圣元優(yōu)博奶粉媽媽聚會主題活動策劃方案

“優(yōu)博的愛，媽媽的愛—2021相聚北京〞

優(yōu)博08年主題活動方案優(yōu)博產(chǎn)品組2021年1月1活動目的延續(xù)06、07年網(wǎng)絡(luò)活動的成果，持續(xù)開展優(yōu)博活動，傳播“優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉〞這一廣告中無法有效傳遞給消費者的產(chǎn)品利益點，積累品牌資產(chǎn)積累品牌資產(chǎn)線下進行親子活動及終端買贈路演活動，聚攏人氣，提升銷售提升銷售2活動概述愛的箴言/08星寶貝〔評選〕“愛〞的故事接龍網(wǎng)絡(luò)終端非常寶貝樂園優(yōu)博的愛，媽媽的愛！—2021相聚北京頒獎晚會+北京之旅刮刮卡參加醫(yī)務(wù)刮刮卡參加活動時間：2021年3月1日-9月15日期間活動概述：通過優(yōu)博的愛，媽媽的愛！-2021相聚北京的活動平臺，軟性同媽媽們傳遞優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉的信息。并整合線上、終端、醫(yī)務(wù)、非常寶貝樂園等資源進行傳播。最終決出優(yōu)勝媽媽以及幸運媽媽即可被邀請至北京參加電視轉(zhuǎn)播的頒獎晚會〔10月〕，同名人媽媽排排座，交流育兒情感。刮刮卡參加明星/職業(yè)媽媽的母愛視頻秀“愛〞的樂園〔游戲〕路演+買贈活動公益愛心基金奧運明星奧運明星3活動大獎--相聚北京之旅奧運之旅相聚頒獎晚會頒獎明星媽媽親密接觸暢談育兒經(jīng)寶寶表演鳥巢場館參觀水立方參觀奧運紀念墻……北京金秋之旅故宮參觀〔或長城〕北京海洋館〔或游樂園〕天安門時間：2021年10月11日〔暫定〕4網(wǎng)絡(luò)活動方案5網(wǎng)絡(luò)活動架構(gòu)及概述愛的故事接龍愛的樂園明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀08星寶貝評選活動+公益愛心基金階段性活動點綴愛的箴言評選活動+++邀請前奧運冠軍高敏分享母愛故事和育兒經(jīng)歷，起到示范效應(yīng)，吸引消費者的眼球和參與度針對08年出生的寶寶，評選每周星寶貝，吸引大家參與并保持活動的熱度活動核心局部，網(wǎng)絡(luò)活動參與者通過多種方式獲得積分，角逐2021相聚北京的名額可供參加者消遣，亦可作為積累積分的手段6活動的核心局部，網(wǎng)絡(luò)評選的主板塊活動時間：2021年3月-2021年8月活動方式：“愛的箴言〞網(wǎng)絡(luò)評選活動網(wǎng)絡(luò)報名參賽上傳作品參加網(wǎng)絡(luò)小活動購置產(chǎn)品區(qū)域PK全國PK相聚北京積累積分積累積分積累積分評選方式：積分+投票+專家評選7活動細那么引入賽區(qū)機制：全國分為：東、西、南、北、中五大賽區(qū)用戶注冊：要求填寫城市信息。系統(tǒng)自動提示所屬賽區(qū)。一旦選擇，不能更改。分賽區(qū)PK：每個賽區(qū)評出前三名，將入選全國PK賽，且可得到一定獎品。全國總PK：選出金、銀、銅牌選手，參加相聚北京活動賽區(qū)所有選手的總分相加，得到賽區(qū)總分，賽區(qū)也將有排名。實時顯示賽區(qū)人數(shù)和分數(shù)。引入積分機制：積分制代替純粹投票，增強互動性，減少弊端。上傳作品，參加活動、購置產(chǎn)品〔刮刮卡同時具備積分卡的功能〕等，均能來帶積分。8獎項設(shè)置金、銀、銅牌〔最終贏家〕：金牌〔1名〕：2021相聚北京+萬元育兒基金+金牌銀牌〔2名〕：2021相聚北京+5000元育兒基金+銀牌銅牌〔3名〕：2021相聚北京+3000元育兒基金+銅牌同時對獲得金\銀\銅牌的消費者贈送?父母必讀?一年雜志分賽區(qū)前三名〔共9名〕：DC一部〔價值2000元〕積分換金幣：活動結(jié)束后，未獲得任何獎項的參與者可到非寶樂園網(wǎng)站參加積分換金幣活動，憑借積累的積分以一定比例兌換成金幣，進而得到相應(yīng)的實物贈品網(wǎng)絡(luò)注冊號碼尾數(shù)為“2021〞幸運獎：價值500元的福娃套裝1套+抽獎贈品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放9明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀活動的亮點，吸引消費者的眼球，起到示范效應(yīng)明星使用：邀請明星媽媽講述自己的育兒經(jīng)歷并分享自己的母愛感言，錄制成視頻放置在活動網(wǎng)站供參與者觀看邀請明星媽媽參加相聚北京頒獎晚會配合網(wǎng)絡(luò)活動“明星到我家〞，活潑網(wǎng)絡(luò)氣氛給08寶寶祝福語提供簽名，用于促銷品的使用明星選擇：高敏職業(yè)媽媽：選擇不同職業(yè)有代表性的媽媽的母愛故事，拍攝成視頻在網(wǎng)站中供參與者觀看1008星寶貝活動的亮點，直接觸及本次活動核心受眾—奧運寶寶的媽媽活動時間：3-12月，每周一星〔活動結(jié)束后，此評選挪至非常寶貝樂園網(wǎng)站繼續(xù)舉行〕活動方式：每周從消費者上傳的08年奧運寶寶的照片中篩選出人氣前10名寶寶，專家進行每周一星的評選〔上傳生活照片增加獲獎的時機〕獲獎選手可得到30分的積分獎勵和價值286元的福娃一套〔40名〕贈品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放11愛的故事接龍優(yōu)博概念的最大化滲透，活動的最大亮點，主辦方將控制整體故事的開展方向。活動時間：3個故事接龍貫穿活動的始終，2個月/主題故事每個故事續(xù)寫2段，0.5-1個月評選一次故事主題：今天媽媽不在家……不能母乳喂養(yǎng)的日子……讓媽媽的愛沒有缺憾……活動方式：故事開頭第二段故事參賽者續(xù)寫最棒的續(xù)寫參賽者評選第三段故事參賽者續(xù)寫最棒的續(xù)寫參賽者評選故事展示獲獎?wù)哳C獎圣元提供12獎項設(shè)置每期評選：最具創(chuàng)意續(xù)寫、最搞笑續(xù)寫、最感人續(xù)寫獲獎?wù)呔傻玫?0分的積分獎勵。被選中接龍的敘寫還可得到2聽優(yōu)博奶粉〔共6名〕。所有參與的選手，都可以獲得5分的積分獎勵。每期征得的作品將動態(tài)更新，優(yōu)秀作品獲專家專業(yè)評語所有作品將接收網(wǎng)友投票與評論，參加星級系統(tǒng)。奶粉費用由市場部承擔(dān)具體報銷形式另行通知!13愛的樂園活動的趣味板塊板塊內(nèi)容優(yōu)博連連看愛的字謎愛的猜測參與方式：參賽者參與游戲和完成游戲可得到相應(yīng)的積分獎勵14公益愛心基金活動的又一亮點，也是吸引受眾注冊參加的宣傳手段活動時間：3-8月活動方式：每有一個注冊用戶，愛心基金即會增加1元，同時圣元公司還會追加1元，共同捐贈給中國兒童少年基金會**基金。注冊的用戶越多，圣元捐出的愛心基金也就越多活動首頁會放置愛心基金公告牌，告知目前的愛心基金已達**元愛心基金每增加1名活動參與者，圣元將向中國兒童少年基金會捐出1元錢，感謝您的參加。999915階段性活動時間：5.20 事件：母乳喂養(yǎng)日一樣的母愛，不一樣的我——打造我的母愛觀點為前期活動造勢并配合母乳喂養(yǎng)日及品牌概念的滲透，進行選手母愛簽名檔的評選，精選最具創(chuàng)意的，搞笑的，感人的….母愛簽名檔內(nèi)容，予以分數(shù)與獎品的雙重獎勵！評選投票時間：4.25--5.15，5.20公布專家獎項獲獎選手將獲得：--積分獎勵--由高敏親筆簽名的自傳?追夢?贈品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放16“優(yōu)博的愛媽媽的愛〞2021相聚北京—非常寶貝樂園全國大型親子活動17非常寶貝樂園親子活動優(yōu)博專場名稱：“優(yōu)博的愛媽媽的愛〞2021相聚北京——非常寶貝樂園全國大型親子活動親子活動優(yōu)博專場目的：配合“優(yōu)博的愛媽媽的愛〞線上活動，線下進行活動的宣傳和專業(yè)的育兒指導(dǎo)和親子活動以促進寶寶八大智能開展為主線，增加寶寶與其他人的溝通、交往能力，構(gòu)建家長與寶寶之間的溝通渠道，凝聚家庭的親和力，延伸非常寶貝樂園的效勞形象；以奧運會工程的形式表達游戲內(nèi)容，更好的結(jié)合奧運主題08年親子活動優(yōu)博專場名稱及目的18全面溝通：08年的優(yōu)博最接近于母乳的溝通戰(zhàn)役！優(yōu)博的差異性：最接近母乳的奶粉，58種營養(yǎng)素均衡全面市場中的母乳聲音添加與母乳含量及種類相同的核苷酸，能增加嬰兒免疫力尋找最接近母乳的奶粉---提高嬰兒記憶力,視力,智力美贊臣雅培國際專利益生元組合，天然增強嬰兒自身抵抗力，延續(xù)母乳的保護。多美滋富含α－乳清蛋白，更接近母乳，更易消化吸收，能量密度與母乳相似，滿足嬰兒快速生長?；菔细偁幤放凭媚溉橹袉我粌?yōu)益點作為產(chǎn)品利益點同消費者進行產(chǎn)播08年親子活動優(yōu)博專場核心及形式1908年親子活動優(yōu)博專場概述活動時間：具體時間參照市場部優(yōu)博主題活動安排活動城市安排：市區(qū)金銀卡會員在50個以上或城市特別申請的9月15日前做完〔參與刮刮卡〕鄉(xiāng)鎮(zhèn)金銀卡會員在50個以上或特別申請的城市9月15日——11月30日做完〔不參與刮刮卡〕活動會員邀約：0-3歲的金銀卡會員及局部潛在消費者〔八二原那么〕如需總部邀約提前4周發(fā)郵件給數(shù)據(jù)庫營銷部申請參照?外呼邀約申請標準格式?(具體流程見下期公告中的活動手冊〕通知時，如需短信效勞，提前2周提交申請參照?短信發(fā)送申請標準格式?(具體流程見下期公告中的活動手冊〕2008年親子活動優(yōu)博專場流程圖示活動開場放運發(fā)動進行曲、主持人宣布升旗儀式、熱身韻律操、大會主題口語、介紹活動、火炬入場儀式、開始點燃火炬，活動開始活動正式開始親子游戲?qū)殞毥】等占w游戲、搶答健康加油站優(yōu)惠銷售快樂DIY頒獎儀式活動結(jié)束放運發(fā)動進行曲、分月齡段頒獎、抽獎、降旗儀式、大會主題口語、火炬城市傳遞、火炬出場注：每個參加活動的家庭都將得到一張活動的刮刮卡，有時機到北京參與相聚北京頒獎晚會。21活動區(qū)域布置示意圖售賣區(qū)域主席臺火炬位置入口測量身高測量體重測量頭圍智力測評……寶寶健康日專區(qū)能量補給區(qū)〔品嘗、哺乳、休息〕獎品兌換撫觸區(qū)游戲區(qū)游戲區(qū)游戲區(qū)游戲區(qū)集體游戲區(qū)227-12個月寶寶游戲——體操館活動名稱：藝術(shù)體操活動名稱：體操健將智能：視覺空間智能、前庭覺平衡能力培養(yǎng)智能：平衡能力，前庭覺能力的發(fā)展，為走路打下基礎(chǔ)，故事：小小體操運動員，要比賽高難度的倒立取物動作，在媽媽的呵護下，看誰才是體操健將！故事：有媽媽的指引，寶寶才能更準確的找到方向，看誰能最先拿到吉祥的心寶寶。玩法：讓寶寶趴在大龍球上，媽媽拉住寶寶的小腿向前滾動大龍球，讓寶寶去抓地上的小玩具，當(dāng)寶寶抓到玩具之后，再將大龍球往回拉，最先完成的寶寶就是冠軍寶寶。完成后，可讓寶寶躺在大龍球上，給寶寶放松身體的肌肉。玩法：在起點，讓寶寶腹部著地趴在地上，在媽媽的幫助下原地轉(zhuǎn)2圈，然后沿著跑道，穿過一個拱橋，爬向終點，第一個拿到吉祥物（心寶寶）的寶寶就是冠軍寶寶！優(yōu)博親子游戲內(nèi)容23游戲名稱：國旗飄飄游戲名稱：圣火傳遞智能：自然觀察著智能、邏輯思維智能、對顏色和形狀的辨別能力、發(fā)展認知智能：運動智能、人際交往智能故事：奧運會，各個國家的國旗都會升起在運動場上，競技會中，小寶寶可要用國旗來做接龍游戲了，看誰能夠完成的又快又準。故事：競技會的圣火，需要寶寶和媽媽用愛不斷的傳遞，才能讓火種照亮所有的角落。玩法：寶寶用國旗接龍玩具，從中國國旗開始，按照國旗圖案，依次鏈接下面的國旗，最先把所有的國旗木塊鏈接完成的寶寶就是小冠軍。玩法：寶寶手持火炬，在媽媽的帶領(lǐng)下從起點出發(fā)，在跑道中部將火炬交給媽媽，寶寶留在原地等待，媽媽接過火炬，跑向終點插在火炬臺上，取回吉祥物心寶寶，再交給在跑道中部等待的寶寶，一起返回起點，第一個到達的寶寶就是冠軍。優(yōu)博親子游戲內(nèi)容13-18個月寶寶游戲——田徑館24

優(yōu)博親子游戲內(nèi)容

活動名稱：趣味“乒乓”游戲名稱：親子“曲棍”賽智能：自然觀察智能、人際交往能力、手眼協(xié)調(diào)能力智能：動作智能、人際交往智能、手眼協(xié)調(diào)性故事：五種顏色的小球匯集在玻璃瓶里，象征著五湖四海的小伙伴們聚集到一起，參加競技賽，互相幫助，團結(jié)友愛。故事：曲棍球的比賽規(guī)則改變了，這次是寶寶和自己的爸爸媽媽組成一隊，看那隊選手能最先趕著曲棍球沖過終點，獲得冠軍。玩法：每一組寶寶圍成圓圈坐好，每個寶寶面前的小碗中都有規(guī)定數(shù)量的玻璃球，比賽開始，讓寶寶用木勺將小碗中的玻璃球運到圓心的玻璃容器里，規(guī)定時間，看誰運送的玻璃球最多，誰就是冠軍寶寶。玩法：家長和寶寶各拿一個球棍，互相交替趕著曲棍球向前走，可以是寶寶把球趕給家長，家長在把小球趕給寶寶，也可以是家長和寶寶交替趕球，最終將球擊進球門，規(guī)定時間內(nèi)，進球最多的寶寶就是小冠軍了！19-24個月寶寶游戲——球類館25優(yōu)博親子游戲內(nèi)容游戲名稱：競技會旗活動名稱：小志愿者智能：手眼協(xié)調(diào)能力、手腕控制能力、智能：自然觀察智能、人際交往能力、四肢協(xié)調(diào)性故事：競技會場的會旗，象征著幸運，也象征著所有小寶寶團結(jié)友愛、勇奪第一的競技精神，看哪個小寶寶能用最快的速度完成競技會旗！故事：運動競技賽上，小小志愿者熱心的為大家服務(wù)，送來了各種物品……玩法：老師出示競技會旗的圖片，讓寶寶根據(jù)圖片，在小釘板上用四色皮筋圈出競技會旗的形狀，最先完成的寶寶為勝。（競技會旗設(shè)計方案附在后面）玩法：比賽開始，寶寶要先穿上志愿者的服裝，然后推著推車走向終點，由媽媽往寶寶的推車中放10塊積木后，寶寶推著積木車返回，到起點后，再脫掉小志愿者服，游戲結(jié)束，用時最短的寶寶就是冠軍寶寶。25-36個月寶寶游戲——效勞館26優(yōu)博的愛媽媽的愛

-2021相聚北京終端推廣方案27活動目的：外部目的：借社會熱點-奧運，繼續(xù)傳播優(yōu)博=母愛=母乳，提升品牌知名度和忠誠度，同時提高銷量內(nèi)部目的：最大化進行線上活動宣傳告知，鼓勵顧客積極參與活動目標：參與活動門店優(yōu)博促銷額較07年11-12月優(yōu)博月均促銷額增長40%活動時間：買贈—2021年5月1日-2021年5月30日路演—2021年5月1日-2021年6月15日(利用節(jié)假日或超市店慶時開展〕活動內(nèi)容28活動形式：路演+買贈買贈坎級建議：凡在活動期間購置圣元優(yōu)博奶粉滿即可獲贈自行車或傘車一輛+刮刮卡一張即可獲贈小貓四輪車一輛+刮刮卡一張即可獲贈投籃球星一件+刮刮卡一張即可獲贈奧運圖書一本+刮刮卡一張即可獲贈運動水壺一個+刮刮卡一張活動內(nèi)容888888888888888注：刮刮卡數(shù)量有限，贈完為止！29

活動形式：路演+買贈買贈贈品—以下為本次活動新增贈品

活動內(nèi)容小貓四輪車價格：50元左右運動水壺價格：6元左右投籃球星價格：60元左右奧運圣火優(yōu)博的愛媽媽的愛-2021相聚北京刮刮卡注：細節(jié)正在修改中30

活動形式：路演+買贈買贈贈品—以下為M2中常規(guī)贈品，也可作為本次主題活動的贈品活動內(nèi)容31活動形式：路演+買贈路演優(yōu)博人偶劇表演主題拼圖-優(yōu)博的愛媽媽的愛優(yōu)博媽咪闖關(guān)-優(yōu)博愛我最懂〔新增〕DIY-摯愛獻給至親人〔新增〕我最親游戲健身操—可以邀請當(dāng)?shù)赜變簣@的小朋友參加健身操表演活動內(nèi)容如活動場地足夠大，建議可以結(jié)合親子活動開展奧運寶寶競技活動32現(xiàn)場布置：舞臺義診區(qū)-貴賓區(qū)/群眾區(qū)銷售/兌獎區(qū)產(chǎn)品特殊陳列區(qū)-將五件愛心抱枕按照五環(huán)形式進行陳列親子游戲區(qū)活動內(nèi)容說明：義診區(qū)—貴賓區(qū)/群眾區(qū)：原那么上金銀卡會員在50人以上的城市必須分開設(shè)立；親子游戲區(qū)：配合親子活動，開展奧運寶寶競技活動；33執(zhí)行要求：買贈活動門店建議：優(yōu)博促銷額為3000元/月以上的專職營養(yǎng)參謀門店，戰(zhàn)略開拓城市KA門店全部參加；陳列建議：活動期間參與活動的門店60%以上有端架或主題堆箱陳列，以保證活動聲勢路演路演城市建議：所有城市均可開展路演活動場次建議：每個路演城市不低于4場路演〔周六、周日為一場〕助銷工具使用要求：現(xiàn)場所有助銷工具必須使用與本次活動主題相關(guān)的物料，不得使用圣元品牌、及優(yōu)聰?shù)闹N工具活動現(xiàn)場必須要有主題形象堆展示(已制作形象建設(shè)的門店,用KT板做堆頭圍板/端架側(cè)板進行主題活動主視覺傳播)路演報告提交：路演活動結(jié)束后5天內(nèi)提交報告執(zhí)行要求34舞臺專家義診-貴賓區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)路演活動現(xiàn)場布置示意專家義診-群眾區(qū)產(chǎn)品售賣區(qū)/兌獎區(qū)易拉寶易拉寶易拉寶易拉寶入口處活動場地以外為宣傳單頁及人偶互動的活動區(qū)域35序號時間內(nèi)容15分鐘開場白215分鐘人偶戲35分鐘優(yōu)博媽咪闖關(guān)410分鐘（優(yōu)博的愛媽媽的愛拼圖）510分鐘摯愛獻給至親人620分鐘休息(人偶資料派發(fā)等）75分鐘我最親85分鐘優(yōu)博媽咪闖關(guān)9穿插簡易健身操105分鐘人偶現(xiàn)場互動/合影路演活動流程注：具體的節(jié)目安排可根據(jù)門店實際情況來調(diào)整36內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博媽咪闖關(guān)〞有獎游戲。規(guī)那么：現(xiàn)場邀請3位優(yōu)博媽咪參與優(yōu)博問題搶答，針對表現(xiàn)最好的給與獎品，其他參與者給與紀年獎品。有獎問答的題目圍繞優(yōu)博品牌、產(chǎn)品的特點等方面進行設(shè)計?！皟?yōu)博媽咪闖關(guān)〞—優(yōu)博愛我最懂！路演活動節(jié)目—互動游戲新增37優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人。答復(fù)正確的第一個人先勝出，然后另２個人選拔出１人第一關(guān)：問答題“優(yōu)博媽咪闖關(guān)〞—優(yōu)博愛我最懂！路演活動節(jié)目—互動游戲問題１：優(yōu)博產(chǎn)品是什么配方的產(chǎn)品？答案：仿生配方〔或最接近母乳的配方〕／１００乳清蛋白配方問題２：在營養(yǎng)成分表數(shù)據(jù)列中，優(yōu)博產(chǎn)品和其他配方奶粉最大的不同是什么？答案：列示了母乳含量問題３：優(yōu)博產(chǎn)品中含有多少種營養(yǎng)素？答案：５８種營養(yǎng)素38優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人。答復(fù)正確的第一個人先勝出，然后另２個人選拔出１人第一關(guān)：問答題“優(yōu)博媽咪闖關(guān)〞—優(yōu)博愛我最懂！路演活動節(jié)目—互動游戲問題４：優(yōu)博產(chǎn)品的口號是什么？答案：５８種營養(yǎng)素，均衡全面，讓媽媽的愛沒有缺憾！問題5：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動的主題是什么？答案：優(yōu)博的愛媽媽的愛，2021相聚北京問題6：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動邀請的奧運冠軍是哪位？她參加的哪個工程比賽？答案：高敏，跳水問題7：本次“優(yōu)博的愛，媽媽的愛—2021相聚北京〞網(wǎng)絡(luò)活動的網(wǎng)址是什么？答案：39優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：首輪勝出兩人采用抽簽選擇兩幅畫面，然后比照正確畫面找不同之處，用時少者勝出。第二關(guān)：找不同〔每幅３處不同〕“優(yōu)博媽咪闖關(guān)〞—優(yōu)博愛我最懂！路演活動節(jié)目—互動游戲第一副圖：優(yōu)博產(chǎn)品圖答案：仿生配方圖標／１００％乳清蛋白配方／營養(yǎng)成分表中母乳一列第二幅圖：優(yōu)博主視覺海報答案：優(yōu)博ｌｏｇｏ／促銷信息中的活動主題〔優(yōu)博的愛媽媽的愛２００８相聚北京〕／高敏寄語最后勝出者獲勝，頒發(fā)獎品〔獎品建議是優(yōu)博蠶絲被〕，每輪淘汰者頒發(fā)紀念獎〔獎品建議是優(yōu)博心形抱枕〕。402

根據(jù)主持人的引導(dǎo)，寶寶從背景板中選擇一張自己喜歡的卡片（每場卡片數(shù)量有限），取下卡片的同時，在背景板上印上寶寶自己和媽媽的手指?。ú⒂蓩寢尨鷮殞毢灻?

寶寶將自己手工折疊好的百合花/愛心粘貼在賀卡上（可以由主持人幫助粘貼），再按上自己的小手印，親手將DIY的母親節(jié)賀卡送給自己的媽媽，并向媽媽獻吻1

邀請小朋友和小朋友的媽媽上臺，小朋友在主持人的帶領(lǐng)下用彩色褶皺紙折疊一只彩色的百合花或愛心（百合花/愛心折疊操作簡單可行）摯愛獻給至親人路演活動節(jié)目—互動游戲新增41摯愛獻給至親人路演活動節(jié)目—互動游戲愛心折紙方法折紙教程：備注：相對百合花比較簡單42摯愛獻給至親人路演活動節(jié)目—互動游戲百合花折紙方法折紙教程：43活動內(nèi)容活動目的活動主題“優(yōu)博的愛媽媽的愛〞人偶真情秀吸引小朋友和家長以及準媽媽們的眼球，提高知名度、美譽度；傳達優(yōu)博是最接近母乳的配方奶粉活動時間2007年5月11日-6月15日期間天氣涼爽的周末或假期由人偶進行優(yōu)博舞臺劇表演，劇情主要表達了優(yōu)博=母乳的概念。在人偶劇路演現(xiàn)場，可邀請消費者親自與人偶互動。路演活動節(jié)目—人偶劇44“優(yōu)博的愛媽媽的愛〞—營養(yǎng)一起拼！內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博的愛媽媽的愛〞主題拼圖一起拼的有獎游戲。規(guī)那么：由主持人將拼圖散落至活動現(xiàn)場。要求觀眾將撿到的拼圖快速交回舞臺，并鼓勵家長帶小朋友一起參與。路演活動節(jié)目—互動游戲小貼士：拼圖完成后，旋轉(zhuǎn)拼圖讓消費者看到拼圖正反兩面45內(nèi)容：在路演中穿插親親媽媽的有獎游戲。規(guī)那么：要求寶寶抱著優(yōu)博親親媽媽，每三對為一組，寶寶親媽媽時間最長者勝出，可得*****?！皟?yōu)博的愛媽媽的愛〞—我最親！路演活動節(jié)目—互動游戲備注：“拼圖〞和“我最親〞游戲城市根據(jù)實際情況選擇46資源訂購明細助銷工具來源舞臺城市租用幕布城市自行制作（光盤3月10日下發(fā)）優(yōu)博主題堆箱陳列城市自行制作（光盤3月10日下發(fā)）心媽媽人偶M2訂購心寶寶人偶M2訂購母愛拼圖板M2訂購心形氣球M2訂購優(yōu)博促銷服M2訂購優(yōu)博太陽傘M2訂購優(yōu)博促銷臺M2訂購優(yōu)博活動易拉寶M2訂購優(yōu)博展篷M2訂購海報、折頁、小型X展架、刮刮卡、活動套卡M2訂購47資源訂購明細促銷品來源心形抱枕M2訂購心形靠墊蠶絲被M2訂購小貓四輪車M2訂購?fù)痘@球星M2訂購運動水壺M2訂購小龍哈比自行車M2訂購小龍哈比傘車M2訂購奧運圖書M2訂購備注:訂購促銷物資費用由城市承擔(dān)48活動時間安排里程碑完成時間活動方案概要下發(fā)2008.1.25活動溝通-區(qū)域市場經(jīng)理電話會議2008.1.31M2資源訂購2008.2.15-2008.2.17提交路演活動門店確認名單2008.3.31促銷資材生產(chǎn)與發(fā)貨（首先保證路演城市）2008.2.20-2008.4.20活動執(zhí)行手冊下發(fā)2008.3.31活動開始2008.4.25-2008.6.15活動跟進2008.4.25-2008.6.15提交活動路演報告每場路演完成后5天內(nèi)提交買贈活動結(jié)束2008.5.31上交買贈活動數(shù)據(jù)2008.6.10活動評估2008.6.20-2008.6.30活動頒獎2008.7（準確時間待通知）49活動主視覺—海報50背景板〔注：正在修改中〕51搖搖卡〔注：正在修改中〕52活動套卡〔注：正在修改中〕53活動賀卡〔注：正在修改中〕54活動折頁〔注：正在修改中〕折頁-封面折頁-內(nèi)頁55活動小X展架56活動易拉寶57活動端架/特型堆箱設(shè)計

正在設(shè)計和修改中，稍候會下發(fā)58拼圖正面拼圖反面路演活動互動活開工具展示59活動主題：優(yōu)博“奧運〞誰爭鋒！鼓勵目的：提高活動執(zhí)行效果評選時間：5月-6月活動對象：城市團隊活動獎項設(shè)置單場最高銷售獎活動最具人氣獎(新增〕最正確銷售城市獎最正確生意人獎最具氣勢主題陳列獎(新增〕最正確營養(yǎng)參謀獎活動鼓勵方案60評比方法：獎項類別獎項評比辦法團隊獎單場最高銷售獎根據(jù)路演城市上交的每場路演活動促銷額(按廠價）進行評比，單場路演活動促銷額最高者獲獎。允許出現(xiàn)并列現(xiàn)象最佳生意人獎在活動期間所有活動門店促銷額較07年11-12月月均促銷額增長率40%以上的前提下，根據(jù)活動的投入產(chǎn)出比進行評比，投入產(chǎn)出最低者獲獎。允許出現(xiàn)并列現(xiàn)象最具人氣獎根據(jù)各城市活動參與人數(shù)（網(wǎng)絡(luò)+終端）進行評比。參與人數(shù)最高的前三名獲獎最具氣勢主題陳列獎配合活動主題進行陳列布置，將通過照片上傳m2進行網(wǎng)上投票篩選。個人獎最佳營養(yǎng)顧問獎活動期間單店促銷額較0711-0712月均促銷額增長率最高的前10名獲獎。允許出現(xiàn)并列現(xiàn)象活動鼓勵方案61評比方法：獎項類別獎項評比指標權(quán)重備注團隊獎最佳銷售城市獎促銷額增長率60%促銷額增長率=（活動期間促銷額-0711/12月均促銷額）/07011-12月均促銷額終端賣場新顧客增長率40%終端賣場新顧客增長率=（活動期間所產(chǎn)生的新會員數(shù)量-上月產(chǎn)生的新會員數(shù)量）/上月產(chǎn)生的新會員數(shù)量活動鼓勵方案62獎勵方式：圣元人發(fā)布-在圣元人建立圣元優(yōu)博銷售明星榜，進行發(fā)布頒發(fā)由吳總簽發(fā)的優(yōu)博的愛媽媽的愛主題活動之星獎杯獎勵由吳總親筆簽名的營銷經(jīng)典書籍銷售技能培訓(xùn)—外部聘請專業(yè)講師獎勵時間：2021年7月〔待定〕活動鼓勵方案63終端營養(yǎng)參謀話術(shù)3月1日活動開始，POP未到位前的話術(shù)活動告知：告訴您一個好消息，從3月1日起“優(yōu)博的愛，媽媽的愛-2021相聚北京〞大型主題活動開始了，您可以登錄參加我們的網(wǎng)絡(luò)比賽，上傳照片和箴言參加活動，贏得相聚北京的時機，除了萬元育兒大獎，還能在頒獎晚會上和前奧運冠軍高敏一起交流育兒經(jīng)驗?zāi)亍Ｇ?021名注冊的用戶還有額外的獎勵呢。有什么疑問可以撥打800-990-2828或400-818-2829咨詢〔假設(shè)消費者時間充裕，可增加細節(jié)的講解，增強消費者的參與興趣〕4月POP到位后：活動告知同3月話術(shù)針對不方便上網(wǎng)參加活動的消費者，可告知刮獎卡的信息：您的這種情況，我們也考慮到了，所以，在您購置優(yōu)博奶粉的同時，還可以獲得刮刮卡，同樣有到北京的時機64刮刮卡分配4月-8月，消費者購置產(chǎn)品可得刮刮卡，贏得“2021相聚北京〞的時機。刮刮卡由總部統(tǒng)一采購、制作，分配給各城市。注：--單位：套〔每套5張〕--每張刮刮卡贈送58分的積分，可用于網(wǎng)絡(luò)活動的積分之用--請分公司/區(qū)域市場經(jīng)理提交各分公司/區(qū)域刮刮卡的使用方案，集中在市區(qū)、縣城的重點門店及親子活動現(xiàn)場使用65活動行程表第一階段活動預(yù)熱2008-3.1-3.14第二階段活動征召2008-3.15-5.20第三階段活動維護2008-5.21-7.15第四階段活動沖刺2008-7.16-8.30第五階段活動評選、相聚北京、頒獎晚會2008-9.1-10.20第六階段活動后續(xù)報道2008-10.21-12.10“優(yōu)博的愛，媽媽的愛”-2008相聚北京網(wǎng)絡(luò)活動終端活動+路演親子活動媒體配合活動預(yù)熱參加者通過上傳作品、參加網(wǎng)絡(luò)小活動、購置產(chǎn)品增加積分專家評選、公眾投票評選相聚北京的家庭，并來北京參加頒獎晚會5、6月終端路演+買贈8月終端買贈活動+路演5月1日--9月30日非常寶貝樂園親子活動〔配合活動抽獎卡的買贈〕TVC、網(wǎng)絡(luò)、雜志、軟文、數(shù)據(jù)庫營銷、800、會員DM全程配合宣傳66THANKS!67焗璭驥?碅鏟敐n鴵w臐[O?E緙O貛綖w:?>詊浗綶<

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