中國男裝品牌市場規(guī)模及企業(yè)龍頭分析

中國男裝品牌市場規(guī)模及企業(yè)龍頭分析

一、服裝企業(yè)情況

隨著服裝產業(yè)的發(fā)展,我國以東部沿海地區(qū)為主,陸續(xù)形成了一大批產業(yè)集中度高且生產規(guī)模大的服裝產業(yè)集群。2020年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產量為223.7億件，同比增長18.9%。

二、男裝品牌現狀

《2022-2028年中國男裝行業(yè)發(fā)展現狀調查及市場分析預測報告》數據顯示：男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據季節(jié)和個人的需求有不同的款式和作用。2020年中國男裝品牌市場規(guī)模為6241億元，同比增長4.9%。

1、海瀾之家經營情況

海瀾之家為中國男裝品牌龍頭之一，是一個國際化一站式男裝零售品牌，于2002年創(chuàng)立，為公司旗下主要品牌，致力于為20-45歲的男性提供時尚的設計、優(yōu)質的產品以及舒適的購物體驗，緊跟全球流行的時尚元素，不斷推出符合廣泛人群審美與喜好的輕時尚高品質服飾產品。

受疫情影響，2020年海瀾之家營業(yè)收入為179.6億元，同比下降18.3%；營業(yè)成本為112.4億元，同比下降15.5%；毛利率為37.42%。2015-2020年海瀾之家營業(yè)收入、營業(yè)成本及毛利率

海瀾之家產品劃分為商務、時尚、休閑三個系列，主要包括T恤、襯衫、褲子、西裝、茄克衫等類別，豐富的商品能夠滿足男性在著裝方面的幾乎全部需求，客戶可進行自由的單品搭配，真正做到一站購足。2020年海瀾之家服裝業(yè)務營業(yè)收入為1744485萬元，同比下降18.5%；服裝營業(yè)成本為1078074萬元，同比下降15.5%。

2020年海瀾之家線上銷售收入為204970萬元，同比增長54.7%，線上銷售毛利率為38.47%；線下銷售收入為1539515萬元，同比下降23.3%，線下銷售毛利率為38.17%。

其中2020年海瀾之家直營店營業(yè)收入為171280萬元，同比增長28.5%；加盟店及其他營業(yè)收入為1366086萬元，同比下降23.6%。

2020年海瀾之家直營店營業(yè)成本為75090萬元，同比增長37.3%，直營店毛利率為56.16%；加盟店營業(yè)成本為905042萬元，同比下降18.7%，加盟店及其他毛利率為33.75%。

據公司年報數據，2020年海瀾之家服裝產品中，褲子營業(yè)收入為388478.3萬元；其次是T恤衫營業(yè)收入230372.3萬元。

2、產品產銷情況

2020年海瀾之家服裝產品T恤衫類產量為33015640件，銷售數量為39106717件；褲子類生產量為29469328件，銷售數量為29485961件。

3、研發(fā)金額投入

2015年，海瀾之家研發(fā)投入金額