App Store競價排名是富人更富的游戲嗎

【計算機(jī)論文】AppStore競價排名是富人更富的游戲嗎

競價排名暫時還不會上線，因為蘋果正在進(jìn)行一段時間的測試。在這個過渡時期中，AppStore的發(fā)行商們需要密切關(guān)注，以判斷新策略將如何影響他們的收購計劃。當(dāng)更多的渠道出現(xiàn)時，大型開發(fā)商會更具統(tǒng)治力嗎？獨立開發(fā)商能不能找到一個新的立足點？我們都知道競價排名肯定會對開發(fā)者有利，問題在于——哪一部分的開發(fā)者？大型開發(fā)商及發(fā)行商根據(jù)我們所知的用戶習(xí)慣，當(dāng)一個用戶在搜索之后看到列表上的大型廣告時，他有很高的幾率直接點進(jìn)去，而不管那是否是他最初的搜索目的。這種現(xiàn)象在AppStore中會加劇，因為手機(jī)的屏幕空間有限，使得那些吸引人的東西更加明顯。從這個角度上說，競價排名對于那些大型的開發(fā)商來說確實是有利的，因為它很明顯將會降低用戶的理性流量。絕大多數(shù)開發(fā)者現(xiàn)在面臨的形勢是，想要發(fā)展，付費營銷是非常重要的。那些實力更雄厚的開發(fā)者將有更多的資金可以投入到競價排名中。從蘋果的角度來說，更多地取悅大開發(fā)商可能并不是壞事。擁有著200萬個應(yīng)用，這個市場太過飽和。通過這樣一種更加激烈的篩選，AppStore或許能夠重回一個少而精的狀態(tài)。獨立及中型開發(fā)者獨立開發(fā)者們抱怨得最多的，莫過于蘋果似乎并不太支持他們，或許主動去改進(jìn)AppStore。從這個角度來說，競價排名提供了一個蘋果和開發(fā)者溝通的渠道。對于小型開發(fā)者來說，直接出現(xiàn)在AppStore的廣告較之在社交網(wǎng)絡(luò)上做文章更實在，因為后者不能直接轉(zhuǎn)化成收益。無論是獨立開發(fā)者還是大型發(fā)行商，它們的宣傳都由AppStore這邊來負(fù)責(zé)，從某種角度上說這讓兩者有了平等競爭的機(jī)會。在這種情況下，它們需要考驗的是追蹤并評估用戶流向的能力。如果獨立開發(fā)者能夠在競價排名上有計劃地投入資金，并時時評估結(jié)果，他們?nèi)杂谐晒Φ臋C(jī)會。AppStore搜索的本質(zhì)在于強烈的用戶意向，因此小型開發(fā)商可以選擇培養(yǎng)高價值且忠誠的用戶。結(jié)語對于即將到來的新策略，開發(fā)者們應(yīng)該保持一個樂觀的期待。AppStore不會成為零和游戲，無論大型還是中小型，兩邊都不大可能會完全壓過對方——不如說保持現(xiàn)狀會更糟，因為大廠都有足夠的資本去進(jìn)行多渠道的宣傳營銷。無論如何，研究已經(jīng)指出大多數(shù)手機(jī)用戶都不會去尋找新的應(yīng)用。注入到AppStore中的錢將讓蘋果獲得足夠的動力去吸引更多的用戶打開它。事實上一些改進(jìn)已經(jīng)在實施中了。因此對于開發(fā)者來說，最明智的反應(yīng)就是樂觀，然后做好準(zhǔn)備。GooglePlay于今年引入競價排名機(jī)制，至今也沒出現(xiàn)大的差錯。AppStore也一樣，開發(fā)者有能力進(jìn)行測試、評估并最終找到一個利用新機(jī)