中國(guó)面膜發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)面膜發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局

面膜，是美容保養(yǎng)品的一種載體，按形態(tài)的不同可以分為貼片式、免洗式、撕拉式、泥狀等，敷在臉上有補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，并具有敷臉見(jiàn)效快、性?xún)r(jià)比高等優(yōu)點(diǎn)，近年來(lái)逐漸成為備受追捧的護(hù)膚品。

近年來(lái)，全球護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類(lèi)護(hù)膚產(chǎn)品，擁有著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，而且現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)不專(zhuān)屬于女性，在男性護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)崛起的加持下，全球面膜行業(yè)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2017年，面膜行業(yè)全球規(guī)模達(dá)到63億美元，2012-2017年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.0%。2018年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模約為72億美元。

目前使用范圍最廣的貼片式面膜受亞洲市場(chǎng)主導(dǎo)，貼片面膜切合亞洲人護(hù)膚習(xí)慣，亞洲也是全球貼片面膜收入最高的地區(qū)。得益于貼片面膜的快速發(fā)展，以及中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)的逐步成熟，中國(guó)成為面膜市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家。近年來(lái)中國(guó)面膜市場(chǎng)維持著高于日、韓市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，目前中國(guó)約占全球面膜市場(chǎng)總量的47.6％，日本、韓國(guó)分列第二、三位，占比分別為18.7%、5.7%。美國(guó)、法國(guó)和英國(guó)僅占比4%、2%和2%。

研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)面膜紙行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)及銷(xiāo)售渠道分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已突破兩百億。護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來(lái)歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。面膜作為護(hù)膚品中的重要子類(lèi)，在我國(guó)護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)上發(fā)展如火如荼。

2017年我國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30億美元，約合人民幣207.5億元，相較于2016年提高14.8%。2018年我國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到230億元。

目前在國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)上，我國(guó)自有品牌憑借著“親民”價(jià)格及優(yōu)質(zhì)質(zhì)量在國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，十大品牌網(wǎng)推出了2019年面膜品牌榜單，其前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。

對(duì)于整個(gè)化妝品行業(yè)而言，在短期內(nèi)銷(xiāo)售的主體仍然是傳統(tǒng)線下渠道，但是傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到線上渠道的重要性，各大化妝品品牌廠商也已經(jīng)完成電商布局，建立官方商城或開(kāi)設(shè)平臺(tái)（天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)等）旗艦店進(jìn)入電商領(lǐng)域。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)化妝品電商渠道銷(xiāo)售占比已經(jīng)達(dá)到23%，正逼近百貨所占份額。

水乳等傳統(tǒng)護(hù)膚品不同，面膜使用較為便捷，尤其是貼片式面膜即拆即用，具備快消易耗品屬性，這一特點(diǎn)也決定了其產(chǎn)品定價(jià)的平民化。國(guó)產(chǎn)專(zhuān)業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團(tuán)衍生的專(zhuān)業(yè)品牌，價(jià)格定位較低，貼片面膜定價(jià)多為3-12元/片；國(guó)產(chǎn)綜合化妝品品牌面膜價(jià)格區(qū)間在5-30元/片之間，整體略高于專(zhuān)業(yè)品牌。日韓、歐美品牌定價(jià)區(qū)間又相對(duì)高于國(guó)產(chǎn)品牌。從目前市場(chǎng)上面膜產(chǎn)品的整體定價(jià)來(lái)看，價(jià)格在20元以下的產(chǎn)品占到73.5%；價(jià)格在30元以上的產(chǎn)品占比10.8%。

在我國(guó)男性化妝品市場(chǎng)中，我國(guó)男性愈加注重自身形象管理，社交平臺(tái)上“男生化妝”的相關(guān)話題層出不窮，化妝護(hù)膚早已不再是女性的專(zhuān)利。

2018年我國(guó)男性美容護(hù)膚市場(chǎng)達(dá)到142億元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸煙者較多導(dǎo)致男性皮膚更易粗糙老化。高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在城市里催生了一大批男性白領(lǐng)、金領(lǐng)，他們對(duì)新時(shí)代自我審美標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個(gè)性化標(biāo)準(zhǔn)取代了過(guò)去亙古不變的體格強(qiáng)壯、魁梧有力的力量型，男性審美多樣化。在男性護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)崛起的加持下，將推動(dòng)我國(guó)面膜行業(yè)整體保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

隨著現(xiàn)代社會(huì)中男士形象觀念日益提升，面膜在男性潛在使用者中存在較大滲透空間，男性面膜或?qū)槊婺ば袠I(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著中國(guó)消費(fèi)者面膜消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)已發(fā)展成為全球面膜最大市場(chǎng)，2012-2017年中國(guó)面膜市場(chǎng)處于高速發(fā)展期，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.8%。2012年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模接近100億元。截止到2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億元大關(guān)，達(dá)到了207.5億元。并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢(shì)。2017年市場(chǎng)規(guī)模同比增速達(dá)到14.8%，比上年增速提高0.6個(gè)百分點(diǎn)，