評(píng)論：是時(shí)候干掉無(wú)底線的網(wǎng)紅了

【計(jì)算機(jī)論文】評(píng)論：是時(shí)候干掉無(wú)底線的網(wǎng)紅了！

此前，我寫了兩篇文章《無(wú)愛好的公眾號(hào)關(guān)了賬號(hào)洗洗睡吧》《分答是披著知識(shí)分享外衣的網(wǎng)紅提款機(jī)？》，而《是時(shí)候干掉網(wǎng)紅了》則是接著之前的兩篇文章繼續(xù)分析當(dāng)前微博、微信公眾號(hào)、直播平臺(tái)網(wǎng)紅盛行的現(xiàn)象。本文希望先給“網(wǎng)紅”做個(gè)定義，然后分析網(wǎng)紅的媒體屬性，再分析為何要干掉網(wǎng)紅。同時(shí)，這也是磐石老師即將發(fā)售的新書《互聯(lián)網(wǎng)黑洞》中主要闡述的觀點(diǎn)之一，本文算是新書內(nèi)容的提前劇透。什么是網(wǎng)紅？我們先來(lái)回答“什么是網(wǎng)紅？”對(duì)此，百度百科上網(wǎng)友給出的定義是：“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合。而且網(wǎng)友還按照互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展將網(wǎng)紅分為三個(gè)時(shí)代：文字時(shí)代、圖文時(shí)代、寬頻時(shí)代。對(duì)于這種劃分，磐石老師表示贊同，但并不十分確切。在文字時(shí)代，有很多知名網(wǎng)紅，比如，作家王小波、郭敬明、韓寒等；在圖文時(shí)代，網(wǎng)紅的代表應(yīng)該是芙蓉姐姐、鳳姐；在寬頻時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)紅人的代表有老梁、高曉松、羅振宇、Papi醬以及各大直播平臺(tái)上的主播們。是時(shí)代造就了英雄，也是時(shí)代造就了網(wǎng)紅。我認(rèn)為網(wǎng)紅的確切劃分應(yīng)該分為Web1.0時(shí)代的網(wǎng)紅與Web2.0時(shí)代的網(wǎng)紅。Web1.0時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一個(gè)時(shí)代，以門戶、搜索類網(wǎng)站為主體。而這個(gè)時(shí)代誕生的網(wǎng)紅，多以評(píng)論人、作家為主，也就是百度百科中網(wǎng)友所言的“文字時(shí)代”。因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)只是用戶獲取信息的窗口，并未建立用戶與信息之間的連接，只有那些經(jīng)過(guò)篩選的、優(yōu)秀的內(nèi)容才可以展示給用戶。Web2.0時(shí)代，自2006年博客誕生開始直到2009年微博誕生，這個(gè)時(shí)代賦予了所有人免費(fèi)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，這也被作家克里斯·安德森定義為“長(zhǎng)尾時(shí)代”。Web2.0的最大特性是去中心化，用戶可以在博客、微博、微信、直播這些開放的平臺(tái)上發(fā)表觀點(diǎn)、展示自我，收獲用戶的持續(xù)關(guān)注，與用戶建立連接。正如《長(zhǎng)尾理論》所描述的那樣，在這個(gè)時(shí)代用戶的個(gè)性被充分的發(fā)揮與展現(xiàn)，通過(guò)大量的關(guān)注，讓自己成為焦點(diǎn)和中心。而社交網(wǎng)絡(luò)又讓互聯(lián)網(wǎng)形成無(wú)數(shù)個(gè)以個(gè)人興趣、愛好不同建立起來(lái)的社群，這些社群的中心則是一個(gè)又一個(gè)的“網(wǎng)絡(luò)紅人”。而這些“網(wǎng)絡(luò)紅人”可以是明星、名人、草根網(wǎng)紅，也可以是企業(yè)、媒體、政府機(jī)構(gòu)。于是，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)開啟了去中心化的時(shí)代，讓網(wǎng)絡(luò)紅人與自己的粉絲之間建立了連接。而本文想要講的則正是Web2.0時(shí)代的“網(wǎng)紅”。所以我對(duì)網(wǎng)紅的定義是：網(wǎng)紅就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)與大量粉絲建立連接的網(wǎng)民、企業(yè)、組織，將未經(jīng)任何篩選、過(guò)濾、審查的內(nèi)容傳播給粉絲，再依靠流量、服務(wù)、產(chǎn)品變現(xiàn)的新型商業(yè)模式。網(wǎng)紅的主要屬性是媒體屬性從磐石老師給網(wǎng)紅下的定義可以看出，網(wǎng)紅的主要工作則是在開放的平臺(tái)上傳播內(nèi)容，因此網(wǎng)紅的主要屬性是“媒體屬性”，網(wǎng)紅就是自媒體。既然網(wǎng)紅的主要屬性是媒體屬性，那么就應(yīng)該遵從媒體的七大價(jià)值：監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、傳承文化、提供娛樂(lè)、教育市民大眾、傳遞正確信息、引導(dǎo)群體價(jià)值觀。在當(dāng)前的網(wǎng)紅中，企業(yè)網(wǎng)紅、媒體網(wǎng)紅以及部分知識(shí)網(wǎng)紅符合這七大價(jià)值，而且磐石老師也提倡所有的企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)都要爭(zhēng)當(dāng)“網(wǎng)紅”。因?yàn)橥ㄟ^(guò)“網(wǎng)紅”這個(gè)工具，企業(yè)可以與用戶之間建立連接，通過(guò)向用戶傳輸產(chǎn)品使用知識(shí)、服務(wù)、立體化展示商品來(lái)服務(wù)用戶，再通過(guò)用戶的反饋來(lái)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，讓企業(yè)與用戶之間的零距離，節(jié)約企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本。政府機(jī)構(gòu)通過(guò)當(dāng)“網(wǎng)紅”，可以向民眾發(fā)布緊急消息、化解社會(huì)矛盾、處理突發(fā)事件，同時(shí)也可以收獲民眾的意見和建議，推動(dòng)政府信息的公開化，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。因此，“網(wǎng)紅”的媒體屬性在企業(yè)經(jīng)營(yíng)、政府管理中都具有積極的價(jià)值。現(xiàn)在企業(yè)、政府都在做這樣的工作，這體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的正面價(jià)值。但是當(dāng)前的“網(wǎng)紅”制造的內(nèi)容中，更大一部分則是那些未經(jīng)審查、篩選、過(guò)濾的低質(zhì)量?jī)?nèi)容。大量資本正在進(jìn)入網(wǎng)紅這一市場(chǎng)，通過(guò)包裝、炒作的方式，利用情色、謊言、丑陋、偏激、煽動(dòng)性等低質(zhì)內(nèi)容吸引關(guān)注，獲取流量，然后變現(xiàn)。因?yàn)檫@些低質(zhì)的內(nèi)容更能滿足網(wǎng)民獵奇、恐懼、偷窺的心理，并刺激他們分享。于是在微博、微信公眾號(hào)、直播平臺(tái)上的大量低級(jí)娛樂(lè)、情色八卦、金融詐騙、虛假謊言內(nèi)容成為獲取流量的主體。那些閱讀超過(guò)10萬(wàn)的公眾號(hào)，多數(shù)都是這類內(nèi)容。在微博、微信公眾號(hào)上層出不窮情色、虛假、惡意炒作內(nèi)容的制造者，比如郭美美、秦火火、大量涉黃、涉黑、涉騙、涉政治的公眾號(hào)。在全國(guó)數(shù)百家直播平臺(tái)上，90%以上的內(nèi)容為娛樂(lè)直播，而又有90%以上的內(nèi)容涉及情色擦邊球，甚至還有人直播性交以獲取關(guān)注。比如，2016年5月26日有人將其在地鐵上“擺桌吃飯、曬衣服”的視頻上傳至微博、某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，引發(fā)大量討論。據(jù)調(diào)查，當(dāng)事男子是一名網(wǎng)絡(luò)主播，他承認(rèn)自己拍攝視頻就是想“火”。雖然該男子已為自己的行為道歉，卻表示不排除繼續(xù)拍攝這類視頻。地鐵吃飯作秀除了這些嘩眾取寵的內(nèi)容外，在許多直播平臺(tái)上，女性主播穿著暴露，搔首弄姿，甚至不時(shí)通過(guò)下流的動(dòng)作吸引觀眾打賞，這已經(jīng)成為一種風(fēng)氣。如果不加管制，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)將成為AV電影直播平臺(tái)，大量直播商都將成為色情IP內(nèi)容提供商，中國(guó)的AV影視作品將超越日本。而某某網(wǎng)紅主播一夜賺10萬(wàn)、某某網(wǎng)紅獲得融資數(shù)千萬(wàn)、某某公眾號(hào)年賺數(shù)百萬(wàn)、某某微博年賺數(shù)千萬(wàn)的“誘人”消息又在刺激網(wǎng)民的神經(jīng)。這就如同2015年股市崩盤前夜，大量媒體報(bào)道老太太、高中生炒股發(fā)財(cái)一樣具有吸引力。這也導(dǎo)致更多的年輕人、學(xué)生加入到成為“網(wǎng)紅”的行列，他們不顧美丑、道德、法律，希望一夜成名，一夜暴富。報(bào)道中月入32萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)女主播大量資本的進(jìn)入，更是助推了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的瘋狂。資本是嗜血的魔鬼，它們只為了投資收益最大化，才不會(huì)關(guān)心“網(wǎng)紅”這種自媒體應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的“傳承文化、教育市民大眾、傳遞正確信息、引導(dǎo)群體價(jià)值觀”的責(zé)任。也有些企業(yè)自媒體為了獲得曝光度，不惜利用低劣的手段，讓模特在大冬天穿著“三點(diǎn)式”，在屁股上印著二維碼，在大街上舉著牌子走秀，以獲取路人的掃碼關(guān)注、拍照發(fā)微博、朋友圈。屁股印著二維碼，穿著暴露的模特有人說(shuō)，搞個(gè)“事件炒作”要比規(guī)規(guī)矩矩做好產(chǎn)品，規(guī)規(guī)矩矩做營(yíng)銷帶來(lái)的銷量更高。這就是“壞榜樣”的力量，網(wǎng)紅的瘋狂正在傳導(dǎo)至企業(yè)經(jīng)營(yíng)，這不僅是傳遞錯(cuò)誤價(jià)值觀的問(wèn)題，而是讓更多的企業(yè)成為投機(jī)者，讓更多的消費(fèi)者成為受害者。網(wǎng)紅形成的“互聯(lián)網(wǎng)黑洞”或吞噬一切在磐石老師即將出版的新書《互聯(lián)網(wǎng)黑洞》中，將當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的顛覆定義為“互聯(lián)網(wǎng)黑洞”，并提出了“互聯(lián)網(wǎng)黑洞的本質(zhì)是建立連接”，對(duì)當(dāng)前社會(huì)蜂擁吹捧的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式進(jìn)行了最為本質(zhì)的分析，讓讀者看到“互聯(lián)網(wǎng)黑洞”吞噬一切之后，也可能吞噬自己。而“網(wǎng)紅”這種自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體有巨大顛覆作用，屬于“互聯(lián)網(wǎng)黑洞”的一種，同時(shí)也具有吞噬自己，破壞社會(huì)價(jià)值觀的扭曲性力量。在書中，我寫道“互聯(lián)網(wǎng)‘黑洞’的引力場(chǎng)包括流量、資金、輿論控制力?；ヂ?lián)網(wǎng)在消除信息不對(duì)稱的同時(shí)，還制造了由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)控制的另一種巨大的信息不對(duì)稱，導(dǎo)致市場(chǎng)中‘劣幣驅(qū)逐良幣’，這不得不讓人警惕?！币浴熬W(wǎng)紅”為例，網(wǎng)紅們通過(guò)低俗內(nèi)容吸引大量關(guān)注后，就擁有了流量這把“尚方寶劍”，可謂是遇人殺人，遇鬼殺鬼。而資本的注入，則讓它們具有了更強(qiáng)大的推廣、炒作能力，吸引更多的關(guān)注。當(dāng)一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅吸引大量關(guān)注后，就構(gòu)成了一個(gè)又一個(gè)封閉的社群。他們?nèi)缤缛褐械摹盎实邸保梢运烈庀蜿P(guān)注者傳播自己想要傳播的內(nèi)容，而社群的封閉又導(dǎo)致了信息孤島的產(chǎn)生，讓讀者們沒(méi)有辨別內(nèi)容好壞的能力。因此，網(wǎng)紅只為金錢服務(wù)，他們可以輕松地將利潤(rùn)更高的產(chǎn)品、服務(wù)，更聳人聽聞、吸引眼球的內(nèi)容推薦給關(guān)注者。有些關(guān)注百萬(wàn)的微信公眾號(hào)，輕松可以賣出數(shù)萬(wàn)本書籍、數(shù)萬(wàn)件商品，這意味著那些更優(yōu)秀的產(chǎn)品、優(yōu)秀的內(nèi)容、優(yōu)秀的服務(wù)無(wú)法獲得關(guān)注的機(jī)會(huì)，讓“劣幣驅(qū)逐良幣”。同時(shí)，他們擁有強(qiáng)大的資本、流量，導(dǎo)致他們手里具有“輿論控制力”，讓壞的評(píng)價(jià)、不利的討論被強(qiáng)大的輿論扭曲、掩蓋。比如，有網(wǎng)友從某熱門網(wǎng)紅推薦的書籍中買了一本后發(fā)現(xiàn)這書寫得非常糟糕，但是卻看了網(wǎng)紅的視頻后，激動(dòng)之下購(gòu)買了。網(wǎng)紅可以通過(guò)4折，甚至更低價(jià)格從出版社拿到書，接著以原價(jià)銷售給自己的粉絲，利潤(rùn)高達(dá)60%。一次視頻講書欄目，賣出5萬(wàn)本定價(jià)40元的書籍，就輕松賺到100萬(wàn)。還有一些手機(jī)企業(yè)，利用微博、微信公眾號(hào)、視頻平臺(tái)等企業(yè)自媒體“武器”，吸引了大量的關(guān)注，將產(chǎn)品吹噓的天花亂墜，消費(fèi)者看后選擇購(gòu)買。由于其強(qiáng)大的營(yíng)銷勢(shì)能、輿論控制力，掩蓋了其產(chǎn)品的不足，影響了消費(fèi)者正常的購(gòu)買決策。因此，我非常贊同相關(guān)部門設(shè)置網(wǎng)紅實(shí)名制、監(jiān)管這些開放平臺(tái)的內(nèi)容，打擊虛假、炒作、詐騙類內(nèi)容營(yíng)銷，因?yàn)橐揽窟@些平臺(tái)自身去管理是不現(xiàn)實(shí)的。這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是商人，他們的第一目的是賺錢。正如我在《分答是披著知識(shí)分享外衣的網(wǎng)紅提款機(jī)？》說(shuō)的那樣：所有的社交平臺(tái)都在忽視知識(shí)工作者的重要性，都在阻礙具有知識(shí)的中產(chǎn)階級(jí)誕生，阻礙這些知識(shí)工作者通過(guò)分享經(jīng)濟(jì)獲得高收入，平臺(tái)全在為娛樂(lè)買單。分答空手套白狼的賺取10%的問(wèn)答收益，所以他們才不管什么內(nèi)容好壞，王思聰、汪峰、章子怡有更多人提問(wèn)，可以賺更多錢，所以流量必須給他們！在克萊·舍基的《未來(lái)是濕的》一書中，提出了社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“先出版再過(guò)濾”的內(nèi)容產(chǎn)生規(guī)律。顯然這只是作者理想的狀態(tài)，在當(dāng)前的網(wǎng)紅世界里，