作作稿3篇篇+報(bào)紙硬硬廣+電電視專題題+網(wǎng)絡(luò)絡(luò)flash新聞發(fā)布布會(huì)發(fā)布主題題：健康護(hù)嗓嗓、我選選無糖江中亮嗓嗓-中華華預(yù)防醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)認(rèn)證發(fā)布布儀式舉辦目的的：在推廣中中期，通通過新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)聚集明明星與專專家，借借助明星星效應(yīng)吸吸引媒體體采訪，，借專家家認(rèn)證提提升公信信力與推推動(dòng)無糖糖普及。。新聞發(fā)布布會(huì)時(shí)間：10月9日（周周六）下下午地點(diǎn)：廣廣州某五五星級(jí)酒酒店（主主要考慮慮執(zhí)行資資源便捷捷、媒體體聯(lián)絡(luò)方方便）。?，F(xiàn)場(chǎng)人員員：江中代表表5~6人；報(bào)社、雜雜志、電電視臺(tái)記記者20~30人；醫(yī)學(xué)會(huì)專專家2~3人；；齊秦及經(jīng)經(jīng)紀(jì)人；；經(jīng)銷商代代表若干干；總?cè)藬?shù)控控制在60~80人之之間。新聞發(fā)布布會(huì)發(fā)布會(huì)內(nèi)內(nèi)容要點(diǎn)點(diǎn)：邀請(qǐng)預(yù)防防醫(yī)學(xué)會(huì)會(huì)專家、、益壽糖糖代表從從不同角角度倡導(dǎo)導(dǎo)無糖，，推介亮亮嗓。利用明星星模仿秀秀現(xiàn)場(chǎng)掰掰歌作為為噱頭，，通過歌歌曲傳達(dá)達(dá)無糖教教育，引引發(fā)新聞聞傳唱效效應(yīng)。會(huì)場(chǎng)內(nèi)設(shè)設(shè)置新穎穎的產(chǎn)品品堆頭陳陳列造型型，以及及布置宣宣傳物料料渲染現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛；新聞發(fā)布布會(huì)會(huì)務(wù)流程程：掰歌《不不讓你的的糖分陪陪我過夜夜》你的糖分分太贅幾度讓我牙齒齒泛酸開始顧忌我開開始後悔我開始去體會(huì)會(huì)無糖可貴太多熱量要減減肥喉糖熱量也是是犯罪我的喉糖不會(huì)會(huì)再含糖從今以后只信賴亮嗓不讓你的糖分分陪我過夜不讓我的嘴留留著馀味忘了曾經(jīng)用過過誰慢慢習(xí)慣了無無糖口味不讓你的糖分分陪我過夜不讓熱量把體體型變肥江中亮嗓不含含糖清爽感覺才是是最完美你的柔情似水水幾度讓我愛的的沈醉毫無保留不不知道後悔你能不能體會(huì)會(huì)真情可貴沒有馀力傷悲悲愛情像難收的的覆水長(zhǎng)長(zhǎng)來路走的的太憔悴你只留下我收拾這一切切不讓我的眼淚淚陪我過夜不讓你的吻留留著馀味忘了曾經(jīng)愛過過誰慢慢習(xí)慣了寂寂寞相隨不讓我的眼淚淚陪我過夜不讓你的臉夢(mèng)夢(mèng)里相對(duì)愛的潮水已經(jīng)經(jīng)退我的真情不再再隨便給稿件六主題：真假齊秦對(duì)對(duì)對(duì)碰、情歌掰掰出“無糖版版”內(nèi)容：從娛樂樂記者的角度度，報(bào)道本次次新聞發(fā)布會(huì)會(huì)的趣事，以以齊秦遭遇明明星模仿秀和和現(xiàn)場(chǎng)掰歌為為噱頭，轉(zhuǎn)載載齊秦對(duì)掰歌歌內(nèi)容的認(rèn)同同，傳達(dá)出食食用蔗糖的危危害；長(zhǎng)度：600字（配發(fā)布布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖））稿件七主題：江中亮嗓獲中中華預(yù)防醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)認(rèn)證內(nèi)容：以新聞聞報(bào)道角度，，告知江中獲獲得中華預(yù)防防醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)證證，強(qiáng)化江中中亮嗓的專業(yè)業(yè)與信賴，并并通過專家之之口，進(jìn)一步步闡明無糖利利益。長(zhǎng)度：600字稿件八主題：專家提醒，潤(rùn)潤(rùn)喉糖選無糖糖內(nèi)容：從專家家角度，舉例例表明長(zhǎng)期食食用潤(rùn)喉糖就就會(huì)造成口腔腔系統(tǒng)及免疫疫系統(tǒng)的不良良影響，提醒醒大家選擇無無糖配方的潤(rùn)潤(rùn)喉糖。長(zhǎng)度：600字合計(jì)63次報(bào)紙硬廣告配配合報(bào)紙硬廣投放放計(jì)劃：報(bào)廣主題：護(hù)護(hù)嗓首選無糖糖、無糖首選選亮嗓必要元素：亮亮嗓產(chǎn)品包裝裝、齊秦形象象、中華預(yù)防防醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)證證。硬廣軟做、文文字主導(dǎo)：長(zhǎng)長(zhǎng)期使用含蔗蔗糖的潤(rùn)喉糖糖，容易引發(fā)發(fā)泛酸、蛀牙牙、肥胖及血血糖偏稿；江江中亮嗓采用用德國(guó)益壽糖糖為原料，健健康無糖，清清咽潤(rùn)喉同時(shí)時(shí)避免嗜糖副副作用。報(bào)紙硬廣告配配合豎1/6版報(bào)紙硬廣告配配合1/6版通欄欄合計(jì)65次電視廣告投放放配合制作一條30秒無糖教育育專題片，來來配合軟宣的的內(nèi)容，在各各地已購買的的時(shí)段插播投投放（投放期期安排在10月13日~26日）；；同期修改所有有齊秦篇的影影視廣告，加加強(qiáng)調(diào)無糖配配方及中華預(yù)預(yù)防醫(yī)協(xié)會(huì)認(rèn)認(rèn)證的尾鏡。。于10月27日起進(jìn)行行更換播放。。新浪彈出式flash根據(jù)掰歌的內(nèi)內(nèi)容，創(chuàng)作一一條80秒的的flash，在新浪首首頁彈出式播播放（時(shí)間10月13日日~19日）），并供人點(diǎn)點(diǎn)擊下載。第二波創(chuàng)作清清單1軟性宣傳稿件件：稿件六：真假假齊秦對(duì)對(duì)碰碰、情歌掰出出“無糖版””稿件七：江中中亮嗓獲中華華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)會(huì)認(rèn)證稿件八：專家家提醒，潤(rùn)喉喉糖選無糖第二波創(chuàng)作清清單2廣告物料：硬廣軟做報(bào)紙紙稿一篇Flash腳腳本80“無糖教育專題題片30秒齊秦篇尾版修修改第二波創(chuàng)作清清單3新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)物料：主背景墻亮嗓產(chǎn)品堆頭頭、陳列架組組合懸掛物X架代言人簽名墻墻簽到處設(shè)計(jì)禮品手提代設(shè)設(shè)計(jì)請(qǐng)柬會(huì)務(wù)資料夾、、胸牌第二波創(chuàng)作清清單4新聞發(fā)布會(huì)稿稿件：主持人串詞江中歡迎詞預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)專專家講解材料料ppt益壽糖講解材材料ppt齊秦點(diǎn)評(píng)稿記者采訪備稿稿&新聞通稿稿第二波時(shí)間推推進(jìn)無糖革命之之第一波無糖革命之之第二波無糖革命之之第三波無糖革命之之整體概述提綱階段任務(wù)部署署時(shí)間：11月月1日~11月14日任務(wù)：本階段將進(jìn)行行項(xiàng)目的收尾尾工作，重點(diǎn)點(diǎn)在于加強(qiáng)終終端的信息提提示以及派發(fā)發(fā)試用，來加加快消費(fèi)者的的嘗試轉(zhuǎn)化。。并配合一些些我方主導(dǎo)的的市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，，來唱衰競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手，鞏固固市場(chǎng)地位認(rèn)認(rèn)知。手段：無糖提示貼+隨報(bào)派發(fā)+新聞操作稿稿2篇店頭無糖提示示貼隨報(bào)派發(fā)試用用派發(fā)途徑：與主攻市場(chǎng)的的當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)報(bào)紙協(xié)商合作作，通過報(bào)社社發(fā)行渠道進(jìn)進(jìn)行隨報(bào)派送送，根據(jù)報(bào)社社的發(fā)行片區(qū)區(qū)網(wǎng)絡(luò)來選擇擇派送范圍（（如中心城區(qū)區(qū)、商務(wù)區(qū)、、商業(yè)區(qū)的報(bào)報(bào)攤零售網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)，及家庭訂訂戶作為投遞遞對(duì)象）；派發(fā)物品：：亮嗓兩粒裝裝使用、無無糖宣傳小小折頁、封封裝粘貼派發(fā)時(shí)間：：11月1日日~7日陸陸續(xù)在各地地安排。隨報(bào)派發(fā)試試用執(zhí)行行規(guī)規(guī)模模：：派發(fā)發(fā)城城市市及及派派發(fā)發(fā)量量如如下下，，總總計(jì)計(jì)250萬萬份份；；稿件件九九主題題：：江中中亮亮嗓嗓：：借借無無糖糖大大旗旗，，掀掀奪奪金金風(fēng)風(fēng)暴暴內(nèi)容容：：從從記記者者行行業(yè)業(yè)評(píng)評(píng)述述的的角角度度，，回回顧顧江江中中亮亮嗓嗓的的無無糖糖攻攻勢(shì)勢(shì)，，采采訪訪市市面面消消費(fèi)費(fèi)者者以以及及店店家家的的反反應(yīng)應(yīng)，，指指出出江江中中亮亮嗓嗓達(dá)達(dá)到到預(yù)預(yù)想想目目的的，，贏贏得得消消費(fèi)費(fèi)者者的的認(rèn)認(rèn)同同，，奪奪取取金金嗓嗓子子大大量量市市場(chǎng)場(chǎng)份份額額。。長(zhǎng)度度：：1000字字稿件十主題：廣告+公公關(guān)，解解密江中中亮嗓成成功之道道。內(nèi)容：從從營(yíng)銷專專家解析析的角度度，點(diǎn)評(píng)評(píng)江中亮亮嗓近期期的推廣廣手法、、市場(chǎng)表表現(xiàn)，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)贏在在精密策策劃、大大膽出手手、執(zhí)行行縝密，，通過廣廣告與公公關(guān)的結(jié)結(jié)合，迅迅速將品品牌勢(shì)能能轉(zhuǎn)化為為銷售動(dòng)動(dòng)能，將將清咽潤(rùn)潤(rùn)喉市場(chǎng)場(chǎng)的營(yíng)銷銷推向新新的水平平。長(zhǎng)度：2000字合計(jì)29次第三波創(chuàng)創(chuàng)作清單單軟性宣傳傳稿件：：稿件九：：江中亮亮嗓：借借無糖大大旗，掀掀奪金風(fēng)風(fēng)暴稿件十：：廣告+公關(guān)，，解密江江中亮嗓嗓成功之之道。廣告物料料設(shè)計(jì)：：兩片裝派派發(fā)裝&無糖宣宣傳小折折頁：店頭無糖糖提示貼貼。第三波時(shí)時(shí)間推進(jìn)進(jìn)補(bǔ)充1：：ROI投入預(yù)預(yù)算與收收效預(yù)估估投入預(yù)算算總投入預(yù)預(yù)算：350萬萬收效預(yù)估估關(guān)于無糖糖革命的的系列報(bào)報(bào)道稿件件在圈定定媒體上上曝光超超過200次；；硬廣刊刊載65次,以以平均30萬發(fā)發(fā)行量*150%傳閱閱率估算算，及考考慮新浪浪網(wǎng)報(bào)道道、媒體體間轉(zhuǎn)載載、隨報(bào)報(bào)派發(fā)等等手段的的輔助，，預(yù)計(jì)可觸觸及1500萬萬以上的的潛在消消費(fèi)者，，創(chuàng)造超超過13000萬次的的信息接接觸機(jī)會(huì)會(huì)。補(bǔ)充2：：對(duì)手可可能的反反應(yīng)及應(yīng)應(yīng)對(duì)預(yù)案案保持沉默默反擊無糖糖訴諸法律律也推無糖糖很大很小較大較小以我為主主，按預(yù)預(yù)定方案案推進(jìn)。。徹底將自自己置于于違背健健康潮流流，因循循守舊的的對(duì)立面面！借此此應(yīng)調(diào)動(dòng)動(dòng)專家進(jìn)進(jìn)行有力力的批駁駁。以記者名名義應(yīng)訴訴，對(duì)手手取得勝勝訴的機(jī)機(jī)會(huì)不大大，我方方并可借借機(jī)擴(kuò)大大新聞效效應(yīng)。對(duì)手反應(yīng)應(yīng)時(shí)間來來不及，，一旦如如此，則則可以《《金嗓子子向無糖糖陣營(yíng)投投誠(chéng)》來來打壓其其市場(chǎng)地地位。可能反應(yīng)應(yīng)可能性應(yīng)對(duì)措施施預(yù)祝江中中亮嗓業(yè)績(jī)一路路飆升?。∽顬槊\(yùn)所所屈辱的人人，只要還還抱有希望望，便無所所怨懼。這個(gè)世界并并不在乎你你的自尊，，只在乎你你做出來的的成績(jī)，然然后再去強(qiáng)強(qiáng)調(diào)你的感感受。1月-231月-2321:10以愛為凝聚聚力的公司司比靠畏懼懼維系的公公司要穩(wěn)固固得多。珍惜今天的的擁有，明明天才會(huì)富富有。一個(gè)公司要要發(fā)展迅速速得力于聘聘用好的人人才，尤其其是需要聰聰明的人才才。3歲前后嚴(yán)格管管理，做孩子子的家長(zhǎng)；13歲前后逐步放放手，做孩子子的朋友。有有效的教育是是先嚴(yán)后松，，無效的教育育是先松后嚴(yán)嚴(yán)。有效的激激勵(lì)是朝五晚晚九，無效的的激勵(lì)是朝九九晚五。1月-231月-2321:101月-23懷疑和否否定之海海，圍繞繞著人們們小小的的島嶼，，而信念念則鞭策策人，使使人勇敢敢面對(duì)未未知的前前途。1月-231月-231月-231月-23對(duì)人才的的運(yùn)用，，僅僅限限于收羅羅是遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的的，重要要的是對(duì)對(duì)人才不不僅要善善于識(shí)別別其長(zhǎng)處處，而且且要敢于于大膽地地使用，，以讓其其充分顯顯示自己己的才能能。微軟公司司在用人人上所表表現(xiàn)出的的膽略與與氣魄是是別的公公司無可可比擬的的。因?yàn)橛辛肆烁兄x之之心，才才能引發(fā)發(fā)惜物及及謙虛之之心，使使生活充充滿歡樂樂，心理理保持平平衡，在在待人接接物時(shí)自自然能免免去許多多無謂的的對(duì)抗與與爭(zhēng)執(zhí)。。只有一條條路不能能選擇21:10:0121:10:01一個(gè)人在在科學(xué)探探索的道道路上，，走過彎彎路，犯犯過錯(cuò)誤誤，并不不是壞事事，更不不是什么么恥辱，，要在實(shí)實(shí)踐中勇勇于承認(rèn)認(rèn)和改正正錯(cuò)誤。。業(yè)精于于勤，，荒于于嬉。。1月-231月-237221:10:011月-23合作是是一切切團(tuán)隊(duì)隊(duì)繁榮榮的根根本。。我知道道什么么是勞勞動(dòng):勞動(dòng)是是世界界上一一切歡歡樂和和一切切美好好事情情的源源泉。。世間間沒沒有有一一種種具具有有真真正正價(jià)價(jià)值值的的東東西西，，可可以以不不經(jīng)經(jīng)過過艱艱苦苦辛辛勤勤勞勞動(dòng)動(dòng)而而能能夠夠得得到到的的。。21:1021:10:011月月-2321:10靠制制訂訂和和管管理理標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)吃吃飯飯的的，，有有什什么么樣樣的的判判斷斷就就會(huì)會(huì)有有什什么么樣樣的的產(chǎn)產(chǎn)品品，，有有什什么么樣樣的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)就就會(huì)會(huì)有有什什么么樣樣的的人人才才。。講到到國(guó)國(guó)家家的的政政治治，，根根本本上上要要人人民民有有權(quán)權(quán)；；至至于于管管理理政政府府的的人人，，便便要要付付之之于于有有能能的的專專家家們們。。只要要有有堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的持持久久心心，，一一個(gè)個(gè)庸庸俗俗平平凡凡的的人人也也會(huì)會(huì)有有成成功功的的一一天天，，否否則則即即使使是是一一個(gè)個(gè)才才識(shí)識(shí)卓卓越越的的人人，，也也只只能能遭遭遇遇失失敗敗的的命命運(yùn)運(yùn)。。有信念念不一一定成成功，，沒信信念一一定會(huì)會(huì)失敗敗。1月-231月-231月-231月-23我這這一一生生基基本本上上只只是是辛辛苦苦工工作作，，我我可可以以說說，，我我活活了了七七十十五五歲歲，，沒沒有有那那一一個(gè)個(gè)月月過過的的是是舒舒服服生生活活，，就就好好象象推推一一塊塊石石頭頭上上山山，，石石頭頭不不停停地地滾滾下下來來又又推推上上去去。。2023/1/521:1021:1021:10:01一次次良良好好的的撤撤退退，，應(yīng)應(yīng)和和一一次次偉偉大大的的勝勝利利一一樣樣受受到到獎(jiǎng)獎(jiǎng)賞賞。。有非凡志志向，才才有非凡凡成就。。9:10:01下午午1月-2321:10:01我的人生生哲學(xué)是是工作，，我要揭揭示大自自然的奧奧秘，并并以此為為人類服服務(wù)。我我們?cè)谑朗赖亩虝簳旱囊簧校椅也恢赖肋€有什什么比這這種服務(wù)務(wù)更好的的了。抓住時(shí)機(jī)機(jī)并快速速?zèng)Q策是是現(xiàn)代企企業(yè)成功功的關(guān)鍵鍵。最有希望望的成功功者，并并不是才才華最出出眾的人人，而是是那些最最善于利利用每一一時(shí)機(jī)發(fā)發(fā)掘開拓拓的人。。05一一月202305-1月-23一個(gè)偉大的企企業(yè)，對(duì)待成成就永遠(yuǎn)都要要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，，如覆薄冰。。如果強(qiáng)調(diào)什么么，你就檢查查什么；你不不檢查，就等等于不重視。。為了能擬定定目標(biāo)和方方針，一個(gè)個(gè)管理者必必須對(duì)公司司內(nèi)部作業(yè)業(yè)情況以及及外在市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境相當(dāng)當(dāng)了解才行行。21:1021:10:01一月23誠(chéng)懇待人是是邁向成功功的唯一途途徑。這與與沒有嘗過過辛苦，而而獲得成功功的滋味迥迥然不同。。不下功夫夫，卻能成成功，根本本是不可能能的事情。。管理關(guān)系就就是人的關(guān)關(guān)系。21:102023/1/521:10創(chuàng)新是惟一一的出路，，淘汰自己己，否則競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)將淘汰汰我們。危機(jī)不僅帶帶來麻煩，，也蘊(yùn)藏著著無限商機(jī)機(jī)。人生是尊貴貴的。大家家重新勵(lì)志志，努力奮奮斗，為時(shí)時(shí)應(yīng)猶未晚晚。觀念念決決定定思思路路，，思思路路決決定定出出路路。。1月月-232023/1/521:10:01謝謝謝各各位位??！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。21:10:0221:10:0221:101/5/20239:10:02PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2321:10:0221:10Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:10:0221:10:0221:10Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2321:10:0221:10:02January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。05一月月20239:10:02下下午21:10:021月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:10下下午1月-2321:10January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/521:10:0221:10:0205January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:10:02下下午9:10下下午21:10:021月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,2023