2015年騰訊互娛大戰(zhàn)略詳細(xì)分析

UP2015騰訊互娛四業(yè)務(wù)齊亮相布局泛娛樂(lè)新生態(tài)302015年3月 21:16:092015年3月30日，“UP2015騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)〃在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦。作為''泛娛樂(lè)〃產(chǎn)業(yè)潮流的推動(dòng)者和最具規(guī)模的互動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)提供商之一，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)（下稱騰訊互娛）在本次發(fā)布會(huì)上系統(tǒng)發(fā)布了涵蓋游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的系列重磅消息。旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視四大業(yè)務(wù)的首度集體亮相和融合共生式的布局，標(biāo)志著騰訊互娛在業(yè)務(wù)版圖逐漸完整和多元的基礎(chǔ)上，開始真正圍繞明星IP的打造，做更系統(tǒng)和深入的探索，嘗試構(gòu)建一個(gè)讓想象力自由表達(dá)的泛娛樂(lè)新生態(tài)。騰訊集團(tuán)副總裁程武在開場(chǎng)演講中表示，打造一個(gè)生態(tài)體系，讓想象力自由綻放，是所有互娛人最大的夢(mèng)想。''很高興地看到，隨著泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局的推進(jìn)，人們開始擁有更平等、更充分、更立體的想象力表達(dá)空間，最近許多行業(yè)同仁也加入到這一全新的探索中，讓'泛娛樂(lè)'從一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略變成一種新的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。”騰訊互娛三年前在業(yè)界率先提出''泛娛樂(lè)〃概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，并在騰訊游戲基礎(chǔ)上，相繼推出騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、''騰訊電影+〃四大具備關(guān)聯(lián)性的實(shí)體業(yè)務(wù)。在''泛娛樂(lè)〃成為新產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)并被寫入中央部委行業(yè)報(bào)告的當(dāng)下，本屆發(fā)布會(huì)也成為外界了解騰訊互娛最新泛娛樂(lè)動(dòng)態(tài)的重要窗口，同時(shí)也被視為洞悉中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。程武：泛娛樂(lè)時(shí)代的五個(gè)趨勢(shì)在程武看來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們參與創(chuàng)作的障礙將徹底消失，所有前沿的科技與前衛(wèi)的藝術(shù)，都將走下精英階層，不斷降低身段，直到編織進(jìn)日常生活的細(xì)節(jié)中，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)將自己的所思、所想、所感、所悟，以最生動(dòng)的方式分享給其他人。基于此，他提出了關(guān)于泛娛樂(lè)時(shí)代未來(lái)趨勢(shì)的五點(diǎn)思考：1、任何娛樂(lè)形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生；2、創(chuàng)作者與消費(fèi)者界限逐漸打破，每個(gè)人都可以是創(chuàng)作達(dá)人；3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生粉絲經(jīng)濟(jì)，明星IP誕生效率將大大提升；4、趣味互動(dòng)體驗(yàn)將廣泛應(yīng)用，娛樂(lè)思維或?qū)⒅厮苋藗兊纳罘绞剑?、科技、藝術(shù)、人才自由，''互聯(lián)網(wǎng)+”將催生大創(chuàng)意時(shí)代。程武表示，一個(gè)好的泛娛樂(lè)生態(tài)，一定會(huì)打破原有的障礙，使前沿的科技、前衛(wèi)的藝術(shù)和每一個(gè)有才華、有夢(mèng)想的年輕人實(shí)現(xiàn)自由連接，并催生出一個(gè)人才輩出的大創(chuàng)意時(shí)代。''騰訊互娛希望通過(guò)'互聯(lián)網(wǎng)+',通過(guò)泛娛樂(lè)平臺(tái)，搭建一個(gè)自由表達(dá)創(chuàng)意的生態(tài)，為所有藝術(shù)領(lǐng)域中的優(yōu)秀創(chuàng)作者、為每一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP帶來(lái)機(jī)會(huì)，為每一位讀者帶來(lái)更多的溫暖和感動(dòng)。希望能通過(guò)騰訊互娛的平臺(tái)，為在座的每一位，為中國(guó)有夢(mèng)想的年輕人，乃至為全球的每一位用戶，不斷創(chuàng)造新的可能，讓所有人都能將自己的想象力，變成打動(dòng)億萬(wàn)用戶的創(chuàng)意作品，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想！〃程武說(shuō)。

騰訊動(dòng)漫：系統(tǒng)布局推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化作為2015年騰訊互娛重點(diǎn)扶持與發(fā)力業(yè)務(wù)，騰訊動(dòng)漫在本屆發(fā)布會(huì)上首個(gè)出場(chǎng)亮相。騰訊動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇宣布，騰訊動(dòng)漫今年計(jì)劃投入3000萬(wàn)動(dòng)畫基金以及2000萬(wàn)漫畫基金，同時(shí)將持續(xù)進(jìn)行漫畫家福利體系建設(shè)，大力扶持國(guó)漫作家和國(guó)漫作品。騰訊動(dòng)漫在本屆發(fā)布會(huì)上的泛娛樂(lè)年度關(guān)鍵詞為''夢(mèng)想〃。''在騰訊動(dòng)漫，我那曾經(jīng)模糊的夢(mèng)想又重新清晰起來(lái),不再遙不可及。據(jù)我所知，如今中國(guó)大約有1500名職業(yè)漫畫作者，能夠和他們一起,為中國(guó)動(dòng)漫崛起貢獻(xiàn)哪怕一千五百分之一的力量，我已經(jīng)覺(jué)得很幸福?！ㄖ麌?guó)漫《王牌御史》的作者佟遙在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)。這位曾經(jīng)是電視臺(tái)員工創(chuàng)作的《王牌御史》（前稱《干活啦！御史大人》）是騰訊動(dòng)漫于2014年1月推出的漫畫新作，目前點(diǎn)擊量已近4億。作為中國(guó)最具規(guī)模的正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)的推動(dòng)者，截至目前，騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上作品總量超過(guò)2萬(wàn)，簽約作者數(shù)440人，簽約作品數(shù)超過(guò)6000部，39部作品點(diǎn)擊率過(guò)億，201部作品點(diǎn)擊率過(guò)千萬(wàn)。其中，被譽(yù)為國(guó)漫神話的《尸兄》漫畫點(diǎn)擊量過(guò)48億，動(dòng)畫點(diǎn)擊率過(guò)14億。去年8月，《尸兄》手游實(shí)現(xiàn)第三方授權(quán)，創(chuàng)下中國(guó)動(dòng)漫IP手游改編最高授權(quán)價(jià)，《尸兄》也成為國(guó)內(nèi)首個(gè)打通動(dòng)畫、文學(xué)、游戲、周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈的明星動(dòng)漫IP?；凇妒帧贰ⅰ锻跖朴贰返葒?guó)漫IP的泛娛樂(lè)孵化經(jīng)驗(yàn)，2015年騰訊動(dòng)漫動(dòng)畫化的作品數(shù)量也將擴(kuò)展至15部。大力扶持國(guó)漫之外，騰訊動(dòng)漫也一直致力于引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)IP。本次發(fā)布會(huì)上，騰訊動(dòng)漫宣布，已經(jīng)與多家日本出版集團(tuán)，包括集英社、小學(xué)館、角川集團(tuán)及史克威爾艾尼克斯等公司達(dá)成合作協(xié)議，預(yù)計(jì)新一年將引進(jìn)500部日本當(dāng)紅漫畫作品和200部輕小說(shuō)。''動(dòng)漫是最能體現(xiàn)人類想象力的娛樂(lè)形式，是一個(gè)國(guó)家文化事業(yè)重要的組成部分，動(dòng)漫理應(yīng)獲得應(yīng)有的尊嚴(yán)。國(guó)漫振興的夢(mèng)想，一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。"鄒正宇說(shuō)。騰訊電影+:以新思維探索電影新未來(lái)作為騰訊互娛的新業(yè)務(wù)平臺(tái)，于去年9月正式推出的''騰訊電影+〃首次登陸本屆年度發(fā)布會(huì)，成為獨(dú)立發(fā)布單元。騰訊互動(dòng)娛樂(lè)影視與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰在現(xiàn)場(chǎng)公布了''騰訊電影+〃已展開影視制作的5個(gè)明星IP,分別是：《QQ炫舞》、《洛克王國(guó)》、《QQ飛車》、《尸兄》和《擇天記》。具體進(jìn)度為，《洛克王國(guó)》全新大電影預(yù)計(jì)于今年暑期上映，《QQ炫舞》、《尸兄》、《QQ飛車》三部大電影將于明年上映，《擇天記》電視劇也將于明年播出。以上明星IP背后均聚集千萬(wàn)甚至億萬(wàn)粉絲喜愛(ài)。其中《QQ炫舞》、《洛克王國(guó)》、《QQ飛車》三部電影來(lái)自騰訊游戲旗下知名IP；《尸兄》電影來(lái)自騰訊動(dòng)漫最具人氣IP；《擇天記》電視劇則改編自大神貓膩同名文學(xué)作品?；谝陨厦餍荌P,''騰訊電影+〃已經(jīng)與光線傳媒、新麗傳媒、檸萌影業(yè)、唐人影視、原力動(dòng)畫等影視公司開展具體業(yè)務(wù)合作。''騰訊電影+”在本屆發(fā)布會(huì)上的泛娛樂(lè)年度關(guān)鍵詞為''探索〃。陳英杰表示，互聯(lián)網(wǎng)影視是一個(gè)全新領(lǐng)域，希望騰訊的加入能探索出一些新的可能性。比如基于騰訊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),推動(dòng)粉絲用戶由原本單純的體驗(yàn)者轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪皠?chuàng)作的參與者；通過(guò)對(duì)海量用戶的需求、興趣以及行為習(xí)慣的洞察與分析，能為電影的投資、創(chuàng)作與營(yíng)銷提供決策參考。本次發(fā)布會(huì)上，騰訊電影+〃也宣布與中國(guó)藝術(shù)研究院影視研究所建立深度合作，雙方將針對(duì)騰訊影視發(fā)展戰(zhàn)略等課題展開研究;同時(shí)還將攜手為青年編劇群體打造專業(yè)的創(chuàng)意孵化平臺(tái)，旨在帶動(dòng)和培養(yǎng)出一批具有先進(jìn)電影理念、適應(yīng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)青年電影人才。新麗傳媒董事長(zhǎng)曹華益、檸萌影業(yè)總裁蘇曉、原力動(dòng)畫CEO趙銳、洛克王國(guó)全新大電影導(dǎo)演雨果(HuguesMartel)也出席了此次發(fā)布會(huì)。閱文集團(tuán)：正式亮相擬打造''全民閱讀〃大生態(tài)作為全新整合的文學(xué)業(yè)務(wù)平臺(tái)，在本屆發(fā)布會(huì)上，閱文集團(tuán)首次對(duì)外亮相。閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO、原騰訊文學(xué)CEO吳文輝在發(fā)布會(huì)上宣布，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)已經(jīng)完成整合，閱文集團(tuán)正式成立，開啟中國(guó)網(wǎng)絡(luò)閱讀與數(shù)字出版史上'全民閱讀〃的新篇章。整合完成的閱文集團(tuán)，擁有中文數(shù)字閱讀最具實(shí)力的原創(chuàng)品牌矩陣。在內(nèi)容上，有創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、云起書院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧等知名原創(chuàng)網(wǎng)站品牌;在圖書出版與數(shù)字發(fā)行上，擁有騰訊文學(xué)圖書頻道、華文天下、中智博文、聚石文華、榕樹下、悅讀網(wǎng)等品牌；在音頻聽書上，擁有天方聽書、懶人聽書等品牌；在移動(dòng)閱讀渠道上，擁有業(yè)界領(lǐng)先的移動(dòng)APP——QQ閱讀。在內(nèi)容儲(chǔ)備、用戶量級(jí)以及泛娛樂(lè)衍生方面，閱文集團(tuán)也占據(jù)業(yè)界領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。閱文集團(tuán)目前擁有文學(xué)作品數(shù)近1000萬(wàn)部，全面覆蓋網(wǎng)文50大類型；同時(shí)擁有包含業(yè)內(nèi)頂尖優(yōu)秀原創(chuàng)作家在內(nèi)的400萬(wàn)人創(chuàng)作者隊(duì)伍；在泛娛樂(lè)拓展上，《步步驚心》《致青春》《鬼吹燈》《裸婚時(shí)代》《凡人修仙傳》等諸多熱門影視作品均出自閱文集團(tuán)平臺(tái)。閱文集團(tuán)在本屆發(fā)布會(huì)上的泛娛樂(lè)年度關(guān)鍵詞為''初心〃。吳文輝表示，在過(guò)去的十三年里，本著發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)閱讀事業(yè)的初心，自己與文學(xué)團(tuán)隊(duì)一路見證了網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的誕生與成長(zhǎng)。對(duì)于全新亮相的閱文集團(tuán)，吳文輝表示，實(shí)現(xiàn)全民閱讀是閱文集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的重要目標(biāo)。閱文集團(tuán)將大幅度地?cái)U(kuò)充內(nèi)容，投入上億資金，重點(diǎn)增加網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之外的文學(xué)作品，致力于建設(shè)一個(gè)中國(guó)最大最全面的正版內(nèi)容線上閱讀基地，滿足各年齡層各類別人群的'全用戶”需求。''互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀是廣義的〃，吳文輝說(shuō)，基于文本進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)延伸的''泛娛樂(lè)〃依然是新成立的集團(tuán)的核心戰(zhàn)略。在開放合作的基礎(chǔ)上，閱文集團(tuán)將深入文學(xué)IP衍生開發(fā)過(guò)程，保證IP的價(jià)值能在出版、影視、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、周邊等各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行充分和優(yōu)質(zhì)的開發(fā)，最終打通文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈，讓''文學(xué)超越文學(xué)〃。會(huì)上，吳文輝與閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO梁曉東共同啟動(dòng)了閱文集團(tuán)發(fā)布儀式。全民閱讀旗艦閱文集團(tuán)正式發(fā)布%會(huì)上，吳文輝與閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO梁曉東共同啟動(dòng)了閱文集團(tuán)發(fā)布儀式。全民閱讀旗艦閱文集團(tuán)正式發(fā)布%申TencentNEXTIDEA:升級(jí)泛娛樂(lè)孵化平臺(tái)與團(tuán)中央學(xué)校部深度合作騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)和''騰訊電影+〃不僅構(gòu)成了騰訊互娛的業(yè)務(wù)版圖，同時(shí)也構(gòu)建了一個(gè)供青年創(chuàng)意群體表達(dá)創(chuàng)意和想象力的廣闊平臺(tái)。許多有夢(mèng)想、有才華的年輕人正式通過(guò)線上的文學(xué)、動(dòng)漫等平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)作家、漫畫家，實(shí)現(xiàn)了人生夢(mèng)想，締造了大量的優(yōu)秀IP。下一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP、下一個(gè)天才靈感，下一個(gè)改變世界的創(chuàng)新，都離不開下一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才。因此，本屆發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲副總裁高莉宣布，騰訊互娛NEXTIDEA青年創(chuàng)意大賞（以下簡(jiǎn)稱NEXTIDEA）校園創(chuàng)意項(xiàng)目正式升級(jí)為泛娛樂(lè)原創(chuàng)孵化平臺(tái)，第四屆NEXTIDEA也同時(shí)宣布啟動(dòng)。升級(jí)后的NEXTIDEA將在原有的舞蹈、文學(xué)、動(dòng)漫、新媒體解說(shuō)品類基礎(chǔ)上，新增原創(chuàng)劇本與微視頻、小游戲設(shè)計(jì)等更多元的泛娛樂(lè)形態(tài)品類。''在未來(lái)，我們將持續(xù)引入更多的專業(yè)機(jī)構(gòu)與我們共同培養(yǎng)打造青年創(chuàng)意人才及作品，希望為年輕人的夢(mèng)想插上翅膀，讓他們用創(chuàng)意去創(chuàng)造新的可能?！ǜ呃蛘f(shuō)。

作為整個(gè)NEXTIDEA項(xiàng)目的重要組成部分，高莉還與共青團(tuán)中央學(xué)校部全國(guó)學(xué)聯(lián)駐會(huì)主席劉鎵齊共同啟動(dòng)了NEXTIDEA針對(duì)校園大學(xué)生群體的''全國(guó)大學(xué)生文化創(chuàng)意大賽〃活動(dòng)。與此同時(shí)，NEXTIDEA也與百老匯舞蹈中心在發(fā)布會(huì)上達(dá)成合作。雙方將共同搭建一個(gè)打通線上、線下的國(guó)際化舞蹈文化交流平臺(tái)，為優(yōu)秀的舞蹈愛(ài)好者提供前往百老匯舞蹈中心專業(yè)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，還將在線上引入百老匯舞蹈中心大師經(jīng)典課程，讓更多舞蹈愛(ài)好者也有機(jī)會(huì)獲得專業(yè)指導(dǎo)。百老匯舞蹈中心執(zhí)行總裁DianeKing在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，''我們認(rèn)為與騰訊的合作是用舞蹈跨越文化差異。騰訊互娛擁有廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，我們與騰訊的合作還有更大的想象空間。”互動(dòng)娛樂(lè)N^X1互動(dòng)娛樂(lè)N^X1"IDEA”攜手聯(lián)合國(guó)科教文組織打造''開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館〃作為當(dāng)天上午發(fā)布會(huì)壓軸，一個(gè)由騰訊互娛與聯(lián)合國(guó)教科文組織攜手的公益項(xiàng)目一“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館〃宣布啟動(dòng)。該公益項(xiàng)目希望充分利用信息通信技術(shù)，在全球范圍內(nèi)更有效地收集、保護(hù)、傳承''民間游戲〃這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這也是聯(lián)合國(guó)教科文組織駐華代表處與中國(guó)企業(yè)在利用信息通信技術(shù)保護(hù)傳統(tǒng)游戲方面的首次攜手和創(chuàng)新嘗試。騰訊集團(tuán)副總裁程武、聯(lián)合國(guó)教科文組織信息與傳播部知識(shí)社會(huì)處主任IndrajitBanerjee共同啟動(dòng)了此次啟動(dòng)儀式。Banerjee認(rèn)為，傳統(tǒng)游戲是一種傳達(dá)團(tuán)結(jié)、多元、包容和公平競(jìng)爭(zhēng)等價(jià)值理念的載體。希望通過(guò)此次與騰訊的合作，能夠讓這些瀕臨消失的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到被認(rèn)知與被保護(hù)。程武表示，世界各國(guó)都擁有很多古老傳統(tǒng)游戲。它們來(lái)源于民眾生活，具有濃厚的地域文化氣息，但也會(huì)有一些關(guān)鍵的共性，如對(duì)峙和博弈、追逐和探索、智慧和推理、協(xié)作和

技巧、冒險(xiǎn)和極限。游戲是人類文化生活的重要組成部分，也是人類智慧和藝術(shù)的結(jié)晶，最大限度的保護(hù)和傳承，是這個(gè)項(xiàng)目的價(jià)