展示設(shè)計(jì)概論

展示設(shè)計(jì)概論

展示設(shè)計(jì)課程包含的內(nèi)容第一章:概述第二章:展示設(shè)計(jì)的基本法則第三章:展示設(shè)計(jì)與人體工程學(xué)第四章:展示設(shè)計(jì)的程序和表現(xiàn)第五章:展示的空間設(shè)計(jì)第六章:展示設(shè)計(jì)的版面設(shè)計(jì)第七章:展示設(shè)計(jì)的照明設(shè)計(jì)第八章:展示設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)第九章:展示設(shè)計(jì)的施工材料第十章:展示設(shè)計(jì)的道具<展架.展臺(tái).展板.展柜>第十一章:商業(yè)展示的課程練習(xí)第一章概論什么是展示？（陳列、展出）展示是以高效傳遞信息和接受信息為宗旨，在限定的空間和地域內(nèi)，以展品、道具、建筑、照片、文字、圖表、裝飾、影音等為信息載體，利用一切科學(xué)技術(shù)調(diào)動(dòng)人的生理、心理反應(yīng)的一種行為。什么是展示設(shè)計(jì)？展示設(shè)計(jì)即通過對(duì)展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，采用一定的視覺傳達(dá)手段，借助于道具、設(shè)施和照明技術(shù)，將一定量的信息和宣傳內(nèi)容展現(xiàn)在公眾面前，以期對(duì)觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生有意識(shí)或潛在的影響，而進(jìn)行的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。展示設(shè)計(jì)的功能：1、教育功能（思想教育、文化教育、技術(shù)教育、審美教育等）2、促產(chǎn)促銷的功能3、促進(jìn)科技進(jìn)步的功能4、窗口功能（對(duì)外宣傳）如：1851年英國舉辦了第一次世博會(huì)（水晶宮）

1889年法國舉辦世博會(huì)（埃菲爾鐵塔）

2010年中國舉辦世博會(huì)（中國館）5、美化功能（美化市容，拓展旅游開發(fā)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展）如：1999年昆明舉辦的世界園藝博覽會(huì)展示設(shè)計(jì)的分類：1、按展示動(dòng)機(jī)分：觀賞型、教育型、交易型、推廣型2、按展示內(nèi)容分：綜合型展示、專業(yè)型展示、人文自然展示3、按展示手段分：實(shí)物展示、圖片展示、綜合性展示4、按參展者地域分：地方性、全國性、地域性、國際性5、按展示規(guī)模分：巨型、大型、中型、小型6、按展示時(shí)間長短分：固定的長期性陳列、短期的臨時(shí)性陳列、季節(jié)性陳列7、按活動(dòng)方式分：固定的、流動(dòng)的、巡回的8、按展示的形式類別分：博覽會(huì)、博物館陳列、櫥窗展示、旅游景點(diǎn)展示、商業(yè)展示等等展示設(shè)計(jì)的類別：1、博物館陳列設(shè)計(jì)

主要包括科技館、歷史博物館、自然博物館、民俗物產(chǎn)博物館等。特點(diǎn)：長期性,系統(tǒng)性和權(quán)威性，代表一個(gè)城市乃至一個(gè)國家的文明水準(zhǔn)。設(shè)計(jì)要點(diǎn)：⑴陳列密度要適當(dāng)：陳列所占的面積不應(yīng)超過陳列室地面和墻面面積總和的百分之60，以百分之40為佳。⑵布局合理，參觀路線短捷⑶展廳色調(diào)要統(tǒng)一⑷形式設(shè)要符合時(shí)代要求⑸充分考慮觀眾的休息問題（每隔600——800米設(shè)休息區(qū)）⑹避免眩光⑺展品的保護(hù)（溫度與濕度的要求）廣州博物館的建筑外觀井岡山歷史博物館的情景畫中華航天博物館展覽局部法國羅浮宮博物館2、博覽會(huì)展示設(shè)計(jì)包括各種展覽會(huì)、展銷會(huì)、商品交易會(huì)等等。博覽會(huì)在展覽的內(nèi)容、形式、時(shí)間、規(guī)模范圍上都有較大的差異性和靈活性，既有觀賞、展覽、教育等功能，又有推廣、銷售、洽談的作用。3、商貿(mào)展覽設(shè)計(jì)主要包括展覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)和博覽會(huì)設(shè)計(jì)，在作用方面注重推廣和銷售，展出內(nèi)容、時(shí)間、規(guī)模和形式都具有極大的靈活性。在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面，各類展覽會(huì)都注重創(chuàng)造豐富、活潑和熱烈的氣氛，追求招貼廣告式的強(qiáng)烈印象和宣傳效果，形式多變，色彩強(qiáng)烈鮮明。4、櫥窗展示設(shè)計(jì)（銷售現(xiàn)場廣告）⑴場景陳列：將商品以某種生活或情節(jié)構(gòu)成一個(gè)場景，商品成為其中的角色，容易引起顧客的聯(lián)想和親切感。⑵專題陳列：如以節(jié)日為主題布置展品，往往營造出溫馨的氣氛。⑶系列陳列：系統(tǒng)的展示某個(gè)品牌的完整形象重點(diǎn)在于突出產(chǎn)品的系列性和完整性。⑷特寫陳列：突出和強(qiáng)調(diào)的作用，達(dá)到引人注目的效果。⑸季節(jié)性陳列⑹綜合陳列注意問題：1、根據(jù)展品的特點(diǎn)來決定陳列的形式；2、符合使用的邏輯性和規(guī)律性，避免出現(xiàn)反常的現(xiàn)象；3、道具和配景物必須與展品的色彩造型協(xié)調(diào)，不能渲賓奪主；4、注重創(chuàng)意；5、處理好開放式櫥窗與背景的關(guān)系。5、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)一般指各類商場、商店、超級(jí)市場等商業(yè)銷售環(huán)境的展示。其設(shè)計(jì)主旨為：在空間上充分考慮人流交通的基本需要，并通過商品的陳列方式以及借助展具、燈光照明等要素，營造便于顧客選購商品或適合商家進(jìn)行銷售的形式。6、展演空間環(huán)境設(shè)計(jì)包括大型演出布景、服裝表演、劇場、競技場展示環(huán)境設(shè)計(jì)。7、旅游環(huán)境展示設(shè)計(jì)包括各類旅游觀光點(diǎn)、商業(yè)街區(qū)等環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)與布置。8、慶典環(huán)境展示設(shè)計(jì)指各類節(jié)慶活動(dòng)、紀(jì)念活動(dòng)、祭祀活動(dòng)等空間環(huán)境的布置與裝飾設(shè)計(jì)，慶典環(huán)境展示設(shè)計(jì)主要是通過對(duì)其展示空間環(huán)境的美化來創(chuàng)造環(huán)境氣氛。（彩旗、彩車、彩樓、陳設(shè)植物、結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)手段）展示設(shè)計(jì)的風(fēng)格1、建筑化風(fēng)格

即將展示設(shè)計(jì)為建筑形式特征的空間構(gòu)成造型。建筑風(fēng)格的展示特點(diǎn)：線條明快，色彩單純，造型簡潔，形態(tài)硬朗，能快速的給觀眾留下深刻印象。這種風(fēng)格多見于房產(chǎn)商的展臺(tái)，在一些工業(yè)產(chǎn)品展臺(tái)中也有設(shè)計(jì)為生產(chǎn)車間形式的。2、道具虛無化風(fēng)格

即將承載展品的柜、臺(tái)、架等道具處理為視覺感虛化的效果；或者將展品處理為多媒體展示，而不直接陳列實(shí)物。這種充分利用新材料、新工藝、新媒體、新技術(shù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既能充分保留和展示展臺(tái)的特色造型，又能給觀眾在參觀展品時(shí)，對(duì)展臺(tái)的道具產(chǎn)生新奇和神秘感。道具的“虛化”視覺感和展品的“實(shí)化”視覺感所產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，使“虛”與“實(shí)”形成視覺交替，給人以時(shí)尚趨勢的導(dǎo)向。3、道具國際化風(fēng)格

即主要采用國際通用的標(biāo)準(zhǔn)化裝置的金屬結(jié)構(gòu)件框架，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的輕質(zhì)鋁合金展架，復(fù)合板組合展示版面等設(shè)計(jì)組成的展臺(tái)。屬典型的現(xiàn)代主義國際通用風(fēng)格，常見于小型展示設(shè)計(jì)中。具有布展、拆裝、儲(chǔ)運(yùn)簡便等優(yōu)點(diǎn)。常用展架為三通插接式和球接展架系統(tǒng)等。通常是由展覽公司采用租賃形式經(jīng)營和合作。缺點(diǎn)是形式單一，造型平淡，沒有展臺(tái)獨(dú)特的視覺個(gè)性。4、形象統(tǒng)一化風(fēng)格

即以參展商CIS戰(zhàn)略形象為統(tǒng)一標(biāo)志，運(yùn)用于其參加的所有的國際性、區(qū)域性展覽活動(dòng)的展示設(shè)計(jì)中。一些大型品牌企業(yè)都有自身企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)化圖形、字體、色彩等要素及其特殊結(jié)構(gòu)的道具等，他們?cè)趨⒓訃鴥?nèi)外的系列展覽活動(dòng)時(shí)，都規(guī)定展示設(shè)計(jì)者在其企業(yè)文化形象框架內(nèi)設(shè)計(jì)展臺(tái)，以突顯該企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性形象。這種統(tǒng)一形象風(fēng)格的展示設(shè)計(jì)，能強(qiáng)化觀眾對(duì)該企業(yè)文化形象的視覺記憶。5、回歸自然化風(fēng)格

即將崇尚自然、回歸大自然的理念融入展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意之中，使展臺(tái)空間洋溢著人與自然和諧溫馨的濃郁環(huán)境氛圍。這種展位設(shè)計(jì)，以模擬現(xiàn)實(shí)場景為主，會(huì)令人有如入仙境的感覺，拉近了觀眾的親近距離，也加深了觀眾對(duì)展位的印象。在當(dāng)前倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念的社會(huì)價(jià)值觀推動(dòng)下，有越來越多地展示呈現(xiàn)出回歸自然化的設(shè)計(jì)創(chuàng)意風(fēng)格。6、高科技風(fēng)格

既充分利用當(dāng)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)成果強(qiáng)化展示的表現(xiàn)力度。每一個(gè)時(shí)代都有高新技術(shù)誕生，在展示時(shí)代先進(jìn)文明的前沿----展會(huì)、博覽會(huì)上，都有利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的展示出現(xiàn)。這些從材料、工藝直至新媒體、電腦數(shù)字技術(shù)、激光造型技術(shù)、聲像大（多）屏幕技術(shù)運(yùn)用到展示的每一個(gè)布局、每一個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃，已經(jīng)成為一些設(shè)計(jì)是的一種時(shí)尚和追求，并形成一種新型的風(fēng)格。7