《廣告詞的賞析與寫作》教學(xué)設(shè)計(jì)

24/24《廣告詞的賞析與寫作》教學(xué)設(shè)計(jì)..第一篇：《廣告詞的賞析與寫作》教學(xué)設(shè)計(jì)..-教學(xué)教案一、走近廣告中國(guó)有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸〞。用今天的眼光看，誰(shuí)更有道理？從事業(yè)前途看，誰(shuí)更能開展？由此引導(dǎo)學(xué)生討論，學(xué)生可能“公說公有理，婆說婆有理〞，教師要適當(dāng)加以點(diǎn)撥，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)生對(duì)兩個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行整合，最后能站得住腳的觀點(diǎn)可能是：既要保證酒香，又要學(xué)會(huì)自夸。進(jìn)而提出“廣告〞這一概念，并請(qǐng)學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對(duì)廣告詞的共性進(jìn)行歸納，給“廣告“下一個(gè)定義。定義：廣告，是借助播送、電視、報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和效勞，擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。二、解剖廣告1、廣告的分類廣告可分為兩類，一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告。商業(yè)廣告〔1〕酒類①喝孔府宴酒，做天下文章。②孔府家酒，叫人想家。③南國(guó)湯溝酒，開壇十里香。④洋河大曲常喝，天時(shí)地利人和。⑤永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。⑥張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)＂吆裙潘熳砭?，交天下朋友。⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛。⑨人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來⑩飲不盡的豪爽，扳倒井?！?〕電子冰箱類①真金不怕火煉，金正vcd②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。③格力電器，創(chuàng)造良機(jī)，格力空調(diào)機(jī)。④以真情行動(dòng)，惠千家萬戶，三菱變頻空調(diào)機(jī)。⑤中國(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱。⑥只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)伴隨著你。⑦奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。⑧長(zhǎng)虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、以民族興盛為己任⑨我們一直在努力，愛多vcd?！?〕化裝品類①要想皮膚好，早晚用大寶。②長(zhǎng)城用不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。③人靠衣妝，美靠亮莊。④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。⑤國(guó)氏營(yíng)養(yǎng)素，科學(xué)減肥新概念。⑥今年二十，明年十八?！采虾Ｖ圃韽S“白麗〞美容香皂〕⑦舒膚佳：促進(jìn)健康為全家⑧奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨〔4〕食品飲料類①“春都〞進(jìn)萬家，賓朋滿天下?！病按憾绩暬鹜饶c〕②大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。③黑芝麻糊唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。④濃濃花生奶，深深大地情。⑤維維豆奶，歡樂開懷。⑥喝匯源果汁，走健康之路。⑦旭日升冰茶，爽口爽心。⑧娃哈哈鈣奶，營(yíng)養(yǎng)又補(bǔ)鈣。⑨農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜⑩非?？蓸?，中國(guó)人自己的可樂?！?〕洗滌類①海棠洗衣機(jī)，至誠(chéng)通天。②輕輕一碰，洗衣搞定。〔海爾洗衣機(jī)〕③擁有“海華〞，你就是真正的“閑〞妻良母。〔“海華〞④活力二八，沙市日化。⑤傳化洗衣粉，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。⑥汰漬洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。〔6〕藥品類①康必得治感冒，中西藥結(jié)合療效好。②骨髓壯骨粉，健康保護(hù)神。③三株口服液，三代人健康的喜悅。④紅桃k，只有逗號(hào)，沒有句號(hào)。⑤505，內(nèi)病外治，祛病強(qiáng)身?！碴兾飨剃?yáng)505藥物廣告〕⑥肩痛的時(shí)候，就想起了你?！?05神功護(hù)肩〕⑦生發(fā)防脫發(fā)，總有好方法。〔章光101〕洗衣機(jī)〕⑧“咳〞不容緩，請(qǐng)用桂龍。(止咳藥廣告)⑨大“石〞化小，小“石〞化了。(治結(jié)石病廣告)〔7〕服裝鞋帽類①無論春夏秋冬，老k伴您成功?！怖蟢西服〕②步云西褲，條條舒服。③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。④唯“鵝‘獨(dú)尊?！采虾Ｎ搴歪樋棌S“鵝〞牌汗衫〕⑤金利來，男人的世界?！病敖鹄麃悫暦b廣告詞〕⑥相信自己，相信同伴。〔七匹狼男裝〕⑦紅豆生南國(guó)，此物最相思。〔紅豆襯衫廣告〕⑧特步，飛一般的感覺。⑨三十六計(jì)“走〞為上。(鞋店廣告)〔8〕汽車與通訊類①上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車。②車到山前必有路，有路必有豐田車。③買我東風(fēng)車，還你一條龍。④群眾甲克蟲汽車：想想還是小的好⑤波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。⑥中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心⑦商務(wù)通：科技讓你更輕松⑧諾基亞：科技以人為本⑨聯(lián)想集團(tuán)：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格?！?〕效勞與企業(yè)形象類①傳承文明，開拓創(chuàng)新?！仓醒腚娨暸_(tái)〕②心有多大，舞臺(tái)就有多大?！仓醒腚娨暸_(tái)〕③《中國(guó)電視報(bào)》，生活真需要。④ibm公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的效勞。⑤山高人為峰，紅塔集團(tuán)。⑥潤(rùn)迅通訊：一呼天下應(yīng)。⑦李寧：把精彩留給自己。⑧海爾：海爾，中國(guó)造。⑨寶潔公司；我的光榮來自你的風(fēng)采?！?0〕其他類①百聞不如一“鍵〞，不“打〞不相識(shí)。(打印機(jī)廣告)②輸入千言萬語(yǔ)，奏出一片深情?！菜耐ü緩V告詞〕③神州熱水器，平安又省氣。④“鮮〞為人知。(味精廣告)⑤“口〞服〞“心〞服。(口服液廣告)⑥乒乓球協(xié)會(huì)招聘廣告：乒協(xié)樂趣，盡在參與——愛乒才會(huì)贏。⑦棋院招賢書——招兵買馬。⑧要想人不老，天天按摩腳。⑨“安爾樂〞的保護(hù)，體貼又周到。公益廣告①地球上最后一滴水，將是人類的眼淚?！补?jié)約水資源〕②本已飽經(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄桑寫在臉上?！脖Ｗo(hù)文物古跡〕③美麗即將燃燒殆盡，請(qǐng)用您的愛心點(diǎn)亮即將枯竭的生命之燈?！埠魡緪坌摹尝苋祟愒趧?chuàng)造文明的同時(shí)，也消滅著自身！〔保護(hù)環(huán)境〕⑤叔叔，花兒會(huì)疼的?！脖Ｗo(hù)花草樹木〕⑥?；丶铱纯础！碴P(guān)心父母〕⑦公德比賽現(xiàn)在開始。⑧沒有比人更高的山，沒有比腳更長(zhǎng)的路。〔勵(lì)志〕⑨誰(shuí)知盤中餐，粒粒皆辛苦?！补?jié)約糧食〕2、廣告特征剖析〔1〕從廣告主體的自身特長(zhǎng)來看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：①突出品牌效應(yīng)。②突出產(chǎn)品質(zhì)量。③突出使用效果。④突出售后效勞。⑤突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)?！?〕從廣告使用的表現(xiàn)手法來看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：①語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊。②化用詩(shī)詞，巧用修辭。③極富聯(lián)想啟迪，具有文化底蘊(yùn)?！?〕從廣告的表現(xiàn)內(nèi)容來看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：①表現(xiàn)了親情、友情與鄉(xiāng)情。②表現(xiàn)了愛美、追新、時(shí)尚的思想。③從一個(gè)側(cè)面反映了時(shí)代日新月異的面貌。3、廣告詞的賞析〔1〕運(yùn)用對(duì)偶，句式整齊①北京上聯(lián)：三海九門，京華迎奧運(yùn)；上海下聯(lián)：一江兩岸，世博靚申城。②山東上聯(lián)：孔子仁，關(guān)公義，人文典范；山西下聯(lián)：泰山日，壺口煙，天地奇觀。③浙江上聯(lián)：飲龍井茶，品江南絲竹；江蘇下聯(lián)：登虎丘塔，論天下園林。④貴州上聯(lián)：苗寨黔山黃果樹，茅臺(tái)赤水；四川下聯(lián)：川肴蜀繡錦官城，花徑草堂。⑤湖南上聯(lián)：八百里洞庭憑岳陽(yáng)壯闊；湖北下聯(lián)：兩千年赤壁覽黃鶴風(fēng)流?！?〕運(yùn)用擬人，形象生動(dòng)①海爾冰箱，為您著想。②麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡〔3〕運(yùn)用雙關(guān)，意味深長(zhǎng)①紅鳥牌鞋油，愿為足下增光。②熱氣騰騰，蒸蒸日上?！病叭桥啤婏堨舀晱V告〕〔4〕運(yùn)用夸張，奪人眼球①百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝。②“臭〞名遠(yuǎn)揚(yáng)，“香〞飄萬里。(臭豆腐廣告)③今年二十，明年十八?！采虾Ｖ圃韽S“白麗〞美容香皂〕〔5〕運(yùn)用襯托，烘云托月①太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新。②今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金?！?〕詩(shī)化手法，富有文采①寶泉佳釀天下聞，車似流水馬如龍。古今誰(shuí)家酒最好，眾望所歸杏花村。〔山西杏花村汾酒廠廣告〕②年華似水涓涓逝，故土情思日日深。穿上一款家鄉(xiāng)衣，以慰一片思鄉(xiāng)情?！舱憬z綢服裝廣告〕三、設(shè)計(jì)廣告1、設(shè)計(jì)商業(yè)廣告詞①“豐華〞西服②“中意〞牛奶③“明月〞手電筒④“通達(dá)〞手表⑤“育才‘粉筆⑥連云港播送電視報(bào)⑦“沂蒙老鄉(xiāng)“酒⑧減肥廣告⑨味精廣告⑩九華山蚊香參考答案：①“豐華〞正茂，瀟灑人生。②“中意〞牛奶，人人中意。③明月時(shí)時(shí)有，路路有光明。④通達(dá)在手，一表情深。⑤為國(guó)“育才〞，一塵不染。⑥傳遞影視資訊，演繹戲劇人生。⑦老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，共度好時(shí)光。⑧營(yíng)養(yǎng)總分值，窈窕一夏。⑨“鮮〞為人知。⑩九華山蚊香：默默無“蚊〞。2、設(shè)計(jì)公益廣告圍繞相關(guān)主題，不僅要求設(shè)計(jì)廣告詞，而且要求創(chuàng)意出相關(guān)的畫面，并用文字把畫面描述出來。①下崗再就業(yè)②學(xué)會(huì)關(guān)愛老人③環(huán)境保護(hù)④保護(hù)花草樹木⑤呼喚愛心⑥保護(hù)文物古跡參考答案：①下崗再就業(yè)人到中年的他在風(fēng)雨之中喪魂落魄地走著。推開家門，已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰，他并無食欲，只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽(yù)證書。第二篇：《廣告詞的賞析與寫作》教學(xué)設(shè)計(jì)..-教學(xué)教案一、走近廣告中國(guó)有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸〞。用今天的眼光看，誰(shuí)更有道理？從事業(yè)前途看，誰(shuí)更能開展？由此引導(dǎo)學(xué)生討論，學(xué)生可能“公說公有理，婆說婆有理〞，教師要適當(dāng)加以點(diǎn)撥，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)生對(duì)兩個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行整合，最后能站得住腳的觀點(diǎn)可能是：既要保證酒香，又要學(xué)會(huì)自夸。進(jìn)而提出“廣告〞這一概念，并請(qǐng)學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對(duì)廣告詞的共性進(jìn)行歸納，給“廣告“下一個(gè)定義。定義：廣告，是借助播送、電視、報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和效勞，擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。二、解剖廣告1、廣告的分類廣告可分為兩類，一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告。商業(yè)廣告〔1〕酒類①喝孔府宴酒，做天下文章。②孔府家酒，叫人想家。③南國(guó)湯溝酒，開壇十里香。④洋河大曲常喝，天時(shí)地利人和。⑤永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。⑥張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)＂吆裙潘熳砭疲惶煜屡笥?。⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛。⑨人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來⑩飲不盡的豪爽，扳倒井?！?〕電子冰箱類①真金不怕火煉，金正vcd②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。③格力電器，創(chuàng)造良機(jī)，格力空調(diào)機(jī)。④以真情行動(dòng)，惠千家萬戶，三菱變頻空調(diào)機(jī)。⑤中國(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱。⑥只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)伴隨著你。⑦奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。⑧長(zhǎng)虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、以民族興盛為己任⑨我們一直在努力，愛多vcd?！?〕化裝品類①要想皮膚好，早晚用大寶。②長(zhǎng)城用不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。③人靠衣妝，美靠亮莊。④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。⑤國(guó)氏營(yíng)養(yǎng)素，科學(xué)減肥新概念。⑥今年二十，明年十八?！采虾Ｖ圃韽S“白麗〞美容香皂〕⑦舒膚佳：促進(jìn)健康為全家⑧奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨〔4〕食品飲料類①“春都〞進(jìn)萬家，賓朋滿天下?！病按憾绩暬鹜饶c〕②大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。③黑芝麻糊唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。④濃濃花生奶，深深大地情。⑤維維豆奶，歡樂開懷。⑥喝匯源果汁，走健康之路。⑦旭日升冰茶，爽口爽心。⑧娃哈哈鈣奶，營(yíng)養(yǎng)又補(bǔ)鈣。⑨農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜⑩非常可樂，中國(guó)人自己的可樂。〔5〕洗滌類①海棠洗衣機(jī)，至誠(chéng)通天。②輕輕一碰，洗衣搞定。〔海爾洗衣機(jī)〕③擁有“海華〞，你就是真正的“閑〞妻良母?！病昂ＨA〞④活力二八，沙市日化。⑤傳化洗衣粉，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。⑥汰漬洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。〔6〕藥品類①康必得治感冒，中西藥結(jié)合療效好。②骨髓壯骨粉，健康保護(hù)神。③三株口服液，三代人健康的喜悅。④紅桃k，只有逗號(hào)，沒有句號(hào)。⑤505，內(nèi)病外治，祛病強(qiáng)身?！碴兾飨剃?yáng)505藥物廣告〕⑥肩痛的時(shí)候，就想起了你?！?05神功護(hù)肩〕⑦生發(fā)防脫發(fā)，總有好方法。〔章光101〕洗衣機(jī)〕⑧“咳〞不容緩，請(qǐng)用桂龍。(止咳藥廣告)⑨大“石〞化小，小“石〞化了。(治結(jié)石病廣告)〔7〕服裝鞋帽類①無論春夏秋冬，老k伴您成功?！怖蟢西服〕②步云西褲，條條舒服。③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。④唯“鵝‘獨(dú)尊?！采虾Ｎ搴歪樋棌S“鵝〞牌汗衫〕⑤金利來，男人的世界?！病敖鹄麃悫暦b廣告詞〕⑥相信自己，相信同伴。〔七匹狼男裝〕⑦紅豆生南國(guó)，此物最相思?！布t豆襯衫廣告〕⑧特步，飛一般的感覺。⑨三十六計(jì)“走〞為上。(鞋店廣告)〔8〕汽車與通訊類①上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車。②車到山前必有路，有路必有豐田車。③買我東風(fēng)車，還你一條龍。④群眾甲克蟲汽車：想想還是小的好⑤波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。⑥中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心⑦商務(wù)通：科技讓你更輕松⑧諾基亞：科技以人為本⑨聯(lián)想集團(tuán)：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格?！?〕效勞與企業(yè)形象類①傳承文明，開拓創(chuàng)新?！仓醒腚娨暸_(tái)〕②心有多大，舞臺(tái)就有多大?！仓醒腚娨暸_(tái)〕③《中國(guó)電視報(bào)》，生活真需要。④ibm公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的效勞。⑤山高人為峰，紅塔集團(tuán)。⑥潤(rùn)迅通訊：一呼天下應(yīng)。⑦李寧：把精彩留給自己。⑧海爾：海爾，中國(guó)造。⑨寶潔公司；我的光榮來自你的風(fēng)采?！?0〕其他類①百聞不如一“鍵〞，不“打〞不相識(shí)。(打印機(jī)廣告)②輸入千言萬語(yǔ)，奏出一片深情?！菜耐ü緩V告詞〕③神州熱水器，平安又省氣。④“鮮〞為人知。(味精廣告)⑤“口〞服〞“心〞服。(口服液廣告)⑥乒乓球協(xié)會(huì)招聘廣告：乒協(xié)樂趣，盡在參與——愛乒才會(huì)贏。⑦棋院招賢書——招兵買馬。⑧要想人不老，天天按摩腳。⑨“安爾樂〞的保護(hù)，體貼又周到。公益廣告①地球上最后一滴水，將是人類的眼淚?！补?jié)約水資源〕②本已飽經(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄桑寫在臉上?！脖Ｗo(hù)文物古跡〕③美麗即將燃燒殆盡，請(qǐng)用您的愛心點(diǎn)亮即將枯竭的生命之燈?！埠魡緪坌摹尝苋祟愒趧?chuàng)造文明的同時(shí)，也消滅著自身！〔保護(hù)環(huán)境〕⑤叔叔，花兒會(huì)疼的?！脖Ｗo(hù)花草樹木〕⑥?；丶铱纯??！碴P(guān)心父母〕⑦公德比賽現(xiàn)在開始。⑧沒有比人更高的山，沒有比腳更長(zhǎng)的路。〔勵(lì)志〕⑨誰(shuí)知盤中餐，粒粒皆辛苦?！补?jié)約糧食〕2、廣告特征剖析〔1〕從廣告主體的自身特長(zhǎng)來看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：①突出品牌效應(yīng)。②突出產(chǎn)品質(zhì)量。③突出使用效果。④突出售后效勞。⑤突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)?！?〕從廣告使用的表現(xiàn)手法來看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：①語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊。②化用詩(shī)詞，巧用修辭。③極富聯(lián)想啟迪，具有文化底蘊(yùn)?！?〕從廣告的表現(xiàn)內(nèi)容來看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：①表現(xiàn)了親情、友情與鄉(xiāng)情。②表現(xiàn)了愛美、追新、時(shí)尚的思想。③從一個(gè)側(cè)面反映了時(shí)代日新月異的面貌。3、廣告詞的賞析〔1〕運(yùn)用對(duì)偶，句式整齊①北京上聯(lián)：三海九門，京華迎奧運(yùn)；上海下聯(lián)：一江兩岸，世博靚申城。②山東上聯(lián)：孔子仁，關(guān)公義，人文典范；山西下聯(lián)：泰山日，壺口煙，天地奇觀。③浙江上聯(lián)：飲龍井茶，品江南絲竹；江蘇下聯(lián)：登虎丘塔，論天下園林。④貴州上聯(lián)：苗寨黔山黃果樹，茅臺(tái)赤水；四川下聯(lián)：川肴蜀繡錦官城，花徑草堂。⑤湖南上聯(lián)：八百里洞庭憑岳陽(yáng)壯闊；湖北下聯(lián)：兩千年赤壁覽黃鶴風(fēng)流。〔2〕運(yùn)用擬人，形象生動(dòng)①海爾冰箱，為您著想。②麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡〔3〕運(yùn)用雙關(guān)，意味深長(zhǎng)①紅鳥牌鞋油，愿為足下增光。②熱氣騰騰，蒸蒸日上?！病叭桥啤婏堨舀晱V告〕〔4〕運(yùn)用夸張，奪人眼球①百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝。②“臭〞名遠(yuǎn)揚(yáng)，“香〞飄萬里。(臭豆腐廣告)③今年二十，明年十八。〔上海制皂廠“白麗〞美容香皂〕〔5〕運(yùn)用襯托，烘云托月①太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新。②今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。〔6〕詩(shī)化手法，富有文采①寶泉佳釀天下聞，車似流水馬如龍。古今誰(shuí)家酒最好，眾望所歸杏花村?！采轿餍踊ù宸诰茝S廣告〕②年華似水涓涓逝，故土情思日日深。穿上一款家鄉(xiāng)衣，以慰一片思鄉(xiāng)情?！舱憬z綢服裝廣告〕三、設(shè)計(jì)廣告1、設(shè)計(jì)商業(yè)廣告詞①“豐華〞西服②“中意〞牛奶③“明月〞手電筒④“通達(dá)〞手表⑤“育才‘粉筆⑥連云港播送電視報(bào)⑦“沂蒙老鄉(xiāng)“酒⑧減肥廣告⑨味精廣告⑩九華山蚊香參考答案：①“豐華〞正茂，瀟灑人生。②“中意〞牛奶，人人中意。③明月時(shí)時(shí)有，路路有光明。④通達(dá)在手，一表情深。⑤為國(guó)“育才〞，一塵不染。⑥傳遞影視資訊，演繹戲劇人生。⑦老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，共度好時(shí)光。⑧營(yíng)養(yǎng)總分值，窈窕一夏。⑨“鮮〞為人知。⑩九華山蚊香：默默無“蚊〞。2、設(shè)計(jì)公益廣告圍繞相關(guān)主題，不僅要求設(shè)計(jì)廣告詞，而且要求創(chuàng)意出相關(guān)的畫面，并用文字把畫面描述出來。①下崗再就業(yè)②學(xué)會(huì)關(guān)愛老人③環(huán)境保護(hù)④保護(hù)花草樹木⑤呼喚愛心⑥保護(hù)文物古跡參考答案：①下崗再就業(yè)人到中年的他在風(fēng)雨之中喪魂落魄地走著。推開家門，已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰，他并無食欲，只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽(yù)證書。第三篇：廣告詞的賞析與寫作練習(xí)廣告詞的賞析與寫作一、在〔〕中填寫商品類別和名稱〔34分〕借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！病橙γ麆?chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴。〔〕春來江水綠如蘭?！病橙?jì)走為上！〔〕任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！〔〕盛滿青春的秘密！〔〕“口服〞，“心服〞！〔〕大石化小，小石化了！〔〕水往高處流〔〕臭名運(yùn)揚(yáng)，香飄萬里〔〕百衣百順〔〕淡裝濃抹總相宜〔〕男人的世界〔〕焊花開四季，大橋連五洲〔〕聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留〔〕一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間長(zhǎng)?！病秤朴茪q月酒，滴滴沱牌情?！病扯⒃凇病持刑顚懮唐奉悇e和名稱及其廣告語(yǔ)的修辭手法〔12分〕今年二十，明年十八精心呵護(hù)你的每一根頭發(fā)在〔〕〔〕新鮮得猶如朝露。日曬后，讓你的皮膚也來杯飲料吧！牛奶香濃，絲般感受。〔〕〔〕四海名菜薈萃，五洲貴賓光臨〔〕〔〕IBM讓您與世界自由“網(wǎng)〞來〔〕〔〕默默無“蚊〞的奉獻(xiàn)〔〕〔〕請(qǐng)把你家的狗拴牢，否那么它會(huì)跑到卡斯克公司來〔〕〔〕三、在〔〕中填寫廣告的意圖和廣告語(yǔ)的語(yǔ)言風(fēng)格〔10分〕你的健康是我的牽掛〔〕〔〕但愿世間人無病，何愁架上藥生塵?！病场病城閯?dòng)才會(huì)心動(dòng)，心動(dòng)才會(huì)行動(dòng)?！病场病吃跍贤ㄖ凶⑷胝媲?，在交流中煥發(fā)青春?！病场病成畹耐庋佑卸啻?，語(yǔ)文的外延就有多大；做一個(gè)“處處留心皆學(xué)問〞的有心人?！病场病乘?、在〔〕中填寫廣告詞化用的古典詩(shī)詞名句〔6分〕紫玉牌葡萄酒，鋼花高腳玻璃杯〔〕山西杏花村酒〔〕恨不相逢未“駕〞時(shí)〔自動(dòng)變速車〕〔〕五、在題后續(xù)寫媒體廣告語(yǔ)的暗示義〔14分〕1."真知影響人生"，《羊城晚報(bào)》的這個(gè)廣告詞充滿智慧，富有哲理。短短的五個(gè)字卻對(duì)讀者形成強(qiáng)烈的暗示：2."看《環(huán)球時(shí)報(bào)》，把地球抱回家"。一個(gè)"抱"字，讓人忍俊不禁，不一定花錢旅游，只要您擁有了《環(huán)球時(shí)報(bào)》，3."知識(shí)分子的精神家園"，這是《光明日?qǐng)?bào)》的廣告詞。定位非常明確，4."你的健康是我的牽掛"，《人民保健報(bào)》。這那么廣告詞非常有親合力，5.在國(guó)內(nèi)發(fā)行量很大的《讀者》的廣告詞是："選擇《讀者》，也就選擇了一類優(yōu)秀文化"，以優(yōu)秀文化做標(biāo)榜，6.老牌純文學(xué)雜志《收獲》的廣告詞是："精神漫游者的最后家園"，沒有一點(diǎn)推銷的商業(yè)味，7.更大氣的還有《咬文嚼字》雜志。"不訂《咬文嚼字》是你的錯(cuò)，不再訂《咬文嚼字》是我的錯(cuò)"。對(duì)讀者展開強(qiáng)烈的心理攻勢(shì)。字里行間洋溢著辦刊人的自信心，其潛臺(tái)詞不言而喻，即六、媒體廣告語(yǔ)自由賞析〔20分〕《解放日?qǐng)?bào)》了解上海的第一選擇《北京青年報(bào)》有新聞的地方就有我們《北京晨報(bào)》報(bào)道昨天，效勞今天，建議明天《海外星云》見證世界風(fēng)云，展示環(huán)球萬象《時(shí)代財(cái)富》引領(lǐng)時(shí)代潮流，指點(diǎn)財(cái)富源泉《華夏人文地理》用華夏人的眼光觀察宇宙空間，用全球人的角度關(guān)注華夏人文《時(shí)尚座駕》一本駕馭時(shí)代的先鋒汽車雜志《勞動(dòng)午報(bào)》：早也報(bào)，晚也報(bào)《新經(jīng)濟(jì)》：中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象白皮書《南方周末》：沉著，是一種境界；理性，是一種成熟；20年，情懷依舊。七、名車廣告語(yǔ)自由賞析〔8分〕奔馳:人類精神的動(dòng)力。動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。(Poetryinmotion,dancingclosetome．)卡迪拉克轎車：將力量、速度和豪華融為一體。寶馬轎車：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。八、請(qǐng)同學(xué)們親自實(shí)踐一下寫廣告詞?！?0分〕假設(shè)現(xiàn)在你已經(jīng)高中或大學(xué)畢業(yè)，要去某單位應(yīng)聘，請(qǐng)你用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言寫出你多方面的興趣愛好或特長(zhǎng)〔專業(yè)〕。語(yǔ)文：數(shù)學(xué)：英語(yǔ)：政治：地理：歷史：美術(shù)：音樂：體育：社會(huì)活動(dòng)：動(dòng)手能力：思維水平：職業(yè)意向：人生目標(biāo)：生活追求：第四篇：教學(xué)設(shè)計(jì)賞析與評(píng)論《bpmf》教學(xué)設(shè)計(jì)理念與介紹新的語(yǔ)文課程標(biāo)準(zhǔn)總目標(biāo)中對(duì)漢語(yǔ)拼音的要求是：“學(xué)會(huì)漢語(yǔ)拼音〞。在階段目標(biāo)中有具體的描述：要求“學(xué)會(huì)漢語(yǔ)拼音，能讀準(zhǔn)聲母、韻母、聲調(diào)和整體認(rèn)讀音節(jié)。能準(zhǔn)確地拼讀音節(jié)，正確書寫聲母、韻母和音節(jié)。認(rèn)識(shí)大寫字母，熟記《漢語(yǔ)拼音字母表》〞。充分表達(dá)了教師為主導(dǎo)，學(xué)生為主體的教學(xué)思想，充分運(yùn)用信息技術(shù)的教育功能，培養(yǎng)學(xué)生的語(yǔ)言能力和思維能力，突出了語(yǔ)文教育的特點(diǎn)。具體從以下幾方面來講。注意認(rèn)真分析學(xué)生的特征，根據(jù)學(xué)生現(xiàn)有知識(shí)水平和認(rèn)知能力進(jìn)行教學(xué)設(shè)計(jì)。她的分析很透徹、合理。學(xué)生是學(xué)習(xí)活動(dòng)的主體，學(xué)生所具有的認(rèn)知的、情感的、社會(huì)的特征都將對(duì)學(xué)習(xí)的信息加工過程產(chǎn)生影響。學(xué)生的認(rèn)知水平不同，學(xué)習(xí)風(fēng)格不同，學(xué)習(xí)動(dòng)力的不同等都有差異。學(xué)習(xí)目標(biāo)分析表達(dá)了知識(shí)與技能、過程與方法、情感態(tài)度與價(jià)值觀三維目標(biāo)，表達(dá)對(duì)學(xué)生綜合能力尤其是創(chuàng)造性思維能力、解決問題能力的培養(yǎng)。比方要學(xué)會(huì)b、p、m、f并能在老師指導(dǎo)下閱讀兒歌，通過看圖說話，學(xué)會(huì)運(yùn)用所學(xué)的拼音或詞句，同時(shí)還要知道學(xué)習(xí)拼音的重要性。課堂上，老師把學(xué)生學(xué)習(xí)的重心轉(zhuǎn)移到學(xué)習(xí)方法，學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)上，讓學(xué)生自主學(xué)習(xí)，利用多媒體課件，吸引學(xué)生的注意力，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，調(diào)動(dòng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，老師在課堂中，通過創(chuàng)設(shè)多種語(yǔ)言實(shí)踐活動(dòng)，使學(xué)生在學(xué)習(xí)拼音的同時(shí)，滲透思維能力的培養(yǎng)。對(duì)學(xué)習(xí)策略也進(jìn)行了認(rèn)真的研究:通過觀察圖畫、說話訓(xùn)練，學(xué)習(xí)拼音和運(yùn)用拼音；拼讀和擴(kuò)展閱讀有機(jī)結(jié)合同時(shí)運(yùn)用了自主學(xué)習(xí)策略。課堂突出了語(yǔ)文教育的特點(diǎn)，充分運(yùn)用信息技術(shù)的教育功能，使技術(shù)效勞于課程，使語(yǔ)言能力的培養(yǎng)和思維能力的培養(yǎng)結(jié)合起來。發(fā)揮了教師的主導(dǎo)作用和多媒體課件優(yōu)勢(shì)，高效完成了教學(xué)要求。本節(jié)課的教學(xué)，重點(diǎn)突出，老師從開始指導(dǎo)學(xué)生發(fā)音時(shí)的口型，到指導(dǎo)拼音的正確書寫，以及拼音的運(yùn)用，層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，再加上與多媒體的整合，使學(xué)生的形象思維、邏輯思維及口語(yǔ)表達(dá)都得到訓(xùn)練。教學(xué)思路非常好。由認(rèn)識(shí)新知--自主學(xué)習(xí)--穩(wěn)固運(yùn)用--拓展閱讀--實(shí)踐運(yùn)用。把課堂所學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為能力運(yùn)用，同時(shí)也加深了對(duì)新知識(shí)的穩(wěn)固。教學(xué)評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)了可操作的兩個(gè)評(píng)價(jià)方式，強(qiáng)調(diào)學(xué)生學(xué)習(xí)過程的形成性評(píng)價(jià)，通過自評(píng)、教師評(píng)、小組評(píng)，給每個(gè)學(xué)生以公平、公正的評(píng)價(jià)。我認(rèn)為本節(jié)課也存在一些需要改良的地方。1、在知識(shí)與技能的制定上不太明確，要求學(xué)生會(huì)寫三個(gè)生字，課例中未表達(dá)出來。2、利用"拼音樂園"軟件自主學(xué)習(xí)，對(duì)于一年級(jí)的學(xué)生來說，孩子的聲音會(huì)很大，可能會(huì)造成互相影響，對(duì)于自己發(fā)出的聲音是否正確，很難做出判斷。建議學(xué)生跟著軟件一塊學(xué)習(xí)會(huì)更好。3、本節(jié)課的學(xué)習(xí)重點(diǎn)是"學(xué)會(huì)聲母b、p、m、f，能夠讀準(zhǔn)音，認(rèn)清形，并能正確書寫"，對(duì)剛?cè)雽W(xué)的一年級(jí)學(xué)生來說，書寫指導(dǎo)是非常重要的，所以，老師要注重學(xué)生的寫字姿勢(shì)的指導(dǎo)，拼音的書寫順序，在四線三格中的位置，書寫的美觀、大小適中。4、在反應(yīng)過程中矯正學(xué)生的讀音，教給學(xué)生正確的讀音方法。此時(shí)，陳老師應(yīng)該時(shí)時(shí)抽學(xué)生起來正確讀出b、p、m、f這個(gè)聲母，并對(duì)讀音正確的學(xué)生大加鼓勵(lì)〔用老師鼓掌，喚起學(xué)生鼓掌的方法〕，因?yàn)閯側(cè)雽W(xué)六、七歲的小學(xué)生，對(duì)于教師的鼓勵(lì)，能大大激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。第五篇：杜甫《絕句》的賞析及教學(xué)設(shè)計(jì)-教學(xué)教案江蘇省寶應(yīng)縣韋鎮(zhèn)鄉(xiāng)中心小學(xué)陳剛杜甫的《絕句》全詩(shī)僅二十八字，描寫的景物卻極有特色。詩(shī)人寓主觀之情于客觀之景，寓胸中之意實(shí)在之物，情景交融，意境深遠(yuǎn)。尤其是詩(shī)人巧用數(shù)字入詩(shī)，“兩〞、“一〞、“千〞、“萬〞四個(gè)字，虛實(shí)結(jié)合，時(shí)空結(jié)合，增強(qiáng)了詩(shī)歌的藝術(shù)表現(xiàn)力。本詩(shī)的第一句是“兩個(gè)黃鸝鳴翠柳〞。黃鸝在柳枝上鳴叫，詩(shī)人指明“兩個(gè)〞，說明鳥的叫聲不是嘰嘰喳喳的，而是一唱一和式的對(duì)鳴，歡快而不嘈雜，熱鬧而不喧囂。第二句是“一行白鷺上青天〞。白貴鷺向藍(lán)天飛去，從“一行