2021年中國K12在線英語教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場格局及未來發(fā)展趨勢分析

2021年中國K12在線英語教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場格局及未來發(fā)展趨勢分析

一、發(fā)展現(xiàn)狀

中國K12群體主要為6-18歲的青少兒人口，隨著二胎政策的落實，K12群體規(guī)模將進一步擴大，2020年中國K12群體規(guī)模達1.90億人，較2019年增加了0.01億人，同比增長0.5%，適齡人口規(guī)模的不斷增長，為K12在線英語教育的發(fā)展提供了有力的保障。

在2020年中國6-18歲青少兒人口中，16-18歲的人口占23.90%，6-12歲的人口占53.20%，13-15歲的人口占22.9%。

在信息全球化高度發(fā)展的大背景下，中國的教育信息化發(fā)展得最快的領(lǐng)域當(dāng)屬在線教育。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，5G、寬帶的普及，中國的在線教育尤其是移動端在線教育正如火如茶的發(fā)展，2020年受新冠肺炎疫情影響，“停課不停學(xué)”出臺,教育信息化成保障手段，在線教育迎來春天,2020年中國在線教育市場規(guī)模達4328億元，較2019年增加了860億元，同比增長24.80%，預(yù)計2021年中國在線教育市場規(guī)模將達到5230億元，未來將繼續(xù)保持增長。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的紅利自然不能略過教育行業(yè)，人們已經(jīng)不再滿足線下優(yōu)質(zhì)的受教育需求。特別是二胎政策的開放，升學(xué)壓力持續(xù)增大，滿足用戶碎片化學(xué)習(xí)K12在線教育開始受到廣泛關(guān)注，行業(yè)規(guī)模也在持續(xù)擴大，2020年新冠疫情使得全國中小學(xué)生普遍在家通過互聯(lián)網(wǎng)上課，趁著這股東風(fēng),我國K12在線英語教育市場規(guī)模逆勢增長，2020年中國K12在線英語教育市場規(guī)模達519.4億元，較2019年增加了114.30億元，同比增長28.2%，預(yù)計2021年中國K12在線英語教育市場規(guī)模將達到624.1億元。

2020年(1-10月)不同類別K12在線英語教育平臺用戶滲透率中,外教授課類平臺得益于重視外教一對一輔導(dǎo)教學(xué),推出多元化教學(xué)模式,口語效果好,用戶滲透率最高,達62.3%;課后輔導(dǎo)類平臺側(cè)重于學(xué)生日?？荚噷W(xué)習(xí),用戶滲透率位列第二,為58.5%;而工具類則多是英語單詞、語法的自主學(xué)習(xí),用戶滲透率排在第三位。

2020年(1-10月)中國K12在線英語教育平臺用戶教學(xué)模式偏好中，一對一教學(xué)能夠使學(xué)生得到教師高度關(guān)注和針對性教學(xué),有55.6%的用戶選擇。此外,44.5%的用戶選擇6人以內(nèi)小班,37.9%的用戶選擇線上課程自學(xué),31.6%的用戶選擇7-10人中班,24.8%的用戶選擇固定外教教學(xué),17.5%的用戶選擇10-30人大班。

二、市場格局

中國K12在線英語教育行業(yè)代表性平臺主要有51Talk、斑馬AI課、魔力耳朵等，51Talk是在線外教一對一平臺的典型代表,斑馬AI課是新興的英語A1課在線平臺的典型代表,而魔力耳朵是在線英語班課互動平臺的典型代表。

在2020年(1-10月份)主要K12在線英語教育平臺用戶首選率方面,51Talk憑借其在平臺口碑、教學(xué)質(zhì)量、平臺穩(wěn)定性、用戶活躍度和課程性價比等方面表現(xiàn)突出,綜合競爭力具明顯優(yōu)勢,成為用戶首選平臺。vipAJr背靠中國平安,在AI運用、產(chǎn)品服務(wù)等方面表現(xiàn)突出,用戶首選率位列第二。斑馬AI課英語強調(diào)AI外教,重視AI技術(shù)積累和用戶體驗,在英語AI課方面得更多用戶的認可,用戶首選率位列第三。

2020年(1-10月)中國主要K12在線英語教育平臺市場占有率方面,51Talk市場占有率居榜首，其次是vipAJr、DaDa、VIPKID、伴魚、Gogokid、abc360、久趣英語、米樂英語、趣趣ABC。

2020年(1-10月)主要K12在線英語教育平臺各區(qū)域市場占有率方面,表現(xiàn)出明顯的差異性。由于對各區(qū)域市場的關(guān)注度不同,不同平臺在不同區(qū)域市場表現(xiàn)不一。非一線城市市場占比已大幅提高,成為市場競爭的主要發(fā)力點。值得注意的是，51Talk二、三線及以下城市市場占有率的領(lǐng)先優(yōu)勢已開始反哺一線市場,其一線城市市場占有率同樣保持第一。

三、未來發(fā)展趨勢

未來中國