南極電商市值百億美金之路：牽手韓國MUNMU助力突破網(wǎng)紅新渠道

【計(jì)算機(jī)論文】南極電商市值百億美金之路：牽手韓國MUNMU助力突破網(wǎng)紅新渠道

點(diǎn)評：南極電商的成長邏輯為“品牌/品類+工具+渠道”，此次牽手MUNMU，簽約功能型網(wǎng)紅pony，有助于南極電商的流量變現(xiàn)新渠道。功能型網(wǎng)紅與傳統(tǒng)顏值型網(wǎng)紅相比，具有更高的經(jīng)濟(jì)附加值。網(wǎng)紅時(shí)代內(nèi)容為王，流量變現(xiàn)是其本質(zhì)。國內(nèi)網(wǎng)紅正由“顏值引流模式”向“功能性變現(xiàn)模式”升級。功能型網(wǎng)紅具有天然的電商基因。在流量成本與日俱增的背景下，功能型網(wǎng)紅可以實(shí)現(xiàn)特定垂直圈子的精準(zhǔn)營銷，解決了中小賣家的痛點(diǎn)。網(wǎng)紅電商運(yùn)營具有以下幾個(gè)優(yōu)勢：1)推廣成本低；2)選款能力強(qiáng)；3)測款成本低?？旄嬖V我，PONY是誰？PONY是韓國知名的美妝女王，其打造的妝容兼具實(shí)用性、時(shí)尚性和簡易性，受眾較廣。PONY在Youtube和Instagram上累計(jì)有400多萬名粉絲，其于2016年3月開通了新浪微博，目前已有180余萬名粉絲，增速之快充分顯示了Pony個(gè)人品牌的極大商業(yè)價(jià)值。PONY自學(xué)生時(shí)代開始就對化妝有濃厚的興趣，并購買了不同的美容雜志細(xì)心鉆研自學(xué)成才。2008年，PONY開通了個(gè)人美妝博客，分享她的美妝經(jīng)驗(yàn)，也開啟了她作為美妝達(dá)人的新道路。PONY可以算是韓國的第一代網(wǎng)紅，迄今為止，在美妝的這條路上PONY堅(jiān)持了整整十年，對內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)格把控更是讓她一步一步成為了今天擁有聲望的美妝藝術(shù)家。除了日常妝容之外，PONY的仿妝更是表現(xiàn)驚人。此前PONY在Instagram、Youtube等社交平臺上傳了TaylorSwift的仿妝視頻，相似度之高，被瘋狂轉(zhuǎn)載，YouTube點(diǎn)擊量超過800萬，更是讓PONY名聲大噪，在韓國之外的國家地區(qū)積累了大批的粉絲群體。幾個(gè)月前，PONY在新浪開通了自己的微博，發(fā)布霉霉的仿妝視頻，粉絲數(shù)在一天內(nèi)就累積了50萬粉絲，如今已有180多萬粉絲在追隨女神的腳步。之后PONY在微博發(fā)布了獨(dú)家國民女神范冰冰的仿妝，更是讓網(wǎng)友驚呼：太驚艷了!從網(wǎng)紅到PONYEFFECT創(chuàng)始人作為美妝達(dá)人，PONY一直希望能夠擁有屬于自己的品牌。2015年，PONY終于跟Memebox合作，推出來自己的牌子——PONYEFFECT(中文名：PONY妝)。沿襲了一貫嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，PONY對自己品牌的質(zhì)量十分上心，每款產(chǎn)品在上線之前她都會(huì)親自試用。除質(zhì)量外，PONYEFFECT在設(shè)計(jì)上也一樣表現(xiàn)亮眼。從眉筆、眼影、睫毛刷到口紅、粉底液，每樣產(chǎn)品都由PONY親自操刀設(shè)計(jì)。相比于其他韓系化妝品或清新或淡雅或可愛的包裝，PONY并不隨波逐流，而是把品牌包裝的主色調(diào)定為獨(dú)特的午夜藍(lán)，配合擁有獨(dú)特女性魅力的玫瑰金，再加上酷酷的閃電標(biāo)示，很好地將PONYEFFECT“堅(jiān)持做自己的”個(gè)性品牌理念融入到了其中。別具一格的是，PONYEFFECT的每一款產(chǎn)品都采用了磁性包裝?；蛟S聽起來并沒有多大用途，但這樣設(shè)計(jì)除了獨(dú)特、貌美之外，還藏著更多有趣的小巧思。例如化妝刷的收納，已經(jīng)成了化妝界的世界難題。放桌上怕滾到地上，放在抽屜或擠在化妝包里又怕弄臟。這時(shí)候磁性包裝的小設(shè)計(jì)就派上用場了。輕輕一掛，或者簡單一放，方便取用又干凈清潔。對細(xì)節(jié)的考究和推敲，讓這個(gè)新生的牌子口碑載道，一經(jīng)推出，就風(fēng)靡韓國，在江南和弘大都開設(shè)了門店。之前PONYEFFECT在中國沒有實(shí)體店，但僅依靠代購以及網(wǎng)上平臺依舊賣得火熱。如今，PONYEFFECT正式宣布進(jìn)駐中國定名PONY妝，第一家門店也將落地上海。掘金網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)資本市場浪潮涌動(dòng)南極電商與MUNMUInc.(韓國)通過自有資金或自籌資金分別以55%、45%的比例出資成立子公司。新設(shè)公司將充分利用MUNMUInc.旗下所有網(wǎng)紅、藝人及媒體資源，開展相關(guān)業(yè)務(wù)，并獨(dú)家經(jīng)營亞洲美妝女王PONY在中國(含港澳臺地區(qū))的所有商業(yè)活動(dòng)，包括但不限于粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)、廣告代言、商業(yè)活動(dòng)、演藝經(jīng)紀(jì)等。功能型網(wǎng)紅打開流量變現(xiàn)新時(shí)代。在流量變現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯的時(shí)代，功能型網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值奇貨可居。得益于Web2.0技術(shù)和自媒體的盛行，功能型網(wǎng)紅表現(xiàn)出高門檻與低維護(hù)成本的特征。同時(shí)，受益消費(fèi)拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，功能型網(wǎng)紅與傳統(tǒng)顏值型網(wǎng)紅相比，具有更高的經(jīng)濟(jì)附加值。網(wǎng)紅時(shí)代內(nèi)容為王，流量變現(xiàn)是其本質(zhì)。國內(nèi)網(wǎng)紅正由“顏值引流模式”向“功能性變現(xiàn)模式”升級。功能型網(wǎng)紅具有天然的電商基因。在流量成本與日俱增的背景下，功能型網(wǎng)紅可以實(shí)現(xiàn)特定垂直圈子的精準(zhǔn)營銷，解決了中小賣家的t點(diǎn)。網(wǎng)紅電商運(yùn)營具有以下幾個(gè)優(yōu)勢：1)推廣成本低：坐享社交媒體巨大流量，粉