中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、直播電商概述直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，屬于一種泛娛樂(lè)類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)力的行為。中國(guó)的直播電商發(fā)展并非一蹴而就，主要分為快速成長(zhǎng)期、商業(yè)變現(xiàn)期和商業(yè)爆發(fā)期三個(gè)階段。二、直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2018年開(kāi)始，中國(guó)直播電商行業(yè)成為風(fēng)口，2019年薇婭、李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化直播電商迅速發(fā)展，使得直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。2020年由于新冠疫情的影響，商城關(guān)門(mén)，使得疫情如同催化劑激發(fā)電商直播行業(yè)的活力，2020年市場(chǎng)規(guī)模相較于2019年上年增長(zhǎng)121%，達(dá)9610億元。預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)電商直播市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。直播電商行業(yè)起步于2017年，依托于各類直播平臺(tái)以及購(gòu)物平臺(tái)的直播電商行業(yè)得到迅速發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，直播電商行業(yè)成交額從無(wú)到有到現(xiàn)在形成如今的萬(wàn)億成交市場(chǎng)，僅花了不足4年時(shí)間，2017年中國(guó)電商直播成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長(zhǎng)4700%，發(fā)展迅速。截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人，其中直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億人，占網(wǎng)民整體的61.95%。而在2019年興起并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65億人，占直播用戶規(guī)模的47.32%，占網(wǎng)民整體的29.31%，電商直播用戶增長(zhǎng)空間仍比較大。三、直播電商行業(yè)市場(chǎng)格局截至2021上半年，中國(guó)新注冊(cè)的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬(wàn)家，已超過(guò)2020全年的2.2萬(wàn)家。其主要分布在杭州、廣州、西安地區(qū)，其中杭州占比為8.1%；廣州占比為7.5%；西安站位6.2%。淘寶、抖音、快手是我國(guó)直播電商行業(yè)主要平臺(tái)，從用戶數(shù)量、平臺(tái)占有率上看，淘寶占有較大優(yōu)勢(shì);從市場(chǎng)成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺(tái)。總體來(lái)看，淘寶、抖音、快手三大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。四、直播電商行業(yè)相關(guān)政策直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟(jì)南、義烏等地紛紛出臺(tái)政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。2021年8月商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于加強(qiáng)“十四五”時(shí)期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進(jìn)直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。在政策的逐步實(shí)施及新政策的不斷出臺(tái)的影響下，將對(duì)電商直播行業(yè)所在的公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響。五、直播電商行業(yè)發(fā)展前景1、國(guó)家政策支持為其快速發(fā)展提供了有利契機(jī)近年來(lái)，針對(duì)直播帶貨行業(yè)的各項(xiàng)政策接連出臺(tái)，提升直播帶貨的門(mén)檻，直播電商行業(yè)監(jiān)管政策趨于嚴(yán)格。所以直播行業(yè)相對(duì)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。2、網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng)進(jìn)而刺激行業(yè)進(jìn)步2021年1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額84979億元，同比增長(zhǎng)14.6%；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%。中國(guó)網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng)表明中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展良好的態(tài)勢(shì)。作為電商行業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式——直播電商，也將會(huì)受益于體量龐大的電商市場(chǎng)。3、疫情促進(jìn)線上電商直播大力發(fā)展疫情期間，防疫隔離措施令較多進(jìn)出口貿(mào)易中斷，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也受到一定的沖擊。而在這一時(shí)期，直播電商等線上經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，成為可以有效的穩(wěn)定市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工具之一。除此之外，還有明星、主持人等不斷加入直播電商，令直播電商走向正規(guī)軍模式，吸引著線下行業(yè)渠道和傳統(tǒng)行業(yè)入局。不僅家電、樂(lè)器、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝主材等商家已經(jīng)把直播作為重要運(yùn)營(yíng)工具，而如珠寶、汽車(chē)、房產(chǎn)、旅游、保險(xiǎn)等大宗消費(fèi)品和虛擬產(chǎn)品也開(kāi)始試水直播業(yè)務(wù)。在此背景下，電商直播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。4、互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著4G、移動(dòng)支付、智能手機(jī)等基礎(chǔ)條件的成熟，中國(guó)各行業(yè)才能乘著直播的東風(fēng)帶動(dòng)銷(xiāo)售的發(fā)展。在線支付的便利性及安全性有助于提高用戶購(gòu)物體驗(yàn)物流網(wǎng)絡(luò)；發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)是直播電商不斷開(kāi)拓下沉市場(chǎng)的基礎(chǔ)，同時(shí)也是考核售后服務(wù)滿意度的一個(gè)重要指標(biāo)；5G網(wǎng)絡(luò)