中國禮品行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模、基本風險特征及發(fā)展前景趨勢分析

中國禮品行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模、基本風險特征及發(fā)展前景趨勢分析

一、市場發(fā)展規(guī)模

中國的禮品發(fā)展起步較晚，大致是在改革開放以后興起的，但發(fā)展速度十分迅猛，到今天已經(jīng)發(fā)展成為一個很成熟的行業(yè)，這主要是依托于國內(nèi)外市場的影響。中國禮品行業(yè)經(jīng)歷了由實用型向健康型的轉(zhuǎn)變。隨著各消費主體對禮品消費觀念及關(guān)注點的轉(zhuǎn)變，以企業(yè)和個體為代表的禮品采購主體對禮品的需求逐漸向個性化需求為主。2018年全國禮品行業(yè)市場規(guī)模達到1.12萬億，其中促銷品份額為30%，達到3360億。

截止至2018年中國禮品行業(yè)市場銷售收入增長至36785億元。受文化深入及人們消費水平提升的影響，我國禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升。

《2020-2026年中國禮品行業(yè)市場專項調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達到820億元，到2018年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達到1918億元，規(guī)模接近2000億元。

隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式，其中個體禮品需求占禮品市場的65.76%；團體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長趨勢。

探訪親友、生日以及情侶間互贈禮物為中國網(wǎng)民送禮的主要場景，節(jié)假日在驅(qū)動中國禮物經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮重要作用，特別是春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日親友、情侶等相聚的重要時刻。

全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會舉辦的中國禮品行業(yè)年會中，北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、深圳市德世朗商貿(mào)有限公司、深圳市云中鶴科技股份有限公司等十家公司榮獲“十大最具影響力企業(yè)”，成為中國十大禮品公司。榮獲2019年度中國禮品行業(yè)百強殊榮的企業(yè)都是全國著名的禮品公司，他們在推動禮業(yè)發(fā)展上做出了巨大貢獻，也引領(lǐng)著行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

二、行業(yè)基本風險特征

1.宏觀經(jīng)濟形勢風險

禮贈品行業(yè)的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟形勢緊密相關(guān)，國民經(jīng)濟發(fā)展狀況、國民收入水平變動等因素對禮贈品的消費有直接影響。若宏觀經(jīng)濟形勢發(fā)展不利，禮贈品的需求降低，將會對本行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2.市場競爭水平較低的風險

我國禮贈品行業(yè)市場參與者眾多，市場競爭激烈，但禮品企業(yè)的運行模式較為簡單，主要采取“以銷定采”的模式。根據(jù)客戶需求向上游供應商采購，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新能力，市場競爭水平較低，對整個行業(yè)的規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展造成不利影響。

3.供應商鏈管理的風險

國內(nèi)的禮品企業(yè)主要掌握產(chǎn)品的設計、銷售環(huán)節(jié)，而將生產(chǎn)環(huán)節(jié)委托給外協(xié)廠商進行。雖然這種模式能夠降低經(jīng)營成本、提高利潤，但同時導致供應鏈管理不穩(wěn)定。如果外協(xié)廠商的供貨能力、供貨質(zhì)量出現(xiàn)問題，將會給禮品企業(yè)帶來嚴重影響。

三、禮品行業(yè)發(fā)展前景趨勢

1.節(jié)日禮品消費驅(qū)動禮物經(jīng)濟市場進一步擴張

中國是一個禮尚往來的國家，在消費者對中國各大節(jié)日看重程度提升的影響下，中國消費者越來越重視與親朋好友之間的溝通聯(lián)系。節(jié)日期間往往通過互贈禮品表達祝愿，進而鞏固雙方感情，節(jié)日送禮越來越成為一種文化時尚，驅(qū)動禮物經(jīng)濟市場不斷發(fā)展。

2.個體逐漸成為禮品消費的需求主體

隨著居民生活水平的提高和市場的發(fā)展，禮品消費由主要以企業(yè)、群體消費者為代表的主體逐漸向個體消費者轉(zhuǎn)變。在探訪親友、情侶互贈和生日慶祝等主要禮品禮品贈送場景中對于能表達個人情感涵義的禮品如年貨、鮮花、情趣用品等的需求越來越大，個體逐漸成為禮品消費的需求主體。

3.線上成為消費者購買禮品的重要渠道

消費升級背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，禮品行業(yè)電商營銷模式不斷普及。禮品購買的場景逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，越來越多的消費者認可線上消費渠道，選擇使用線上電商平臺等采購禮品。

4.注重品牌和渠道建設，挖掘新用戶群體

作為精神消費的重要產(chǎn)品，禮品已逐漸成為中國居民的剛需消費品，消費頻次逐漸提高但中國禮品行業(yè)發(fā)展參差不