某公司戶外媒體投放建議案

宣傳的作用是什么？揚(yáng)長：百事可樂公司沃爾沃公司避短甲殼蟲：小有小的好處宣傳的作用揚(yáng)長避短中國移動(dòng)優(yōu)勢：擁有強(qiáng)大客戶群，資費(fèi)類型多樣，2G業(yè)務(wù)獨(dú)占鰲頭劣勢：3G業(yè)務(wù)與聯(lián)通、電信相比，移動(dòng)的TD業(yè)務(wù)技術(shù)水平稍遜色，是要通過時(shí)間和自身努力改變的我們有哪些問題是靠宣傳能解決的？發(fā)展優(yōu)勢

揚(yáng)長選擇什么樣的媒體宣傳？12%33%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊億2010年媒體分析電視77%報(bào)紙13%雜志3%電臺2%戶外5%2010年電視落后全媒體漲幅，電臺增幅領(lǐng)跑報(bào)紙、雜志、戶外廣告投放全面較快增長數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2009-2010年戶外外媒體體投放放費(fèi)用用TOP54%8%23%22%76%數(shù)據(jù)來來源：：CTR媒媒介智智訊2010年戶外外廣告告市場場，多多數(shù)行行業(yè)的的廣告告投放放呈現(xiàn)現(xiàn)同比比增長長。晉晉升前前十位位的行行業(yè)里里，交交通、、郵電電通訊訊、娛娛樂休休閑、、化妝妝品、、飲料料和家家電的的廣告告投放放額同同比增增幅顯顯著。。通訊行行業(yè)在在投放放上整整體成成上升升趨勢勢，但但聯(lián)通通對于于戶外外媒體體關(guān)注注度度最高高雖然移移動(dòng)對對戶外外投放放量增增加，，但黑黑龍江江省移移動(dòng)在在戶外外媒體體的宣宣傳力力度很很小。。他們將將廣告告訊息息最大大限度度的長長時(shí)間間暴露露于受受眾面面前而而不消消失不會偷偷懶的的媒體體具有靈靈性的的媒體體能綜合合運(yùn)用用廣告告的大大小、、形狀狀、載載具形形式、、色彩彩、三三維等等各方方面要要素，，為廣廣告的的創(chuàng)作作提供供創(chuàng)造造的靈靈活性性，表表現(xiàn)力力強(qiáng)廣告針針對性性強(qiáng)戶外廣廣告的的地理理區(qū)域域性強(qiáng)強(qiáng)，環(huán)環(huán)境變變化性性豐富富，廣廣告針針對性性強(qiáng)，，可以以將精精髓滲滲透到到大大大小小小的目目的地地。有針對對性的的接近近目標(biāo)標(biāo)受眾眾群戶外廣廣告現(xiàn)現(xiàn)身于于公路路、樓樓頂、、墻面面、車車身、、候車車亭、、加油油站、、機(jī)場場、購購物商商場、、地鐵鐵……只要能能夠想想到就就一定定有戶戶外廣廣告在在，可可以說說目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者在在哪里里，戶戶外廣廣告就就出現(xiàn)現(xiàn)在哪哪里。。發(fā)布范范圍廣廣，解解除頻頻率高高人們每每天普普通生生活就就是若若干“點(diǎn)和線線”的組合合，必必經(jīng)之之路便便成了了戶外外廣告告“守株待待兔”的最佳佳位置置，據(jù)據(jù)CMMS提供的的消費(fèi)費(fèi)者媒媒體使使用習(xí)習(xí)慣調(diào)調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)顯顯示結(jié)結(jié)果表表明，，戶外外媒體體的到到達(dá)率率目前前僅次次于電電視媒媒體，，位居居第二二。價(jià)格低低廉，，成本本效益益高當(dāng)央視視和各各大衛(wèi)衛(wèi)視黃黃金時(shí)時(shí)段的的廣告告價(jià)格格年年年看漲漲，各各大有有聲報(bào)報(bào)紙、、雜志志的廣廣告版版面價(jià)價(jià)格日日益高高漲不不下時(shí)時(shí)，戶戶外廣廣告的的價(jià)格格無論論是制制作還還是媒媒介費(fèi)費(fèi)用都都相對對要低低廉得得多，，當(dāng)中中小企企業(yè)企企業(yè)只只能望望著高高額廣廣告費(fèi)費(fèi)興嘆嘆，實(shí)實(shí)力強(qiáng)強(qiáng)的企企業(yè)集集團(tuán)也也要全全力以以赴時(shí)時(shí)，戶戶外廣廣告似似乎是是一條條相對對寬松松的道道路。。這主主要是是因?yàn)闉閼敉馔饷襟w體載具具的多多樣性性和開開發(fā)空空間的的無限限性所所致。。這一一成本本優(yōu)勢勢加上上戶外外媒體體其他他的特特點(diǎn)的的組合合，使使得戶戶外媒媒體的的成本本效益益比四四大主主流媒媒體高高的多多。戶外廣廣告視野廣廣遠(yuǎn)、、大大尺寸寸、色色彩豐豐富、、可長長期配配合主主題廣廣告其其他形形式的的媒介介投放放，建建立品品牌形形象主題廣廣告選擇指指定環(huán)環(huán)境，，配合合促銷銷促銷廣廣告色彩豐豐富，，讓消消費(fèi)者者直接接進(jìn)入入情境境新產(chǎn)品品廣告告正如我我們投投放電電視廣廣告要要選擇擇好的的廣告告時(shí)段段和好好的廣廣告環(huán)環(huán)境，，報(bào)紙紙、雜雜志廣廣告要要選好好的版版面一一樣。。戶外外廣告告的位位置具具有不不可再再生性性，在在一定定區(qū)域域內(nèi)數(shù)數(shù)量有有限，，而且且廣告告與周周邊環(huán)環(huán)境相相關(guān)性性強(qiáng)。。黃金位位置的的戶外外廣告告不但但受眾眾廣、、暴露露度高高，更更深層層的是是它是是企業(yè)業(yè)勢力力的象象征，，能大大大增增強(qiáng)品品牌傳傳播速速度和和信賴賴度。。好的的位置置通常常在城城市的的中心心、商商業(yè)中中心、、城市市廣場場、針針對性性強(qiáng)的的口岸岸（機(jī)機(jī)場、、碼頭頭、車車站等等）交通密密度圖圖人口口密密度度圖圖商圈圈分分布布圖圖人口口密密度度圖圖商圈圈分分布布圖圖報(bào)價(jià)價(jià)區(qū)域位置價(jià)格尺寸周期材質(zhì)形式南崗區(qū)開發(fā)區(qū)萬千百貨萬千樓體30萬/年22.4*10.8m一年

開發(fā)區(qū)萬千百貨萬千1一33萬/年，二46萬/年詳見圖一年

開發(fā)區(qū)萬達(dá)廣場65萬/5組/年1.07*3m雙面、0.485*3m單面一年戶外燈箱戶外燈箱火車站200萬/年70x10m一年

戶外高空廣告哈站站前按秒計(jì)費(fèi)28.88m*11m一年

秋林墻體1000000

一年戶外寫真噴繪其它建設(shè)街遠(yuǎn)大購物中心樓頂105萬/年29.5*8.3m*2塊30.5*8.3m*2塊、996平方米一年鋼結(jié)構(gòu)戶外廣告牌

大型戶外廣告牌紅博廣場北華飯店樓上130萬/年40mx8.5m一年彩繪燈箱布戶外高空廣告滬士大廈樓頂

機(jī)場路85000028米*4米一年鋼架結(jié)構(gòu)主體其它商業(yè)中中心——3G宣傳、、全球球通品品牌宣宣傳道里區(qū)友誼路沃爾瑪正門37萬/年16m*11m一年

萬達(dá)影城53萬/年

最低26萬萬元/年15.6×23=358.8平方米一年單孔透膠貼墻體廣告牌友誼路每年80萬16.76*25.53

=422.51平方米一年

單孔透膠貼中心廣場百盛處每年46W17*29.3

=498.1平米一年

單孔透膠貼友誼路處每年55W17*9=

153平方米一年噴繪/寫真

石頭道街240萬/13組/年5M*2M*13座橋面一年

拱橋廣告中央大街廣告路邊旗中央大街燈桿每個(gè)5000元/月（最多60個(gè)）1.55m*0.6m一年路邊旗路邊旗中央大街87萬/年萬元/年15.5×17=263.5平方米一年單孔透膠貼墻體廣告牌西十四道街、尚志大街、經(jīng)緯街、中央大街

10*5m、50平方米一年戶外LED戶外LED機(jī)場路0公里42萬/年大塊40m*7m小塊10m*7m一年

按平方米算詳見圖

一年

投影上海街百聯(lián)購物廣場樓頂H21萬/年31*4.5m/139.5平方米一年鋼結(jié)構(gòu)戶外廣告牌

大型戶外廣告牌上海街百聯(lián)購物廣場樓頂E13萬/年12.4*6m、74.4平方米一年鋼結(jié)構(gòu)戶外廣告牌

大型戶外廣告牌公路大橋友誼路led電子顯示屏9500元/月（15秒每日循環(huán)播放60次）17.28m*5.76m一年戶外LED戶外LED哈爾濱國際皮草城LED

10*15m一年戶外LED戶外LED人口聚聚集地地——?jiǎng)痈械氐貛?、、神州州行業(yè)業(yè)務(wù)宣宣傳香坊區(qū)贛水路與衡山路交匯處38萬/年萬/年20.5*6m42*6m

年擎天柱香坊區(qū)贛水路中段46萬/年萬/年30*11m

年樓頂廣告牌哈爾濱至大慶高速公路哈大高速公路1、504km+400m路左30萬/年16m*8m一年

單立柱式媒體哈大高速公路2、608km+560m路右30萬/年16m*8m一年

單立柱式媒體哈大高速公路3、609km路左30萬/年16m*8m一年

單立柱式媒體京哈高速哈達(dá)批發(fā)￥19萬/1年

寬65米×高5米×1面=共

325平方米

寬19.5米×高5米×2面=共

195平方米一年噴繪/寫真戶外路牌-樓頂京哈公路26萬/年18mx6mx2一年鋼架結(jié)構(gòu)單立柱廣告牌

戶外路牌

-樓頂：高清噴繪+高亮度LED射燈亮化機(jī)場路機(jī)場路K15+500￥37萬/1年寬18米×高

6米×2面

=共

216

平方米一年噴繪/寫真戶外路牌-單立柱道外區(qū)道外區(qū)三棵樹￥37萬/1年40M*6M=240㎡半年

年噴繪/寫真單立柱客運(yùn)站樓頂

哈同高速200000018米*8米一年鋼架結(jié)構(gòu)主體其它哈伊高速公路60000108

年鋼架結(jié)構(gòu)主體太平國際機(jī)場太平國際機(jī)場轉(zhuǎn)彎道￥47萬/1年

半年

年噴繪/寫真

交通樞樞紐——信號好好才是是真的的好投放建建議感謝謝聆聆聽聽醉心心于于企企業(yè)業(yè)成成長長之之美美謝謝謝1月-2321:14:3721:1421:141月-231月-2321:1421:1421:14:371月-231月-2321:14:372023/1/521:14:379、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。21:14:3821:14:3821:141/5/20239:14:38PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2321:14:3821:14Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。21:14:3821:14:3821:14Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2321:14:3821:14:38January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20239:14:38下午21:14:381月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:14下下午1月-2321:14January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/521:14:3821:14:3805January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:14:38下下午9:14下下午午21:14:381月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。21:14:3821:14:3821:141/5/20239:14:38PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2321:14:3821:14Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:14:3821:14:3821:14Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2321:14:3821:14:38January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20239:14:38下下午21:14:381月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月239:14下下午1月-2321:14January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/521:14:3821:14:3805January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:14:39下下午9:14下下午午21:14:391月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲?。?1:14:3921:14:3921:141/5/20239:14:39