猴年除夕QQ紅包增長超5倍 得年輕人者得未來

【計算機論文】猴年除夕QQ紅包增長超5倍得年輕人者得未來

猴年春晚，微信、QQ和支付寶三方公布了猴年除夕晚上紅包大戰(zhàn)的數(shù)據(jù)：微信數(shù)據(jù)顯示，全球共有4.2億人次收發(fā)紅包，除夕當天紅包收發(fā)總量達到80.8億個，峰值每秒40.9萬個。除夕當天，共有2900萬張紅包照片，互動次數(shù)達1.92億次。與此同時，用戶搖出1.82億個紅包。QQ團隊數(shù)據(jù)顯示，猴年除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數(shù)為3.08億，共刷1894億次，其中90后占比達到75%；同時，QQ除夕當天的紅包收發(fā)總量達到42億，相比去年6.37億增長超過5倍。日消息發(fā)送總量200億條，同時在線用戶數(shù)達2.59億人，各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。支付寶數(shù)據(jù)顯示，猴年除夕夜，總參與達到3245億次，在晚上21點09分峰值達到210次/分鐘，并且有11億對好友成為支付寶好友，有30%的用戶選擇將?？ㄋ徒o了家人。最終，有791，405人集齊五張?？?，最終平分了2.15億大獎。值得關注的是，在這三方之中，微信一如既往的高歌猛進，支付寶依舊在社交上難以突破，相反，相對默默無聞的QQ在此次收獲了增長速度和用戶口碑的雙豐收。出現(xiàn)這樣的結果，其中的原因本身就值得深究。年輕人的品味，年輕人的玩法支付寶集?？ǖ泥孱^，招致各方吐槽，也驗證了其填補社交基因的不易。而微信在短時間內(nèi)形成紅包的非對稱性優(yōu)勢時，QQ在紅包上有何作為一直為外界所關注?；ヂ?lián)網(wǎng)領域有一句話，叫做“得年輕人者得天下”，QQ紅包也不例外，事實上，在團結好廣大年輕人這方面，QQ有自己獨特的優(yōu)勢?？纯聪旅鎺捉M數(shù)據(jù)就明白了：1.截至2015年第三季度，QQ整個大盤月活躍用戶是8.6個億，手機端6.39個億，QQ空間用戶數(shù)月活躍6.53億。2.在數(shù)額巨大的活躍用戶中，58%的用戶集中在18到29歲的年輕人，年輕的用戶超過了5億。3.在2016年元旦跨年夜，00后及90后共占據(jù)QQ紅包用戶的82%，小鮮肉們具有極高參與度，還自帶轉發(fā)、分享功能，打響了QQ紅包的口碑。今年除夕夜，00后及90后的數(shù)量也占據(jù)QQ紅包用戶的75%以上。年輕用戶超過5億，也就是說，QQ幾乎覆蓋了所有年輕人的手機終端，這5億年輕用戶的重要性同樣是不言而喻的。一方面，年輕人是目前的主力的消費人群，2015年商務部發(fā)布的《2015年消費市場發(fā)展報告》顯示，經(jīng)過多年發(fā)展，中國高端消費人群逐漸向大眾擴散，高端消費人群特別是大眾高端消費人群正逐漸年輕化，年輕人將開始成為消費主力，當前的“80后”、“90后”的消費觀念、生活方式及價值觀較父輩已有了很大的變化，他們樂于通過消費，來享受高品質的生活。所以，當下對于任何一個品牌來說，年輕人都是重點宣傳對象，無論是向TCL、海爾等家電企業(yè)，還是耐克、李寧等運動品牌，都不約而同地迎合年輕化的品牌需求，老牌企業(yè)尚且如此，就不用說自帶年輕基因的互聯(lián)網(wǎng)公司了。另一方面，作為消費主體的年輕人，也在逐漸影響自身家庭乃至家族的生活理念，擴展了他們的互聯(lián)網(wǎng)思維，最初流行于年輕人圈子里的微信，也迅速擴展到了他們的父輩甚至爺爺輩，團購、海淘、滴滴打車，都主要靠著年輕人的幫助完成了用戶教育。為年輕人而生，因年輕人而榮紅包來源于春節(jié)，代表著祝福和希望。仔細瞧瞧剛剛過去的除夕夜，QQ變得有些不一樣了。除夕夜晚上，QQ聯(lián)合了明星和合作商家，通過“刷一刷”的形式送出超過2億現(xiàn)金紅包。在大筆發(fā)紅包發(fā)祝福的同時，QQ紅包也在玩法上頗具創(chuàng)意，相信這幾天下來，無數(shù)人已經(jīng)精通了包括口令紅包、個性紅包的玩法和技能，也帶著老爸老媽不停地在刷刷刷，搶搶搶。猴年春晚的盛況是一個良好的開端，無論是對于QQ紅包也好，還是對于QQ這個整體也好，年輕人的聚集都帶來了巨大的想象空間，這股代表未來和潮流的力量，將不斷推動QQ往前邁進，基業(yè)長青。首先，由紅包帶來的支付功能，使得QQ可以完成社交網(wǎng)絡的閉環(huán)。電子商務和互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展到今天，已經(jīng)在很大程度上整合了各類資源，我們置身其中，就像進了一個便利店，可以再一個房間里隨意挑選，輕松付款。QQ作為一個資源的提供者，已經(jīng)涵蓋了交流、游戲、網(wǎng)購等領域，唯獨在支付環(huán)節(jié)存有短板。而猴年紅包的廣泛使用，自然而然給QQ提供了一個新的支付渠道，高效而簡便。隨之而來的是QQ社群體系的完善。除了一對一的交流外，QQ還有海量的公眾號、聊天群和興趣部落，人們因共同的興趣或者目標自發(fā)地聚集在一起，可以想象得到，紅包功能進入人群密集的地方后，必定會出現(xiàn)類似于“微信搶紅包”的盛況，還會創(chuàng)造出更多、更新奇的紅包玩法，通過這一紐帶，可以喚醒“沉默的大多數(shù)”的社群意識，讓QQ社群更加充滿活力。社交的閉環(huán)和社群的覺醒，會直接強化QQ本身的社交功能?；ヂ?lián)網(wǎng)領域的起落浮沉是十分正常的，在這幾年中，無數(shù)社交網(wǎng)絡經(jīng)歷了突然興起—快速衰落—最終消失的命運，而QQ卻可以獨善其身。在早期和MSN的競爭中，QQ一度被視為“小孩子的網(wǎng)絡玩具”，沒有商