2022年行業(yè)報(bào)告體育類雜志的奧運(yùn)“錢景”及機(jī)會(huì)分析

體育類雜志的奧運(yùn)“錢景”及機(jī)會(huì)分析2022年的北京奧運(yùn)會(huì)，將是中國(guó)的盛宴，全民的盛宴，也是媒體業(yè)的盛宴，更是體育類雜志騰飛的絕好機(jī)會(huì)！

北京奧運(yùn)會(huì)將帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得快速進(jìn)展，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大進(jìn)展以及全部廣告主都會(huì)加大廣告投入的狀況下，我國(guó)的整體傳媒業(yè)必將取得大進(jìn)展，每種媒體都會(huì)具有不錯(cuò)的“錢景”，但是由于不同媒體在

進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道時(shí)所具有的報(bào)道和展現(xiàn)方面優(yōu)勢(shì)的不同，其所能夠拿到的“錢景”也自然會(huì)不同。奧運(yùn)會(huì)自身的特點(diǎn)對(duì)于報(bào)道的要求以及受眾對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的需求將打算不同媒體“錢景”的大小。奧運(yùn)會(huì)時(shí)間緊，項(xiàng)目密，看點(diǎn)一個(gè)連著一個(gè)，高潮一浪接著一浪。因此，在對(duì)其進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要求準(zhǔn)時(shí)快速，報(bào)道量大，展現(xiàn)性要求高。讀者和受眾對(duì)于奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的要求首先是準(zhǔn)時(shí)，其次要求展現(xiàn)性強(qiáng)，而且要求能夠依據(jù)自己的需求選擇自己喜愛(ài)的項(xiàng)目。這就要求媒體有足夠的空間和容量以及具有很好的終端渠道以準(zhǔn)時(shí)地把最新最快的消息傳遞給讀者和受眾。

由于不同媒體對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這樣的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其所能具備的“錢景”也各不相同。最具有“錢景”的是移動(dòng)媒體，移動(dòng)媒體以其強(qiáng)大的終端網(wǎng)絡(luò)和用戶群，以其準(zhǔn)時(shí)快速的報(bào)道、移動(dòng)性強(qiáng)、巨大的容量空間和良好的展現(xiàn)性能夠給讀者和受眾帶來(lái)最新最快最好的信息，無(wú)疑將受到眾多讀者和廣告主的青睞！但是由于移動(dòng)媒體的尚處于進(jìn)展的初級(jí)階段，其商用化的程度不高，其商業(yè)模式尚在探討之中以及其廣告效果尚待檢驗(yàn)，因此，可以確定地說(shuō)，移動(dòng)媒體必將借助北京奧運(yùn)會(huì)之翼而展翅飛翔，但是其在北京奧運(yùn)會(huì)上能拿到多少實(shí)實(shí)在在的“真金白銀”尚有待事實(shí)來(lái)檢驗(yàn)。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體也將借助奧運(yùn)東風(fēng)獲得快速進(jìn)展，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)站紛紛高調(diào)發(fā)布其“奧運(yùn)戰(zhàn)略”，其對(duì)奧運(yùn)會(huì)“錢景”的虎視眈眈，磨刀霍霍可見(jiàn)一斑。網(wǎng)絡(luò)媒體的準(zhǔn)時(shí)快速、滾動(dòng)的新聞報(bào)道，海量的存儲(chǔ)空間以及良好的展現(xiàn)性將給自己帶來(lái)無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)，已經(jīng)發(fā)育完全的網(wǎng)絡(luò)媒體不僅會(huì)借助北京奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)自身的飛躍進(jìn)展，還將能實(shí)實(shí)在在地狠狠地?fù)粕弦还P！第三，當(dāng)然是歷次大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的最大的受益者——電視媒體了，中央電視臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地拿到了6個(gè)多億的真金白銀。電視媒體以其滾動(dòng)式的準(zhǔn)時(shí)快速的報(bào)道，能夠給觀眾供應(yīng)最具展現(xiàn)性的報(bào)道，給廣闊觀眾帶來(lái)力與美的最大享受，而且其體育報(bào)道經(jīng)常是全國(guó)性的，一場(chǎng)競(jìng)賽經(jīng)常是幾億人同時(shí)觀看。電視媒體作為成熟的媒體形態(tài)，將是北京奧運(yùn)會(huì)最大的受益者！當(dāng)然，電視媒體由于頻道和空間有限，也很難滿意觀眾的共性化需求，這也是其和移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相比的劣勢(shì)所在。第四，廣播媒體當(dāng)然也很獲得肯定的“錢景”，但是由于其展現(xiàn)性不夠好，其“錢景”不會(huì)特殊好。

當(dāng)然，奧運(yùn)“錢景”最差的是紙質(zhì)媒體。紙質(zhì)媒體擅長(zhǎng)的是深度報(bào)道，而其準(zhǔn)時(shí)性相對(duì)較差，容量有限，展現(xiàn)性不強(qiáng)，而且紙質(zhì)媒體（主要指報(bào)紙）又是區(qū)域化的媒體，其在報(bào)道奧運(yùn)會(huì)這樣的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)的劣勢(shì)盡顯。在2022年的德國(guó)足球世界杯期間，和電視媒體的巨大收益相比，報(bào)紙媒體雖然使出了吃奶的勁，其廣告量仍舊少的可憐！

雖然體育類雜志在報(bào)道的時(shí)效性上存在嚴(yán)峻的缺陷，但是其作為最具“錢景”的紙質(zhì)媒體，將具有良好的奧運(yùn)“錢景”。其主要緣由在于：一是體育類雜志開(kāi)拓的是全國(guó)性的大市場(chǎng)，其讀者和受眾也是全國(guó)性的；二是體育類雜志的總部多處于北京，更簡(jiǎn)單引起廣告主的留意和青睞；三是最為重要的是，體育類雜志具有和北京奧運(yùn)會(huì)最為相關(guān)的體育這塊金字招牌。

目前，我國(guó)的體育類雜志主要有體育畫報(bào)（中文版）、NBA時(shí)空、足球周刊、籃球、足球世界、當(dāng)代體育、環(huán)球體育、體育世界(灌籃)、足球之夜、運(yùn)動(dòng)休閑、籃球俱樂(lè)部、健與美、全體育、尺碼、搏、少林與太極等；當(dāng)然還有其它的和體育親密相關(guān)的雜志，可以說(shuō)體育類雜志已經(jīng)具有足夠的容量，已經(jīng)能夠支撐大量的廣告投放。在這些體育類雜志中，體育畫報(bào)（中文版）是其典型代表，體育畫報(bào)（中文版）創(chuàng)刊只有1年的時(shí)間，其實(shí)際發(fā)行量平均每期已經(jīng)過(guò)16萬(wàn)份，廣告收入2022年全年估計(jì)2500萬(wàn)。

雖然體育類雜志的北京奧運(yùn)“錢景”比不上其它非紙質(zhì)媒體，但是體育類雜志仍舊有著很好的奧運(yùn)“錢景”。其主要緣由如下：一是中國(guó)全部的企業(yè)都想借助北京奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)自身的騰飛，并運(yùn)用廣告來(lái)塑造自身的良好品牌形象。這對(duì)于全部的媒體來(lái)說(shuō)都將是一次廣告盛宴，所以對(duì)于體育類雜志來(lái)說(shuō)，不能光是盯著哪些奧運(yùn)合作伙伴，而應(yīng)當(dāng)踏踏實(shí)實(shí)，從一點(diǎn)一滴做起。例如，體育畫報(bào)（中文版）不僅開(kāi)拓了奧運(yùn)合作伙伴的廣告源，而且大力進(jìn)展許多非奧運(yùn)合作伙伴的廣告源；不僅開(kāi)拓了傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)品牌廣告主，如耐克、李寧、安踏、美津濃、阿迪達(dá)斯等外，還開(kāi)拓了非體育類品牌的廣告主，如汽車行業(yè)、數(shù)碼家電、航空金融等行業(yè)也成為體育畫報(bào)最主要的廣告來(lái)源。二是中國(guó)經(jīng)濟(jì)必將借助北京奧運(yùn)這次千載難逢的機(jī)遇實(shí)現(xiàn)自身的騰飛，正如國(guó)外許多國(guó)家通過(guò)勝利舉辦奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了自身經(jīng)濟(jì)的騰飛一樣，如日本利用東京奧運(yùn)會(huì)，韓國(guó)利用漢城奧運(yùn)會(huì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人葉震在申奧勝利之后的第四天指出，北京申奧勝利將在今后7年內(nèi)平均每年拉動(dòng)中國(guó)GDP增長(zhǎng)0.3到0.4個(gè)百分點(diǎn)；北京市統(tǒng)計(jì)局稱，舉辦奧運(yùn)會(huì)將對(duì)北京每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生2個(gè)百分點(diǎn)以上的拉升作用；美國(guó)高盛討論機(jī)構(gòu)的猜測(cè)數(shù)字顯示：北京勝利申辦第29屆奧運(yùn)會(huì)，將使得中國(guó)GDP在7年間的增長(zhǎng)率提高0.3％－0.5％。理論上以及國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體實(shí)踐都表明：媒體業(yè)是滯后于經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的行業(yè)，只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展到肯定程度，媒體業(yè)才能實(shí)現(xiàn)大的進(jìn)展。假如我國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)騰飛，那么我國(guó)的傳媒業(yè)市場(chǎng)也將迎來(lái)大進(jìn)展時(shí)期，迎來(lái)“質(zhì)變”時(shí)刻。

這對(duì)于體育類雜志來(lái)說(shuō)，這必將帶來(lái)長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的和持續(xù)增長(zhǎng)的“錢景”！三是體育營(yíng)銷以其強(qiáng)大的、不行替代的聚合力、互動(dòng)性和體驗(yàn)式功能，必將成為中國(guó)市場(chǎng)上最重要和最劃算的營(yíng)銷方式之一；四是體育產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)支柱型產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重只為1％左右，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)、意大利等，體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例接近10％，已經(jīng)超過(guò)汽車工業(yè)、石油工業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。依據(jù)十一五規(guī)劃，到2022年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重將提高到4％，這就意味著體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)前所未有的大好進(jìn)展機(jī)遇，這當(dāng)中作為體育營(yíng)銷載體的體育雜志作為體育產(chǎn)業(yè)的中間介質(zhì)、孵扮裝置和衍生產(chǎn)品，將扮演越來(lái)越重要的角色。

體育類的北京奧運(yùn)“錢景”比不上其他非紙質(zhì)媒體，那么其在北京奧運(yùn)當(dāng)中都具有什么機(jī)會(huì)呢？一是可以借助北京奧運(yùn)宣揚(yáng)自己和推廣自己，可以通過(guò)和國(guó)外的知名的大媒體集團(tuán)的深度戰(zhàn)略合作向國(guó)外宣揚(yáng)自己，如可以和新聞集團(tuán)等世界知名的傳媒集團(tuán)成為戰(zhàn)略合作伙伴。例如，北京財(cái)訊傳媒集團(tuán)為了充分利用奧運(yùn)會(huì)的巨大商機(jī)，就攜手世界文明的美國(guó)時(shí)代華納集團(tuán)和中國(guó)國(guó)家體育總局，將創(chuàng)立于1954年、期發(fā)量超過(guò)320萬(wàn)份的世界最大體育雜志――《體育畫報(bào)》引入中國(guó)。美國(guó)時(shí)代出版集團(tuán)體育畫報(bào)雜志2022年的廣告收入，就超過(guò)當(dāng)年中國(guó)全部雜志廣告收入總和；二是可以和世界大企業(yè)初步建立起關(guān)系，通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)，建立起雙方溝通的橋梁，為后續(xù)的廣告攻勢(shì)打好基礎(chǔ)；三是可以加速自身的新媒體戰(zhàn)略的實(shí)施，可以通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)來(lái)探究體育類雜志的新媒體戰(zhàn)略和新的商業(yè)模式；四是可以充分挖掘北京奧運(yùn)影響最大的幾大行業(yè)，深挖潛力。

2022年奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響主要體現(xiàn)在拉動(dòng)投資需求、消費(fèi)需求與擴(kuò)大就業(yè)3個(gè)方面。從消費(fèi)需求看，大量的新增投資將主要用于購(gòu)買北京地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，這種大規(guī)模的集團(tuán)購(gòu)買將對(duì)北京地區(qū)許多行業(yè)的中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品的消費(fèi)形成刺激，其中對(duì)建筑、交通、郵電、通訊、旅游、餐飲等行業(yè)的拉動(dòng)作用會(huì)更大。假如體育類雜志能夠深挖這些行業(yè)的潛力，無(wú)疑也能獲得不錯(cuò)的“錢景”；五是可以多出特刊，全方位、高質(zhì)量地介紹和報(bào)道奧運(yùn)會(huì)。例如，2022年度，《體育畫報(bào)》將出版正刊26期，和《財(cái)經(jīng)》雜志社聯(lián)合出品奧運(yùn)特刊4期，出版CBA、體壇風(fēng)云人物、中網(wǎng)特刊等?？?期，出版斯柯達(dá)好運(yùn)北京自行車測(cè)試賽、北京報(bào)刊發(fā)行局北京奧運(yùn)觀戰(zhàn)手冊(cè)等定制增刊4種；六是可以利用奧運(yùn)會(huì)提高自身地辦刊水平和質(zhì)量，促進(jìn)自身的快速成長(zhǎng)。

當(dāng)然，體育類雜志在北京奧運(yùn)年將會(huì)有質(zhì)的飛躍，而且明年體育類媒體在整個(gè)廣告市場(chǎng)的份額也將會(huì)有很大的提升