淺析：微博營(yíng)銷傳播效果的影響因素有哪些

【計(jì)算機(jī)論文】淺析：微博營(yíng)銷傳播效果的影響因素有哪些？

1、信息傳播定位——實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷傳播效果的前提微博營(yíng)銷想要吸引和捕捉目標(biāo)群體的眼球，關(guān)鍵在于其傳播內(nèi)容的定位能否調(diào)動(dòng)目標(biāo)群體的興趣，有效地調(diào)動(dòng)目標(biāo)群體的興趣是實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷傳播效果的基本前提。具體來(lái)講，微博營(yíng)銷信息的定位應(yīng)該圍繞以下幾點(diǎn)：一是研究和分析消費(fèi)視覺動(dòng)機(jī)，把握住消費(fèi)者視覺需求情況;二是微博信息傳播的價(jià)值點(diǎn)應(yīng)聚焦產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)特的利益，凸顯品牌核心價(jià)值;三是微博信息的編輯禁忌平鋪直敘，信息的編輯處理要具備消費(fèi)者“攝取力度”;四是微博信息的傳播應(yīng)講究創(chuàng)新性，包含信息內(nèi)容編輯、信息整合、傳播組合等運(yùn)用的創(chuàng)新性。微博營(yíng)銷信息定位如同產(chǎn)品定位一樣，微博營(yíng)銷信息傳播定位的基本方向、基本思路應(yīng)該僅僅圍繞微博信息的編輯和處理以何種表述口吻、傳達(dá)什么樣的內(nèi)容以及是否符合目標(biāo)群體的行為習(xí)慣等具體內(nèi)容進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。2、信息傳播關(guān)注——實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷傳播效果的根基所謂的信息傳播關(guān)注不應(yīng)該講究被關(guān)注的數(shù)量(即粉絲數(shù))，應(yīng)該以微博精準(zhǔn)用戶的數(shù)盆(即粉絲質(zhì)量)來(lái)衡量，畢竟企業(yè)微博營(yíng)梢的最終目的就是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。要實(shí)現(xiàn)這一目的，企業(yè)微博信息被關(guān)注的粉絲最好是精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群體，否則再多的粉絲，如果脫離了目標(biāo)客戶群體的基本方向，是難以實(shí)現(xiàn)任何交易的。衡量和評(píng)價(jià)微博傳播信息的關(guān)注質(zhì)最的依據(jù)主要有：一是粉絲數(shù)址。微博影響力的大小與其粉絲數(shù)fit成直接正相關(guān)，被影響力大的粉絲關(guān)注的博主能夠直接帶動(dòng)企業(yè)微博信息的影響幅度和范圍;二是微博信息被關(guān)注的粉絲活躍度。粉絲活躍度即是博主評(píng)論、互動(dòng)和參與轉(zhuǎn)發(fā)的積極程度，對(duì)于活躍度比較高的用戶，要善于研究和分析這類粉絲對(duì)哪些事物或者關(guān)鍵詞感興趣，從中挖掘出與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的營(yíng)銷信息切人點(diǎn);三是微博信息被關(guān)注粉絲的在線時(shí)間。被關(guān)注粉絲的在線時(shí)間也是衡量被關(guān)注質(zhì)量的重點(diǎn)因素，即使再活躍的用戶，在線時(shí)間過(guò)短是不能有效刺激微博信息的互動(dòng)性，轉(zhuǎn)發(fā)和傳播信息的效果就難以保證影響力度。因此，企業(yè)在把握信息傳播關(guān)注的問(wèn)題上，不應(yīng)該將自己的微博定位在一個(gè)大眾傳媒的平臺(tái)，而應(yīng)定位于一個(gè)受眾精準(zhǔn)的互動(dòng)平臺(tái)。3、信息傳播互動(dòng)一一實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷傳播效果的引擎相對(duì)于傳統(tǒng)媒介來(lái)講。微博營(yíng)銷的精髓就在于其互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。微博互動(dòng)性決定了微博營(yíng)銷更適合進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)溝通，通過(guò)軟性的方式植人，讓用戶在發(fā)表了個(gè)人觀點(diǎn)后，不知不覺加深對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和了解。更重要的是在企業(yè)品牌自我認(rèn)知形成的過(guò)程中影響和帶動(dòng)了其他粉絲的“攝取”關(guān)注力度。因此，如何巧妙地與被關(guān)注粉絲進(jìn)行互動(dòng)，是做好微博營(yíng)銷傳播的思路和方向。作為企業(yè)微博，在信息傳播互動(dòng)過(guò)程中，需把握好基本方向：一是企業(yè)微博耍注意與被關(guān)注粉絲的雙向溝通，企業(yè)微博要注重及時(shí)有效的回復(fù);二是在互動(dòng)過(guò)程中，要注意傾聽和分析互動(dòng)動(dòng)態(tài)，抓住消費(fèi)者情感意愿、訴求取向等基本內(nèi)容;三是要及時(shí)、主動(dòng)地解決負(fù)面評(píng)論，正視粉絲互動(dòng)問(wèn)題，做到愉悅對(duì)話。4、信息轉(zhuǎn)發(fā)—實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷傳播效果的核心微博營(yíng)銷是病毒式營(yíng)銷最好的踐行者，是搶占消費(fèi)者心理空間最暢通的營(yíng)銷路徑，微博營(yíng)銷信息的轉(zhuǎn)發(fā)是微博裂變式傳播效應(yīng)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵推手。企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷的關(guān)鍵就在于提高轉(zhuǎn)發(fā)率，引導(dǎo)消費(fèi)行為產(chǎn)生，這也是微博營(yíng)銷所要達(dá)到的最終目的。因此，如何引導(dǎo)被關(guān)注粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)、引導(dǎo)傳播流量己經(jīng)成為當(dāng)今微博營(yíng)銷需要考慮的核心問(wèn)題。企業(yè)微博進(jìn)行微博營(yíng)銷的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題就是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒介“OneToOne”的傳播方式，實(shí)現(xiàn)“OneToOne”的傳播模式。被關(guān)注粉絲轉(zhuǎn)發(fā)行為的產(chǎn)生是多方面綜合力量促成的結(jié)果，企業(yè)微博營(yíng)銷信息的轉(zhuǎn)發(fā)及傳播流量的實(shí)現(xiàn)需要經(jīng)歷幾個(gè)階段，井且應(yīng)在每一個(gè)階段進(jìn)行嚴(yán)格的把握，并做好相應(yīng)的工作：一是準(zhǔn)確把握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微博營(yíng)銷動(dòng)態(tài);二是把握好行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì);三