【營銷案例】江南Style：網(wǎng)紅走紅的幾大的原因

【計算機論文】【營銷案例】江南Style：網(wǎng)紅走紅的幾大的原因

GangnamStyle(朝鮮語：?????，又譯作江南風(fēng)格/《江南Style》[)是韓國歌手PSY(樸載相)的一首單曲。歌名“GangnamStyle”來自南朝鮮俚語，指首都首爾一個富裕和時尚的地區(qū)——江南區(qū)的豪華生活方式。PSY在音樂影片中跳著模仿騎馬動作的滑稽舞步，取景都在江南區(qū)的各處地點，例如桑拿室、馬房、旅游巴士等。這首歌于2012年7月15日發(fā)布。在YouTube的官方MV已有越2億7千萬次點擊率，成為Youtube百大音樂的第1名。視頻點擊量超過2億次，已被收入吉尼斯世界記錄大全。吉尼斯世界記錄相關(guān)負責(zé)人表示：“最近幾年來，視頻的點擊數(shù)量超過1億次都是非常罕見的事情，然而PSY的《江南Style》的MV僅用兩個月點擊量就超過了2億次，這是難以想像的事情。”最難能可貴的是，《江南Style》獲得歐美主流人群的認可，這在以前不可想象的，甚至連美國總統(tǒng)候選人羅姆尼也在公開場合用“騎馬舞”的形式亮相。這首神曲的走紅，背后有哪些因素呢，是否可以看出網(wǎng)絡(luò)流行文化的一些脈絡(luò)呢。個人感覺，這首歌的全世界走紅，有以下幾個因素：一、它是一首舞曲現(xiàn)在在世界流行音樂中，電子舞曲當(dāng)?shù)?，無論是美國公告牌，還是其他音樂排行榜，TOP10的歌曲中，大部分都是舞曲。《江南Style》的音樂風(fēng)格，跟歐美流行音樂的風(fēng)格是一致的，這也就是為什么他為什么能夠進入公告牌榜單的原因。一進入歐美主流榜單，基本就代表它站在了世界流行音樂的前沿，擁有全世界的聽眾了。二、MV幽默搞笑如果只在電臺聽這首歌，你八成會記不住這首歌。如果，你去看完MV視頻，你肯定會笑得不行，記憶深刻了。鳥叔在MV里沿襲了嘻哈和搞笑的風(fēng)格，自創(chuàng)的馬式舞步和深具感染力的音樂節(jié)奏，讓所有看到視頻的人都為之瘋狂?！昂唵?、明快”的騎馬舞步，是MV的最大亮點，這也是這首歌曲在全世界流行的重要原因，跟前幾年的《NOBody》的走紅有異曲同工之妙。三、社交網(wǎng)絡(luò)傳播這首神曲的走紅，YouTube在其中起得作用最大。PSY雖然在韓國幾乎家喻戶曉，但是歐美人幾乎沒有人認識他，更別說聽過他唱的歌了。在一個對“美國青少年“采訪中，美國青少年在這首歌之前幾乎沒聽說過他的名字，甚至現(xiàn)在也不知道這首歌到底誰唱的，他們只是關(guān)注這首歌本身。正是通過視頻分享網(wǎng)站，讓全世界的網(wǎng)友看到這首歌的MV，才使這首歌如此迅速地在網(wǎng)絡(luò)上傳播。除了YouTube以外，F(xiàn)acebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)的分享功能，也加速了神曲的傳播。四、UGC病毒傳播MV中“簡單、明快“的騎馬舞步，讓全世界的網(wǎng)友“癲狂”，引發(fā)了從名人到老百姓爭相模仿的熱潮。在美國有“小甜甜”布蘭妮、“大力水手”羅賓·威廉姆斯都在學(xué)跳歌曲中的舞蹈，而湯姆·克魯斯則在自己的主頁上專門推薦了這首歌。亞洲的神話組合、張東健、李東赫都模仿過《江南Style》的舞步。在明星模仿的引領(lǐng)下，短短三個月時間就引來了上千個版本的模仿，游戲界有“魔獸版”、“植物大戰(zhàn)僵尸版”，電影版的剪輯包含了驚悚、喜劇、恐怖多個片種，還有母子版、蘿莉版、紅軍版、韓國警察版、美國海軍版等各個版本，《江南STYLE》正像病毒一樣快速蔓延。由于國內(nèi)上不了YOUTUBE的原因，《江南STYLE》的流行之火還沒有全面點燃?？梢灶A(yù)見的是，在隨后的“