小弟領(lǐng)跑大佬入局 移動(dòng)直播上演“百團(tuán)大戰(zhàn)”

【計(jì)算機(jī)論文】小弟領(lǐng)跑大佬入局移動(dòng)直播上演“百團(tuán)大戰(zhàn)”

移動(dòng)直播無(wú)疑是今年的一個(gè)大“風(fēng)口”。從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不同的領(lǐng)域都開(kāi)始其或快或慢的轉(zhuǎn)型，從以淘寶、京東為代表的電商到以59同城和趕集網(wǎng)為代表的分類信息再到以微信為代表的移動(dòng)社交，以往在PC端實(shí)現(xiàn)的不少功能如今已經(jīng)開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。而在PC端琵琶半遮臉的直播行業(yè)，雖然向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的起步時(shí)間略顯落后，但是發(fā)展勢(shì)頭卻異常迅猛，有數(shù)據(jù)顯示，截至目前整個(gè)國(guó)內(nèi)的移動(dòng)直播平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)200家，其中超過(guò)110家已經(jīng)拿到融資，而移動(dòng)直播平臺(tái)的蜂擁而至，也讓當(dāng)年在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域上演的“百團(tuán)大戰(zhàn)”再次上演，移動(dòng)直播成為了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最紅火的領(lǐng)域。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著暑假假期的到來(lái)，大量的年輕用戶的加入，將會(huì)為本來(lái)炙手可熱的移動(dòng)直播火上澆油。“大佬”入局提升內(nèi)容一直被外界認(rèn)為是“群魔亂舞”的移動(dòng)直播平臺(tái)雖然甚是熱鬧，但是更多的只是中小型平臺(tái)在野蠻生長(zhǎng)，一直缺乏巨頭的加入。隨著移動(dòng)直播市場(chǎng)的不斷火熱，巨頭也終于按捺不住心中的“熱情”，開(kāi)始加入到移動(dòng)直播這場(chǎng)亂戰(zhàn)當(dāng)中。日前，在PC直播時(shí)代占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的歡聚時(shí)代其旗下的YY直播宣布品牌升級(jí)為YYLIVE，并隨之推出了YYLIVE的直播無(wú)限合作計(jì)劃以及包容個(gè)性藝人、跨界文化、明星伙伴在內(nèi)的多元的內(nèi)容生態(tài)布局；華策影視、芒果娛樂(lè)、PPTV、ICC賽事以及綜藝天王吳宗憲都攜手YYLIVE公布一攬子內(nèi)容合作計(jì)劃。根據(jù)歡聚時(shí)代公布的2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在線音樂(lè)及娛樂(lè)業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)33億元人民幣。YYLIVE方面在接受記者采訪時(shí)就表示“潮水退去，會(huì)有人裸泳”，YYLIVE強(qiáng)調(diào)將持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷開(kāi)拓內(nèi)容需求，實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容的裂變提升。如果說(shuō)YYLIVE的到來(lái)是為眾多的移動(dòng)直播平臺(tái)敲響警鐘的話，那來(lái)自騰訊的NOW直播無(wú)疑則是行業(yè)的真正威脅。據(jù)騰訊方面介紹，最新推出的NOW直播是由騰訊官方出品的移動(dòng)直播App，用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，直播此刻身邊美好的瞬間，讓全平臺(tái)的用戶觀看，還可借助QQ、微信、空間等渠道分享給身邊的好友。此外，騰訊方面在接受記者采訪時(shí)表示，NOW直播可以利用QQ、微信等入口，獲取海量精準(zhǔn)用戶，而其社區(qū)化方面的功能使得用戶可以用QQ、微信登錄NOW，并分享到相應(yīng)的平臺(tái)，形成好友關(guān)系鏈間的交流；同時(shí)，NOW計(jì)劃創(chuàng)建不同話題供用戶選擇直播內(nèi)容，同時(shí)更便捷地找到擁有相關(guān)直播興趣的用戶。有業(yè)內(nèi)人士表示，在移動(dòng)直播遍地開(kāi)花的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，一眾的新興移動(dòng)直播平臺(tái)涌現(xiàn)，的確吸引了不少用戶的眼球，但是隨著直播領(lǐng)域的“大佬”開(kāi)始入局，移動(dòng)直播領(lǐng)域的“火”無(wú)疑將越燒越旺。視頻+網(wǎng)紅+電商共創(chuàng)“錢景”日前，著名藝人林依輪與657萬(wàn)吃貨在優(yōu)酷來(lái)了一場(chǎng)兩小時(shí)的既清涼又熱辣的直播，同時(shí)在線峰值達(dá)180萬(wàn)，累計(jì)播放量達(dá)711萬(wàn)次！在直播中，吃貨們不僅提升了廚藝，還通過(guò)直播購(gòu)物功能購(gòu)買同款食材。12小時(shí)內(nèi)“飯爺”辣醬銷售額全網(wǎng)暴增至300萬(wàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，整個(gè)直播通過(guò)視頻+電商為頻道自主提供了多元的玩法，打造更高效的流量變現(xiàn)。據(jù)介紹，此次林依輪直播打通了優(yōu)酷、淘寶、天貓魔盒三平臺(tái)，網(wǎng)友在看優(yōu)酷直播的同時(shí)可以無(wú)需跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，即可購(gòu)買直播烹飪的菜品食材。直播兩小時(shí)內(nèi)林依輪自有品牌“飯爺”辣醬淘寶店銷售額破百萬(wàn)。據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)與微博日前聯(lián)合發(fā)布《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書(shū)》(簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)則顯示，從移動(dòng)直播延伸出來(lái)的“網(wǎng)紅”也已經(jīng)從現(xiàn)象升級(jí)為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，以短視頻、直播與電商為主要趨勢(shì)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，受到投資者前所未有的關(guān)注。據(jù)艾瑞聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心對(duì)微博上3.6萬(wàn)個(gè)典型網(wǎng)紅賬號(hào)分析顯示，截至今年5月，這些賬號(hào)累計(jì)覆蓋粉絲3.85億，而其粉絲規(guī)模在過(guò)去兩年里增長(zhǎng)了近3倍。龐大的粉絲規(guī)模使網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容獲得了更好的傳播。今年前5個(gè)月，這些網(wǎng)紅賬號(hào)所發(fā)布博文的總閱讀量超過(guò)7100億，總互動(dòng)量(包含轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊)超過(guò)29億次，巨大的流量為直播平臺(tái)也帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)。移動(dòng)直播除了能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來(lái)線上的巨大“錢景”外，得益于移動(dòng)的屬性，移動(dòng)直播在對(duì)線下商家的導(dǎo)流作用日趨開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。日前本地生活服務(wù)平臺(tái)支付寶口碑就嘗試通過(guò)網(wǎng)紅主播來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的線下消費(fèi)。網(wǎng)紅主播在移動(dòng)直播平臺(tái)上通過(guò)口播優(yōu)惠券的方式，為商場(chǎng)店家招攬生意，而新潮的玩法，也給商家?guī)?lái)很好的效果。據(jù)支付寶口碑方面透露，此次聯(lián)合了優(yōu)酷來(lái)瘋直播平臺(tái)，共同與線下商家合作直播，同時(shí)有超過(guò)2萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)主播在線同步直播，同時(shí)還有約3000名網(wǎng)紅主播走進(jìn)線下商家與粉絲現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。這種新穎的形式，受到了很多商家與用戶的歡迎。一位參與過(guò)直播互動(dòng)的烤魚(yú)店老板表示，網(wǎng)絡(luò)直播中發(fā)出了600多張優(yōu)惠券，在接下來(lái)的一周內(nèi)核銷了近50%，帶來(lái)超過(guò)7萬(wàn)多元的生意。支付寶口碑的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表