中國彩色電視機市場現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

中國彩色電視機市場現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

一、定義及分類

電視（television/video）:彩色電視機的簡稱用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應的幾何位置顯現(xiàn)各微細部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像。簡單來說就是有顏色的電視。

從使用效果和外形來粗分為4大類：平板電視（等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投）、CRT顯像管電視（球面CRT、超平面CRT、純平面CRT）、背投電視（CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投）、投影電視。

二、市場現(xiàn)狀

《2020-2026年中國彩色電視機行業(yè)市場消費調(diào)研及發(fā)展規(guī)劃咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國彩色電視機產(chǎn)銷量較2018年有所下降，2019年中國彩色電視機產(chǎn)量為18999.1萬臺，同比減少6.8%，2019年中國彩色電視機銷售量為18986.7，同比減少6.5%。

2019年一季度中國彩色電視機產(chǎn)銷率比上年同期增加0.4%，2019年二季度中國彩色電視機產(chǎn)銷率比上年同期增加0.1%，2019年三季度中國彩色電視機產(chǎn)銷率比上年同期增加1.1%，2019年四季度中國彩色電視機產(chǎn)銷率比上年同期減少0.1%。

2019年一季度中國彩色電視機期末庫存比年初增加2.7%，2019年二季度中國彩色電視機期末庫存比年初增加1.4%，2019年三季度中國彩色電視機期末庫存比年初減少20.2%，2019年四季度中國彩色電視機期末庫存比年初增加2.4%。

2019年中國彩色電視機進口數(shù)量為1.2萬臺，同比下降70.3%；出口數(shù)量為9474萬臺，同比下降2.2%。

2019年中國彩色電視機進口金額為15392千美元，同比減少9.8%；出口金額為12832351千美元，同比減少14.0%。

三、市場競爭格局

受宏觀經(jīng)濟下行、人口結(jié)構及消費行為改變、行業(yè)競爭格局變化等因素影響，家電行業(yè)總體規(guī)模增速放緩，市場需求以存量市場的更新需求為主，渠道上呈現(xiàn)“線下下滑，線上增長”的特點，線上對線下的沖擊進一步加大。從彩電行業(yè)看，大量的互聯(lián)網(wǎng)品牌以及跨界品牌加入，持續(xù)吞噬傳統(tǒng)品牌的市場份額，加劇了行業(yè)競爭程度。在2019年電視十大品牌排行榜中，三星、索尼、創(chuàng)維排名前三。

1、SONY索尼

索尼公司是世界上民用及專業(yè)視聽產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、通信產(chǎn)品、核心部件和信息技術等領域的先導之一。它在音樂、影視、電腦娛樂以及在線業(yè)務方面的成就也使其成為全球領先的電子和娛樂公司。在公司發(fā)展的60多年時間里，作為一家具有高度責任感的全球化企業(yè)，索尼一直致力于以優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務，幫助人們實現(xiàn)享受更高品質(zhì)娛樂生活的夢想。目前，索尼公司在全球120多個國家和地區(qū)建立了分/子公司和工廠；集團70%的銷售來自于日本以外的其他市場；數(shù)以億計的索尼用戶遍布世界各地。2020年一季度索尼營業(yè)總收入達160.47億美元

2、創(chuàng)維SKYWORTH

創(chuàng)維集團有限公司(原名:創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司)是一家主要從事電視產(chǎn)品制造及銷售業(yè)務的香港投資控股公司。該公司通過五大分部運營。中國市場電視產(chǎn)品分部在中國市場設計、制造及銷售電視。海外市場電視產(chǎn)品分部在包括香港及澳門的海外市場設計、制造及銷售電視。數(shù)字機頂盒和液晶模組分部從事數(shù)字機頂盒的設計、制造及銷售業(yè)務以及液晶模組的設計、制造、銷售及加工業(yè)務。白家電產(chǎn)品分部從事冰箱及洗衣機等白家電產(chǎn)品的設計、制造及銷售業(yè)務。物業(yè)持有分部從事物業(yè)租賃業(yè)務。該公司還銷售物業(yè)以及設計、制造及銷售手機等其他電子產(chǎn)品。2019年創(chuàng)維集團營業(yè)收入為372.8億元，同比增長0.6%。

3、海信Hisense

海信集團有限公司主營業(yè)務涵蓋冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、冷柜、洗衣機、廚房電器等電器產(chǎn)品的研發(fā)、制造和營銷業(yè)務，同時涉及商用冷鏈以及環(huán)境電器等產(chǎn)業(yè)領域。報告期內(nèi)公司主要業(yè)務及其經(jīng)營模式均未發(fā)生變化。公司生產(chǎn)基地分布于山東青島、廣東順德、廣東江門、江蘇揚州、浙江湖州、四川成都等多個國內(nèi)城市，產(chǎn)品遠銷海外130多個銷售區(qū)域，是國內(nèi)大型家用電器制造企業(yè)。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年度，公司旗下海信日立“日立”、“海信”、“約克”三個品牌多聯(lián)機中央空調(diào)市場占有率合計位居行業(yè)第一。根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年度，公司冰箱“海信”、“容聲”兩個品牌產(chǎn)品線上加線下累計零售量市場占有率合計位居行業(yè)第二；家用空調(diào)“海信”、“科龍”兩個品牌產(chǎn)品線下累計零售量市場占有率合計位居行業(yè)第四，線上累計零售量市場占有率合計位居行業(yè)第五。2019年海信營業(yè)收入為374.53億元，同比增長4.0%。

4、長虹Changhong

四川長虹是一家全球化科技型工業(yè)企業(yè)，主營“以電視、冰箱（柜）、家用空調(diào)、洗衣機、掃地機器人、智能盒子等為代表的家用電器業(yè)務，以冰箱壓縮機為代表的部品業(yè)務，以IT產(chǎn)品分銷和專業(yè)IT解決方案提供為代表的IT綜合服務業(yè)務，以電子制造（EMS）為代表的精益制造服務業(yè)務，以陸軍近程防空雷達、特種電源系統(tǒng)為代表的特種業(yè)務，以動力和儲能電池為代表的新能源業(yè)務”等。公司秉承“產(chǎn)業(yè)報國、開放創(chuàng)新”的價值傳統(tǒng)，堅持以用戶為中心、以市場為導向，強化技術創(chuàng)新，夯實內(nèi)部管理，沿著智能化、網(wǎng)絡化、協(xié)同化方向，構建強大的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，不斷提升企業(yè)綜合競爭能力，以便更好滿足全球不同地域、不同文化、不同類型的用戶或客戶需求。公司家用電器業(yè)務保持了市場地位的基本穩(wěn)定,彩電、冰箱零售量規(guī)模保持國內(nèi)行業(yè)第一陣列，但面臨較大競爭壓力；冰箱壓縮機業(yè)務在全球和國內(nèi)市場的銷量份額均穩(wěn)居第一；IT綜合服務、特種電源等業(yè)務在細分行業(yè)市場領域繼續(xù)保持領先地位。2019年四川長虹營業(yè)收入為887.93億元，同比增長6.5%。2019年四川長虹電視營業(yè)收入為111.34億元，占總營業(yè)收入的12.54%。

5、小米MI（小米科技有限責任公司）

小米集團是一家主要從事智能手機、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）和生活消費產(chǎn)品研發(fā)和銷售業(yè)務，提供互聯(lián)網(wǎng)服務，以及從事投資業(yè)務的中國投資控股公司。該公司主要通過四個部門開展業(yè)務。智能手機部門主要從事智能手機銷售業(yè)務。IoT和生活銷售產(chǎn)品部門主要銷售其他自家產(chǎn)品（包括智能電視機、筆記本電腦、人工智