關(guān)于創(chuàng)新旅游規(guī)劃體系及旅游策劃的解決方案 3600字

關(guān)于創(chuàng)新旅游規(guī)劃體系及旅游策劃的解決方案3600字規(guī)劃不能代替策動！

而且，恰恰是規(guī)劃不能到達(dá)的地方，策動解決了實際操作所提出的問題。

一、舊規(guī)劃體系與“以產(chǎn)品為核心概念的規(guī)劃體系〞

旅游規(guī)劃，已經(jīng)成為政府管理旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游開發(fā)的主要工具?？梢哉f，幾乎所有的縣級城市及大局部旅游區(qū)，都已經(jīng)編制了旅游規(guī)劃，這是中國旅游產(chǎn)業(yè)可喜的進步。

現(xiàn)有的規(guī)劃體系，主要是確定要素布局及配套的整體關(guān)系，但不可能按照工程運作的要求進行深度挖掘、創(chuàng)意與整合；恰恰是規(guī)劃不能到達(dá)的地方，策動是解決實際操作問題最好的鑰匙；這些實際操作問題主要是：產(chǎn)品〔或工程〕、形象與營銷、促銷活動、可行性〔投資評價〕、招商引資、融資、開發(fā)管理。

?旅游規(guī)劃通那么》指出：“旅游開展規(guī)劃是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場要素的變化所制定的目標(biāo)體系，以及為實現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的開展條件下對旅游開展的要素所做的安頓。旅游區(qū)規(guī)劃是指為了愛護、開發(fā)、利用和經(jīng)營管理旅游區(qū)，使其發(fā)揮多種功能和作用而進行的各項旅游要素的統(tǒng)籌部署和具體安頓。〞

簡單概括，現(xiàn)有的旅游規(guī)劃是圍繞產(chǎn)業(yè)開展目標(biāo)進行的要素布局與配套安頓。

我們認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)是在交通等公共條件與設(shè)施根底上，由旅游企事業(yè)主體提供效勞性產(chǎn)品而構(gòu)成的。適用的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，不應(yīng)該僅僅從橫斷的要素進行研究，最重要的是，必須研究產(chǎn)品，研究企事業(yè)主體如何對自然資源、文化資源、市場、交通等等要素進行整合與發(fā)明，形成適銷對路的旅游產(chǎn)品。

規(guī)劃還有另一種編制方式，即以產(chǎn)品為核心概念的方式。首先通過對資源于市場的整合，形成關(guān)于產(chǎn)品及產(chǎn)品體系的結(jié)構(gòu)，以主力產(chǎn)品為中心，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)配套結(jié)構(gòu)，可以建立起一個更加適用合可以操作的區(qū)域生產(chǎn)力布局，形成區(qū)域規(guī)劃定位與目標(biāo)。

從我們的觀點來看，自然資源、文化資源、市場、交通，都是產(chǎn)品策動的資源根底和環(huán)境要素。只有將這些要素整合成為產(chǎn)品，我們才能建立一個區(qū)域的產(chǎn)品譜系，根據(jù)產(chǎn)品，提出投資規(guī)模要求，進行產(chǎn)品配套，預(yù)測區(qū)域市場目標(biāo)，建立以公共設(shè)施配套與產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)開展戰(zhàn)略。

沒有產(chǎn)品，就意味著要素布局與配套短少主體的保障和實現(xiàn)的機制。

通過規(guī)劃，資源并不能變成產(chǎn)品；即使編制了修建性規(guī)劃，修建出來，也只能算是一種半成品；還沒有成為完整的產(chǎn)品。

這就是目前很多旅游機構(gòu)編制規(guī)劃后，不得不將規(guī)劃束之高閣的原因。

規(guī)劃起于資源；規(guī)劃的編制從資源開始，中國旅游規(guī)劃的開展，也是從地理學(xué)的旅游資源研究形成起來的；以區(qū)域自然及人文資源為根底，成為了編制旅游規(guī)劃的根底思路。

從開發(fā)旅游資源的歷史過程來看，我們可以將其劃分為五個階段，即原始資源利用期、資源開發(fā)起步期、資源全面開發(fā)期、資源深度挖掘期、后資源開發(fā)期。我國旅游產(chǎn)業(yè)起步于80年代初，95年以后進入資源開發(fā)的起步期，目前已處于起步晚期和全面開發(fā)初期。從具體的資源開發(fā)過程來分析，用以上的五階段劃分辦法仍然完全適用，即仍可分為從原始利用，直到后開發(fā)的五個階段。

然而，我國東西部開展很不平衡，東部，特別是南方，由于資源的有限，高度開展的市場催動了旅游產(chǎn)品的另一個開展方式：由市場需求決定的非資源型人造旅游產(chǎn)品〔錦繡中華、歡樂谷、航母等〕的快速開展。

于是，有了旅游學(xué)上市場派的聲音，有了地理派與市場派的爭論。

我們的觀點認(rèn)為，就一個地區(qū)的旅游開展而言，旅游開展的目標(biāo)與戰(zhàn)略，是由旅游資源與市場共同決定的，而資源與市場的結(jié)合點，是產(chǎn)品，特別是產(chǎn)品的定位與成型，產(chǎn)品的調(diào)整與改造。

比方：沒有博鰲論壇，我們不可能正確規(guī)劃出瓊海的旅游戰(zhàn)略；沒有中視基地，無錫旅游又如何去規(guī)劃；沒有將瓷藝轉(zhuǎn)化為瓷藝旅游的產(chǎn)品，景德鎮(zhèn)又怎樣成為旅游目的地？規(guī)劃最重要的，除了公共設(shè)施的條件及開展戰(zhàn)略外，是運作主體必需清晰把握的產(chǎn)品整合與實現(xiàn)機制。

對于“以產(chǎn)品為核心概念的規(guī)劃體系〞而言，策動，理所當(dāng)然是規(guī)劃的一局部；但按照目前的規(guī)劃體系，策動不被包含，策動是策動，規(guī)劃是規(guī)劃。

當(dāng)目前的規(guī)劃尚未建立起以產(chǎn)品為核心的編制體系時，策動，就成為規(guī)劃最好的補充！

二、“玩法〞與產(chǎn)品策動的發(fā)明性

在同樣的資源與市場要素的條件下，產(chǎn)品，可以有多種多樣可能的形態(tài)。我們可以以資源為對象，進行產(chǎn)品設(shè)計，比方獨特的自然資源，它本身就是欣賞對象；我們也可以以資源為背景，進行產(chǎn)品設(shè)計，比方度假村、高爾夫球場；我們還可以完全“無中生有〞，比方主題公園。

產(chǎn)品的定位，包括五大定位：市場定位、主題定位、形象定位、游憩方式定位、商業(yè)模式定位。完整的旅游產(chǎn)品，應(yīng)該有明確的游憩方式、和相對清晰的商業(yè)模式。

與定位相對應(yīng)的，是創(chuàng)意過程。

定位不僅僅需要整合各種要素，從中挖掘出對應(yīng)市場的最大吸引力因素；定位更需要發(fā)明，為產(chǎn)品注入新的內(nèi)涵，包括主題、形象、游憩方式、商業(yè)模式等不同的方面。

就對欣賞性資源的產(chǎn)品化改造而言，發(fā)明性設(shè)計就非常重要；其中，以人為本的理念必須充沛體現(xiàn)。人體項目設(shè)計、情境設(shè)計和體驗設(shè)計是欣賞方式設(shè)計的主要技術(shù)。

人體項目設(shè)計：以人與自然相適應(yīng)為根底，在不破壞自然的前提下，安頓最適于人體的欣賞及游樂方式；以最適合于人體步行、站立、座息、游走及欣賞的方式，設(shè)計每一個景點的游步道、座椅、欣賞點等；

情境設(shè)計：對整個景區(qū)、每一個景點，設(shè)計出欣賞角度，利用人文要素，形成審美意境，產(chǎn)生情景交融，情境互動的效果；

體驗設(shè)計：以人為本，把純自然的過程，轉(zhuǎn)化為人的參與過程，是人在參與中，體驗樂趣，產(chǎn)生新的經(jīng)歷與經(jīng)驗，獲得全新的感受。

我們有時把欣賞方式游稱作為游賞方式；游憩方式不同于游賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心的娛樂、康體、療養(yǎng)、休息成為休憩。

游玩方式游不同于游憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂，不一定休閑，可能很累，可能使人與人之間的游戲。而游，那么包含了外出，行走等出游理念，又包含了登山等康體概念。

總體上說，最大的概念是游玩方式，其次是游憩方式，再次是游賞方式或欣賞方式。

對產(chǎn)品策動而言，最重要的是確定游玩方式，又成為“玩法〞。創(chuàng)意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。

有了玩法，就可以分明的分析產(chǎn)品的吸引力有多大，吸引什么樣的游客，滿足什么樣的需求。另一方面，可以進行商業(yè)運作的策動。

三、產(chǎn)品體系與規(guī)劃

1〕產(chǎn)品策動

產(chǎn)品策動包括產(chǎn)品定位、游玩方式設(shè)計、功能分區(qū)、空間布局、景觀策動、交通與游步道策動、設(shè)施要求與配套策動、環(huán)境愛護策動、商業(yè)模式設(shè)計、形象設(shè)計、營銷策動、投資分期、融資安頓、收入預(yù)測。

一個區(qū)域旅游規(guī)劃，應(yīng)該對區(qū)域內(nèi)的資源進行整合，結(jié)合市場、交通、城鎮(zhèn)、社會經(jīng)濟環(huán)境等因素，形成一批產(chǎn)品，并形成產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)。

2〕單元產(chǎn)品、產(chǎn)品集及產(chǎn)品體系

產(chǎn)品體系，是指區(qū)域內(nèi)全部既相互聯(lián)系，又各自獨立的產(chǎn)品共同構(gòu)成的整體。單元產(chǎn)品指地域、游玩方式、管理條件等具備相對完整性的，可以獨立經(jīng)營的最小單元。產(chǎn)品集指由一個或幾個吸引力中心單元產(chǎn)品及其配套產(chǎn)品共同構(gòu)成的，在地域上緊密結(jié)合，在經(jīng)營上形成最正確規(guī)模的產(chǎn)品群。有幾個產(chǎn)品群，構(gòu)成一個區(qū)域的產(chǎn)品體系。

在產(chǎn)品體系中，有1-3個產(chǎn)品群具有最大的吸引力，是區(qū)域的核心產(chǎn)品集，其他產(chǎn)品集有的處于補充地位，有的是配套性，有的市場對象較小或局限較大、有的為未來潛力性產(chǎn)品。這些產(chǎn)品集之間，構(gòu)成一種結(jié)構(gòu)關(guān)系，形成產(chǎn)品體系。

3〕開展目標(biāo)與戰(zhàn)略

有每個產(chǎn)品的目標(biāo)及產(chǎn)品體系的構(gòu)架，很容易整合出區(qū)域開展目標(biāo)?；诋a(chǎn)品體系，制定的戰(zhàn)略將以產(chǎn)品開發(fā)和公共設(shè)施開發(fā)為根底，結(jié)合營銷戰(zhàn)略，形成綜合開展戰(zhàn)略。

4〕生產(chǎn)力布局及要素配置

依托產(chǎn)品體系構(gòu)架，可以形成跟適用的生產(chǎn)力布局，其中各要素的配置都依托于公共設(shè)施或產(chǎn)品，有明確的承當(dāng)主體，有清晰的投資及引資操作方式。

5〕區(qū)域形象與營銷戰(zhàn)略

區(qū)域的形象，往往是以核心產(chǎn)品的形象或大多數(shù)產(chǎn)品共有的形象為根底，結(jié)合產(chǎn)品的情景、體驗及互動方式，進行提煉；凸顯區(qū)域旅游的獨特性和游玩吸引力。

營銷戰(zhàn)略那么是對各產(chǎn)品集營銷戰(zhàn)略的區(qū)域整合，從整個區(qū)域出發(fā)，依托核心產(chǎn)品的吸引力，以核心產(chǎn)品的營銷為主，建立帶動模式，同時考