百事可樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查

中國(guó)(主要城市)消費(fèi)者使用和態(tài)度研究

調(diào)查目的(1)取得飲料市場(chǎng)的整體概況估算胃口占有率尋找種類(lèi)，口味及各主要品牌特征進(jìn)一步考查由于飲料類(lèi)型及主要品牌引起飲用的場(chǎng)合飲用者飲料名消費(fèi)者在何時(shí)，何地飲用消費(fèi)者為何飲用進(jìn)一步探討品牌的分類(lèi)情況，被接納程度及忠誠(chéng)度評(píng)估所做的購(gòu)買(mǎi)決定受兒童的影響了解趨向調(diào)查目標(biāo)(2)目標(biāo)群體男性和女性8-49歲以上人群在近3個(gè)月內(nèi)至少在包裝軟飲料*上消費(fèi)了一次2000年5月采訪根據(jù)相應(yīng)的反饋分析，6%的被訪者因在過(guò)去3個(gè)月內(nèi)不消費(fèi)飲料而不合格

(*)包裝軟飲料-碳酸飲料,包括果汁，瓶裝水(碳酸型)，運(yùn)動(dòng)飲料和啤酒方法所有采訪采用面對(duì)面的形式針對(duì)成年人及8-11歲的兒童進(jìn)行不同的提問(wèn)配額抽樣-根據(jù)年齡，性別及地區(qū)的人口量進(jìn)行分配。收入也考慮在內(nèi)。樣品大小和地區(qū)發(fā)配情況被訪者總數(shù) 1027北京 241上海 371廣州 164重慶 91武漢 160

碳酸飲料口味分析品牌分析消費(fèi)量概況習(xí)慣需求情況混合總結(jié)消費(fèi)量概況和專(zhuān)一度習(xí)慣總結(jié)可樂(lè)橙汁檸檬后備-傾向及回絕者總體方法飲料總體分析購(gòu)買(mǎi)行為消費(fèi)量概況和專(zhuān)一度習(xí)慣總結(jié)消費(fèi)量概況和專(zhuān)一度習(xí)慣總結(jié)飲料總體分析消費(fèi)量加權(quán)計(jì)算總量=滲透度x消費(fèi)頻率x消費(fèi)情況總和

滲透度在過(guò)去3個(gè)月內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)哪種飲料？

在過(guò)去3個(gè)月內(nèi)至少飲用一次的使用者被認(rèn)作消費(fèi)者

消費(fèi)頻率您通常多久使用飲料？-1x/3月,1x/月,2-3x/月,1x/周2-3/周,4-x/周,1x/天等….

每位消費(fèi)者消費(fèi)頻率的結(jié)果

消費(fèi)情況總和您每次的平均消費(fèi)量(250ml)

根據(jù)每位消費(fèi)者的每次平均消費(fèi)量得出的最終消費(fèi)量飲料總總量-過(guò)去去3個(gè)個(gè)月-碳酸飲飲料19%飲用水水44%果味飲飲料5%熱茶19%盒裝牛牛奶5%啤酒8%白開(kāi)水37%瓶裝水(Still)6%繼飲用用水之之后，，在中國(guó)國(guó)主要要城市市中消消費(fèi)者者對(duì)碳碳酸飲飲料和熱熱茶的的占有有率一致致昨天515812639114111242316過(guò)去3個(gè)月月內(nèi)9767578243206211159425144碳酸飲飲料料白開(kāi)水水瓶裝飲飲用用水飲用水水酸奶冰茶果味飲飲料料鮮果汁汁盒裝果果汁汁咖啡熱茶盒裝牛牛奶奶啤酒飲料滲滲透透率樣本:1027過(guò)去4周內(nèi)內(nèi)94654578341349796384437過(guò)去7天內(nèi)內(nèi)8564317424836453343728在主要要城城市中中碳碳酸飲飲料料在所所有有飲料料中中具有有最最高滲滲透透力飲料轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變碳酸飲飲料料過(guò)去3個(gè)月月97%過(guò)去4周94%過(guò)去7天85%昨天51%轉(zhuǎn)變61%90%97%瓶裝飲飲用用水過(guò)去3個(gè)月月57%過(guò)去4周45%過(guò)去7天31%昨天12%轉(zhuǎn)變41%68%79%熱茶過(guò)去3個(gè)月月42%過(guò)去4周38%過(guò)去7天34%昨天24%轉(zhuǎn)變71%89%90%樣本:1027飲料消消費(fèi)費(fèi)率148327285223515189191417541024151691110117349912252121332112121591420192224572313206121891613291123166106107439232841312391486370261732125021151215321211535111任何碳酸飲料料(4.3)白開(kāi)水(18.2)瓶裝水(3.9)酸乳飲料料(3.2)冰茶(4.6)果味飲料料(3.4)新鮮果汁汁(1.7)盒裝果汁汁(1.2)咖啡(2.2)熱茶(12.3)盒裝牛奶奶(5.1)啤酒(3.8)少于通常常每3個(gè)月月1次每月1次次2-3/月每周1次次2-3/周4-6/周每天1次次2-3/天多于每天天3次括號(hào)內(nèi)數(shù)數(shù)值為為每周平平均率率樣本:1027盡管碳酸酸飲料料具有較較高的的滲透率率，但但其消費(fèi)費(fèi)頻率仍仍然很很低，~每周4次水和茶飲飲用率率很高，，水的的平均飲飲用頻頻率為每每天3次，熱熱茶為每每天2次單次飲用用平均消消費(fèi)量1.491.851.611.041.261.171.191.130.961.931.122.29碳酸飲料料白開(kāi)水瓶裝水酸乳飲料冰茶果味飲料料新鮮果汁盒裝果汁咖啡熱茶盒裝牛奶啤酒每次飲用用杯數(shù)數(shù)樣本:1027水，茶和和啤酒酒占據(jù)最最高單次次消費(fèi)量量飲料消費(fèi)費(fèi)者概概況(總量)-過(guò)去去3個(gè)月月總計(jì)(Pop)碳酸飲料(19%)白開(kāi)水(37%)瓶裝水(6%)酸乳飲料(2%)熱茶(19%)盒裝牛奶(5%)啤酒(8%)%%%%%%%%年齡8-11912661121116-19811813949220-29232624262617232530-39302730312843294340-492216221416331830性別男性5057526238634289女性5043483862375811地區(qū)

北京2322272136333623上海i3632182621273933廣州1621273115181412重慶9511681427武漢16201716219924月收入>1,7005258536052546158<1,7004841464047463942碳酸飲料料主要要針對(duì)于于兒童童，青年年和年年青人。。收入較較高的，，男性也會(huì)會(huì)更多消消費(fèi)它瓶裝水集集中在16-29，熱熱茶更被被成年年人所接接收(30+)飲料消費(fèi)費(fèi)者概概況(總量)-過(guò)去去3個(gè)月月-(2)總計(jì)%8-11%12-15%16-19%20-29%30-39%40-49%碳酸飲料19362226211613飲用水43415649454040果味飲料5867643冰茶1111211任何果汁11211**任何熱飲20569152529熱茶19569142528盒裝牛奶5876544啤酒80*281010在兒童和和青少年年中對(duì)對(duì)碳酸飲飲料的的口感評(píng)評(píng)價(jià)最最高對(duì)飲用水水的口感感在青青少年和和年青青人中獲獲得較較高的評(píng)評(píng)價(jià)熱茶的較較高口口感評(píng)價(jià)價(jià)來(lái)源源于成年年人碳酸飲料料口味味分析消費(fèi)量概況習(xí)慣需求狀況況混合總結(jié)碳酸飲料料口味味分析消費(fèi)量口味類(lèi)型型(1)-過(guò)去3個(gè)月-碳酸飲料料總計(jì)計(jì)城市總平均值%總計(jì)(994)%消費(fèi)量(多)(388)%(245)%(344)%純可樂(lè)1513111314純果味84235可樂(lè)+12423192526可樂(lè)+22330332931可樂(lè)+33029353124注釋?zhuān)撼浅鞘衅狡骄蛋肆怂?個(gè)城市市口味類(lèi)型型分布在在不同量消消費(fèi)者中基基本相似似于平平均消費(fèi)量(中)消費(fèi)量(少)口味類(lèi)型型(2)-過(guò)去3個(gè)月-兒童和青青少年年對(duì)口味味的喜喜好更廣廣泛碳酸飲料料總計(jì)總計(jì)(994)%8-11(89)%12-15(84)%16-19(86)%20-29(239)%30-39(305)%40-49(224)%純可可樂(lè)樂(lè)131118161613純果果味味4243353可樂(lè)樂(lè)+123131117262427可樂(lè)樂(lè)+230343035262930可樂(lè)樂(lè)+329494535272419口味味總總量量-過(guò)過(guò)去去3個(gè)個(gè)月月-51%17%17%6%3%1%4%1%100%可樂(lè)樂(lè)橙味味檸檬檬味味(透明明)蘋(píng)果果味味檸檬檬味味葡萄萄味味碳酸酸茶茶桃味味其他他碳碳酸酸飲飲料料注釋釋?zhuān)海韩@獲得得全全部部碳碳酸酸飲飲料料量量可樂(lè)樂(lè)在在中中國(guó)國(guó)市市場(chǎng)場(chǎng)上上享享有有最最大大的的市市場(chǎng)場(chǎng)占有有率率，，緊緊隨隨其其后后的的是是橙橙味味和和檸檸檬檬味味(透透明明)在中中國(guó)國(guó)所所占占份份額額不不大大但但相相繼繼成成長(zhǎng)長(zhǎng)的的口口味味有有蘋(píng)蘋(píng)果果味味，，檸檸檬檬味味和和茶茶口味味滲滲透透率率過(guò)去去3個(gè)月月936462261145519可樂(lè)樂(lè)橙味味檸檬檬(透透明明)蘋(píng)果果味味檸檬檬味味柚子子味味葡萄萄味味碳酸酸茶茶桃味味`樣本本:1027過(guò)去去4周周90545120833143過(guò)去去7天天7835351351292昨天391010510030可樂(lè)具具有有極大大的的滲透透率率，而而其在在兒兒童中中橙橙味和和檸檸檬味味(透透明)相相對(duì)較較高高。口味的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變可樂(lè)93%90%78%39%轉(zhuǎn)變50%87%96%橙味64%54%35%10%轉(zhuǎn)變27%66%84%檸檬味味(透明明)62%51%35%10%轉(zhuǎn)變29%69%82%樣本:1027昨天過(guò)去7天過(guò)去4周過(guò)去3個(gè)月月口味消消費(fèi)費(fèi)頻率率121410897725191816281020252725282211161618101971718171429722112123222656566244512可樂(lè)(3.9)橙味(2.5)檸檬味味(透明明)(2.2)蘋(píng)果味味(2.1)檸檬味味(2.5)碳酸茶茶(1.7)少于通通常常3個(gè)月1次每月1次2-3/月每周1次2-3/周4-6/天每天1次2-3/天每天超超過(guò)過(guò)3次次括號(hào)內(nèi)內(nèi)數(shù)數(shù)值為為每每周平平均均消費(fèi)費(fèi)率率樣本:957654116268636191總體消消費(fèi)費(fèi)頻率率較較低.可可樂(lè)樂(lè)具有有每每周3-4次的的最高高平平均消消費(fèi)費(fèi)率其他口口味味消費(fèi)費(fèi)大致致為每每周周2次次口味平平均均消費(fèi)費(fèi)量量1.531.371.381.361.481.41.46可樂(lè)(957)橙味(654)檸檬味味(透明明)(636)蘋(píng)果味味(268)檸檬味味(116)柚子味味(41)葡萄味味(54)每次次飲飲用用杯杯數(shù)數(shù)括號(hào)號(hào)內(nèi)內(nèi)為為數(shù)數(shù)值值依依據(jù)據(jù)碳酸酸飲飲料料口口味味分分析析消費(fèi)費(fèi)者者概概況況消費(fèi)費(fèi)者者口口味味概概況況(總總量量)-過(guò)過(guò)去去3個(gè)月月-12-158888688816-19911111391112820-29242628232029301930-39292728262831182540-492116131823142511性別男性4957595453545559女性5143414647464541總計(jì)(Pop)碳酸飲料(19%)可樂(lè)(51%)橙味(17%)檸檬味(透明)(17%)蘋(píng)果味(6%)碳酸茶(4%)檸檬味(3%)%%%%%%%%年齡8-119121211147829收入水平>17005258635656465142<17004842374444544958可樂(lè)樂(lè)主主要要偏偏向兒兒童童(8-11)，，青青年年(16-19)和和年年青青人人(20-29)，，男性性及及較較高高收收入入人人群群占占主主導(dǎo)導(dǎo)橙味味主主要要消費(fèi)費(fèi)者者為為兒兒童童，，青少少年和和女性性。檸檸檬檬味味(透透明)主主要是是兒童童及40-49歲的的成成人和和女女性。。蘋(píng)果果味味和和碳碳酸酸茶茶一一樣樣被被較較多多的的成成年年人人所消消費(fèi)，，蘋(píng)果果味更更偏向向低收收入階階層。?？谖段额l頻率率-過(guò)過(guò)去去3個(gè)月月-備注注:消費(fèi)費(fèi)次次數(shù)數(shù)(多多)消費(fèi)費(fèi)次次數(shù)數(shù)(中)消消費(fèi)費(fèi)次次數(shù)數(shù)(少)消消費(fèi)費(fèi)次次數(shù)數(shù)(偶爾爾)碳酸酸飲料料可樂(lè)樂(lè)橙味味檸檬檬(透明明)蘋(píng)果果味味檸檬檬味味碳酸酸茶茶依據(jù)據(jù)(994)%(957)%(654)%(636)%(268)%(116)%(191)%>3x天11**---2-3x天7622232次/天天1512665654-6x/周16141089772-3x/周25251918162810次/周周192025272528222-3x/月9111616181019次/月月671718171429次/3個(gè)個(gè)月月1244725少于于通通常常*121122根據(jù)據(jù)消消費(fèi)費(fèi)者者類(lèi)類(lèi)型型得得出出口口味味消消費(fèi)費(fèi)概概況況(滲滲透透率率和和總總量量)-過(guò)去去3個(gè)月月-碳酸酸飲飲料料可樂(lè)橙味檸檬味味(透明明)蘋(píng)果味味檸檬味味過(guò)去3個(gè)月總量樣本:(994)%(957)%%(654)%%(636)%%(268)%%(116)%%消費(fèi)次數(shù)數(shù)(大)393376378335843281448425462225102711251128123518232634635824422*6*5*8*3*過(guò)去3個(gè)個(gè)月過(guò)去3個(gè)個(gè)月總量過(guò)去3個(gè)個(gè)月過(guò)去3個(gè)個(gè)月總量過(guò)去3個(gè)個(gè)月總量總量消費(fèi)次數(shù)數(shù)(中)消費(fèi)次數(shù)數(shù)(少)消費(fèi)次數(shù)數(shù)(偶然然)碳酸飲料可樂(lè)(51%)橙味(17%)檸檬味(不透明明)(17%)蘋(píng)果味(6%)碳酸茶(4%)總計(jì)%濃%適中%清淡%%%%%%%%%%%%%年齡8-1112154410254142165195427912-158710789125159710156151116-19111111513121010871113121115920-292629271925172120172131203332123530-392727313026223028243233221818182240-4916121635181523241525131619281413性別男性57634845544959535344574542556055女性43375255465141474756435558454045消費(fèi)頻率率(最低量量)4-6x/周每周一次2-3x/周2-3x/周2-3x/2-3x/周可樂(lè)的主主要消消費(fèi)群體體為男男性，兒兒童和和成年人人(20-29)橙味和檸檸檬味味(不透明明)主主要針對(duì)對(duì)兒童童。檸檬檬味(不透明明)也會(huì)會(huì)被成年年人所所接收蘋(píng)果味和和碳酸酸茶吸引引著更更多的成成年人人消費(fèi)群群體根據(jù)消費(fèi)費(fèi)者類(lèi)類(lèi)型得出出口味味消費(fèi)概概況(總量)-過(guò)去3個(gè)個(gè)月-濃濃濃濃適中適中適中適中清淡清淡清淡清淡每月一次每周一次每月一次每周一次每月一次周每周一次每月一次每周一次每月一次口味類(lèi)型型(1)-過(guò)去3個(gè)月-碳酸飲料料總計(jì)計(jì)城市平均總計(jì)計(jì)%總計(jì)(994)%消費(fèi)量(多)(388)%(245)%(344)%純可樂(lè)1513111314純口味84235可樂(lè)+12423192526可樂(lè)+22330332931可樂(lè)+33029353124在中國(guó)主主要城城市中，，消費(fèi)者者傾向向于更廣廣泛的的口味選選擇備注：城城市平均均值共共包括了了7個(gè)城城市消費(fèi)量(少)消費(fèi)量(中)口味類(lèi)型型(2)-過(guò)去3個(gè)月月-碳酸飲料料997%可樂(lè)957%橙味654%檸檬味(透明明)636%1314--4-34232415173032413729314242橙味和檸檸檬味味的消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)口味的的喜好好更為廣廣泛純可樂(lè)純口味可樂(lè)+1可樂(lè)+2可樂(lè)+3碳酸酸飲飲料料口口味味分分析析(最最近近使使用用情情況況)636467685541402325221628433714121016171623總計(jì)可樂(lè)橙味檸檬味味(透明明)蘋(píng)果味味檸檬味味碳酸茶茶家庭飲飲用用即飲渠渠道道在路上上口味-消消費(fèi)地地點(diǎn)點(diǎn)(1)樣本:1887樣本:659樣本:552樣本:343樣本:157樣本:37樣本:62蘋(píng)果味味，，檸檸檬味味和和碳酸酸茶茶消費(fèi)費(fèi)者者更傾傾向向于即即飲飲口味-消費(fèi)費(fèi)地地點(diǎn)(2)總計(jì)59597自己住住所所任何商商店店/購(gòu)物物中心心任何食食品品代銷(xiāo)店店在街上上檸檬味味(透明明)64279樣本:任任何何場(chǎng)合合樣本:1887樣本:659樣本:343樣本:552可樂(lè)615127橙味63575碳酸茶茶661051965檸檬味味(透明明)2151762055碳酸飲飲料料愛(ài)好好-行動(dòng)動(dòng)總計(jì)4131661855非正式式的的社會(huì)聚聚會(huì)會(huì)同朋友友和和客人在在家家看電視視隨意消消遣遣休息和朋友友在戶(hù)外外在旅途途中中樣本:任任何何場(chǎng)合合樣本:1887樣本:659樣本:343樣本:552樣本:37樣本:62樣本:157可樂(lè)6131752044橙味4141681824蘋(píng)果味味4111671367檸檬味味8019311514口味愛(ài)愛(ài)好好-和食食物物同時(shí)時(shí)使使用75778082927721151613815474608可樂(lè)樂(lè)橙味味檸檬檬味味(透透明明)蘋(píng)果果味味檸檬檬味味碳酸酸茶茶單獨(dú)獨(dú)使使用用用餐餐時(shí)時(shí)和零零食食樣本本：：任任何何場(chǎng)場(chǎng)合合樣本本:659樣本本:343樣本本:552樣本本:157樣本本:37樣本本:62139311951492995289001002993口感感甜甜口感感咸咸總計(jì)計(jì)可樂(lè)樂(lè)橙味味檸檬檬味味(透透明明)蘋(píng)果果味味檸檬檬味味碳酸酸茶茶口味味愛(ài)愛(ài)好好-食食物物類(lèi)類(lèi)型型依據(jù)據(jù)：：在在用用餐餐和和吃吃零零食食時(shí)時(shí)樣本本:414樣本本:167樣本本:77樣本本:112樣本本:29樣本本:3依據(jù)據(jù):14可樂(lè)樂(lè)品品牌牌分分析析消費(fèi)費(fèi)量量總量量-可可樂(lè)樂(lè)品牌牌可樂(lè)樂(lè)49%48%1%1%100%百事事可口口可可樂(lè)樂(lè)汾湟湟非常常(娃哈哈哈哈)任何何可可樂(lè)樂(lè)備注注：：來(lái)來(lái)源源于于全全部部的的可可樂(lè)樂(lè)總總計(jì)計(jì)在被被訪訪問(wèn)的的主主要要城城市市中中，，百百事事和和可可樂(lè)樂(lè)占占有有相相同同的的市市場(chǎng)場(chǎng)份份額額品牌牌滲滲透透率率過(guò)去去3個(gè)月月818118196百事事可口口可可樂(lè)樂(lè)健怡怡可可樂(lè)樂(lè)可口口可可樂(lè)樂(lè)可樂(lè)樂(lè)Cola樣本本:994過(guò)去去4周717107193過(guò)去去7天575305381昨天天251901940兩個(gè)個(gè)品品牌牌的的滲滲透透率率極極高高百事事區(qū)區(qū)81%71%57%25%轉(zhuǎn)變44%81%88%可口可可樂(lè)區(qū)區(qū)81%71%53%19%轉(zhuǎn)變37%74%88%品牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變-可樂(lè)樂(lè)-昨天過(guò)去7天過(guò)去4周過(guò)去3個(gè)月百事相相對(duì)可可口可可樂(lè)而而言顯顯示出出略高的的轉(zhuǎn)化率品牌消消費(fèi)頻頻率971212242723201415101000443301百事可可樂(lè)(3.0)可口可可樂(lè)(3.0)較少3個(gè)月1次每月1次2-3/月月每周1次每周2-3次4-6/天天每天1次2-3/天天3/天括號(hào)內(nèi)內(nèi)數(shù)值值為每每周平平均消消費(fèi)率率可樂(lè)樣本:905備注：：健怡怡可樂(lè)樂(lè)較低低兩個(gè)品品牌都都有相相關(guān)一一致的的低消費(fèi)費(fèi)頻率，，平均均為每每周3次可樂(lè)-飲用用每個(gè)個(gè)品牌牌的消消費(fèi)者者

(滲滲透率率和總總量)(1)可樂(lè)百事的的消費(fèi)費(fèi)者相相對(duì)可可口可可樂(lè)而而言更更清楚楚的集集中在在男性性和年年青人人中(20-29)可口可可樂(lè)樂(lè)相對(duì)對(duì)而而言吸吸引引著較較年年長(zhǎng)的的消消費(fèi)群群體體(30-39)可樂(lè)百事可口可可樂(lè)樂(lè)過(guò)去3個(gè)月月總量樣本:(957)%%(804)%%(807)%%年齡8-1191210101012-1588998716-1991191281220-2924282430232430-3929282927293240-49211320122015性別Male495950615056Female514150395044收入<1700483950394635>1700526150615465過(guò)去3個(gè)月月過(guò)去3個(gè)月月總量總量10橙味品品牌分分析析消費(fèi)量量總量-橙味味品品牌橙味備注：：來(lái)來(lái)源于于橙橙味總總量量50%32%3%6%2%2%100%3%2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%美年達(dá)達(dá)芬達(dá)醒目亞洲新奇士士北冰洋洋雪菲力力其它橙橙味味橙味美年達(dá)在在中國(guó)國(guó)的主要要城市市中占主主導(dǎo)地地位。繼芬達(dá)之之后，，剩余18%的市市場(chǎng)屬屬于一些些當(dāng)?shù)氐仄放啤?。昨?4110品牌滲透透率過(guò)去3個(gè)個(gè)月5540866美年達(dá)芬達(dá)新奇士橙味橙味樣本:994過(guò)去4周周4427555過(guò)去7天天2717236美年達(dá)在在主要要城市中中的滲滲透率達(dá)達(dá)到55%，而而芬達(dá)達(dá)只達(dá)到到少于于一半的的人口口量。美年達(dá)55%44%27%6%轉(zhuǎn)變21%62%80%芬達(dá)40%27%17%4%轉(zhuǎn)變21%63%69%品牌轉(zhuǎn)變變

-橙橙味-昨天過(guò)去7天天過(guò)去4周周過(guò)去3個(gè)個(gè)月美年達(dá)較較芬達(dá)達(dá)具有更更高的的轉(zhuǎn)變率率品牌消費(fèi)費(fèi)率8182424192019202200112465421美年達(dá)(1.7)芬達(dá)(1.6)少于通常常3個(gè)月1次次每月1次次2-3/月每周一次次2-3/周4-6/天每天1次次2-3/天每天超過(guò)過(guò)3次括號(hào)內(nèi)數(shù)數(shù)值為為每周平平均消消費(fèi)頻率率樣本：所所有為為碳酸飲飲料消消費(fèi)者樣本:474樣本:332橙味美年達(dá)和和芬達(dá)達(dá)具有相相似的的消費(fèi)頻頻率，兩兩者均均很低-少于每每周二二次橙味-飲飲用每每個(gè)品牌牌的消消費(fèi)者(滲透透率和總總量)(1)橙味美年達(dá)針針對(duì)的的消費(fèi)者者年齡齡較高，，為30-39歲的年年青人和和成年年人，其其中大大多數(shù)為為男性性。芬達(dá)相對(duì)對(duì)的消消費(fèi)群主主要為為兒童，，較年年長(zhǎng)的青青少年年和年青青人橙味總計(jì)計(jì)美年達(dá)芬達(dá)過(guò)去3個(gè)個(gè)月總量樣本:(654)%%(545)%%(393)%%年齡8-111211139161312-1598101111816-19913911101920-2922232224222530-3928262727252340-49191819181614性別別男性性495449584851女性性514651425249收入入<1700484346375151>1700525754634949過(guò)去去3個(gè)個(gè)月月過(guò)去去3個(gè)個(gè)月月總量量總量量檸檬檬品品牌牌分分析析消費(fèi)費(fèi)量量總量量-檸檸檬檬味味(不不透透明明)備注注：：來(lái)來(lái)源源于于檸檸檬檬味味(不不透透明明)總總量量25%71%3%100%0%20%40%60%80%100%120%七喜喜雪碧碧亞洲洲檸檬檬味味(不不透透明明)檸檬檬味味(不不透透明明)雪碧碧在在中中國(guó)國(guó)的的主主要要城城市市中中占占主主導(dǎo)導(dǎo)地地位位，，七七喜喜在在其其后后昨天天28011品牌牌滲滲透透率率過(guò)去去3個(gè)個(gè)月月3155664七喜喜雪碧碧檸檬檬味味(不不透透明明)檸檬檬味味樣本本:994反反饋饋者者過(guò)去去4周周2145453過(guò)去去7天天1331236檸檬檬味味(不不透透明明)七喜喜31%21%13%2%轉(zhuǎn)變變18%60%67%雪碧碧55%45%31%8%轉(zhuǎn)變變26%68%82%China品牌牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變-檸檸檬檬味味(透透明明)-昨天天過(guò)去去7天天過(guò)去去4周周過(guò)去去3個(gè)個(gè)月月品牌牌消消費(fèi)費(fèi)率率257162122232320187415222七喜喜(1.5)雪碧碧(2.0)少于于通通常常每3個(gè)個(gè)月月1次次每月月1次次2-3/月月每周1次2-3/周4-6/周每天1次2-3/天多于每每天天3次次括號(hào)內(nèi)內(nèi)數(shù)數(shù)值為為每每周平平均均消費(fèi)費(fèi)率率樣本:255483雪碧較較七七喜享享有有更高高的的消費(fèi)費(fèi)頻率率。雪雪碧碧消費(fèi)費(fèi)每每周二二次次，而而七七喜只只有有1.5次檸檬味味(不透透明)檸檬味味(透明明)-每每個(gè)個(gè)品牌牌飲飲用者者(滲透透率和和總總量)(1)七喜的的消消費(fèi)者者為為青少少年年和年年青青人，，而而雪碧碧的的消費(fèi)費(fèi)群群體主主要要為30-39歲歲的男男性檸檬味味(不透透明)總計(jì)計(jì)七喜雪碧過(guò)去3個(gè)月月總量總量總量樣本:(636)%%(313)%%(551)%%年齡8-1112141915121212-1510611119716-199991291020-2920201925192130-3929282726302940-49212316112122性別男性475346494855女性534754515245收入<1700474048414540>1700536052595560檸檬味味(不透透明)過(guò)去3個(gè)月月過(guò)去3個(gè)月月碳酸飲飲料料口味味分分析品牌分分析析消費(fèi)量量概況習(xí)慣需求情情況況混合總結(jié)消費(fèi)量量概況和專(zhuān)專(zhuān)一度度習(xí)慣總結(jié)可樂(lè)橙汁檸檬后備-傾傾向及回回絕者者總體方法飲料總體體分析析購(gòu)買(mǎi)行為為消費(fèi)量概況和專(zhuān)專(zhuān)一度度習(xí)慣總結(jié)消費(fèi)量概況和專(zhuān)專(zhuān)一度度習(xí)慣總結(jié)79643268213668320%20%40%60%80%100%成年人青少年兒童總計(jì)購(gòu)買(mǎi)行為為

%分分口味碳酸酸飲料料購(gòu)買(mǎi)者者(總量)China可樂(lè)74723668262864320%20%40%60%80%100%84574172164359280%20%40%60%80%100%成年人青少年兒童總計(jì)橙味檸檬味(不透明明)本人其它87735979132741210%20%40%60%80%100%碳酸茶總計(jì)總計(jì)兒童兒童青少年青少年成年人成年人兒童由別人購(gòu)購(gòu)買(mǎi)的比例大大消費(fèi)者(總量)-過(guò)去3個(gè)月-51714364548403746510143844370%20%40%60%80%100%碳酸茶檸檬味(透明明)橙味可樂(lè)兒童青少年年男性成成年人人女性成成年人人成人是主要要購(gòu)買(mǎi)人群群碳酸飲飲料口口味購(gòu)購(gòu)買(mǎi)行行為消費(fèi)者對(duì)品牌/口味要求%消費(fèi)者35282537151715814151614364044410%20%40%60%80%100%可樂(lè)橙味檸檬味味(透明明)碳酸茶茶要求品牌牌要求口味味及通通常也要要求品牌牌要求口味味(除品品牌)不要求品品牌和和口味味77732225262949505051221717160%20%40%60%80%100%可樂(lè)橙味檸檬味味(透明明)碳酸茶茶一直聽(tīng)聽(tīng)取要要求通常聽(tīng)聽(tīng)取要要求總是根根據(jù)要要求購(gòu)買(mǎi)者者決定定%消費(fèi)者消費(fèi)者對(duì)品牌/口味要求消費(fèi)者更關(guān)關(guān)心可樂(lè)味味的品牌碳酸飲料增增量的機(jī)會(huì)會(huì)點(diǎn)碳酸飲飲料較較高的的滲透率率賦予促進(jìn)進(jìn)消費(fèi)費(fèi)頻率率的機(jī)機(jī)會(huì)兒童，青少少年和和年青青人(8-30)更多口味相關(guān)飲用場(chǎng)場(chǎng)合(家庭庭，即飲和和路上)相關(guān)食物(用餐和零零食)橙味和檸檬檬味可進(jìn)一一步提提高滲透透率(各個(gè)個(gè)層面)提高成年人人對(duì)碳酸酸飲料料/品牌牌的偏好和和相關(guān)性(30+)作為重要消消費(fèi)者和購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者繼續(xù)提高對(duì)對(duì)兒童，青青少年的品品牌偏好和和相關(guān)性(8-19)作為主要消消費(fèi)者和對(duì)對(duì)其他購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)者的影響響盡快建立七七喜品牌偏偏好，拉大大百事，美美年達(dá)與對(duì)對(duì)手的距離離9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。18:31:0318:31:0318:311/5/20236:31:03PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2318:31:0318:31Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。18:31:0318:31:0318:31Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2318:31:0318:31:03January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。05一月月20236:31:03