中國(guó)移動(dòng)廣告大爆發(fā) Smaato教你實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

【計(jì)算機(jī)論文】中國(guó)移動(dòng)廣告大爆發(fā)Smaato教你實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

中國(guó)到2018年或許有可能挑戰(zhàn)美國(guó)全球最大廣告市場(chǎng)的地位，這是Smaato在2015年第四季度全球移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告中做出的預(yù)測(cè)。Smaato的目標(biāo)是在中國(guó)提供本土化的服務(wù)，幫助像BAT這樣的廣告商或App開(kāi)發(fā)商來(lái)增加廣告收入。ZD至頂網(wǎng)CIO與應(yīng)用頻道05月16日人物訪談（文/王聰彬）：中國(guó)到2018年或許有可能挑戰(zhàn)美國(guó)全球最大廣告市場(chǎng)的地位，這是Smaato在2015年第四季度全球移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告中做出的預(yù)測(cè)。在和Smaato首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人RagnarKruse對(duì)話的過(guò)程中可以看出他非常看好中國(guó)的市場(chǎng)，尤其是移動(dòng)廣告市場(chǎng)。Smaato的目標(biāo)是在中國(guó)提供本土化的服務(wù)，幫助像BAT這樣的廣告商或App開(kāi)發(fā)商來(lái)增加廣告收入。Smaato首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人RagnarKruseSmaato我們是一家獨(dú)立移動(dòng)廣告交易平臺(tái)2005年創(chuàng)立的Smaato是面向移動(dòng)發(fā)行商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的全球?qū)崟r(shí)廣告平臺(tái)，為超過(guò)90，000移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商帶來(lái)了原生廣告、視頻廣告和實(shí)時(shí)廣告。在世界各地每天最多管理100億廣告，每月涵蓋超過(guò)10億移動(dòng)用戶。Smaato總部在舊金山，在紐約、漢堡、新加坡也設(shè)立了辦事處，2016年也將在中國(guó)成立辦事處。雖說(shuō)今年才要在中國(guó)開(kāi)設(shè)辦事處，但其實(shí)Smaato早在一年前就已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)。Smaato有三部分業(yè)務(wù)，包括直接跟廣告商投廣告、廣告網(wǎng)絡(luò)Adnetwork、程序化廣告RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。其中對(duì)強(qiáng)勢(shì)的部分是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，今年第一季度同比凈增長(zhǎng)67%。Smaato用2年自主開(kāi)發(fā)了發(fā)型商平臺(tái)（SPX）可以在單個(gè)統(tǒng)一平臺(tái)上將移動(dòng)、原生和程序化融于一體的集成式移動(dòng)發(fā)行商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商移動(dòng)獲利解決方案，并且不含任何廣告服務(wù)費(fèi)。SPX平臺(tái)為每一次廣告展示構(gòu)建了動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，從而為發(fā)行商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商提供更高的eCPM和即刻獲利能力。廣告分發(fā)在穩(wěn)定性、速度上都有一定的要求。RagnarKruse說(shuō)道，尤其像實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)比程序化廣告要快得多，整個(gè)流程要在兩百毫秒內(nèi)完成。Smaato使用了公有云的服務(wù)獲得彈性，當(dāng)遇到洪峰流量時(shí)，可以在數(shù)秒內(nèi)擴(kuò)充資源，現(xiàn)在Smaato每天平均提供流量已經(jīng)超過(guò)50億。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的預(yù)測(cè)據(jù)eMarketer在2015年3月的報(bào)告中預(yù)測(cè)，在2016年廣告主88.8%的移動(dòng)推廣需求來(lái)自于搜索+Banner廣告+視頻廣告。網(wǎng)民在移動(dòng)端不斷增長(zhǎng)的搜索、瀏覽、社交、O2O服務(wù)、購(gòu)物等需求。其中移動(dòng)廣告市場(chǎng)正在急速的增長(zhǎng)，在2015年第4季度，Smaato觀察到，整個(gè)中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)域呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：1、中國(guó)移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)迅速雖然美國(guó)依然是全球最有價(jià)值的廣告市場(chǎng)，而且還是保持著正常的增長(zhǎng)水平，這與中國(guó)的驚人擴(kuò)張之勢(shì)相比，簡(jiǎn)直是小巫見(jiàn)大巫了。在2015年第4季度，中國(guó)移動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)率高達(dá)1，246%，是迄今在Smaato平臺(tái)上觀察到的最高漲幅。2、移動(dòng)廣告支出轉(zhuǎn)向應(yīng)用內(nèi)廣告在Smaato平臺(tái)上，應(yīng)用的全球廣告支出超過(guò)了移動(dòng)網(wǎng)站。在美洲，Smaato廣告支出中的應(yīng)用內(nèi)份額在短短12個(gè)月里就從64%增至77%。在2015年第4季度，亞太和歐洲、中東和非洲地區(qū)的應(yīng)用內(nèi)廣告份額也超過(guò)了移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。3、Android與iOS的eCPM差距縮小在2015年第4季度，Android的eCPM2增長(zhǎng)率比iOS的要高得多。我們知道，iOS用戶的價(jià)值不再比Android用戶高1.55倍，但是，Android何時(shí)迎頭趕上呢？Smaato的數(shù)據(jù)顯示，Android的eCPM預(yù)計(jì)將會(huì)提高，早到2016年第4季度就與iOS的持平。4、數(shù)據(jù)是移動(dòng)業(yè)的新貨幣廣告商要向可以提供數(shù)據(jù)的發(fā)行商支付巨額費(fèi)用不足為奇。但是，對(duì)發(fā)行商來(lái)講，哪類數(shù)據(jù)最有利可圖呢？Smaato的平臺(tái)顯示，使用GPS坐標(biāo)數(shù)據(jù)的廣告使eCPM攀升162%。平均而言，在2015年第4季度，利用了數(shù)據(jù)的發(fā)行商的eCPM提高了三倍。中國(guó)有一大部分廣告主現(xiàn)在除了本地的投放外，還有大量海外投放的需求。Smaato是一個(gè)全球化的平臺(tái)，所以除了可以幫助中國(guó)市場(chǎng)投放外，還可以幫助他們的流量帶到海外，這也是Smaato的優(yōu)勢(shì)既能服務(wù)中國(guó)客戶也能服務(wù)海外客戶。精準(zhǔn)營(yíng)銷與市場(chǎng)合作公告注越來(lái)越要求品牌營(yíng)銷必須通過(guò)符合用戶接受和使用習(xí)慣的廣告形式，并利用大數(shù)據(jù)精確掌握這些需求的目標(biāo)人群，達(dá)到定制化的深入溝通。Smaato是從發(fā)行商的角度來(lái)看待精準(zhǔn)投放，廣告主會(huì)對(duì)自己的客戶群有以一個(gè)分析和定位，Smaato會(huì)把流量進(jìn)行切割，幫助廣告主在精準(zhǔn)的區(qū)域進(jìn)行投放，像護(hù)膚品在北京最大的購(gòu)物商圈做投放。RagnarKruse表示，用數(shù)據(jù)管理平臺(tái)是廣告行業(yè)的一大趨勢(shì)，我們的目的是使每個(gè)廣告主獲得更詳細(xì)的如地域等數(shù)據(jù)，當(dāng)他們?cè)谑褂肧maato平臺(tái)時(shí)就能夠通過(guò)使用這些數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)地定位廣告投放。未來(lái)在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)上Smaato還計(jì)劃將機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)整合在一起來(lái)拓展全球市場(chǎng)。在合作上中國(guó)的企業(yè)都在構(gòu)建自己的生態(tài)圈，Smatto也不排斥進(jìn)入到這些生態(tài)圈中，這非常有助于其在中國(guó)業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，并且作為調(diào)制